对新媒体时代基层公安宣传工作的思考

对新媒体时代基层公安宣传工作的思考 随着互联网 博客 微博 微信 个人网页以及智能 手机等新兴网络和手机媒体的迅速发展 人们获取和传播 信息的途径 已逐渐从依赖传统媒体向依靠新兴媒体转变 基层公安宣传工作如何顺应新媒体时代要求 把握宣传工 作规律 树立新理念 寻求新途径 变革新方式 着力在 创新上求突破 以宣传效应的正能量提升队伍战斗力 树 立良好形象 避免和减少涉警负面舆情带来的危害 已成 为当前乃至今后一个时期基层公安机关不容忽视的课题之 一 一 客观审视当前基层公安宣传工作与新媒体时代不 相适应的主要问题 一 工作理念不适应 当前 个别基层公安机关和 民警对公安宣传工作顺应新媒体时代 在理念上存在着较 大差距 主要表现在 一是对面临的新媒体舆论环境特点 把握不准 有些人对公安信息发布的开放性 公众对公安 工作的参与性和社会舆论的引导性认识不足 理解不深 理念滞后 缺乏与时俱进和科学的理性认识 对新媒体时 代公安宣传工作带来的机遇和挑战认识不清 二是顺应新 媒体的工作理念没有效转变 少数基层公安机关及民警没 有打闹顺应形势发展变化的宣传工作新的思想基础 在认 识上缺位 有的认为 在报纸 网络上见一篇稿子 不 如破一件案子 在电视上见一段影子 不如多发一点 票子 重业务 重实惠 轻宣传现象在一些地方有不同 程度的存在 有的宣传意识虽然较强 但观念不新 仍以 旧思想 老观念看待新形势下的公安宣传工作 没有真正 树立 宣传出战斗力 的思想和 宣传也是中心工作 的 理念 三是对涉警负面舆情重视引导有差距 少数地方和 民警对新媒体各载体的地位 特点 作用等缺乏认识 对 公众关心关注涉警舆情特别是涉警负面舆情 不能作出及 时有效回应 公安宣传工作处于被动境地 甚至在有的地 方发生了某些涉警舆情被网民 网友 公众和一些别有用 心的人炒作 发酵 放大 成为了有碍队伍战斗力和形象 提升的负面舆情 二 工作导向不适应 一是重视内部信息宣传 忽 视利用新媒体对外宣传 一些地方为完成上级下达的内宣 任务 从县级公安机关到基层所队和民警 便把宣传工作 重心放在了只想完成信息任务 争取不扣分的所谓 关键 点 上 以编 造 拼 攻和假 大 空 虚的方式 应 付硬性指标任务 信息宣传脱离实际 质量差 二是重视 内网宣传 忽视对外宣传 在公安内网中 因公安工作的 特殊性和局域网的保密性 内网上所登载的信息 社会公 众无法无权浏览和阅读 党委 政府和人民群众无法全面 知晓公安机关在维护稳定 打击犯罪 治安管理 安全防 范 化解矛盾 规范执法 服务群众等方面的工作情况和 业绩 目前 一些地方网来网去 相互粘贴 自娱自乐 宣传面窄 出现了 内宣闹热 外宣淡白 的 反差 过度 现象 三是重视内宣考核记分和奖励 忽视对外宣 传效应 个别地方内宣任务下得过重 对外宣任务只重视 报纸等传统媒体 忽视了利用互联网 博客 微博 微信 等网络媒体 手机媒体进行宣传 在考核记分和奖励上 内宣记分过重 奖励过烂 外宣记分奖励少 由此造成基 层所队不注重与新闻媒体沟通 外宣稿件量少质弱 豆 腐干 多 重量级 大篇幅和专题性 系列性的先进典型 宣传报道 在互联网 官方网和媒体网站上宣传很少 三 工作手段不适应 一是缺乏与主流媒体网站的 沟通 在省级 地方级主流媒体网站的联系沟通上 不少 基层所队对其网站的特点 作用等认识不足 与新闻媒体 单位和编辑等主动联系少 情感沟通少 就连投稿的基本 方式 途径 主要受众面 可采用公安机关的何种新闻信 息等都一概不知 二是缺乏主动运用新媒体回应公众关心 关注 有的在发现涉警负面舆情时 思想敏锐性较低 把 局 所 队长和民警的博客 微博作为摆设 没能及时有 效地运用自己的博客 微博 微信发布有益信息 主动去 引导 去回应社会公众对某时某事的极大关注 没有以宣 传效应的正能量去正确引导公众 网民和网友 及时避免 减少和消除涉警负面舆情带来的危机危害 在个别地方出 现因引导处置不力 