洋房广告主题方向建议.ppt

洋房主题方向建议 何为之豪宅 拥有大面积 大空间 豪华装修 环境优越的均可称之为豪宅 但在市场上已有太多这种豪宅项目 我们如何在这些豪宅项目中突破出来 参考例子 广州星河湾在2004年提出 重新定义豪宅 的概念 并在此基础上概括出六大突破 1 突破超级豪宅专属别墅的概念 集别墅和豪华公寓的优点于一身 2 突破豪宅只在老城区的传统 大造广州新中心区的世界大都会豪宅 3 突破江景楼有江景无环境的规律 创造江 岸 园林 建筑景观天际线统一规划 4 突破超级豪宅通常不带精装修的惯例 以3500元 平米制定豪宅交楼标准 5 突破服务的边界 由三代从事国际酒店管理的犹太籍专家任物业管理总监 6 突破服务的边界 投资近5亿元兴建超白金五星级标准酒店 通过星河湾 重新定义豪宅 的概念 我们需要引申出另一个超越豪宅的概念 相对于普通豪宅 我们项目的区别在于38层超高层 能够登高而望远依旁着3000亩的湖景 享受悠然自得的生态生活项目周边绿化覆盖面广 令空气更加清新小区自有的风情园林以及山体公园保利推崇的 和者筑善 的品牌理念 如何通过项目的特点描述出另外一种豪宅的概念 我们联想到了一个字 但我们提出的 王 并不是简单地称之为王 而是要更深入地去剖析这个字里面的含义 王 王 与 皇 两者的区别在于 皇 字是在 王 字的上方加冕 代表着赋予责任 相比之下 王 字更具有游猎田园享受生活的含义 更能体验自在人生和自我人生态度 黄沾 蔡澜 王 天下所归往也 董仲舒曰 古之造文者 三画而连其中谓之王 三者 天 地 人也 而参通之者 王也 东汉 许慎 说文 天 38层高 居高临下 俯瞰天下 人 和者筑善 的保利品牌理念 体验人与社会的和谐共生 更体验亲情回归 呼唤邻里睦如一家 期待社区和暖融融的人文关怀 地 3000亩湖滨生态生活 特色风情园林及山体公园令社区充满着生活气息 广阔的绿化覆盖面令空气更加清新 将天 地 人融汇贯通方能成为 王 王道 解为王走的道路 正确的道路 正确的方法 或解为最强大的正统的配对 王道 我们不能简单地称之为王 要为 王 就必须表达 王 的生活哲理 简称为 何为 王 非称道 因此 大行 王 道 让豪宅大行 王 道 问题1 难道其它就不能称王了吗 那我们看看 城市的高层洋房 有天但缺地为 干 宅 镇区的洋房 有地但缺天为 土 宅 因此 王 宅难得也难求 问题2 我们的 王 有什么特别 那我们看看 王有一个家还要亲湖 润 但 我们的洋房产品是现代欧式风格 如何将中式的理念与欧洲的风格融合在一起 参考素材 将理念表达出来并译成英文 再配合欧式的画面