传媒对地方经济发展所起的作用

传媒对地方经济发展所起的作用 作者：金莉 指导老师：李霞内容摘要：地方性媒介的崛起，为本地的经济发展搭桥建梁，成为推动地方经济发展的又一新生力量。针对地区特色，将其通过媒介让大众了解，吸引大众目光，进而转化为可观的经济效益，是媒介推动地方经济发展的关键所在。地方性旅游产业、文化产业、招商引资、城市品牌价值等无形产业和资产需要媒介进行引导、宣传，从而利用其自身资源，发挥其自身优势。媒介通过树立强势品牌，发展媒体产业及后续产业链，也是推动地方经济发展的一关键所在。文章同时也介绍了媒介与地方经济发展存在的一些问题。关键词：传媒；地方经；强势品；问题自改革开放以来，我国传媒业和新闻业取得了飞速发展，作为联系政府与人民大众的中间喉舌，媒介在对国家政治、经济、文化生活等方面产生的影响将会日益明显。随着我国主流媒体已定的形势，地方媒体在近年来也在不断壮大，利用其自身资源进行不断地整合、重组，在推动地方经济发展，塑造城市形象中发挥了巨大的作用。其中，1需要提到的是改革开放30年以来我国传媒事业的巨大发展，这其中以地方媒体的崛起为代表，有许多引人注目的现象，如1985年洛阳日报成为第一家尝试自办发行的报纸，1995年华西都市报开启都市序幕，1996年我国第一个报业集团广州日报报业集团正式挂牌运行等。同时报刊也在平稳中快速发展，瞭望周刊的诞生，为周刊市场打出了一番天地。广播事业也进入了一个新的发展模式，如中央台的改革、“珠江模式”与地方台的改革等。网络媒体从起步向纵深发展，再到逐步规范发展。新旧媒体的不断革新，为我国媒体事业的发展注入了更多新鲜血液。从以上来看，在改革开放政策推出实行以后，媒体的多元化以及地方媒体的的壮大对地方经济发展起着日益重要的作用。作为全国有名的报业集团之“南方报业集团”正是有效地说明了这一点，它正处于经济发达的珠三角地区，与当地的经济发展相辅相成，互相促进。从而说明了媒体在推动地方经济发展中扮演的重要角色，也说明了地方媒体崛起的重大意义。一、传媒推动地方经济发展的几个方面：（一）针对地方特色产业，进行专业化引导宣传和策划，推动地方经济发展。 1、 旅游产业我国西部拥有丰富的旅游资源，但由于地理环境、媒介信息、经济条件的限制，很多原生态旅游资源还未真正挖掘出其潜在的经济价值。对于信息闭塞的西部地区，地方媒体对其加强宣传和报道力度，制定相关宣传方案或专题报道（在报刊杂志以及电视上投放广告，制作旅游宣传画册以及专题报道等），通过有效的措施让更多人了解这里的旅游风光，同时积极响应以及宣传政府为推动旅游发展制定的相关政策，就旅游产业的发展进行长期性讨论和研究。依靠政府来改善旅游景区的硬件设施和相关建设，为旅游观光者提供更多的方便，以此吸引更多的游客。以四川峨眉为例，四川等地为加强峨眉武术文化旅游开发，在当地各大知名报社以及电视台等媒体创设峨眉武术专栏，还建设专业网站宣传峨眉武术，并组建了峨眉山武术表演团，为搭建立体宣传平台作准备。通过媒体的一系列宣传，吸引了来自全国各地甚至国外的游客们，使峨眉的武术文化旅游资源得到了有效开发，同时也为地方经济的发展作出了有效的贡献。2009年，四川省南部县升中水库举行了第一界中国钓鱼节，来自全国各个地方的钓鱼爱好者聚集与此，进行钓鱼比赛。其中南部县电视台前期就此制定了一系列的宣传方案和计划，甚至还在央视做了时长几秒的广告。县电视台就对此次钓鱼节倾注全力进行宣传，最后吸引了几百余来自各个省市的钓鱼爱好者，使升钟这个以前从未被关注过的地方成了全国钓鱼者的聚集地，有效的推动了升钟的经济发展，也为升钟的旅游打开了门路，吸引到更多的观光游客，提高了南部县的知名度，从而也推动了当地经济发展。空前成功的浙江模式，给予更多地方启发和思考。如何利用其成功经验，与自身地区优势相结合，促进经济发展，是学习借鉴之重。浙江“太湖”，以其独有的天然资源，利用“太湖佳绝处”的诗句、“包孕吴越”的石刻，进行大张旗鼓的宣传，从而吸引了更多人们的关注，不断强化太湖观念。