我国跨境电商发展趋势及挑战.doc

长沙民政职业技术学院行业电子商务课程论文 题 目： 我国跨境电商发展趋势及挑战 学 号： 1418053101 姓 名： 唐荣慧 班 级： 电商1431 院 部： 商学院 任课老师： 禹银艳老师 2016 年 5 月 31日 目录【摘要】2【关键词】3一、我国跨境电商情况分析3（一）我国跨境电商发展情况介绍4（二）我国跨境电商发展环境分析5二、跨境电商的模式分类6（一）B2B出口应用和平台7（二）B2C出口应用和平台7（三）保税进口模式与平台7（四）代购C2C进口模式与平台8三、我国跨境电子商务的发展特征及趋势8（一）发展特征9（二）发展趋势10四、总结11（一）机遇及挑战11（二）建议11参考文献13【摘要】近年来，在互联网、物流等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等信息网络技术不断兴起的推动下，我国跨境电子商务呈现出快速发展的势头，这将对我国生产、流通、消费和老百姓生活方式产生深刻的影响，成为推动我国经济升级的重要新生力量。当前中国跨境电子商务正处在应用高速成长、服务不断扩展、环境面临突破的生态爆发时期。本文主要从跨境电子商务的发展现状出发，分析其面临的机遇和挑战，并提出相应的发展建议。【关键词】大数据 云计算 跨境电子商务 发展现状 1、 我国跨境电商情况分析（一）我国跨境电商发展情况介绍根据中国电子商务研究中心发布的2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达到7.64万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额达5.8亿元，同比增长28.8%。网络零售市场交易规模达1.61万亿元，同比增长48.7%。交易规模：2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿。同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。 从上述数据分析可以知道，上半年中国对外贸易呈现低迷态势，而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势。未来会有更多企业加入跨境电子商务行列，中国跨境电子商务从规模到质量都会有大幅度的提高，在国际市场的影响力会进一步增强。随着跨境电商试点城市数量的增多，电商平台跨境业务将借机不断扩大，地方政府也将加速建设自有电商服务平台，由此产生的大量跨境贸易交易规模将在未来予以呈现。进出口比例：2015上半年，中国跨境电商的进出口结构出口占比达到84.8%，进口比例15.2%。“目前，中国出口电商仍为跨境电商的主角，随着政策的推动以及消费需求的旺盛，进口电商得到了快速的发展，占比比例有所上升，但幅度不大。试点政策的逐步放开以及更多企业的参与，都将推动进口电商的发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示。模式结构：跨境电商B2B占比91.9%，B2C占比8.1%。2015年上半年，中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到91.9%，跨境电商B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比8.1%。对此，张周平老师认为，B2B模式的交易方式始终占据行业主流，这跟两种模式针对的对象有关。B2B交易量极大、且订单稳定，所以该种方式在未来仍是主流。B2C模式下订单趋向碎片化和小额化，但需求强劲，在未来几年，B2C占比比例也将会逐步提升。（二）我国跨境电商发展环境分析2015年是中国跨境电商的转折年。激烈的价格战和同质化竞争，传统跨境电商的经营模式和增长模式受到严峻考验。以草根创业和价格战为特色的第一波跨境电商已经过去，未来一段时期将迎来第二波跨境电商热潮。传统企业和品牌商的觉醒和爆发，中小制造型企业面对买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等传统外贸限制，对跨境电子商务的需求更为迫切。出口易在原来的基础上更要抓住机遇发展自身，满足市场对新型跨境电商的需求。随着跨境电商的发展，跨境电商交易呈现新的特征：交易产品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。从销售产品品类看，跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品拓展。自2013年以来，国家对跨境电商的扶持力度明显增强，进而成为行业加速发展的重要催化剂。其中，最具标志性意义的是2013年8月推出的关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见。