杭州天翼校园活动.ppt

电信 3G 进校园活动策划方案ADfish李晨宁余晋伟邵亚萍 ADfish对本次公关目标的解读 学生群体是电信3G潜在的一个非常庞大的市场 然而在2G时代 这个潜力无边的市场一直是移动的天下 垄断了学生群体的移动电话市场 电信虽然目前在移动电话市场所占比重不大 但在学生群体中宽带业务上还是占有绝对优势 在此基础上可进行捆绑营销的 电信宽带上网网速快 资费合理 深受学生的喜爱 这无疑给电信走进校园又增加了一记筹码 移动宽带虽说资费比较低廉 可是网速非常慢 并且极其不稳定 这也给电信提供很好的机会 以校园活动配合促销手段可有效刺激市场 提高天翼知名度和美誉度 活动背景 在即将开学之际 电信天翼将在杭州各大高校推出 天翼进校园 活动 届时将以优惠套餐吸引学生使用天翼移动业务 而下沙作为电信 天翼进校园 的最主要活动地区 在此次活动中会结合电信自身文化和学生校园文化 贴近学生 推出一系列校园推广活动 公关战略思考 天翼技术成熟 价格合理 却被忽视 好的技术应该被重视推广使用 张开美丽的双翼 让大家发现 使同学们做出理性选择 发现天翼的美 选择天翼 公关破题 天翼进校园 横幅海报 游戏互动 营销学会 视频展示 优惠套餐 利用多种广告宣传方式 将天翼展现在大家面前 让大家看到天翼的美丽 技术成熟 价格优惠 服务周到 值得信赖 活动主题 天翼 为生活添翼 天翼进校园系列活动主题释义 1 在同学们新学期开学的大背景之下 电信推出天翼进校园活动 2 以展销 优惠等多种形式 展现出天翼的技术成熟 价格合理 服务周大 从而促使同学们发现天翼的美丽 选择天翼 为生活天翼 3 定期推出优惠活动 让选择天翼同学更钟情天翼 影响带动周围同学 活动要素 时间 2010年3月地点 下沙各大高校内容 天翼进校园系列活动执行 围绕天翼进校园 将天翼3G展示 咨询交流 游戏互动等结合一体 促使同学们理性消费 选择天翼 展销日活动版块 展销活动日 手机3G展示 抽奖活动 优惠套餐办理 电脑3G展示 互动游戏 互动游戏 百发百中 现场摆七彩飞镖 游戏者进行比赛 每人5只 5次投标机会 投中一环得一分 以此类推兑奖办法 得4分以上 抽奖两次得3分者 抽奖一次 互动游戏 忠气十足 准备5个等高的杯子 装满水 竖排 在第一个杯子水面上放上乒乓球 参赛者一口气将乒乓球吹向后面杯子 每个人两次机会 兑奖办法 吹到第五个杯子 抽奖两次吹到第四个杯子 抽奖一次 手机3G展示 就同学们多关注的3G问题现场为同学们演示天翼3G功能和优势 高速上网 视频通话 在线观看 下载音乐电影 手机电视 手机网游 套餐优惠办理 在校园或者生活区多方设点 对同学同步进行校园优惠套餐办理和咨询 抽奖 对前面游戏活动环节进行抽奖 奖品贴有天翼3GLOGO的3G手机 自行车 雨伞 生活用品等 Boy Girl 工作证 工作顺利 谢谢 我们的电信3G 浙江Ad fish广告公司李晨宁余晋伟邵亚萍 天翼 的LOGO是一朵由e变形而成的祥云 整个LOGO以e为主 与翼字谐音 充分体现与互联网及信息应用的相关性 变形的e字形似云彩 很好地诠释了 天翼 的寓意 代表 天翼 将人们带入自由自在的移动互联网新时代 图案既有传统特色 又富含未来感和科技感 天翼 的中文名称和飞翔 翅膀 天空直观相关 体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖 天翼 与 添翼 谐音 寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼 可以更畅快地体验移动信息服务 享受更高品质 更自由的信息新生活 天翼 的英文名称为esurfing e是信息 互联网 信息时代的浓缩 esurfing 信息冲浪 充分体现移动互联网的定位 在李开复 ErikJohnson 