川绵阳仙海风景区旅游发展规划SWOT分析.doc

四川绵阳仙海风景区旅游发展总体规划(SWOT分析)1、优势分析资源环境优势：库区水域湖光山色，景致秀美，水质清洁，水域规模适中，资源利用的可塑性较强，具备一定的风景旅游资源开发条件。 区位优势：距成都市区约110公里，车程在2小时以内有高速公路与主体市场成都相连接。与绵阳市区仅10公里，比邻科技新城，地区资源的组合可与成都协同整合，形成西安、兰州、成都绵阳中国西北部旅游城市金三角构架。 管理优势：库区沿线、周边无居民，不受拆迁等大量工作牵制。 交通优势：绵阳拥有高等级的机场，仙海风景区距机场仅约20公里；此外108国道、棉梓一级公路以及绵阳市二环路从区内通过，交通条件便捷，国内外游客可进入性极好，是打造周末都市休闲度假的理想距离。 知名度优势：绵阳在全省乃至全国都有较高的知名度，特别是科技城的高知名度使绵阳受益匪浅，商务活动也较为频繁。 市场优势：四川是人口大省，又有休闲享受的传统，旅游市场前景十分广阔 。依托绵阳城区的旅游发展市场，位居全省前列。 政策优势：绵阳是四川经济最发达的地区之一，但依然可以享受到国家鼓励西部发展的各项优惠政策。高起点加之政策优势，是其他西部地区所不具备的。 科技环境优势：绵阳科技城促进了绵阳高新技术产业发展，同时国家,部,省在项目,资金上的支持力度不断加大，科技城军转民、园区孵化和西南科技大开放式联合办学都将成为绵阳的新亮点。 管理体制顺畅：实行区镇合一体制，成立绵阳市仙海水利经济开发区管理委员会（管委会），市财政安排300万元启动资金。 2、劣势周边同类资源的旅游市场竞争压力大，旅游主题容易被模仿。景区历史、文化积淀匮乏，含量较低景区现有旅游项目单一，人气不旺水库沿岸部分建筑与周边景观欠协调景区始终没有明确的发展方向，1996年规划实施不力，效果不明显，不利于仙海旅游形象的塑造。景区没有进行整体促销，仙海风景区在省内知名度仍然较低。 3、机遇中国入世、申奥成功以及全面进入小康社会。1999年底国家提出实施西部大开发战略，使四川全省都面临一个全面发展的大好时机。九五期间，四川省将旅游业列入六大支柱产业之一开发。按照全省发展布局，绵阳将成为四川省仅次于成都的第二大城市，人口总量将达百万。绵阳市经济大发展，旅游业在全市经济中所占比重不断增加,2002年3月市委、市政府正式出台关 于加快旅游产业发展的决定，为全市旅游产业的发展提供了政策保证。仙海风景区已被确定为绵阳市六大旅游经济开发区之一。绵阳市于2003年6月正式成立仙海水利经济开发区，加强管理力度，给仙海带来新的机遇。 市场前景广阔，随着人民生活水平的不断提高，人们将更倾向于投入自然的怀抱，近水、休闲是旅游发展的大趋势。4、 挑战周边同类资源省内旅游资源的竞争省内不仅河湖、水库等水景资源众多，旅游产品容易出现雷同。同时还拥有许多高质量、享有世界声誉的著名景区，如九寨沟、峨眉山、乐山大佛等，是游客的首选。（详见旅游资源类型调查附表） 名 称 区 位特 点武引水库江油峡谷河川水域，景观丰富，品位高，可进入性强。白水湖水库安县湖心岛及水域景色优美，周边有千佛山景区，罗浮山温泉等组合。可进入性较差。团结水库三台可进入性较好，属小型水库，植物景观较丰富，但特色不突出。住宿、餐饮、娱乐配套设施较完备。鲁班水库三台可进入性差，水域开阔，用地充裕，但村镇混杂，管理粗放，水质污染。三江水利枢纽市区位于城区，交通便捷，便于管理。河道开阔，城景相接。适合市民周末休闲、娱乐。 5、总体评价仙海风景区为中型水景风景区，地域资源组合型不突出，不具备地区旅游资源的唯一性与稀缺性，缺少独特吸引力。因风景区域旖旎广阔，土地储备充足，依托区位优势明显，具备提供建设良好景观的环境背景条件，是城区项目开发的必争之地。结论：高品质的旅游开发环境，必然带来面向成都及绵阳市区的高端旅游客源市场。在具备较强的市场可塑性优势的同时，带来一定的市场竞争压力。