传播管理与应用赴美培训小结.doc

传播管理与应用赴美培训小结（2006年12月18日）2006年11月14日至12月5日，受国家外国专家局派遣，来自中国农村杂志社、广西人民出版社、辽宁省委党刊集团、北京市通州区委宣传部、石家庄市委宣传部、中国税务报社、上海劳动报社等新闻单位、宣传部门领导共计27人，在团长郑兆霖（北京市监狱管理局新闻中心主任）、副团长杜康宁（山西省教育报刊社副总编）、高德澍（中共北京市通州区委宣传部副部长）的带领下赴美国培训。现将学习情况汇报如下。一、学习参观讲座安排情况在美国期间，我们按照安排共赴美国洛杉矶、拉斯维加斯、纽约、波士顿、布法罗、华盛顿、旧金山等七个城市考察学习，其中在美国洛杉矶逗留了8天。我们第一天的培训是在加州州立大学圣伯纳迪诺校区进行的，新闻系交流专业的教授与我们培训团成员进行了有问有答式的学习交流，第二天我们听取了加州州立大学传播学院教授白春生博士题为诠释全球化的授课，我们到洛杉矶时报进行了1个半小时的参观学习，该报接待部经理全程接待了我们，随时回答我们对洛杉矶时报及美国报刊业有关问题的问询。中国驻美大使馆一等秘书、新闻发言人李建华同志给我们介绍了美国的新闻发布制度、媒体性质及与外国媒体沟通应注意的问题等等。我们参观了环球影城、好莱坞明星大道和中国大戏院。访问了纽约联合国总部，参观了华尔街、纽约股票交易所，参观了“九一一”废墟（现在地下部分施工重建新的大厦），参观了位于波士顿的哈佛大学和麻省理工学院、康芒国家公园。参观了林肯纪念堂、华盛顿纪念碑、美国航空航天博物馆；参观了位于旧金山硅谷的英特尔公司总部，参观了世界排名第二位的斯坦福大学（STAND）等等。通过学习、参观，我们对美国新闻传播、政治、经济、社会等方面情况有了比较直观地了解和从来未曾有过的认识。二、美国纸质传媒的运作和现状美国有成千上万种报纸，报社倒闭的也很多，因为越来越多的人用因特网来寻找自己有用的信息。我们参观了洛杉矶时报，据接待部经理介绍，洛杉矶时报创办125年了，目前有3个代表在中国，其中在北京注册的2人，该报每两天报道一次中国的新闻，基本上是用本报记者采写的新闻。接待方讲，中国对西方世界很重要的，他们很关注中国。他还介绍了一位非常敬业、非常勇敢的女记者，这位女记者在报道阿富汗战争时，有时24小时不休息，“如果2008北京奥运会召开的时候，假如他在北京做记者，很可能是24小时不休息的”，接待方风趣地这样说。据介绍，在洛杉矶时报，平常记者是没有休息日的。洛杉矶时报每天86个版，发行量80多万份，有自己专门的发行队伍，或者叫独立的送报人，在美国各地街头有1万个自动售报箱销售该报。洛杉矶时报的报道原则是：对各政党的报道尽量保持中立。即使是莱温斯基丑闻事件，他们也是独立调查进行报道的。他们认为，报纸的责任是很大的，是有社会责任的，甚至有责任调侃政府，虽然美国立法是新闻自由，但是他们也是非常小心的作报道。接待部经理带我们隔着大玻璃窗看了该报的食品实验室，这个大实验室足有120平米，凡是食品类报道或是广告，本报实验室都要先做试验，不符合健康要求的一律不予刊登。他以此例来说明他们的社会责任感。洛杉矶时报的广告收费标准是1/2黑白版3-4万美金，刊物（洛杉矶时报有3个刊物）封面广告是5万美金。洛杉矶时报员工有3000人，记者实行年薪制，没有其他奖金。广告部人员是拿提成的，所以收入很高。洛杉矶时报招聘记者的原则是：你必须有经验。不招收刚从大学毕业的人，他们认为不能让孩子做这种严肃的事。在美国今日美国、华尔街日报、纽约时报、洛杉矶时报、华盛顿邮报等等发行量都是很大的，美国最有影响力的三大报纸为纽约时报、洛杉矶时报和华盛顿邮报。我们参观、访问洛杉矶时报应该说是非常有收获的。