从而带动了当地旅游业的发展，也进一步提升了无锡这个城市的品牌形象。休闲、文化产业我国是一个拥有多民族和多文化的国家，上下五千年的历史，使我国各个地区都展示出其自身的文化特色，如何发掘这些文化特色，使之成为可观的经济效益，是地方经济发展的又一优势所在，同旅游产业一样，媒体在对地方特色文化产业进行宣传报道时同样发挥着较大的作用。地方媒体应当针对当地特色文化资源开发其衍生产业，如对于有着丰厚文化历史资源的地方，可以通过制作不同的音像制品，宣传和推广地方历史文化，同时这些音像制品的后续销售收入也能纳入地方经济发展的指标中。2例如在我国国内，中华泰山、纳西族古乐、云南风光等关于文化和风俗的音像制品都取得了很大的成功。同时近年来，我国耗巨资陆续将有影响的古典文学著作拍摄成电影或电视剧，深受广大观众的好评，取得了高额的经济回报。由华凤气象影视集团公司制作的10集文化系列片徽州，重现了徽州的美丽风光和精致的人文景观，2004年在中央电视台一播出后，取得了很高的经济效益和社会反响。我国长三角作为全国经济内在素质最好，科技创新能力最强的地区，近年来休闲文化产业的发展趋势也在不断上升。培养现代的休闲理念、提倡健康的休闲方式，是媒体传播的作用所在。在南京、上海这些长三角城市由于其高质量的生活，休闲文化产业有着更大的发展潜力，媒体针对本地区的特色，从不同方面促进了休闲文化产业的发展，从而创造出更多的经济价值。首先，通过休闲教育，注入健康的休闲观念。3大众传媒对社会的反应和建构很大程度上影响着受众，因此要使休闲文化产业能够合理的融入大众生活中去，媒体特别需要倡导健康的休闲理念，使休闲文化产业能够健康发展。其次，优化媒介休闲传播内容，引导科学休闲消费。当前大众存在的物欲型、享乐型休闲消费很大程度上受媒体宣传报道的影响，媒体在引导人们进行休闲消费上要科学合理。什么该去引导、应该怎样去引导，都是媒体关注的重点。再次，提供丰富多彩的休闲内容，满足不同受众的需求。人们由于年龄、职业、收入的差别，会存在不同的休闲需求。因此媒体根据不同的受众引导不同的休闲方式，通过传播媒介的沟通交流作用，让不同阶层之间在休闲认识和休闲实现上达到应有的理解和沟通。最后，影响政府行为，促进休闲产业的健康发展。媒体以各种形式提供着各类娱乐信息，引导大众的休闲消费，媒体不仅要让大众进行休闲消费，同时也要让他们觉得这种确实是值得，甚至不去消费还会后悔。在深刻影响大众的时候，政府的决策也会受传媒的影响，制定更加切合实际的政策，引导大众的健康消费。长三角日益清晰的发展休闲文化产业的思路，就离不开相关的媒介传播，大众传播和政府的这种良性互动，有效推动了休闲文化产业发展，也带来了经济增长，是我们众多地区值得学习的。3、其他经济型产业地处福建省东南部的安溪县4，是我国著名的乌龙茶生产区，全县乡镇基本都是靠从事茶叶生产、加工、销售发家致富，年创收约50亿元，是安溪县人民的生存之道，对整个安溪县的经济起着举足轻重的作用。但整个茶叶园区还存在一系列阻碍其发展的问题，其中品牌企业偏少，“茶乡”品牌还未真正走出市场，生产上缺乏统一的规范和管理等是其主要问题。安溪县广播电视台作为一级的茶乡主流媒体,立足于茶乡实情，突出地方茶业特色，开展一系列对农节目，县政府提出“工业强县、茶业富农、建设现代山水茶乡的新思路”等口号，针对茶业资源优势的重组和转移，开辟聚焦三弄栏目，引导农民走强化生态观念。同时广播电视台派出采编人员，深入茶乡，与茶乡人员打成一片，获取他们所需的第一手资料，通过镜头、文字、采访将其搬上屏幕，引导农民、加工和销售人员依照相应的各类标准要求从事工作，有效的提高了茶业生产效率和生产质量。通过县级电视台的这一系列栏目播出和相关宣传，使全镇共有优质茶叶生产基地1.7万亩，年产茶近2500吨，产值近亿，仅此一项就使农民人均收入达到3000元以上。而后的所吸引来的外部投资，使茶叶市场价格一路上扬，专门从事茶业的农民年收入在6万员以上，全村人均收入增长至近7000元。