西安经新置业企业视觉识别系统设计方案 论文

大庆师范学院本科毕业创作（设计）西安经新置业企业视觉识别系统设计方案 一、设计方案的背景及意义 (一）设计方案的背景 西安经新置业企业视觉识别系统设计方案来源于公司实习期间接触到的实际项目。公司之前没有系统的视觉识别系统，想更好的发展和壮大企业,秉承“诚信经营、开拓创新、以人为本、科学管理”的企业理念，以信誉树形象、以精品绘宏图，努力打造具有影响力的品牌。企业近年发展迅速，受社会各界消费者青睐，在大品牌的全方位服务时代发展进程中，经新置业品牌现全面升级提升，需要企业品牌标识设计，树立和统一的公司形象。 VI设计中不是简单的运用几个元素就可以准确表达出企业的文化，突出企业形象表现个性的，没有内涵的设计是根本行不通的，而且起不到加强对外的传播性和统一性。所以针对现在趋势的分析加之对之前企业的文化了解，体现行业特征，富有时代气息，不沉闷、不死板以及相对稳定的设计，更加注重标志造型的均衡性、对称性和动态性。创新于自然与时尚、二维与三维相结合，制作出沉稳大气、简洁干练的logo，也将更能符合经新置业企业的要求。 （二）设计方案的意义本次设计方案不但会使得公司形象统一，稳固企业在同行业中的发展地位以及无坚不摧的发展姿势，还有助于加强企业对外的传播性。在日常工作中经常使用的名片、信纸、信封、档案袋等一系列办公用品，凭借统一的设计，会更加令人难忘，加强企业给受众人群的印象。 从西安经新置业企业视觉识别系统设计方案中让我掌握了传统与时尚的结合，锻炼了自己如何从自然与生活中提炼设计的符号，也让我更加注重设计性与实用性的结合。 二、设计的意图 设计运用了六边形与“经”的拼音首写字母“J”抽象形态结合而成。六边形来源于蜂窝，不但坚固而且温暖，有一股欣欣向荣蓬勃生机的寓意在里面，象征着蜜蜂的团结和效率也寓意着企业高效率的服务态度。颜色上运用充满生机寓意希望的绿色与现代科学的象征色蓝色，这两种颜色的搭配能够很好地体现出经新置业倾力打造温馨家园和“志存高远、蓬勃向上、以人为本”的企业精神，加强了企业对外的传播性，使得公司形象得以统一。 三、设计过程详尽陈述 （一）前期准备与调查分析1.了解企业文化通过前期沟通与交流了解到，企业以“志存高远、蓬勃向上、以人为本”为企业的精神。敬人、诚信、敬业、创新为企业核心价值观。以打造精品和科学发展为经营理念。专业化、规范化来稳固在同行业龙头的地位以及无坚不摧的发展姿势。2. 同行业VI设计的现状分析 搜集整理发现在同行业的VI设计中不是简单的运用几个元素就可以准确表达出企业的文化精神、突出企业形象表现个性的。首先是设计的风格，例如（图一）金碧园置业、锦园置业，类似于儿童插画的设计，应用于置业公司来说不够商业化、专业化，让人产生对企业不稳定的错觉。 其次是造型上的设计，例如（图二）南河置业、华屹置业，波浪、祥云元素的设计尽管多变，但是太过于普遍很难达到创新效果。最后是颜色上的设计，例如（图三）汉维置业、美邻置业，注重色彩夸张与多变，颜色运用太过于花哨不够庄重与成熟，所以选择颜色上最好是一到三种颜色组合，再与标准字相互配合切忌复杂，简洁明了才好。当然企业在设计与宣传上也花了很多心思去了解消费者的心理，比如华地置业先后换过多次VI设计，不但不能很好的突出企业的文化。反而因为多次的更改企业形象使得大家不能熟悉和了解企业，产生对企业没有稳定感的印象。 所针对现在趋势的分析加之对之前企业的文化了解，富有时代气息，不沉闷、不死板以及相对稳定的设计，更加注重标志造型的均衡性、对称性和动态性。了解这些优点与缺陷后对于我的设计我会秉承这样的优点，谨记色彩采用的原则，创新于自然与时尚、二维与三维相结合，制作出沉稳大气、简洁干练的logo，也将更能符合经新置业的要求。 （二）基本设计系统设计1.LOGO的设计标志的造型设计以“经”的拼音首写字母“J”抽象形态与六边形结合而成，六边形来自于大自然中的“蜂窝”，象征着蜜蜂的团结和效率，也寓意着企业高效率的服务态度，以改善当地群众的居住生活环境和经济发展为第“一”的宗旨。整体上看logo，像翅膀一样，展翅飞翔具有大展鸿途的象征，颜色上运用充满生机寓意希望的绿色与现代科学的象征色蓝色，这两种颜色的搭配能够很好地体现出经新置业倾力打造温馨家园和“志存高远、蓬勃向上、以人为本”的企业精神。 2.企业的标准色、标准字企业的标准色是企业对外传播最为直接及最有力的表现，是企业最具识别力的特征之一。因为图标是以蓝色和绿色为主，所以企业的标准色为蓝色和绿色，强化形象的向心力和传播力，以形成统一的传播途径，达到色彩在视觉识别系统的象征作用。经过在这次的设计中我多次尝试用不同的字体来展示“经新置业”和它的拼音，因为每种字体都有它独特的风格，为了设计的统一与完整，最后选用了“方正兰亭特黑简体”和“方正兰亭粗黑简体”为标准字，“方正兰亭黑简体”和“方正兰亭纤黑简体”为正文文字使用，“Zurich BdEx BT”和“Zurich Ex BT”应用与英文标准字，“Zurich Lt Bt”和“Times”为英文正文字。3.企业的标志墨稿及反白稿 为适应媒体发布的需要，标志除立体彩色稿和平面彩色稿外，也同样需要制定黑白稿和反白稿，保证标志在对外的形象中，体现一致性。为此标志的标准黑白、反白稿，使用范围主要应用于报纸广告等单色印刷范围内，在制作的过程中反复的去进行对比和试样，因为黑色和白色在视觉上会有差异，同样字体，同样大小的字号，白色看上去会比黑色看上去要大，为了要使印刷的阴图与阳图在视觉效果上一样的粗细效果，最终决定在制作的时候黑色字体要加粗0.05mm。 4.辅助色作为仅次于标准色，在特殊的场合使用，本设计方案中指定红色在热烈喜庆的节假日活动中使用，绿色在环保和户外等活动中使用，灰色使用于高雅高级的商务等相关场合。在选定辅助色时都是选用的艳丽而不刺眼，高调而不炫耀的颜色，纯度不是特别高。5. 象征图形的设计在logo多功能应用上，这次的排列我做了很多尝试，（图一）运用的是标志的立体组合不但给人一种向上的动力感觉，而且还像一座城市高楼林立，但是每个标志相连接就产生一种新的图形，更加容易让人联想，原来的标志并没有突出出来。（图二）的标志大小上变化给人一种扩张感，菱形使得这种扩张感更加明显，而且每个标志看得都非常清楚。（图三）运用的是正反颜色，聚焦在中间的视野，在（图二）方案的结合上在加上正反色的运用并且与圆形相结合，结合的很新颖，当时想出这个想法的时候我也很开心，但是觉得要大量运用到生活中，不论是在印刷上还是在其他应用品的制作中，觉得这个设计多少有些繁琐。（图四）运用的是第一种的反色，变了一种视野，给人不同的视觉感官，但是（图四）的设计很容易让人造成标志的误差，经过反复的推敲，最终决定采用的是（图二）的设计方案。 （三）应用设计系统设计 企业名片正面是公司logo，背面运用灰色logo应用图形，加强公司logo的宣传，信封运用标准色加上logo宣传，仅在信封的封口处有，这样的设计体现出简介沉稳大气不会显得过于花哨，而信纸则是页面顶端前10mm处有公司的logo和标准色，只要适当运用标准色就能很好的突出设计的整体性与统一性。公函信、纸便签，都是运用同样的设计元素。传真纸的设计是采用黑白色的简洁线条，要考虑到是传真用，所以也就必须要简介不繁琐，主要还是突出logo设计为主。纸杯与工作证的设计采用的是logo的象征图形，纸杯的则是在底部有一圈淡淡的logo字样，工作证则是在带子上印有象征图形。旗子的设计是运用了蓝色和绿色两种标准色的搭配，在加上白色的logo旗帜，清新自然，沉稳大方。 （四）设计作品的完成通过大量的尝试与反复认真的推敲，画了大量的草图、设计图，最终确定了大概的设计方向，最后制定了效果图，完成了此次设计。 四、完成作品的自我评价通过这次西安经新置业企业视觉识别系统方案的设计，我不但能更好的控制画面中的统一性，而且能将设计性与实用性相结合。为了设计的统一性与完整性，更好的表现logo的简洁大方和自然时尚，突出经新置业志存高远，蓬勃向上的企业文化，我多次尝试运用不同的字体来展示“经新置业”和它的英文，反复推敲多次得出最后的设计方案。通过参与这次的设计也让我更加完善了印刷排版方面的不足之处，激发了我自助创新与学习的动力，加强锻炼了我与客户的沟通。参考文献1 朱娜.企业VI设计的特色化与同一性J. 中国集体经济, 2009,(12).2 周灵云.VI设计之统一与变化J. 大众科技, 2008,(04). 3 李冬梅,王家民.地域文化与视觉符号设计J. 新西部(下半月),2007,(10).4 彭艳芳,陈波.浅谈中国传统元素在现代设计中的运用J. 科技促进发展,2007,(04).5 罗雪.“形象整合”图形创意方法在平面设计中的运用探讨J. 科技资讯, 2009,(18).6 高林娟.浅谈企业CI设计中的标准色彩设计J. 科技信息(学术版), 2007,(05).7 张亚莉.色彩设计与商业应用J. 甘肃科技,2004,(08).6