至于美国，倒闭的报社也很多，我们多次问及白春生博士和圣伯纳迪诺校区给我们上课的教授，他们都没有给出具体的例子，也许是他们不想伤及其他人的痛处吧。但愿如此。三、启示与收获如果我们本着学人之长的态度去参观考察美国的话，那么我们确实得到了很多的有益启示，取得很好的收获。1、美国是一个资本主义国家，是一个完全市场经济的国家，但是美国人由衷的热爱这个国家。着陆美国后，下了飞机还未进边防检查站，我们在飞机上填写的入关报税卡被机场服务人员看到写的是中文，有一个穿着工作服的老妇人向我们大声喊：“我们美国人看不懂你们这些中国字，都用英文填写，都用英文填写！”说话的人是非常清晰、字正音准的标准普通话，再看看他的面颊，“原种”绝对是中国基因，也就是说她加入美国籍很多年了，她爱美国而忘却中国或者是仇恨中国。我们所到之处，不管是高速公路边的私人住宅，还是学院、学校、政府办公处所、公园、金融机构等等，看到悬挂美国国旗是司空见惯的事情，私家汽车上、卡车车头上、服装上等地方印有美国国旗是个很经常的视觉。我们国家近二十年的快速发展，城市功能设施、公园、广场等等普遍比美国一些城市的同类项目建设的新颖漂亮、实用宜人，我们进行的爱国主义教育形式更多，如果从1984年全国各地成立“五讲四美三热爱”办公室（也就是现在的精神文明建设办公室）强化包括爱国主义教育在内的各种教育活动应该说是年年抓、月月抓，但是我们不同层次人士的爱国热情比起美国人来应该说是和我们付出的教育成本不成比例的。有关部门比如各地的精神文明建设办公室应该很好地总结认识，不要认为每年开展了什么什么形式的教育活动，就大功告成了，有些形式上的教育真的没有什么现实的效果，只是热闹了热心电视观众和报刊杂志热心读者的眼球。2、美国人普遍诚信自律。美国有四大咨询公司，每个人拥有一个社会安全记录号（跟我们的身份证类似的号码），的诚信记录都可以通过这四家公司中的任何一家公司查到，如果说某人的诚信记录中有不良的内容，那么你的很多问题会受到制约，比如不允许你学习驾照，比如贷款买房、买车会收取你高于他人的首付款，贷款利息也会高于他人等等。在美国餐馆用餐，我们会提出有白酒吗，或者有啤酒吗？等要求。有的老板或者服务员会直接告诉你，我们这个店不允许喝酒。不论你怎么说好话都是没用的，因为，餐馆经营酒类，批准权在华盛顿联邦政府。没有这项批准，是坚决不能让客人喝酒的。我们留意观察到，在美国大中城市加油站和高速公路加油站，给汽车加油都是车主自己插卡加油，并无其他工作人员服务或辅助。这一项充分显示了美国人的诚信程度。给我们培训团一行开了七天多车的季师傅说出了这么一件事。一次他拉客人离开了加州已经进入到另外的一个州，他插卡给客车加油，怎么也不成了，耽误客人的行程要遭到起诉的，他很着急，于是给发卡银行打电话问询，银行方面认为在短时间内跨州加油比较可疑，于是限制了他的使用。他说明了自己是巴士公司司机，有时可能要跨越两个州或三个州这是很正常的行程。当银行核对了季师傅的个人信息之后解除了限制，使他很快加完油，没有耽误客人的行程。从这件事不难看出，银行或其他社会部门对个人诚信度是随时跟踪的，对个人财产的保护也是细心到位的。3、正视“西强我弱”，寻找可能的突破口。以美国传媒信息的覆盖率来讲，中国的声音在世界的传播确实是弱的。比如纽约时报有1400万用户，其中美国用户1000万，此信息是中国驻美国大使馆一等秘书、新闻发言人李建华介绍的。他还介绍美国的媒体不接受政府的捐赠，所以即使大使馆出面邀请美国媒体报道我方活动，一般情况下记者是不参加的。李建华讲，如果换个方式用协会的名义邀请美国媒体效果比较好。他还介绍美国有一个广播公司，不做广告。跟美国媒体打交道，必须注意快，他截稿之前必须给他答复，不知道说不知道。美国人，大家守规则，讲信用的，说一就是一，说二就是二，第一时间需要传达的信息传达出去就主动。