安溪县这一实例，说明了媒体在推动地方经济中有着广泛的影响，对发展地方经济的作用是不可忽视的。诸多产业的发展都需要媒体的宣传和引导，只有对外宣传出去，才能引起大众关注，才能快速而又持续地发展地区特色产业，创造经济效益，吸引更多的资金流入，为地区经济发展作长远支持。二、依靠地方自身所具有的价值地方媒体树立强势品牌，发展媒体产业及后续产业链。 从世界范围看，任何一个国家或地区的兴盛都离不开本土企业和品牌的崛起，而媒体作为地方宣传的主导力量，其自身品牌价值的挖掘也是当前必要的。其中媒介和专业广告公司是不可或缺的重要要素，媒介是企业产品和品牌信息传播必经的渠道，专业广告公司则是其营销管理和媒介推广的外部力量。 我国如今有许多自办优秀的电视台，他们在坚持本土化特色的同时，利用自身的强势品牌，不断推出有价值的节目，提高收视率，同时为地方媒体产业的发展提供了良好的环境和条件，为地区经济创收作出了卓越的贡献。以近几年兴起的“湖南卫视”为例，湖南地处我国中部，是经济相对弱势的省份，但湖南省级电视媒体“湖南卫视”却发展成了影响本地甚至全国的强势媒体，其成功之处主要得益于几个方面。首先，湖南卫视在对产品和品牌的策略性推广和传播上费了很多心思。湖南是一个电视媒介超级发达的省份，人们的高度关注使其在品牌畅销上占据了湖南市场。其次，湖南卫视独特的电视节目，吸引了许多观众的目光。像最早的民间性新闻节目晚间新闻就创下了不菲的收视率，它一改传统严肃的新闻报道，采取诙谐有趣的言语来报道群众身边发生的趣事、新鲜事，迎合了老百姓的口味，取得成功，也致使湖南卫视成为大多观众喜爱的频道。娱乐综合性节目快乐大本营可以说是湖南卫视又一当家节目，其节目的编制新颖、有趣，时常出现新鲜的栏目环节，致使它牢牢把握住了很多观众。超级女声这一选秀节目把湖南卫视的收视率推到了顶峰，为湖南卫视创造了巨额的经济收入。据统计，湖南卫视借助其独特的品牌栏目超级女声，致使其广告收入超过1.2亿。这些品牌节目无疑对湖南卫视的发展起着至关重要的作用，也为湖南卫视成为强势品牌媒体作了很大贡献。湖南卫视以其独特的节目风格，屹立在国内众多媒体之中，越来越强大。湖南卫视07年09年19月份收视率排名 “安徽卫视”另一属于中部的强势媒体品牌，在较晚时期发展起来，以其独特的办台方针，成为继“湖南卫视”后又一占据中国媒体市场的新星卫视。“安徽卫视”力主打造“中国第一电视剧品牌”，多次买断新出的电视剧，独揽播出权，栏目“独播剧场”创下了安徽卫视收视率的高潮。安徽卫视一度参与电视剧的投拍，注重与海外电视界的交流和沟通，其投拍的电视剧在国内产生了一定的影响，也为安徽卫视的发展创造了更好的空间环境。同时安徽卫视带着巨大的压力，创办了一系列深受观众喜爱的娱乐节目，如超级大赢家、剧风行动、周日我最大等具有代表性的娱乐节目，做到了全民娱乐，大众娱乐，真正意义上带动了全民的文化素质修养和思维的创新。自安徽卫视电视剧品牌的创立，收视率就一度攀升。据央视-索福瑞提供的2001年1-5月份收视率统计，在安徽省内，其全天收视率占13，其中黄金时段达到43%；在省外，全国省级卫视省会城市黄金时段综合收视率中安徽卫视排名第三。2009年，据全天全国收视率排名统计，省级卫视中安徽卫视跃居第二，和湖南卫视一度闯入排名前10（其他均为为央视频道）。经过多年的不懈努力，安徽卫视逐渐树立起了“安徽卫视第一电视剧”的强势媒体品牌，成为了影响全国的省级卫视，进而也吸引了更多的广告商，创造了巨额的广告收入。 这些成功的省级媒体，让我们看到了地方媒体崛起的重要性，也说明了地方媒体在树立其强势品牌时，拥有更多的契机，但是也要把握住自身特点，找到合适的发展点。这样才能有效地推动地方媒体和后续产业链发展。对外招商引资。 随着我国加入WTO组织，国际贸易往来不断加强，5我国对国际经济所作的贡献更加明显。也正是由于各经济区域总形象已逐渐树立，我国媒体对其的大力宣传也就显得十分重要了。 传媒由于其自身的性质所在，就决定了其在招商引资中所扮演的重要作用。传媒素有信息传播速度快，传播覆盖范围广等特点。