该意见从国家层面明确提出对跨境电商的政策支持，提出6项具体措施解决在海关、检验检疫、税收和收付汇等方面存在的问题，并且此次政策的扶持重点在B2C跨境模式，关键目的在于更好地服务于B2C跨境电商企业。2、 跨境电商的模式分类（1） B2B出口应用和平台 B2B出口模式的卖家主要是境内的生产商、贸易商,买家主要是境外的贸易商、批发零售商、生产商、网店主等。阿里巴巴平台是目前全球最大的跨境B2B平台。目前,B2B仍然是跨境电商的主流,也是可能对贸易经济带动面最大最广的业务模式。对于B2B模式来说,目前的关键成功因素仍然是高效匹配和安全保障。B2B平台与外贸综合服务的打通或许是完善B2B业务闭环的关键,通过提供通关、结汇、退税、物流、金融的“一站式”纵深化服务,能一定程度上拉动企业在达成订单后仍然将后续行为留在平台上,完成闭环确认和数据积累。（二）B2C出口应用和平台B2C出口模式的买家主要是境外的个人消费者,卖家主要是境内的贸易商/网店主,以及少量生产商等。B2C平台为卖家将货物售卖给海外消费者提供信息展示和交易流程。以阿里全球速卖通为代表的跨境B2C零售平台,主要服务于国内卖家与国外消费者之间的交易流程。通过这种模式,买家(消费者)能实现快速订货和在线下单支付。消费者能够直接选购中国商品、完成交易并收货,而不用通过中间批发商、零售商的环节来获得商品。速卖通通过搭建一个交易性的市场平台,撮合买卖家之间跨境达成交易,将中国商品跨境卖给全球消费者。自2010年4月上线以来,全球速卖通面向全球市场(英文以及多语言)高速发展,已经成为俄罗斯国内最大的网购平台,在巴西等国家也发展迅猛。目前,跨境B2C零售业务发展势头很好。这种业务模式能绕过处在中间的批发零售商,将产品直接卖给海外消费者,具有交易和交货速度快、支付简便的特征。但跨境B2C零售对支付服务、物流服务的水平要求较高,支付和物流对购物体验有很大的影响。且该模式容易以个人物品/邮包/快递的形式通关,具有一定的贸易政策风险。在跨国纠纷处理、本地化支付和物流方面也面临挑战。 （3） 保税进口模式与平台保税进口模式是一种B2B2C模式,这种模式首先是海外商家(品牌商或代理商)将货物运送到国内试点城市的保税区仓库(2B部分),然后通过进口平台实现向消费者的交易,再从保税区行邮出关、寄送到消费者手中(2C部分)。在这种模式下,阿里巴巴推出了“天猫进口”平台,这一平台通过整合商品成交信息、用户支付信息、跨境物流信息打造一个服务于个人用户的全球网络直购的平台。平台大力发展海外品牌,以电子商务形式试水中国市场。平台通过“事前监管、事中监控、事后追溯”的方式,实现“信息流、资金流、物流”三流合一。跨境网购商品在交易、支付、物流过程中,为国内用户带来了透明、阳光和便捷的跨境购物体验。国内还有其他平台商采用了这种进口模式,如跨境通、跨境购、万国优品等。围绕保税进口平台的供应链服务(向保税区运输、保税仓储、快递发货、监管对接)也在蓬勃发展中。在海关总署相关文件的规范下,保税进口模式当前依托于政府的保税进口政策,面向上海、重庆、宁波、郑州、杭州、广州这六个试点城市展开。（4） 代购C2C进口模式与平台 这种模式采用海外供货商/代购商/个人卖家供货,通过个人行邮或携带的方式发到国内消费者手中,可以看作是一种C2C模式。这种模式主要是迎合了中国消费者为购买国外商品而进行海淘的趋势,C2C进口平台为海淘的买卖双方提供了信息沟通和交易场景,及时反馈海外的商品价格和折扣信息。 这种代购模式在跨境进口发展早期具有很强的灵活性,能及时满足国内消费者对海外部分商品的需求,发现国内外价差。近几年,较多的海淘服务和移动端海淘app不断涌现。但从长期看,代购模式有较多的灰色空间,而且较难形成较大的规模。三、我国跨境电子商务的发展特征及趋势（1） 发展特征1.我国发展跨境电商具有优质市场基础 如今跨境电商订单的特点是小批量、高频次，直接化。而这些特点正好迎合了我国国内海量的中小外贸企业的碎片化优势。跨境电子商务成为了他们开辟海外市场的有力武器。数不胜数的小微企业能够提供充足的货源，直接支撑起了我国的世界级跨境电商供应链。截至2013年，我国已经成为全球最大的电子商务市场，也是世界第三大的跨境网购市场。在跨境贸易出口对象方面，除了已经较为稳定的美国和欧洲市场以外，还涌现了一些新兴市场如巴西、阿根廷、俄罗斯以及东南亚地区等国家。这些新兴市场的政府和当地企业都很乐意与中国跨境电商企业发展更深的合作往来，帮助中国跨境企业供应的商品更深的扎根于他们的市场，从而创造一个双赢局面。2.跨境电商平台的快速发展根据不完全数据统计，我国现在已经有超过5000家的电子商务平台企业，还有不止20万家的外贸企业借助这些电商平台发展跨境外贸交易。电子商务平台带来的是中间贸易环节的缩减，从而使得国内电商企业与境外客户的交易成本大幅降低，缩短了交易流程和运营周期，加快了资金周转速度。完善的第三方跨境电子商务交易平台，是跨境电商发展的不可或缺的推动力。借鉴eBay和亚马逊这两个全球最大交易平台的发展经验，兰亭集势、敦煌网、阿里速卖通这些国内的跨境电子商务企业自身发展也日趋成熟。商务部为了增强这些电商平台服务跨境电商的力度，还专门制定了相关政策给予支持。