丁磊代言的广告中分别用了三个slogan 3G让上网搜索更加简单 3G让即时通讯随时随地 3G让手机办公轻松自如 这些slogan体现了中国电信3G的特点 高覆盖率 高质量的3G网络 向客户提供上网速度快 通话音质高 应用丰富 绿色健康 保密性好 网络覆盖完备的移动宽带互联网服务 产品导入期的广告诉求点 在产品导入期 先请邓超代言了天翼的广告 主要是向大家推出 天翼 这个品牌 让受众留有 天翼 这个品牌印象 后来又请李开复 ErikJohnson 丁磊一起代言 主要的目标消费群体为中高端企业及白领阶层等个人客户群 让客户体验 科技创新 自信 时尚活力 的品牌个性 成为 领先一步 掌握未来 的信息时代先锋 让用户享受更快捷的工作 生活中的信息处理和交流 产品推广期的广告创意 产品推广期主要的目标消费群里更为广泛 由最初的白领等中高端用户扩大为白领以及学生 家庭等客户群体 创意 根据天翼3G的业务 包括 无线宽带 天翼视讯 爱音乐 天翼live 189邮箱 综合办公 全球眼 天翼对讲等 结合这些业务的功能推出一系列广告 让消费者了解天翼3G的具体功能 总的广告口号为 3G 天翼你的未来 系列广告中根据所呈现的3G的不同功能 子口号有 3G 天翼你的爱情 3G 天翼你的潮流 3G 天翼你的生活 3G 天翼你的事业 等 影视广告 3G 天翼你的冠军梦 故事梗概 男主角正在打一杆关于冠军花落谁家的高尔夫球 这球慢慢的朝球洞滚去 正在这时 裁判 主席台 观众瞬间拿起手机上网 发现网上的头条新闻正是男主角勇获冠军的报道 这时画面分隔成两半 左一半高尔夫球还在滚动 右边是大家在欢呼的场景 正当球要落入洞中的时候 颁奖人拿着冠军奖杯来到冠军身旁 冠军非常高兴 这时 广告字幕打出 电信3G 就是这么迅速 最后出现广告口号 3G 天翼你的冠军梦 影视广告 3G 天翼你的爱情 故事梗概1 男主角和好朋友用3G手机视频聊天 正当两个人聊的非常开心的时候 好朋友的视频中出现了美如天仙的女主角 男主角被迷住了 一下子忘了自己正和好朋友在聊天 于是 男主角让朋友跟上女主角让两人对话 女主角也非常好意的和男主角视频上了 就简简单单的一句 你好 便很不好意思的离开了 于是 男主角非常兴奋 故事到这里就结束了 这时广告字幕打出 电信3G 就是那么迷人 最后出现广告口号 3G 天翼你的爱情 故事梗概2 镜头对准女主角正面 她正戴着蓝牙耳机和自己的男朋友打电话女主角 你都去北京出差5天了 有没有想我啊 传出男朋友的声音 没有啊 女主角很生气地说 啊 你居然没有想我 这时镜头移到女主角背后刚好拍到原来女主角面前有一部3G手机 和男朋友是视频聊天男朋友 你忘了这几天我都带你游了北京一大圈了 画面切换到男主角这5天去游玩了长城 天安门 鸟巢等地方 游玩的同时通过3G视频通话向女朋友介绍了自己身处的地方以及周边景色 画面再次切换到女主角的手机屏幕手机屏幕里的男主角说 我感觉这5天 除了开会 我天天都和你在一起 最后出现广告口号 3G 天翼你的爱情 广播广告 3G 天翼你的潮流 女一号 你的MP3里面怎么竟是老歌啊 女二号 也不是太老啊 1个月没更新 打算今晚回家下载新歌呢 女一号 现在1个月你就被流行甩得老远了 节奏欢快的背景音乐出现 加入电信天翼3G爱音乐 全曲音乐下载 你只需用手机就可以随时随地在线收听和下载最新歌曲 了解最新的流行趋势啦 画外音 3G 天翼你的潮流 网络广告 3G 天翼你的未来 以 3G 天翼你的未来 为主题 在网络上以活动形式让大家都来参与这个活动 活动的主要内容是 让大家策划心中的3G未来 利用手机中一切可以利用的因素 如短信或彩信内容 手机拍的照片或视频 拼凑成一幅心中的3G未来图画 完成后上传至我们指定邮箱 最后评出最有创意3G未来 获奖者可获得3G手机一部 并且能够免费享受3年的3G服务套餐