那么通过媒介（报纸、电视、广播、网络）进行招商引资宣传，能引起广泛的关注，达到最好的效果。如果一个地区要进行招商引资，加强招商项目推广，那么它必须利用媒介宣传才能把这点做的更好，大力宣传这个地区的投资环境、投资政策、相关投资的法规法则。从而树立起良好的形象，使之受众，特别是未来的投资者增加更多的信心，对其产生一定的影响力，并在他们心中留下好的印象，增强地区投资的诚心度，以吸引更多的投资商。 传媒对外真实的报道和宣传对招商引资工期起着重要的作用。在招商引资中，媒介所产生的精神产品，如果符合消费群体（未来投资者）的需求，那么传媒在招商引资的作用是显而易见的。2003年吉林科尔沁精品牧业发展区在白城市一个区政府举行了招商项目发布会，发布会上，政府就对本城当地的牧业发展作了一个全面的报告，也对该城的牧业资源和发展前景作了深刻的讲解。通过这次发布会，吸引了很多投资商的注意，加大了该城的招商引资范围和规模，促进了地方经济的发展。 最后，宣传是重要，但是更要依赖于好的宣传策略，没有创新和实际性的宣传，是不能达到最佳的宣传效果。争对好的区域形象，要根据其地域特性，进行立体化的宣传。当今地区性竞争也是日益激烈，而媒体作为对外宣传的工具，对招商这块起着重要的作用。例如新加坡，这个小国家虽然地域很小，但是确实亚洲的经济四小龙，进出口贸易和招商引资这块占据主导地位。新加坡媒体早起对于新加坡对外招商引资作了许多专题性报道，采访企业名家，这样使得投资商对新加坡的投资环境更加信任和充满信心。 由此可见，传媒在招商引资方面还是有着很大的推动作用，做好媒体的宣传，也就做好了招商引资的第一步。二、目前媒介所面临的挑战及存在的问题：我国媒介目前在推动地方经济中发挥着越来越重要的作用，但是在其过程中仍存在着不少问题和需要完善的地方。就目前形势来看，主要存在一下几个问题：宣传方式和宣传力度的不足。 在地方经济发展中,很多地方特色产业以及特色项目，由于媒体发现宣传的不及时，错过了许多发展良机。我国媒体行业由于发展起步较晚，因此在很多专业性上还不够完善，宣传报道这块就是其重点需要改进的地方所在。我国媒体的宣传报道具有传统性，致使在很多事件上都秉持着以领导讲话为中心，而忽略了民众的声音。地方经济不仅需要政府的扶持帮助，同时也需要广大民众集思广益，提出合理的发展规划和设想。因为广大的民众同样能从实地中发现适合地方发展的特色经济（地方所拥有的特有产业）。宣传这个媒介对外的重大环节，做的好，能发现更多的现实问题；做的不好，只能成政府和机构声音的代表。由此，媒介若要在地方经济发展中发挥更有效的作用，宣传这块一定要做好，不断创新，更加贴近群众、贴近生活、贴近现实，真正做到宣传方式的立体化，做到宣传力度的柔韧化。媒介体制的不完善。 随着我国社会市场经济体制的不断发展和完善，媒介发展在我国也遇到了瓶颈，争对我国媒介体制，改革势在必行，也是为适应社会的发展需要。我国媒介体制的欠缺，目前存在一下几个主要问题，也是比较棘手的问题。（1）媒介内容面临瓶颈危机。随着市场经济发展，越来越多的人对于多样的文化产品激起了更多需求，而我国在管制媒介内容这块规定的相当严格。例如湖南卫视打造的超级女声火遍了全国，但是最后中宣部先后对这些选秀节目发布禁令，影响了各地媒体生产内容的积极性，也由此错过了部分发展的契机。（2）媒介面临资金融合难题。媒介作为国家的喉舌，很大一部分属于我国行政部门。然后随着世界经济浪潮的到来，媒介作为一个集团越来越占主导趋势。我国对媒介管理采取保守传统的方法，因此在资本上国家控制的较严，但是作为更容易受市场资本控制的媒体来说，其发展就需要资本的融合。做到资本的有效融合，不仅能促进我国媒体产业兴盛，也能促进地方经济增长。（3）媒介面临空间扩张的不便。不同于国外的新闻媒体集团，我国的媒体基本受国家政府控制，在区域化扩张中受到特定限制，致使媒体集团做大做强还很成问题。实际上我国还是很有几家具有这个实力的媒体集团，只是他们的发展受到了一些限制。