美孝子爱心助老基金会回报方案.doc

2013河南电视台“寻找中原最美孝子”大型公益活动企业回报方案一、活动概述为了贯彻落实党的十八大报告提出的“加强社会主义核心价值体系建设，全面提高公民道德素质”和“建设美丽中国”的指示精神，弘扬中华传统美德，赋予孝文化当代新内涵，河南电视台拟在全省范围内开展“寻找中原最美孝子”大型公益活动。本次活动以河南省委宣传部、省文明办为领导，河南电视台法制频道等为承办单位，以电视、网络、报纸等现代媒体互动方式，通过深入寻找、发掘、宣传有代表性的河南当代孝子典型，展现他们真实感人的孝行故事和崇高品德，彰显他们的行为导向功能和价值引领作用，颂扬他们所体现的人间大爱和人性光辉，形成全社会弘扬新时期孝文化的良好风尚。二、举办单位和活动机制主管部门：河南省委宣传部 河南省文明办 主办单位：河南电视台承办单位：河南电视台法制频道 协办单位：河南省老龄委，河南省委老干部局，河南省总工会，共青团河南省委，河南省妇联，河南省民政厅及知名爱心助老企业等。支持媒体：中央电视台，中国发展网，法制日报，搜狐视频，河南文明网，河南卫视，河南电视台法制频道、新闻频道等，河南日报，大河报，东方今报等。组织机构：设立“寻找中原最美孝子”大型公益活动组委会，聘请有关领导、专家学者、知名人士、企业家等组成组委会，设立组委会名誉主任、组委会主任、组委会副主任和组委会委员等若干名。三、活动主题你我用心发现，寻找中原最美孝子。别爱的太迟，常回家看看。给父母心灵依靠，陪他们慢慢变老。四、活动内容本次大型公益活动内容包括：1“寻找中原最美孝子”事迹与稿件征集大赛；2“寻找中原最美孝子”摄影大赛；3出版“寻找中原最美孝子”事迹文集、画册、光盘；4用企业扶持的资金帮助“中原最美孝子” 完成一个愿望；5邀请省内外书法家书写“二十四孝”内容，建造“二十四孝主题碑林”；6举办“寻找中原最美孝子”大型公益晚会。五、颁奖晚会明星演员阵容：1中央电视台著名主持人白岩松、李梓萌主持颁奖典礼；2著名歌唱家阎维文演唱母亲、祝妈妈长寿；3著名歌唱家吕继宏演唱白发亲娘我像雪花天上来；4著名歌手蔡国庆和陈红演唱常回家看看；5著名青年歌手刘和刚演唱父亲；6超女歌手纪敏佳演唱母亲节公益歌曲思念地平线；其他参演明星演员视时间和档期而定。六、活动计划和时间安排（一）2013年3月至4月，经过筹备确定一个具体日期举办“寻找中原最美孝子”大型公益活动启动仪式，同时河南文明网、河南电视台法制频道网站“寻找中原最美孝子”大型公益活动专题启动。（二）2013年4月至5月，海选阶段，由河南文明网、河南电视台法制频道网站筛选出50名事迹典型，提交组委会核准。（三）2013年5月至6月，复选阶段，按照网友投票40%，组委会评分60%的权重对入围者进行排序，最终确定前20人，同时由组委会安排河南电视台记者拍摄人物专题片。（四）2013年6月下旬，决选阶段，由组委会名誉主任、组委会主任和副主任等共同在复选入围的前20人中确定10人为“中原最美孝子”，其余10人为“中原当代孝子”。（五）2013年6月末颁奖晚会举行，同时公布摄影大赛、征文大赛获奖者并颁奖； （六）2013年7月，“二十四孝主题碑林”落成。七、全方位的宣传策略（一）新闻媒体1国家主流媒体的关注、参与、宣传、报道和浏览；2全省范围强势媒体全面、持续报道达3个月之久，相当于平时广告费用价值的数倍；3河南主流媒体、河南电视台法制频道及其他频道全程跟踪报道，超过50家主流报刊、网站对活动进行新闻、专题、花絮宣传，随时发布活动动态。（二）印制DM、宣传画等进行宣传 分期印制DM（快讯广告）并制作光盘DVD、纪念画册具名宣传，并将在全国公开发行，持续造势。（三）户外广告发布在全省主要城市（如入选“最美孝子”的所在地等）主干道进行户外广告宣传，户外广告牌不下500平米，平均每天阅览量可达50万人次。（四）丰富有效的公关活动召开新闻发布会、研讨会等系列活动，并借助名艺人和媒体进行造势。八、总冠名企业的回报冠名金额：300万元 。1本次活动的任何宣传方式和渠道都将以冠名企业的名称为前缀出现，宣传效果极佳；2冠名企业可多次参与媒体发布和有关活动，连续多角度详细报道；3为冠名企业在主流媒体做直接造势；4活动制作的光盘DVD、纪念画册等冠名宣传品；5国家及省内外有关电视、纸媒、网站等媒体的报道；6河南卫视及法制频道、新闻频道等全程报道，播出新闻发布会；7录制并播出颁奖晚会，片尾出现冠名企业字样；8颁奖晚会上主持人口播“本次活动感谢冠名企业的大力支持”；9促进企业与新闻媒体建立良好的公共关系，节省数倍于平时的广告费用。 九、活动期间及后续安排在下列本次活动举办期间和后续的宣传、延展活动中，均可出现总冠名等相关企业的名称或标识：1数十家中央和省内外知名网站、平面媒体、通信网络、直投广告等也同时对本次公益活动进行全方位宣传推广。2河南电视台相关频道反复播出本次公益活动的系列励志短片，集中播出本次活动的纪录片，挖掘活动幕后感人的细节和故事。3举办“最美孝子事迹报告会”等相关公益活动，继续扩大影响。4用企业扶持的资金帮助入选的 “最美孝子”实现他们孝行的一个美好愿望；5在组织书画家题写碑林内容并举办碑林落成仪式后，组织各界人士参观学习，使之成为中原孝文化的亮点。6成立由通过本次活动相识相知的河南各界爱心人士、孝贤模范参加的联谊会，让孝行进一步得到弘扬。7打造一支“感恩、孝亲、励志、公益”的义工团队，扩大本次活动的影响，让践行孝道、弘扬美德成为全社会的共识和自觉行动。河南电视台法制频道2013年3月