导致 导火索 引发 爆炸 出现 危害社会公共安全事端 三是缺乏主动应对媒体和舆论引 导 少数地方对涉警舆情引导重视不够 舆论引导能力和 水平不强 特别是在发生涉警负面舆情和舆论时 对引导 工作原则和方法等理解不深 把握不好 没有抢占先机掌 握话语权和主动权 有的未建立健全重大新闻发布制度 突发事件应急管理机制不健全 对发布信息 赢得第一落 点 抢占第一落点 的理念没形成应有共识 先入为主 先声夺人 的引导处置法运用不够 救火队 打架 后放搞脚 雨后送伞 等现象和教训式的案 事 例 屡见不鲜 四 工作重点不适应 一是偏重破案宣传 忽视队 伍建设创新举措和先进典型宣传 个别地方对破获的大要 案件 利用公安网 报纸 广播电台 电视台 以及互联 网 地方官方网站和新闻媒体网站进行 轰炸式 的大量 宣传报道 但对队伍建设中的新举措 新亮点 新人物等 宣传不多不深 特别是队伍中涌现出的先进典型人和事宣 传少 忠诚 勇敢 正义 威严 亲民而鲜活的人民警察 形象在公众中没有刻下清新印记和打下深深烙印 二是偏 重工作成效宣传 忽视工作过程宣传 少数地方对专项行 动总是以讲功劳 列数据 玩 文字游戏 来表现 没有 将采取的新办法和下的苦功夫讲明说透 波澜曲折 细致 入微 引人入胜 鲜活高大和扣人心弦的工作过程和精彩 场面等 在简报或事迹中很难见到 三是偏重宣传任务数 量取胜 忽视中心工作宣传策划 有的为完成下达的宣传 任务 通过细化目标责任 建立落实奖惩激励机制等措施 促进了宣传任务的按时完成 但有的对宣传工作重点 没 有结合本地实际制定宣传方案 在紧扣中心工作 专项工 作 专题工作等方面 缺乏周密而科学的宣传策划 出现 宣传工作 神散 对全局性 阶段性中心工作宣传不突 出 不鲜明 成了 无主旨 无中心 宣传 造成了 内 行不上心 媒体不愿用 公众不爱看 的现状 五 宣传队伍不适应 一是队伍素质急需提升 目 前 内勤民警或文职 协勤人员是宣传队伍的主力军 但 大多数人是刚跨进公安门不久的新警或文职 协警人员 这些人中 公安工作经历少 经验少 专业知识少 不少 人没经过宣传工作知识技能培训 深感对宣传工作思想敏 锐性不强 知识不系统和技巧不高 收集整理素材和信息 缺方法 想写好信息或稿件欠功底 同时 因工作繁杂 任务繁重等原因 不愿写信息 写新闻稿件的现象普遍存 在 二是顺应新媒体能力急需提升 在一些基层专兼职宣 传干事中 缺乏对新媒体时代与公安宣传工作的认识 缺 乏与新闻媒体打交道的沟通能力 缺乏运用新媒体手段和 载体的宣传技能 缺乏对涉警舆情特别是涉警负面舆情的 观察力 应对力和主攻力 在处置本地本部门的涉警负面 舆情时 不会用新媒体手段去有效回应或引导 三是务实 进取的作风急需提升 宣传工作是一项原则性强 责任感 强 费时费神 爬格子 的工作 需要有过硬的本领和务 实的作风来有力支撑 在现实中 有的缺乏为公安宣传忘 我工作 脚踏实地 乐于奉献的精神 缺乏深入实际 务 实进取 精益求精的工作作风 图数量忘质量 东拼西凑 对新媒体多元化 立体化传播途径把握和运用不够好 二 主观原因浅析 一 认识不足是直接原因 认识是人脑对客观事物 的反映 在传统与现代媒体并行并用的今天和将来 新媒 体逐渐占据传播优势的时代背景下 公安宣传工作面临着 新媒体时代传播方式数字化与网络化 受众思想观念和信 息接受方式可变化 社会思想空前活跃和社会价值观多样 化 以及公安信息发布的开放性 公众对公安工作的参与 性和社会舆论的引导性等新特点和新情况 但有的把握不 准 由于对新媒体特点 作用及其运用方式了解不多 思 想上没有与时俱进的思想基础和进取精神 在宣传工作机 制建设 策划与创新 队伍素质与能力建设 经费投入与 硬件建设和与新闻媒体沟通等方面重视不够 用力不足 从而导致基层公安宣传工作与新媒体时代不合拍 对涉警 负面舆情 有的思想不敏锐 洞察力较低 没有以新媒体 多元 开放 快捷 高速 面广 容量大 公众多等特点 与作用 