而因此我国党和政府也面临着社会管理的危机，政府只有在适应大众文化兴起所带来的意识变化，市民社会兴起应有的政治合法性，以及消除全球化所带来的国际语言交流弊端。媒介创新精神有待进一步升华。 媒体产业作为新兴产业，它是经济领域里企业在新闻行业的对应物。早在欧美，媒体集团就作为一个龙头企业占领着本国经济的绝对地位。而我国因为其特定的政治形态和国情限制，较难做到这样的媒体集团，因此我国在媒体的创新上需要不断发现、改善。由此从以下几个方面具体谈谈我国媒体产业的创新点改进所在：6代表广大人民利益所在 我国新闻媒介一直坚持“以广大人民根本利益所在为出发点”，这是我国媒体较之国外的创新所在。但是由于我国地级划分的多层次性，因此在实际落实的行动上还是存在一定的困难。而如何要完善这个创新，需要我们媒体各级部门互相监督、互相协助，当然还需要新闻媒体工作者的不懈努力，负责尽职的工作态度。只有这样，人民的利益才能得以充分实现，才能为经济稳定发展提供保障。不断完善“跨媒体集团”的模式。 从全球来看，跨媒体集团已成为一种潮流，同时也是调整国际政治关系的重要工具。现在许多媒体已逐渐演变成跨媒体集团，将内容通过报纸、电视、电台、网络等多种媒体形式予以表达出来。我国跨媒体集团应“以市场为导向，业务垂直专业化，培养跨媒体企业核心能力，打造自己的品牌”为目标来塑造。 与国外相比，近年来我国跨媒体集团取得了一定发展，但是仍然处于起步阶段，并未进入实质性的跨媒体整合阶段，因此在市场化作为主流的今天，新闻媒体应当打破僵局和以往的壁垒，科学化整合我国媒体，做到跨媒体集团的强强联手，共同发展。以江苏省的地市级报业-宿迁日报加盟新华日报报业集团为例，他们的联合，真正实现了跨媒体的竞合时代。 要使更多的跨媒体集团强力组合，离不开政府的支持和辅助。根据我国现有的国情，政府推动媒体资源整合是必要的，但是大的方向应该以产业发展为主，力求做大船，而不是肤浅的联合。把不同媒体有效的整合在一起，不仅能突显出各自的优势特征，同时也能达到整合的最佳效果。要找到一个很好的立足点和主打品牌，不能一味去收购各种媒体，这样只会带来更多的危险。 由此我国在打造跨媒体集团的时候，要根据我国实际出发，借鉴国外的发展经验，不断创新，真正“做大”、“做强”。不断完善媒体产业结构。媒体集团不同于普通的企业集团，它有着自己的特性。对于我国的媒体集团而言，也担当着舆论的“喉舌”和“眼睛”，社会和政府需要它的监督。人民需要它的真实报道。因此，媒体在完善自身产业结构上，要做到里外皆强。所谓外强，即政府应逐步放松对媒体产业的管制，允许探索媒体集团的新形式，允许传媒业既有政府控制，同时也受市场调节。里则是指媒体本身的内部制度和组织，要达到传媒产业的集团化发展，要对内部的结果加以多结构化，设立多个组织，进行互相监督和制约，以达到权利的透明化，消除内部权利独揽，创造有利于传媒产业平稳快速发展的环境。政府应适当放宽对媒体的管制。上面三点都有提到政府对媒介发展所起的重要性，不可否认，政府在政策和财政上对媒体的扶持帮助都是十分必要的。但当今在以市场经济为主导的浪潮中，政府对媒体的发展应当适当的予以放宽，这样不仅能使媒体产业得到更高效的发展，同时也加大了媒体对地方经济的推动作用。三、媒介与地方经济发展关系的展望 随着我国目前地方媒介的不断发展，地方媒体正作为我国媒体的核心部分扮演着越来越重要的角色，同时作为地方的喉舌，代表着最广大人民的利益，为地区人民谋福利，促发展以己任。当今，地方媒体在对地方经济发展中的贡献是有目共睹的，但是对于我国尚未完善的媒体产业，较之其他国家媒体产业而言，还有更多需要进步的空间。同时，我们也不可否认，媒介与地方经济的关系越来越紧密，对地方经济发展的作用也日益明显。因此，对于未来两者的关系，我们应当寄予更多的关注和展望。这其中需要我们对媒体中存在的问题予以不断总结，并根据实际情况和前瞻性的战略进一步解决，以至完善。相信在未来，媒介对于地方经济的发展将呈现出更大趋势，对于地方经济的贡献也会占据着举足轻重的分量。