北京理工大学21秋《市场调查与预测》综合测试题库答案参考35

北京理工大学21秋市场调查与预测综合测试题库答案参考1. 只要做好市场调查，就会做出正确的( )。A.决策B.计划C.理论D.案例参考答案：A2. 系统性原则可有可无。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D4. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C5. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 问卷回收后应对问卷中的所有的问题进行编码处理。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 开放式问题的缺点包括( )。A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差参考答案：CDE8. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( )。A.战略B.种类C.数量D.质量参考答案：C10. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC11. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.1B.9C.8D.10参考答案：B12. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.堆积柱形图D.多行三维柱形图参考答案：C14. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B15. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为( )。A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD16. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD17. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同，来推则估计产品的( )量。A.公共B.需求C.供给D.评估参考答案：B19. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C21. 实验调查法优于其他方法。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总 是不同的。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D24. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 问卷问题类型有( )。A.封闭式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题参考答案：ABC26. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C27. 全球调研的供给趋势有( )。A.所有权的集中B.供给的多样化C.专门化D.国际化参考答案：ABCD28. 与成本管理相比，时间管理更为直接。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD30. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( )A.正确B.错误参考答案：B31. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 问卷设计过程不包括( )。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可参考答案：C33. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样( )A.分层抽样B.配额抽样C.分群抽样D.滚雪球抽样参考答案：BD34. 调查资料的整理是调查结果( )的基础。A.技术B.分析C.计算D.检索参考答案：B35. 战略思想决定企业( )制定、策略规划以至企业的一切存在及活动。A.产品B.成品C.目标D.价格参考答案：C36. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：( )A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD37. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C38. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC40. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB42. 描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 设计问卷时应该注意的问题( )。A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题参考答案：ABCDE44. 在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。A.行百分比B.列百分比C.总的百分比D.平均数百分比参考答案：ABC45. 影响抽样误差大小的因素有( )方面。A.1B.2C.3D.4参考答案：C46. 单程邮寄调查属于横向设计调查。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 利用德尔菲法进行预测时因专家背对背提出自己的意见而使预测结果更全面、客观。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 调研报告中标题页应包含的内容有( )。A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题参考答案：BCDE50. 调查资料不需要整理，就可以直接储存和利用。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 消费者调查组的调查对象是企业。( )A.正确B.错误参考答案：B52. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 抽样调查存在着( )误差。A.评估B.抽样C.评价D.平均参考答案：B55. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D56. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.外在有效性B.内生变量C.外生变量D.内在有效性参考答案：D57. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 在使用外国成熟的市场预测方法在进行市场预测时，要注意我国的国情。( )A.正确B.错误参考答案：A59. 实验室实验的结果通常可以反映真实市场条件下的状况。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C