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33 王海鹏 3 3之行业 应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3宽带化，移动化 无线宽带业务 多媒体通信 移动电话、短信、 传真、数据 1985 1995 2000 2005 2010 2015 102000010000G 2G 3G 3G+ 3G/4G x x 动电话 ： 3数据传输速率在高速移动环境中支持 144步行慢速移动环境中支持 384静止状态下支持 2Mb/s 3据、图像等多种技术的融合 分组交换 分组交换 电路交换 交换方式 话音、可视电话、 网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、 视频点播、音乐、 电影、手机电视等 话音、无线上网 声 图片、下载等 话音 短信 主要服务 据传输速率 x/准制式 3G G 对比项 截止到 2009年 12月，全球范围内有效的 316张； 83个， X 3个、 球 3比增长 全球 3000 1000 1x 930万、 60万 目前， 3体国外运营商所用 3 3主要地区 23主要运营商 欧洲 亚洲 日本 银在日本的子公司 韩国 小规模） 主体） 其他 港和记 3、新加坡 洲 2009年是中国的 3前 3700亿元。 0亿元、 20 亿元和 100亿元。 截至 1月底，我国用户总数为万，其中中国移动 3、中国电信 381万、中国联通 3 中国 300万， 300余万； 由于网络建设限制，国内基于 3真正大规模商用还要等 5到 10年。由于 国移动对待 3 打算直接过渡到 、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播 手机对讲 机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别 短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、簿管家、 12580 目前运营商针对 31项业务 ，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心 音乐全曲下载，在线听歌， 媒体图铃，无线游戏 视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况， 多媒体报纸，手机电视 视频博客，图铃 频留言，视频共享 庭网关，无线座机 参考国际 3本有以下五类业务： 国内 3根据用户对 3与 2承型业务（话音、提升型业务（移动互联网接入、 置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等） 。 类型 名称 继承型业务 话音 提升型业务 移动互联网接入 置服务 移动支付等 标志型业务 可视电话 视频流媒体点播直播 多媒体彩铃等 根据用户对 3以捕捉到用户对 3而区分出3同 3及根据业务需求进行 3前在 3多采用这种分类方法。 国内 3根据相关咨询机构的市场调查， 3线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显， 3机电视等媒体类业务的付费支持率较高 。 33？ 三网融合 ？ 更强的业务支持 新业务类型 高宽带，大容量 多任务 支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用； 高质量的流媒体 高达 384 视频电话 网络支持 增强现有业务 提供更短的业务反应，更好的可用性 高速公司内部网接入； 高速率 下载大文件和 ？ 更快的运行速度 业务类型 文件大 小 运行速度 （ 20K 图片下载 40K 浏览网页 (H) 100K 浏览 300K 4+2,44L) 2+177L) 4+2155L) 3G(384L) 3 3之行业应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3移动广告 移动搜索 移动流媒体业务 移动音乐 手机电视 多媒体彩铃 /彩像 数据卡 综合通信 手机支付 移动商务 行业信息化 打开 3 公文处理 信息管理与查询 企业安全 &可视监控 1990 纸面文件 & 电话 大量文献 & 电话 2000 电子文档 &电子邮件 数据库 &互联网 &在线查询 有线 2010 移动公文审批 & 移动邮件 随时随地查询 监控无处不在 呼叫管理 点击拨号 智能接听 统一号码 智能路由 一号通 语音邮箱 转接 多媒体彩铃 /彩像 多媒体通信 音频 视频 电子白板 应用共享 文档共享 共享空间 文件传输 举手 问卷 议程 1、综合通信 经济高效的沟通 综合通信 面向企业的电信级 IM 、即查即用员工和客户联系信息！ 