对事前事中采取 先入为主 舆论先行 先声夺人 的办法去有效引导 总是以 屏蔽 网 上巡查 来简单处置 导致一些地方舆论 发酵 着 火 助燃 工作被动 同时 受急功近利思想的影 响 外宣工作淡化弱化 同时也给宣传工作出战斗力 出 新形象带来了非积极影响 二 运用不力是主观原因 运用是一种方法论 是 基于对认知事物的实践活动 从主观上分析 由于一些地 方和民警对新媒体信息引导 舆论引导的承载力和影响力 认识不充分 特别是对我国新媒体的作用了解不多 因而 在运用上显得乏力 据有关介绍 近年来 全国互联网和 手机网民已超过 6 亿 微博用户群体有 3 亿多 互联网和 手机网络已成为传播新闻信息的重要渠道 作为公安机关 社会公众历来普遍关心关注 一些工作和行为稍有不慎出 现闪失和纰漏 就会引来社会公众热议 譬如 因有的在 执法 管理 形象 服务等方面出现问题 甚至造成涉警 负面舆情时 社会公众 网民 网友等利用自己的 麦克 风 发表意见 言论 但有的对此重视不够 不会用 不 善用新媒体手段 抢占和赢得第一落点 没有很好地利 用新媒体舆论引导来掌握主动权和话语权 在运用上出现 了 断层 现象 同时 对有效运用新媒体手段 没有建 立常态化长效运行机制 相对固定的宣传力量和较为精良 的设施设备配置不强 也导致了某些地方在遇到紧急突发 事情时 充分依靠宣传舆论引导社会公众 显得比较被动 和苍白无力 三 素质不高是内在原因 从目前宣传工作存在的 问题看 宣传队伍素质问题也是影响和制约宣传工作质效 的主要因素之一 一是想不到 二是为不到 三是办不到 一些专兼职宣传民警由于不重视对新媒体时代的认识 不 重视对适应和顺应新媒体时代新知识的学习和能力培养 不重视运用新媒体观念去思考问题等 便出现了三个 不 到 一则对新媒体时代公安工作所面临的空前开放 高 度透明 全时监督的舆论环境认识不清或认识肤浅 这是 想不到 的原因 二则不重视宣传队伍建设 在硬件建 设和机制建设等方面缺乏与时俱进的过硬措施 造成一些 宣传民警想干干不了 这是 为不到 的原因 再则由于 受具体工作任务繁重影响 一些从事宣传工作的民警没有 更充裕的时间和充沛的精力去思考宣传工作 对新媒体下 公安宣传工作面临的形势与任务 缺乏观察力 应对力 引导力和沟通力 对一段时期宣传重点是什么 怎样做好 正面宣传引导 怎样拓展宣传领域以及搞好宣传策划和创 新等 缺乏前瞻性思考和谋划 这是 办不到 的原因 加之 有些民警不愿意从事内勤和宣传工作 有的没有机 会去参与应对涉警负面舆情研判 造成耳不聪 目不明 心境不宽广 仅靠被动地接受任务 三 几点思考 一 强化对新媒体作用的认识 近年来 网络媒体 手机媒体等已成为公众特别是中青年群体获取信息的重要 渠道 目前 全国网民已有 5 亿多 数字化 网络化带来 了传播方式的巨大变革 人人都有麦克风 个个都有话语 权 当前 基层公安宣传工作面临信息发布主体从单一走 向多元 公众对公安工作的参与性越来越高和时代要求社 会舆论的引导性等新形势和新特点 同时面临四个新挑战 一是传播主体的多样化 个人和社会组织在信息传播中的 地位空前提升 二是传播模式发生重大变革 显现出极强 的群际传播特点 三是传播内容多元海量 公众获取信息 更加便捷 四是传播速度加快 影响范围广泛 作为基层 公安机关 社会公众对公安队伍在打击犯罪 执法活动 治安管理 服务群众 队伍建设及整体形象等方面特别关 注 信息传播速度可以秒来计算 因而 务必以清醒的头 脑对新媒体特点和作用加以足够认识 理解和运用 充分 运用好新媒体具有一针见血 杀伤力强 触及面广 方式 多元 传播快速 受传者多等作用 在遇到出现负面涉警 舆情时 通过传播方式多元化的途径 第一时间主动掌握 话语权 尽快消除其影响 危机和危害 二 强化对涉警舆情的舆论引导 涉警舆情 说到 底就是涉及公安工作人与事的各种积极或非积极情况 孟 建柱指出 全面提升新媒体时代社会沟通能力 以开放 自信的态度 