中国好声音营销案例分析.ppt

中国好声音营销案例 2010210441班刘云秋2010210656 TheVoiceofChina 作为中国好声音的忠实观众 直到现在 我还是喜欢和大家在微博 Q群 贴吧 讨论自己的偶像 关注他们的巡演 以及在短信互动的时候为移动营业额作出大量的贡献 这样的粉丝当然不仅仅只有我一个人 中国好声音无疑近期最精致的生意 最成功的营销案例之一 休闲之余 中国好声音出色的营销计划也成了近期的焦点之一 中国好声音 TheVoiceofChina 是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目 源于荷兰节目 TheVoiceofHolland 于2012年7月13日正式在浙江卫视播出 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目 更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离 刘欢 那英 庾澄庆 杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想 具有天赋才华的音乐人 树立中国电视音乐节目的新标杆 简介 主持人 华少 中国好舌头 正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油 本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅 发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持 我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金 感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助 关注加多宝凉茶中国好声音台前幕后更多精彩内容 你可以as中国好声音新浪微博 或者是腾讯微信以及登陆中国好声音百度贴吧参与节目互动 还可以登陆优酷 搜狐视频 爱奇艺 土豆网观看节目的精彩花絮 关注网易娱乐了解更多节目的信息或者登陆官方数字音乐平台 下载每期节目最精彩的歌曲彩铃 经典广告词 导师 一杨坤 那英 刘欢 庾澄庆 哈林是来做主持的 杨坤是来做宣传的 那英是来唠家常的 刘欢是来开家长会的 华少其实只是卖凉茶的 收视情况 要知道 之前出现这样的情况还要追溯到几年前的超女和 非诚勿扰 而2010年 非诚勿扰 顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时 其收视率不过为4 53 如今这一看似难以逾越的高峰正在接受 中国好声音 一轮又一轮的冲击 收视情况 适应需求 标准高 定位准确 有效利用媒体 引起共鸣 锦囊八计 唱出好声音 名人效应 体验式互动营销 公关炒作 中国好声音为何如此深入人心 适应需求 TheVoiceHolland 中国版权 约300万 灿星制作 星空传媒 隶属于 播放权 8000万 6000万 冠名权 制播分离共负盈亏 前期营销 好声音好营销 在各大新闻媒体上大作软性宣传热门节目捆绑营销奠定群众基础 非同凡响 我爱记歌词 明星微博力量大具有争议性话题开放微博互动平台控制好发微博时间 前期营销 微博灌水营销 情感营销 从 好声音 开播起 各种话题与争议便紧随而来 可以这么说 中国好声音 的每个学员都有故事 每期节目都有话题 拿人气学员李代沫为例 下图为李代沫的百度指数 从指数图来看 网民对李代沫的关注度有几个高峰 那么这几个关注高峰都发生了什么呢 事件营销 7月17日 李代沫翻唱 我的歌声里 表现出色 8月5日 曲婉婷起诉李代沫侵权 8月18日 好声音 在节目中详细介绍李代沫侵权风波 8月25日 李代沫被淘汰 被质疑消极比赛 8月28日 李代沫被传同性恋 9月8号 李代沫献唱 二次曝光 主题曲 可见 一个个单独的 事件炒作 联系起来形成合力 促使李代沫的关注度居高不下 迅速走红 同时这些事件更是一步步将 中国好声音 的收视率推向高峰 而李代沫只是 好声音 众多学员中的一个 我们注意到 几乎所有的 好声音 学员都有自己的 故事 并伴随着各种争议 这显然是有组织有策划的全方位炒作 中国好声音 开播以来关注度较高的一些事件 黄勇被质疑为 富二代 徐海星被质疑装纯 吉克隽逸被质疑身份造假 李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻 那英怒斥剧透及对媒体代表发飙 张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱 杨坤与丁丁私情 吴莫愁离奇发挥晋级等等等等 这一个个事件 让 中国好声音 一次次登上各大媒体的头条 一次次成为网民讨论的对象 最终成就了席卷全国的 好声音 风潮 对于观众而言 譬如本人 在自己的偶像张玮受到不公平待遇之后 同样有一段时间持续回放之前的视频 搜索相关消息等等 事件营销 后期整合营销 值得借鉴学习的 1 好产品 节目的内容 形式 人物 设备 均有出彩之处 2 好营销 一波又一波的悬念 热点话题 爆料 电视 微博的联动 都将 好声音 打造成为一幕出色的 事件营销 3 好运营 从前台到后台 从制作到传播 形成了制作方 播出方 导师 学员们甚至主持人都共同受益的局面 4 好团队 从策划人 到制作人 到导师 到选手 大家同心协力 都是好演员 充分发挥了 传 帮 带 的精神 将导师和选手绑定 制造热点 再配合每个学员 精彩 的故事 便成为大街小巷 茶余饭后的议论热点 ThankYou 中国好声音广告投资背后的故事