网络经济学第九章网络经济下的市场绩效ppt课件

第九章.网络经济下的市场绩效,第一节 网络经济下的资源配置效率 第二节 网络经济下的产业技术进步 第三节 网络经济下的广度经济效益,1,第一节 网络经济下的资源配置效率,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率,2,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率,市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过各种价格和非价格竞争行为形成的资源配置和利益分配状态，是反映市场运行效率的综合性概念。资源配置效率是评价市场绩效的最重要指标。 （一）网络经济使资源在全球范围内得到最优配置 网络经济的产生和发展使资源在全世界范围内进行最优配置成为可能。当今世界发展的趋势可以概括为三个：市场化、国际化和知识化。自20世纪80年代以来，世界各国就在酝酿着各种各样的经济和贸易联盟，并先后出现了欧盟、北美自由贸易区、东南亚经济联盟、亚太经合组织等跨国经济和贸易集团。各国商业和经济发展也越来越依赖于国际贸易业务。互联网必将极大地提高市场的运作效率，使资源在世界范围内进行最优配置成为可能。,3,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率,（二）网络经济带动新的市场均衡 在现实经济生活中，一国的经济（特别是网络经济发达的国家）通常是由传统经济和新经济两部分经济整合而成。在传统经济中，决定供给变化的主要是成本因素，当然网络经济也不例外。在信息网络时代，市场主体之所以愿意在网上从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。网络经济下的资源配置效率比传统经济要高，其表现在于产出的增长。,4,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率,（三）网络经济下消费者剩余的变化 所谓消费者剩余是指消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。网络经济条件下的市场结构是竞争性垄断市场结构，因此，在网络经济下，产品的价格决定与完全竞争下的产品价格决定完全不同。网络经济下应该采用多重价格定价模式，即对同一数字产品或者相似数字产品制定不同的价格来出售给消费者，这实际上是一种价格歧视。这价格歧视是著名经济学家泰勒尔所认为的“更为有利”的价格歧视，由此所形成的多重价格体系能够提高产品的社会总产量，减少社会效率的损失。,5,在多重价格定价模式下,生产者剩余和消费者剩余都得到了增加,社会效率也得到了改善。(1) 减少了净损失, 改善了单一垄断定价时造成的经济效率损失,提高了社会效率。(2) 使具有较低支付意愿的消费者的需求得到满足,使消费者剩余得到增加,从而在一定程度兼顾效率的基础上保障了公平。(3) 使生产者比单一价格定价时获得了更多的生产者剩余(利润),从而为信息产品的生产和创新提供了更好的保障和激励。(4) 使产出扩大,而产出扩大又将扩大规模经济效益,使供需曲线的作用更明显,从而带来同时有利于生产者和消费者的成本节约,也能提高社会经济效率。,6,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率,（四）网络经济对产业结构的优化 1产业结构的高级化 所谓产业结构高级化，是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业；高技术工业品或具有高附加值的产品所占比重愈来愈大，成为整个国民经济发展水平的重要标志。技术进步和物质生产的劳动生产率的提高是其根本原因。网络经济和信息产业高附加值、高效率的特性，推动传统制造业向新兴制造业升级，促进服务业特别是信息服务业的发展，加速国民经济产业结构高级化进程。 2劳动结构的知识密集化 信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动相对于体力劳动，所占比重不断增大。表现（1）知识、信息成为独立的产业部门，吸纳越来越多的就业人员；（2）新兴产业是知识密集型高技术产业，更多的需要智力劳动者。（3）传统产业的信息化，使得传统产业的劳动结构向知识密集化发展；（4）在家工作。,7,一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率,3消费结构的信息网络化 美国、日本以及在欧洲各发达国家，反映居民消费结构的“恩格尔系数”食品支出占家庭消费总支出的比重，普遍下降到0.2左右。也就是说，用于吃的消费已经不是主要的了。家庭支出开始出现服务化、信息化趋势。,8,二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率,（一）传统企业在网络经济下如何提高效率 1、网络经济下企业内部组织形式的变化 网络经济下企业的理想组织方式是“网络式组织”。采用这种结构的企业，只专注于自己能够以最有效率的方式创造价值的增值过程，也就是“核心任务”，而以合同的形式选择最好的协作企业，让它们提供自己并不擅长，却必不可少的关键任务，形成一个生产经营的网络，使企业的资源得到最有效的利用。 