红旗连锁超市成都市场营销策略研究开题报告.doc

开题报告题目名称 红旗连锁超市成都市场营销策略研究题目来源A题目类型2导师姓名戴环宇学生姓名赵韵班级学号0904050313专 业市场营销一、 课题背景和意义背景：国家在“十一五”规划中提出大力发展西部的战略，使西部城市迎来新的发展机遇。而成都作为西部大发展的中心城市，其市场发展空间和发展潜力都是巨大的。外国零售业巨头家乐福、沃尔玛、伊藤洋华等不断地瓜分消费市场，并对本土企业形成“围剿”之势。所以作为本土最有竞争力的红旗连锁超市，如何改进企业市场营销策略，以争取更大的市场份额是企业首先要解决的问题。 意义：本文以成都市红旗连锁超市为研究对象，对红旗连锁超市的市场营销现状进行了分析，发现了其中存在的问题，并针对存在的问题给出了相应的解决对策，希望能为红旗连锁超市的营销策略的改进提供参考，为其更好、更快的发展打下坚实的基石。二、 课题主要内容1成都红旗连锁有限公司概况1.1企业简介 1.2企业的组织结构 1.3企业文化2营销策略理论概述2.1目标市场策略2.2市场定位策略2.3市场竞争策略2.4营销组合策略3红旗连锁超市成都市场营销环境分析3.1宏观环境分析 3.2微观环境分析 3.3红旗连锁超市SWOT分析 4红旗连锁超市成都市场营销策略现状及存在问题4.1目标市场策略现状及存在问题 4.2 市场定位策略现状及存在的问题4.3市场竞争策略现状及存在的问题 4.4营销组合策略现状及存在的问题5红旗连锁超市成都市场营销策略对策5.1根据目标市场进行差异化营销 5.2完善市场定位策略 5.3适当的竞争策略 5.4合理的营销组合策略 填表说明: 题目类型: 1、工程设计； 2、应用研究； 3、理论研究； 4、其它；（选1、2、3、4）。题目来源: A、自拟课题； B、民用科研课题；C、国防科研课题；（选A、B、C）。开题报告内容使用宋体小四字号。三、 日程安排1、确定论文题目：2012.12.172013.3.172、完成开题报告：2013.3.182013.3.313、论文大纲设计：2013.4.012013.4.144、完成论文初稿：2013.4.152013.5.125、进行论文修改：2013.5.132013.6.026、论文定稿排版：2013.6.032013.6.16四、 参考文献1 倪杰现代市场营销学第1版清华大学出版社20092 连漪市场营销学理论与实务第2版北京理工大学出版社20073 彭涛促销的本质和创新科技广场20084 刘翼生企业战略管理北京清华大学出版社20075 杨锡怀，王江消费者行为学第2版高等教育出版社20076 中国营销咨询网http:/www.51cmc.com 7 何家祺，傅汉章市场学原理第3版中山大学出版社2006年8 百度知道http:/www.baidu.com9 成都市统计局网：http:/www.cdsinet.gov.cn/10 年晓山品牌目标市场管理第1版清华大学出版社.2006指导教师意见指导教师(签字): 年 月 日学院意见 学院院长(签字): 年 月 日 填表说明: 题目类型: 1、工程设计； 2、应用研究； 3、理论研究； 4、其它；（选1、2、3、4）。题目来源: A、自拟课题； B、民用科研课题；C、国防科研课题；（选A、B、C）。开题报告内容使用宋体小四字号。