集团通讯录 、 移动视频会议 移动视频会议业务为移动用户提供视频会议服务，实现多方的音频和视频通话，并具有会议管理和控制的功能，如创建和结束会议，会议发言控制等 即时会议 预约会议 语音会议 查看视频 视频轮循功能 ，提升企业内部运作效率！ 宽带应用 融合 移动商务业务 3、移动办公应用 全面解决企业信息化 ：移 动办公 全面过渡到移动办公时代 经济快捷的公文审批 移动办公 ，都能自如的收发邮件，处理公私事务！ 移动办公应用场景 （业务使用、喜好、行为分析） 广告目标用户智能分析提取 移动 动互动 4、 3运营数据 广告受理 广告审核 广告效果分析 广告商户管理 计费结算 运营分析和管理 广告运营 目标受众 短信彩信广告 广告彩铃 流媒体广告 、物流等环节时间，提升市场竞争力！ 宽带应用 融合 移动商务业务 5、 3、 3手机钱包业务 手机存折业务 空中下载 /发卡（ 主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入 用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景 主要用于其他类型支付业务，支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易，在进行支付时需要输入密码访客进行交易，适用普通刷卡消费场景。 用户可以通过空中下载 /发卡业务将各种应用通过 行发卡和更新应用等操作。 、 3 为用户提供实时准确的车辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等服务，从而实现运输企业高效管理，降低运营成本，提高车辆运输调度与监控管理水平，增强综合竞争能力的目标。 花费少 每月每辆车只需花费少量服务费，即可实现您的物流信息化管理 效率高 随时通过 3高效率 管理强 高效、全方位的提高企业效率 移动物流管理 、流媒体 视频监控 网络阶段 播放效果 监控上传 主要播放终端 2G 播放效果差 几乎无法上传 手机 放效果较好 通过多模块绑定，可无线上传 手机 3G 支持高清媒体播放 支持高清监控上传 手机、电脑 网络演进对流媒体业务的影响 ： 传统流媒体业务：点播、直播、下载。 特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。 杀手级流媒体业务： 视频监控 8、 3 通过智能图像技术，有人闯入时发送短信、图片到用户手机 与烟雾、红外等探测器联动，有告警时发送短信、图片到用户手机 当家里有事情发生时，让外出用户第一时间看到现场情况，做应急处理 隐私控制，非授权用户无法访问监控图像 让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况 也能随时随地了解老人、生病亲人的情况 架起安全生命线 手机 监控中心 监控摄像头 监控摄像头 监控摄像头 移动 PU 面向 移动 /银行营业厅、超市 /珠宝连锁店、商铺 /店面等 场所众多又地域分散，需分别部署监控摄像头，传统集中监控成本高 用户能够随时随地通过手机接收报警 、 观看监控图像，并进行应急处理 、电厂视频监控 河流、船闸视频监控 车站、铁路道口视频监控 工厂 工厂、车间视频监控 物流 港口、码头、仓库设施视频监控 无人值守机房 电力、电信运营商无人值守机房视频监控 社区保安 住宅楼、停车场安全防范视频监控 医院 医院视频监控 公安消防 城市路口、公共场所、山林交通治安消防视频监控 政府部门： 政府、海关、交警、消防、电力、煤气、自来水、公共设施、社区服务 社会服务： 广播影视、医院急救、体育场馆、社会福利、文化团体、大中小学校 商业服务： 旅游、饭店、娱乐、餐饮、物业、银行、保险、证券、投资 企业集团： 油田、矿山、大型厂矿、制造业、农场、畜牧、林业、房地产 贸易运输： 公交出租、邮政快递、仓储物流、水运航空、批发零售、连锁超市 大型活动： 展览会、运动会、大型会议、集会活动 个人用户： 大众社团、家族成员、私人俱乐部 凡是存在指挥调度、协同工作等需求的政府部门、商业企业和个人用户都是数字集群的潜在客户 R 3 3之行业应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3，营商希望撇开 P 2009年中国的移动增值业务由 中国的移动增值市场投资机会在哪里？ 融合通信 ！ +采用统一客户端实现对多种接入方式的统一管理； 在用户业务体验上没有变化 ，提升用户体验，提供连续的语音和低速率数据服务 重点覆盖 速实现 占 3攻高端用户，树立价值品牌 热点覆盖 馆、机场、咖啡屋等热点地区部署升网络宽带化的竞争力 价值区域 媒体等（高速数据业务） 音 /可视电话 /中高速数据业务 X：话音 /低速数据服务 再塑高端品牌，实现竞争超越：无线号码百事通 更丰富的业务内容 连线号簿 动感名片 彩信指路 手机支付 更丰富的接入方式：语音、短信、 更丰富的展现手段：语音、短信、彩信、视频等 用户终端 机搜索这两个业务可基于无线号码百事通系统实现 、下载 拉 听 音乐杂志 音乐社区 移动播客 业务延伸 _全方位的服务 方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容 提供最新最权威的音乐资讯和排行榜 建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音乐体验 与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等 ： 彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频，以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息，具有个性化和实用性的特点。 被叫感知的业务：内容由主叫用户 “ 推送 ” 给被叫用户。 多媒体彩像业务 公司 . 视频能够强调更多的个性 视频能够传达更多的信息 在 3成了多媒体彩铃业务的用户群 多媒体彩铃业务 个人用户： 当使用多媒体终端使用该业务时，用户可以播放自己的靓照、喜爱的图 画，甚至是朋友、家人聚会的录影。 企业用户： 客户拨打企业的电话，听到的就是亲切的问候语，看见的是企业的宣传片， 有效提升企业品牌形象； 陌生人拨打企业的电话，可以看最新产品的广告介绍，听最新的产品介绍， 增强企业的宣传力度； 电信运营商： 提供新的业务增长点，提升用户 多媒体支持能力为运营商提供差异化竞争的武器，提升核心竞争力； 培养用户对多媒体业务的使用习惯，有效推动多媒体业务的发展 。 通过在语音通话期间增加单向视频服务，丰富普通的语音业务 ; 可以灵活的增加和删除视频 ; 可以共享实时媒体和已录下的场景 ; 是一个 , eb 通话过程中互相发送实时录像 通话过程中互相发送存储的媒体文件， 如图片，影像等 通话过程中共享白板操作 ，也就是说最早使用 33据 据 在非短信数据业务中，也许并没有哪一项业务成为 “ 杀手级 ” 应用，但诸多应用的联合作用实实在在让我们看到了 3、邮件及讯息类业务 娱乐类 音乐、影视的点播业务 体育新闻的点播与体育赛事点播 图片、铃声下载 （图片、视频短片、高清晰照片等 ） 游戏 资讯类 新闻类资讯 财经类资讯 便民类资讯（交通信息、天气预报、位置信息服务等） 效率应用类 移动办公、企业 3交易类 电子钱包、移动支付、移动电子商务 3 3之行业应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。随着通信网和互联网的渗透， 3 3也许， 移动运营商专网如梦网 /官方 内容和服务收费。 移动互联网 /免费 接入：复杂的收费模式 流量；套餐； 3 早期按流量收费，发展缓慢。日本 展迅速。在其压力下， 改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。 移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务，以防止用户采用 击移动话音业务。 3开了包月移动宽带接入互联网之门。 3,运营在不同核心网上 ：话音、视频 应用：话音、视频、 新媒体 3企业大客户 带无线接入 宽带移动多媒体消费者 移动互联网 3G/动运营商专网 运营商为中心 消费者为中心 ，以下为 3G 站 3 智能结点重叠网 3 以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时，将是移动互联网大发展之日。 在公共互联网上提供： 移动多媒体业务： 博客、视频共享等 3 3之行业应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3 3 3之行业应用 3之移动增值 3之移动互联网 3 3 3营商在寻找到新的 3会经历一段较长时间的市场摸索阶段 网络优势 政府和相关部门的支持 需要在众多 3合理的业务资费 合理的渠道和终端 3视频电话 手机电视 手机导航 手机游戏 音乐下载 等 33初期增加部分 23主要阻碍 用户习惯 接受程度 业务稳定性 资费 3时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境 数据业务竞争激烈 对用户的争夺空前激烈 市场竞争程度加强 3激烈竞争 采用低价策略加强对种子用户的争夺 针对客户需求对业务不断细分 终端和渠道创新 和进入中国的外国运营商展开竞争 将会面临更多得到移动牌照的国内运营商 3初期 33，进入 3前价值链将会存在以下角色缺失： 运营商内部没有专门负责 运营商同终端厂商尚未就 3法为用户大规模提供定制化手机 价值链风险 3前国内 3值链关键环节的确实使得 3技术解决方案 提供应用平台设备 提供网关设备 提供移动网络 提供系统与商务集成的解决方案 提供最终客户 移动终端 内容生产 内容管理 应用开发 应用平台运营 应用网关 移动连接 价值链集成 业务销售 333
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