这对处于蓬勃发展期的跨境电商来讲，无疑是个利好消息。3.我国政府大力支持 近年来跨境电子商务的蓬勃发展吸引了政府部门的密切关注。各级政府积极出台政策措施，旨在扫除广大跨境外贸企业发展道路上的各种阻碍，为跨境电商的发展营造了有利环境。发改委和海关总署于2012年12月正式启动了国家跨境电子商务服务试点工作。随着跨境电子商务改革在通关、结汇等方面的政策突破，截止至2014年3月，已有13座城市先后获得开展跨境电商试点服务的资格。这些试点城市跨境电商的稳步推进，除了带动自身的发展给予政府积极的反馈外，还能给其他城市提供经验支持和技术支持，起到带头的作用。(二）发展趋势1.跨境电商仍将继续保持高速增长 随着国内消费理念的改变，对生活品质追求不断的提高以及政策的不断放开，我国进口电商的空间将进一步拓展。根据中国电子商务研究院数据分析，随着国际人均购买力不断增强、网络普及率提升、物流水平进步、网络支付改善，未来几年我国跨境电商仍将保持30%的复合年均增长率，预计2017年交易额将达到进出口贸易总额的20%左右。2.跨境电商B2C模式将迅速发展，电商模式不断变化全球跨境电商B2C市场的规模不断壮大是重要的背景因素，埃森哲预计全球跨境电商B2C将于2020年达到近1万亿美元，年均增长高达27%；全球跨境B2C电商消费者总数也将超过9亿人，年均增幅超过21%。考虑到拥有超过2亿跨境B2C电商消费者，我国将成为全球最大的跨境B2C电商消费市场。3.跨境电商出口仍将占据主导地位，但跨境电商进口将是重要增长极 2015年我国跨境电商中出口占比达到85.4%，预计未来出口电商占比仍将保持在80%以上，2017年将达到6.64万亿的规模。随着我国进出口税收体系的进一步理顺和进口物流配套的持续升级，按照更多进口满足消费者需求的方向，预计未来3年，跨境电商进口的份额占比可提升至17%左右，将成为跨境电商的重要增长点。4、 总结（1） 机遇及挑战2013年，国内跨境电商平台阿里巴巴再赴港交所上市计划虽然前景未明，但有机构对阿里巴巴作出估值，称阿里巴巴市值可达1000亿美元。国际电商巨头亚马逊虽然连年报亏，但由于前景看好，目前市值已达1800亿美元，另一电商平台eBay的市值则达到700亿美元。此外，环球市场去年再次在伦敦交易所上市，D X此前已在香港上市，兰亭集势则成为2013年首家赴美上市的中概股。此外，去年以来还有不少跨境电商企业获得融资，近年来，跨境电商企业在不断地发展壮大，同时行业内不同的企业根据不同的定位，也逐渐形成了各自的发展趋势，跨境电商产业的生态圈逐渐形成。但是，随着机遇的增加，人才的缺失及价格战的变化也逐渐浮出水面。许多电商在投资了海外仓之后，资金链也更加紧张。对于跨境销售商而言，海外广阔的市场既是巨大的机遇，更是巨大的挑战。同时，货物在不同的国家进出，应对不同的海关政策，也让不少跨境销售商头疼不已。 （2） 建议1. 政府层面 我国跨境电商发展只是刚刚起步。在下一步扩大覆盖面的工作中，政府需要注意以下几点问题：（1）政府应该做好规划引导的工作，在参考其他国家的经验的基础上因地制宜，结合我国现状制定一套完善的跨境电商规划计划。（2）要加大对跨境电商基础设施的投入，积极扶持第三方跨境电商服务平台的发展，力争让更多中小跨境电商企业享受到一站式平台服务。（3）政府需要细化对跨境电商的监督和管制，制定关于跨境电商的法律来保护中小企业避免遭受损失，从法律层面上对跨境电商进行监管。2.物流方面当前物流主要包括成本高和发展滞后两个问题，为了解决这两个问题，有以下几点建议（1）在国内口岸城市建立专门的跨境物流园区，并且引进优质的国际货运代理公司。给予跨境物流园区特定的政策优惠，降低国内路段的物流成本，并发挥国际货运代理公司在国际网路、海外仓储和配送分拨的能力，进一步降低物流成本。（2）建设海外仓储，这就需要政府参与协助考察目标国的基础设施和报关程序，将建设海外仓储的成本量化并使之最小化，在降低成本的基础上共享资源。（3）创新建设跨境第三方物流企业模式。建议通过并购重组、委托代理等多种形式，不断探索和创新适合我国发展需要的第三方物流新模式。3.自身品牌建设对中国传统外贸企业来讲，品牌化经营是转型升级的必经之路。外贸企业需要从自身做起，摆脱模仿和同质化的问题，大力创新，以诚信的态度和优质的服务来获取国外消费者的认可，积极提升产品的质量并强调差异化，追求产品的丰富性，从中国制造升级成中国创造。除了从自我提升以外，企业还要积极借助第三方跨境电商平台，利用平台的流量优势，整合自身供应链，依托政府的利好政策，建立跨境营销渠道，强化客户关系，进而打造自己的品牌。 参考文献1. 刘娟.小额跨境外贸电子商务的兴起和发展问题研究J.对外经贸实务.2012.（02）2.李亚婷.外贸电商变革时刻J.中国经济和信息化.2013(08)3.陈云波.在国际电子商务发展趋势下的中国跨境电子商务发展趋势探讨J.商.2013(13)4.曹淑艳,李振欣.跨境电子商务第三方物流模式研究J.电子商务.2013(03)注：以上图表均来自中洁网；数据分析来源于中国电子商务研究中心 15