香体露使用习惯调查报告.doc

香体露使用习惯调查报告雅芳香体露领跑市场，香奈儿、迪奥甘做陪衬夏日炎炎，不宜出门，即使出去也要“全副武装”，墨镜、遮阳伞、防晒霜等等统一装备。而对于汗腺发达的人来说，夏日汗臭味并不好受，所以香体露成为了他们的必备品。下面我们就大家的香体露使用习惯来分析整个市场状况如何。调查时间：2014年05月21日-2014年05月21日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计：全国范围内随机抽查，香体露使用人群；计划投放样本1000份，实际回收有效样本680份。报告要点：1. 在众多香体露品牌中，雅芳的市场渗透率最高；2. 能去异味是消费者选购香体露的主要原因；3. 大众选购香体露时最看重功效，其次是香味报告摘要：一、雅芳香体露市场表现一路领先问及过去3个月内购买并使用的香体露时，居于前三位的品牌是雅芳、香奈儿及迪奥，提及率分别为38%、34%及28%。雅芳在香体露方面的成绩有目共睹，尤其是女性都很喜欢其玫瑰香味的产品，就连香奈儿和迪奥都只能做雅芳陪衬。二、能去异味是消费者主要选购原因被访者使用香体露的三个主要原因分别是想要“去异味”（81%），认为香体露能够“令人体感清爽”（74%）及希望香体露能够“止汗”（61%）。香体露的香味不如香水，但依旧可以有效散发香味。另外其独特的清爽感也被大家所推崇。香体露可以把大汗珠分解成小汗珠，汗液加速消失。这三点是香体露的最大特点，也是消费者尤为关注的三大因素。三、大众选购最重视功效问及购买时最重视的方面，有25%的被访者选择“功效”，22%的被访者选择“香味”。毫无疑问，功效是产品的最大卖点，也是消费者最关注的一点。其次香味则是根据消费者不同偏好由大家自主选择，所以选购香体露时大家通常会关注香味类型。另外品牌在消费者眼中也具有一定参考性。