李建华秘书所讲的问题对我们接待境外媒体、服务境外媒体是有启示作用的。至于我们加强对西方的信息传播有没有突破口呢？白春生博士认为，美国的政策对开办电台实行注册制，这就给传媒的发展提供了一个宽松的环境，我方可以私人面目或企业家的面目在华人社区开办广播电台，滚动发展，瞄准美国，射中全世界。这一点是有条件实现的。4、阻止信息的流通越来越困难了，各级政府官员必须学会应对媒体、应对记者。我驻美大使馆一等秘书李建华讲到，在美国，媒体已成为产业，所以阻止信息的流通越来越困难了。加州大学传播学院教授白春生博士讲到，美国80多个传媒公司，其中大的传媒公司有4、5个，他们确实掌握着过多的信息覆盖率。在我们国内的许多事实也都表明：信息传播国际化，你承认也好，不承认也好，都是客观存在。头几年，通州区永顺镇西马庄村民“罢免”村官的消息京华时报发表后，就被日本的网络媒体转载，其实“罢免”是一个法律过程，如果没有启动“罢免”程序，谁想罢免就罢免，谁想什么时候选谁当村官就什么时候选谁当村官，社会秩序岂不乱成一团？当时西马庄村村民就是在别有用心的人操纵下、在不受法律保护的情况下搞起罢免的。不管事实真相如何，“不正常的事，不寻常的事就是新闻”，“新闻工作者首要的任务就是让大众开心”，这些都是西方新闻传播理论，而且他们就是这么做的。所以，我们企盼西方媒体给中国以公正、客观是不现实的。我们的唯一办法就是按照我们的法律，按照我们的政策，按照我们的价值观，办好中国的事情。四、培训体会参加这次外国专家局组织的赴美培训，我们体会颇多，主要有以下四点：1、美国经济飞速发展的轮子确实停不下来。就拿高速公路来说，不论白天、黑夜，行使的汽车从不间断，有运输货物、食品、保证社会需求的封闭式卡车，也有小汽车、客车等等，人们都在忙着。以洛杉矶为例，物流产业是大的产业之一。2、美国人非常务实，如果我们要用挑剔的眼光看待他们，也有很多可以曝光的地方。比如在洛杉矶市，很多电线杆子都是粗粗的木质电线杆，而且线路拉的方向什么方向都有，既不安全又影响视觉美。从洛杉矶市到加州州立大学圣伯纳迪诺校区的高速公路虽然单方向就有5、6个车道，但是明显是到了该维修的“路龄”了，立交桥外立面也该“维护保养”了。旧金山市双乳峰上加州最高的发射塔，就是三组柱式金属结构的简简单单的不具备观光功能的发射塔，结构式样用一句“50年不变”的结论恐怕不为过。在波士顿市，市政厅前的中心公园的游人座椅样式陈旧，恐怕与通州区西海子公园20年前的游人座椅差不多。麻省理工学院主楼的对面就是查里斯河（音），河面很宽，估计有约300米的样子，河水很黑，黑得沉重，“河墙”是水泥的，“河墙根”与水面相交的水面上也漂着脏东西。3、在美国的华人社区，尤其是旧金山的唐人街堪称环境脏，废纸等一些东西很容易看到。在华人办的餐馆或超市门口，往往有“法轮功”分子“积极”的发报纸，在波士顿中国城一家中国餐馆不远处的空闲地上，6、7个“法轮功”分子在“练功”，我觉得，我们这些到美国进行公务或者商务活动的人不要去领他们的报纸，不要驻足看他们“练功”，应该是蔑视他们。在异国他乡我们没有别的办法。4、中国是一个伟大的国家，中华民族是有着优良文化传统的伟大民族，但是我们与美国人最大的差距(普遍而言)就是法律意识差，因为美国的法律体系是案例法，那么每个人都知道违背法律是不值得的，所以绝大多数人特别注重建立个人诚信纪录，而中国的诚信体系建设任重道远。此次培训学习的27名同志都是来自各新闻单位、宣传部门的领导干部，有着较为丰富的新闻管理经验和较高的个人素质，在整个考察学习过程中，大家表现出了良好的团队精神和协作精神，遵纪守时，服从安排和指挥，圆满完成了学习任务，全体平安回国。对美国之行总体感觉较好，对国家外国专家局的精心安排表示衷心感谢！中共北京市通州区委宣传部副部长通州区广电中心党组书记高级政工师 高德澍