南开大学22春《国际市场营销学》综合作业一答案参考91

南开大学22春国际市场营销学综合作业一答案参考1. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理2. 同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 标准化广告策略的优点( )。A.节约成本B.有助于建立产品形象C.发挥规模效益D.充分发挥成功广告的效益E.忽略各国市场各自不同的特性参考答案：ABCD4. 对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销参考答案：C7. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D9. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B10. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 服务市场营销的基本要素包括( )。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员参考答案：ABCDE12. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC13. 以下( )因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A、成本-收入B、产品的性质C、市场的性质D、产品技术标准E、政府法律要求参考答案：ABCDE14. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 人员推销的特点是成本低、顾客有限。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于( )。 A易货贸易、来料加工和补偿使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于()。A易货贸易、来料加工和补偿贸易B中间商用于转运他人货物的合同C母公司与子公司之间的贸易合同D定期分批、均衡供货、分批结汇的长期合同D17. 制造商品牌策略可分为( )。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略参考答案：ABC18. 以下哪个是报纸媒体的优点?( )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强参考答案：C19. 国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。( )A、错误B、正确参考答案：B20. 标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。( )A、错误B、正确参考答案：A21. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE22. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延迟策略的条件和方式。正确答案：实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：rn(1)产品特征：生产技术非常成熟模块化程度高产品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量；rn (2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；rn (3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：(1)产品特征：生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可改变产品的容积或重量；(2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；(3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。23. 国家或地区市场容量的分析指标主要包括( )A.人口B.收入C.经济发展水平D.政治状况E.世界经济环境参考答案：ABC24. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括( )。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E.资源投入因素参考答案：ABCDE25. 随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息参考答案：BCDE26. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括( )。A、语言障碍B、文化差异C、媒体可用性D、政府限制E、个人偏好参考答案：ABCD27. 人口统计细分变量不包括( )。A.年龄与生命周期阶段B.性别C.收入D.国界参考答案：D28. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 一个企业的经营目标应具备( )特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD31. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C32. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B33. 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 企业的定价目标从属于企业( )A.利润目标B.市场份额目标C.经营目标D.销售额目标参考答案：C36. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD37. 国际营销调研的类型可分为( )。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD38. 物流总成本包括：库存持有成本、运输成本、设施成本等。( )物流总成本包括：库存持有成本、运输成本、设施成本等。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：39. 一个好的调查问卷有( )特点。A、复杂B、简单C、易于回答和记录D、便捷采访E、可获得想要的信息参考答案：BCDE40. 对子市场进行评估时考虑的因素有( )。A.市场规模B.市场结构吸引力C.企业目标D.企业资源E.市场增长率参考答案：ABCDE41. 将企业注意力集中于领导企业所忽视的产品和顾客上，这属于跨国公司市场竞争战略中心的( )A.差异化战略B.低成本战略C.空缺定位战略D.兼并战略参考答案：C42. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则( )。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计参考答案：AC44. 2000通则中的D组贸易术语，属于象征性交货。( )2000通则中的D组贸易术语，属于象征性交货。()错误45. 国际垄断价格的下限取决于( )A.世界市场对国际垄断组织的需求量B.生产费用加跨国公司所在国的平均利润C.生产费用D.平均利润参考答案：B46. 在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从( )对国际销售渠道进行控制。A.渠道成本B.渠道数量C.渠道覆盖率D.渠道长短E.渠道持续性参考答案：ACE47. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品参考答案：C48. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD49. 某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。( )A、错误B、正确参考答案：B50. 国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。( )A.错误B.正确参考答案：A51. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B53. 经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。( )A、错误B、正确参考答案：B55. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用( )的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销参考答案：A57. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D58. 在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是( )。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品参考答案：C59. 产品生命周期主要包括四个阶段，即( )。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期参考答案：BCDE60. 以下哪些属于品牌策略( )。A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE