《VI标准色辅助色》PPT课件.ppt

VI基本要素设计 标准色辅助色 暖色包含红 橙 黄以及这三种颜色的变种 它们分别是烈焰 落叶以及日出和日落的颜色 它们通常象征活力 激情和积极 红和黄这两种颜色都属于三原色 而橙色则处于两种颜色之间 这意味着红色和黄色是真正的暖色 没法通过混和一种暖色和冷色而获得 你在设计中使用暖色以体现出激情 快乐 热忱和活力的主调来 暖色 红色 红色是一种非常强烈的颜色 使人联想到烈焰 暴力战争 它也使人联想到爱与激情 在古时候 它即与恶魔有关 也与爱神丘比特有关 实际上红色会给人带来身体上的反应 提升血压和呼吸频率 也有资料表明它可以加快人体的新陈代谢 在设计中 红色是一种很重的色彩 如果在设计使用过多 会产生一种压倒性的感官效果 尤其是使用纯红色时 如果设计师想在设计中添加进力量和激情的感觉 红色就是一种非常不错的颜色 不过浅红更能体现活力 而深红则更能体现力量和优雅的一面 暗红色 力度和优雅的感受 真正的红色调在黑色背景反衬中非常显眼 带来一种高端的感受 充满活力和运动的感觉 暗红色与白色或是灰色结合使用 给人一种非常优雅和专业的印象 黄色 黄色被认为是最明亮 最具活力的暖色 它让人联想到快乐和阳光 不过 黄色也与欺诈和懦弱有关 在设计中 鲜黄色 brightyellow 可以增添快乐和愉悦感觉 柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色 相对蓝色或者粉红色 淡黄色 Lightyellows 相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受 深黄色和金黄色有时很有古韵 当需要营造一种永恒的感觉时 则可使用这种颜色 鲜黄色的页眉和图片给网站增添了一种活力和积极向上的感觉 这里的页眉中 浅黄色是作为一种中性色加以运用的 配上手画的插画 给人一种非常愉悦的感受 浅黄色的高亮区将观众的注意力带向了网站最重要的一个部分 冷色 冷色系包含绿色 蓝色和紫色 相对暖色 强度要弱 它们是夜 水和自然的代表颜色 通常给人感觉是舒缓 放松 以及有一点冷淡 蓝色是冷色系中唯一的原色 primarycolor 这意味着其他颜色是由蓝色混合某种暖色而成 混合黄色得到绿色 混合红色得到紫色 绿色继承了黄色的一些属性 而紫色则继承了红色的一些属性 在设计中使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉 蓝色 在英语中 蓝色通常与忧伤有关 蓝色也广泛用来象征冷静和责任 浅蓝色有一种非常清新和友好的感觉 而深蓝色则是更多表示可靠和力度 蓝色也与和平有关 在许多文化中 蓝色有灵魂和宗教上的寓意 蓝色的含义很大程度上取决于色调和暗色泽 在设计中 你所选用的蓝色的暗色泽会对极大地影响力作品给人的感受 浅蓝色通常表示放松和平静 而亮蓝色则通常表示活力和清新 而深蓝色则非常适合公司类型的网站 这类场合 感染力和可靠性是很重要的 深蓝色给人带来一种可靠的感觉 而亮蓝色和浅蓝色则不会给人以稳重的感觉 网站的深蓝色给人一种非常专业的感受 当结合白色背景时 尤其如此 而浅蓝色则给网站增添了一丝趣味 网站的天蓝色给人一种年轻 时髦的感觉 而浅红色高亮区则进一步强调了这点 一 标准色 标准色是用来象征企业或产品特性的指定颜色 是标志 标准字体在各种宣传媒体中专用色彩 标准色的设计定位 1 体现经营理念和产品特性 选择适合于该企业形象的色彩 不同的色彩带给人的视觉感受是不同的 2 突出差异性 不同行业的差异 建筑类 纺织品类 交通运输类 食品酒水类同行业的差异 企业之间的竞争需要突出不同企业的个性特点 表现在经营理念 文化传统 产品特点等 3 符合消费者心理处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说 一个是至高无上的象征 一个是低微的象征 标准色的设计类型 一色表达双色表达多色表达 一色表达 是指采用一种固定的色彩作为企业标准色 一色标准单纯而直接 具有简明 强烈的视觉效果 由于没有其他颜色的干扰 或即使有 也不造成较大影响 所形成的性格特征可以非常流畅的贯穿在企业形象中 局限性在于容易有单一感 双色表达 解决了单一色彩的颜色过于单一的问题 可以在相对简单的条件下创造较为丰富的搭配效果 多色表达 指采用几种固定色彩作为企业的标准色 有利于不同的企业形成自己独特的个性化效果 局限性在于多色表达与单色表达一样 属于用色极致的情况 单色容易引发性格单一 那么所色则容易引发性格模糊 解决方法 分清主次 突出重点 强调主色 标准色的标注方法 一般来说 采用四色 CMYK 标注法或三色 RGB 标注法来进行标注 4 标准色的标示方法 2 辅助色 辅助色是基于标准色之上的 更加丰富的用色方案 用来满足企业运行过程中各个方面的用色需求 利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌 产品的分类 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义 企业标准色和辅助色配合使用 以增强企业表达的多彩表现和活力 辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色 辅助色的色系用途广泛 不同的设计对象对于辅助色的需求不同 如在商业活动中 商品包装用色 办公环境用色 店员服饰用色 广告宣传用色等 都不能简单单一地使用标准色 辅助色的确定 利用色彩的构成关系进行取色 如从标准色的明度 纯度 色相等关系处入手进行取色 这个案例为标准色的明度阶限定 规定了在使用标准色的浅色系时 明度阶的色差值 主要运用于形象宣传时的色彩配合 这个案例是企业内部员工工作服用色规定 这组色彩与标准色形成了一定的对比关系 在服饰上使用标志能够更加凸显标志效果 同时该套色彩在饱和度低于标准色 照顾了用色的主次关系 标准色和辅助色