2、组织形式的变化引起效率的提高 传统的职能型组织、分布型组织、甚至矩阵式组织，都把很大精力浪费在内部不同部门间关系的处理上，而网络给企业提供重新设计组织结构，并且灵活组织企业内部价值流的能力，把原来限于信息沟通条件，不得不分割的价值流拉直，更流畅的创造价值。,9,直线式组织结构图,职能式组织结构图,10,直线职能式组织结构图,事业部制组织结构图,11,矩阵式组织结构图,经理小组,咨询公司,广告代理商,销售代理商,物流中介公司,。,独立制造商,独立的研发机构,虚拟组织结构图,12,13,二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率,信息网络经济资源配置的特征主要表现在：人人平等、共享（接收、反馈）信息；人们能够实现预期。 （二）新型网络企业效率体现指标 1、价格水平 在网络市场中，其效率水平应高于传统市场。低的信息搜索成本减低了生产者和消费者之间的信息不对称；低的市场进入成本，导致竞争加剧；较低的成本结构等都导致：无论同类商品还是不同类商品，网络市场的价格水平应低于传统市场的价格水平。 2、价格弹性 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度。相对于传统市场而言，网络市场上销售的商品应有更高的价格弹性。原因在于较低的信息搜索成本使得消费者可以很快找到产品的相关信息；消费者更加依赖于与品牌有关的信号。,14,二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率,3、菜单成本 所谓菜单成本，是指零售商对价格进行调整时所产生的成本负担。零售商只有在价格调整的收益高于其价格调整的成本时，才进行价格调整。在网络市场环境下，菜单成本会很低，因为对价格进行调整只需在零售商服务器上的中心数据处理器上进行即可，并没有太高的物耗成本。 4、价格离散度 价格离散度是指在市场上同类商品价格分布相对于某一中心价格分布的偏离程度。价格离散度同样也是衡量市场效率水平的一项重要指标。由于网络市场信息搜索成本的下降，网络市场产品的离散度应低于传统市场的价格离散度，但由于现存市场的不成熟，以及部分零售商实施价格分割战略和价格歧视战略的结果，使得网络市场的价格离散度并不一定比传统市场的低。,15,第二节 网络经济下的产业技术进步,一、网络经济下的“新产品” 二、网络经济下生产技术的提高,16,一、网络经济下的“新产品”,（一）网络经济下传统产业内部新产品的出现 1.家用电脑业 ：互联网加速了计算机进入家电产品市场、改写计算机行业的方向。 2.商业：低成本下实现高收入；开展个性化服务的便利性；无限的信息量和便捷的查询方式；新商业模式层出不穷。 3.银行业：拓宽服务领域；提高服务质量；降低服务成本；强化金融管理。 4.媒体业 （二）网络经济下新的生活方式 1.网上购物网络经济社会新的消费方式 2.网上社区网络经济社会新的交流方式 3.网上炒股网络经济社会新的投资方式 4.网上保险网络经济社会新的投保方式 5.网上教育网络经济社会新的求学方式,17,二、网络经济下生产技术的提高,（一） 影响技术进步的因素 1金融支持条件：技术创新需要大量经费，风险投资是有效融资机制。 2研发费用的分布：大企业、新兴行业研发费用高，新兴行业增长迅速。 3人才激励机制：技术进步的核心是将人才凝聚到科技开发与创业的活动中。需要营造优良的创业环境，使敢于承担创业风险的科技与经营人才能够在竞争中获取高额回报，为高新技术产业化储备大量人才。 4构建研究开发联合体；科技创新节奏的加快和重大领域突破需要协同研究，构建研究开发联合体共同承担费用与风险，共享收益。 5竞争的压力和开拓需求的机会：竞争是推动企业技术创新的外在强制机制，把握和开拓市场需求的机会则是促成技术成果产业化的条件。,18,（二） 网络经济对各因素的支持 1、网络经济中技术进步促进经济增长的理论基础 网络经济生产函数遵从边际效益递增的规律。因此，边际效益递增，并随网络效应的作用而强化。信息网络扩张的梅特卡夫法则正是这一递增效益的体现。 网络经济中劳动工具网络化、智能化以及隐含在其中的信息和知识的比重急剧增加，使信息网络成为公用的或专用的劳动工具。劳动对象范围扩大，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。新技术成为高科技的重要代表，对社会和经济的渗透作用和推动作用不断增前，信息管理、知识管理成为管理的重要组成部分和新的经济增长点。 网络经济离不开创新：包括技术创新、组织创新、管理创新以及观念创新。,19,2、网络经济中技术进步促进经济增长的实践措施 新的人才激励机制;组织创新形成了“特别作业班组”，自己安排生产进度、自己制定利润指标、甚至可以雇佣和解雇成员与经理。还可以负责订购原材料和设备，服务客户，制定经营方针。 充分利用“智能资本”：智能资本包括专利、工艺流程、管理技术、客户和供应商的信息和经验。 新型竞争关系的形式商业网络：网络经济中不断增加的产品和服务是以系统产品的形式出现，用户评价产品价值时，评价的是整个系统产品。成批参与相同价值链的公司相互独立存在，但具有互补的关系。各企业需要具备专业核心竞争力及加强协作，才能提供高质量的系统产品。