奥利奥市场定位实用教案

会计学1奥利奥市场奥利奥市场(shchng)定位定位第一页，共16页。奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 1996年，奥利奥产品进入中国(zhn u)市场。奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国(zhn u)市场上占有很大的比例第1页/共15页第二页，共16页。主要针对(zhndu)人群4到35岁，其中儿童和女性占多数第2页/共15页第三页，共16页。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味(qwi)吃法深受儿童喜欢。第3页/共15页第四页，共16页。女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利奥饼干以甜为主，内含(ni hn)水果，奶油、巧克力等， 吃法新颖有一定的营养价值属于一个终端偏上的知名品牌的适用休闲类产品，倍受女性欢迎。第4页/共15页第五页，共16页。早上来一包，精早上来一包，精神一整天。奥利神一整天。奥利奥是一种具早餐奥是一种具早餐和休闲零食为一和休闲零食为一体体(yt)的饼干的饼干第5页/共15页第六页，共16页。 奥利奥饼干奥利奥饼干(bnggn)(bnggn)既有营养，既有营养，又能解馋，又能解馋，具美味与休具美味与休闲为一体。闲为一体。，是上班族，是上班族和上学的孩和上学的孩子的最爱子的最爱第6页/共15页第七页，共16页。 价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让消费者对此产品产生的第一(dy)视觉的喜爱。第7页/共15页第八页，共16页。在中国各大城市，超市中卡夫食在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城品已是琳琅满目，而在一些中小城市市(zhn xio chn sh)(zhn xio chn sh)，普及，普及率并不是很高。可见奥利奥是一种率并不是很高。可见奥利奥是一种时尚消费的高端产品。时尚消费的高端产品。第8页/共15页第九页，共16页。消费者追求前卫时尚的消费模式，健康低脂低热量成为亮点，奥利奥拥有(yngyu)一批固定的消费者大部分受到工作的年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消费者对奥利奥的评价认知还是较高的第9页/共15页第十页，共16页。1. 高品质高品质 奥利奥的品奥利奥的品 质是有目共睹质是有目共睹 的，高品质，多口味的，高品质，多口味(kuwi)，加上令人耳目一，加上令人耳目一新的外包装，吸引更多范围的消费者。新的外包装，吸引更多范围的消费者。第10页/共15页第十一页，共16页。适合年轻人的适用较多，饼干有个性的图形设计特别吸引学生儿童(r tng)群体第11页/共15页第十二页，共16页。 近年(jn nin)奥利奥通过一系列的主题广告来释放藏在每个人内心深处的童心，给了成年人享用奥利奥饼干的“特权”第12页/共15页第十三页，共16页。 食品定位奥利奥自立于休闲，零食(ln sh)副食品。 查结果的统计显示休闲、零食(ln sh)和充饥是消费者吃饼干的主要目的第13页/共15页第十四页，共16页。 在中国(zhn u)各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。从营销策略上来说，这都离开奥利奥拥有一个好的定位，好的消费人群。第14页/共15页第十五页，共16页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)。第15页/共15页第十六页，共16页。