参考文献:1 方汉奇改革开放30年是建国以来中国新闻史上发展最快的阶段2009-1-08.2 李光斗区域经济的品牌化发展，潮商学院2008年第4期 总第11期.3 王文科传媒如何促进休闲文化产业发展，新闻实践2008年第7期.4 李连树茶乡媒体如何服务茶产业的发展 开放潮 2008你啊第1期 总第116期.5 杨健秋简述新闻媒体在招商引资中的作用，白城广电网.6 刘乐山从媒体产业化进程看我国新闻事业的创新，青年记者.主要参考书目：1、郭庆光传播学教程，人民大学出版社，2002年9月第一版.2、刘冰略论四川历史文化资源的产业开发，中华文化论坛2008年8月.3、 方汉奇、张之华著中国新闻事业史，中国人民大学出版社1995年版.4、 童兵主编、李良荣著李良荣自选集新闻改革的探索，复旦大学出版社2004年版.Progress in microbial fuel cell and its applicationAuthor:Jin Li Supervisor:Li XiaAbstract : In the day,the high speed development of information , Media is playing an increasingly important role contact of politics, economy, culture and Peoples Daily life. Local medias development will be built and become the beam bridge to promote the development of local economy,also be a new strength. According to the different characteristics of areas, through the media, these characteristics will be known. Attract the public eye, and turn them into considerable economic benefit, it is the key to promote the development of local economy. Local tourist industry and cultural industry, investment, the value of city brand and other intangible need media to guide,to public, then using its own resources and exerting its advantages. By setting up a strong brand, media develop a media industry chain, and promote the development of local economy. But we should also see the development of media and local economic also exists some inevitable problems, so solving these problems is the medium direction. Generally speaking, in the future, the contact of media and local economic development will be more closely, the role of media development would be also more apparent.Key words : media，local economy，strong brand，problems