,20,第三节 网络经济下的广度经济效益,一、规模经济效益 二、范围经济效益 三、新形势下的广度经济效益,21,一、规模经济效益,（一）规模经济的一般理论 规模经济 (Economy of Scale) 是指在增加投入要素数量的过程中，产出增加的比例超过投入增加的比例，产品的平均成本随着产量的增加而下降的现象。 规模经济的产生主要是由于在一定的限度内，经济规模的增长可以带来经济效益的提高。绝大多度产业的规模都有一个容纳的限度，生产一旦超过固定资产所能容纳的极限，生产效率就会下降。但是，网络经济例外。由于网络经济下的虚拟经济的产品是信息，而信息又具有几近于零的再生产成本，因此，以信息产品为主的网络企业的规模经济性是无限的。,22,一、规模经济效益,（二） 集团竞争 集团竞争就是若干具有市场、技术、资金内在联系的企业、科研设计单位，按照专业化、协作化、集中化的原则，以获得生产要素的优化组合和规模经济为目的而组成企业集团的一种竞争形式。 集团竞争的组织形式共分五种：（1） 单点辐射型；（2） 项目承包型；（3） 连锁经营型；（4） 纵向一体化型；（5） 横向多样化型；（6） 契约合作型。 一般而言，企业是为了下述九个原因中的一个或数个而形成集团：（1）销售渠道共享（销售协同）；（2）采购渠道共享（采购协同）；（3）共创名牌，共担费用；（4）廉价的资本；（5）整体的科研与开发产品；(6)充分利用原材料；(7)分散风险；(8)规模经济效益；(9)售后服务协同。,23,范围经济(economies of scope ) 当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。 1.是指由于一个地区集中了某项产业所需的人力、相关服务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续发展这一产业中拥有比其他地区更大的优势。 2.指企业通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低。与规模经济不同，它通常是企业或生产单位从生产或提供某种系列产品(与大量生产同一产品不同)的单位成本中获得节省。而这种节约来自分销、研究与开发和服务中心(像财会、公关)等部门。范围经济一般成为企业采取多样化经营战略的理论依据。,24,规模经济与范围经济的差异,（1）规模经济与范围经济的定义 规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。 范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。 （2）内部规模经济与内部范围经济 内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。 内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。 （3）外部规模经济与外部范围经济 外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给 与培训所带来的成本的节约。 外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约,25,二、范围经济效益,范围经济的特点是小批量多品种，通过联合生产管理，增加产品种类而实现单位成本的下降。范围经济在满足消费者的不同需求方面做出了贡献，因而企业在信息便利的今天纷纷追求生产的灵活性。“灵活制造”成为企业增加收益的重要方法。 随着网络技术的高度发达和信息网络对全社会各主要产业和经济部门覆盖率的不断加大，各产业部门开始打破彼此分工的界限，相互介入，从而建立起一种新型的竞争协同关系，使社会经济生活中出现了 “融业化”的倾向。在高度实现信息网络化的社会里，网络组织成为“价格机制的替代物”，不仅降低了社会的总交易费用，更重要的是带来了联结经济性所蕴含的巨大收益。,26,三、新形势下的广度经济效益,在经济日益全球化的今天，中小企业发展已经成为一种世界性的现象。世界范围内中小企业的发展明显呈现出集群趋势。这种集群趋势主要不是外生性的，而是内生性的。企业集群是克服大企业低效与中小企业规模与范围经济劣势的有效手段，规模不经济限制了企业边界的无限膨胀。受边际效用递减规律的制约，企业的规模不可能无限扩大。企业最合理的规模是能够实现生产要素最佳使用法则的企业规模。科斯认为企业是具有一定的边界的，由于企业规模的扩大有可能导致企业管理成本与内部交易成本的增加，因而企业的规模并不是越大越好。它的最佳边界就在企业内部交易与纯粹市场交易成本相等的地方。当企业规模扩张越过最佳边界,27,三、新形势下的广度经济效益,出售部分非核心业务，压缩企业规模，提高企业竞争力。企业可以将部分或者全部非核心业务发外承包，企业自己只需控制与管理企业的核心业务。从而在企业周围可以形成一些专业性很强的中小企业集群。企业集群是克服中小企业规模经济与范围经济劣势的有效途径。原因如下： （1）中小企业可以充分运用企业集群中的信息聚集效应。 （2）集群内企业相对稳定与熟悉的关系形成隐性契约关系。 （3）分工所带来的经济效益的提升大大弥补中小企业规模经济与范围经济的劣势。 （4）企业集群内的共享使集群内的企业享受外部企业享受不到的范围经济的优势。,28,