更加积极主动回应人民群众期待和关切 这就要求我们要通过及时有效的信息宣传工作 最大限度 地满足群众和媒体的知情权 接受群众和媒体的监督 要 正确认识和理解舆论引导能力与党的执政能力的关系 要 充分认识和理解舆论引导能力与提高公安机关执法能力的 关系 在当下 应把提高舆论引导能力作为加强执法能力 建设的重要内容来抓 切实增强准确把握判断涉警舆情的 能力 正确应对舆论关注的能力 主动运用舆论推动工作 的能力 工作中 按照 及时准确 公开透明 有序开放 有效管理 正确引导 的基本原则 改变过去应对舆论的 思维方式和方法手段 树立媒体意识 增强媒体服务意识 提高应对媒体采访的能力 切实提高涉警舆情处置 涉警 舆论引导的能力和水平 在重大涉警舆情 涉警舆论的引 导中充分运用新媒体抢占先机 掌握话语权 赢得主动权 三 强化宣传工作的策划与创新 在新媒体时代 基层公安机关应积极通过宣传效应的正能量来提高队伍的 战斗力和人民群众的满意率 基层公安机关在宣传工作中 应当切实抓好策划与创新工作 在策划方面 要借鉴和学 习企业营销宣传策划的工作理念 通过成功的宣传去赢得 市场 占领市场 这些年来 全国公安机关涌现出的任长 霞 邱娥国 济南交警 漳州 110 等先进典型形象都是靠 精心策划提炼出来的 我们应当坚持 中心工作整体策划 重点事项专题策划 大事策划出效应 小事策划育亮点 的工作思路 紧扣年度工作 围绕重点工作 策划广场宣 传 媒体宣传和内外宣传 策划队伍中涌现出的先进典型 让榜样的力量在社会上产生强大感召力 策划专项重点工 作成效宣传 让人民群众感受到真实鲜活 有亲和力 在 创新方面 基层公安机关和民警要充分运用新媒体的各种 载体 把队伍中的先进典型人和事 工作中出现的舆情和 舆论 通过新媒体进行广度 深度和纵横向宣传 特别是 对涉警舆情的处置进程要尽可能通过新媒体进行宣传 对 涉警负面舆情要尽可能通过研判 并通过网络媒体 手机 媒体进行舆论引导 防止涉警舆情尤其是涉警负面舆情带 来危害 把人们的思想 言行等统一到正确的 理性的轨 轨道上来 赢得最广大人民群众对公安工作的支持和理解 四 强化顺应新媒体的机制建设 要做好新媒体时 代公安宣传工作 机制建设尤为重要 笔者认为 应着力 抓好四项机制建设 一要抓好宣传队伍素质提升机制建设 建立素质培育机制 加强宣传队伍思想 纪律 作风和能 力建设 提高洞察力 分析力和应对能力 二要抓好宣传 工作激励机制建设 坚持内宣与外宣并重并用的原则 用 必要的经费奖励有功宣传人员 开展优秀宣传员评比表彰 活动 激发宣传人员积极性 同时 通过必要的改进措施 强化新媒体信息新闻宣传工作 鼓励民警自觉应对各种涉 警舆情 尽量减少涉警负面舆情的发生 三要抓好涉警舆 情研判工作机制建设 建立健全涉警舆情信息研判机制 畅通和完善涉警舆情信息汇集报送渠道 组建舆情宣传员 队伍 各相关警种密切协作 及时掌握社会稳定方面的热 点 难点问题以及与之相关的舆情动态 加大对重点社区 论坛 特定 QQ 群和特定搏客等网络场所的巡视 收集 掌 握媒体的反映以及社情民意 定期不定期地对舆情走向进 行分析 预测 力争在第一时间发现舆论炒作苗头 防止 不实传言通过网络舆论进行扩散 激化人们的情绪 四要 抓好涉警舆情引导工作机制建设 建立一支信息新闻宣传 队伍 主动发布警务信息 积极为各媒体和公众提供有价 值的警务信息 满足公众需求 对涉及公众切身利益 社 会广泛关注的突发案 事 件 尽可能在第一时间用权威 声音从源头上杜绝负面炒作 工作中 要占领网上舆论高 点 准确把握社会情绪引导 建立公安门户网站 公开工 作信息 将网络作为最大限度澄清事实 宣传公安工作成 绩和体现公安机关良好形象的新型平台 通过网络平台了 解民意 汇集民智 畅通群众参与政治和利益表达渠道 及早发现问题 处置问题 构建民众广泛参与 有序互动 的舆论新环境 对已经热炒起来的舆情 采用发帖 跟帖 回复等方法引导讨论 积极疏导社会情绪 最大限度地消 除负面影响