网络游戏中的广告植入问题

文档供参考，可复制、编制，期待您的好评与关注！ 赵大裁纸：网络游戏中的植入广告促成三赢局面（转载）(2011-06-15 08:11:50) 标签： 广告植入 网络游戏 三赢 游戏场景 游戏开发 网络游戏中的广告植入问题 观点：广告的充分植入，不仅能降低游戏开发的成本，更可以在游戏运营中，增加利润点，减少网络游戏用户的支出，是游戏运营商，广告植入方和游戏用户三赢的好事。 2010年初，与我的朋友， IT行业的资深老油条孙繁明探讨过网络游戏中的广告如何植入的问题。当时受电影和电视剧中植入广告的启发，我发现游戏的受众面更大，用户忠诚度较高，如果能以一种游戏用户接受的模式，或者方法，在游戏中植入与游戏用户关联度较高的广告，攫取游戏中的广告收益，这种收益很是诱人。由于博主本人不是游戏玩家，观点或认知有不全面者，欢迎指出。 先来看一下网络游戏中的广告植入点有哪些？现行的网络游戏中的植入广告比较简单，最早的一种模式，是将真实世界里的品牌店植入到游戏场景当中。如某些外国快餐店，或者某些产品或者企业的招牌直接出现在游戏的固定场景中。 我们现在考虑的角度，与电视剧电影中的植入广告思路相同，衣食住行用，各个方面都可以成为广告植入点。比较最早的真实场景的生硬植入，很多游戏中的商店里，完全可以在店铺中植入更多生活用品，或虚拟产品的广告。虚拟地标，虚拟场景中的每个街道，建筑上都能植入各种广告。另外，游戏场景中也能出现虚拟购物街，娱乐场所，如会所，电影院之类，这样，广告植入的产品种类又会扩展，充分体现虚拟世界和真实世界的对接，让网络虚拟情侣有一个游戏中的谈情说爱场所，由此还可以考虑婚庆类的广告植入。如果再延伸，游戏中可以出现专职的推销员，以游戏参与者的身份，在游戏世界里人为的宣传某个产品。 而现在将游戏和网络购物结合的先行者之一，是网购巨头之一红孩子旗下的“开心淘开心”网站，他们直接讲网购平台打造成3D模式，把购物，游戏和社区三大功能整合到一个平台，通过模式的创新来赢得市场的先机。但是，“开心淘开心”的3D效果一般，游戏的体验感很差，比如进入该游戏风格的页面后，想要退出，却找不到退出的按钮或提示，只能直接关掉页面，无论是游戏用户或者普通用户的，这种客户体验都是很差的。是在网络中植入广告，还是以游戏为载体和广告噱头，做网络购物，都是很好的模式。 广告植入除了直接植入到网络游戏中之外，更可以考虑与网络游戏互动的植入广告。如，广告点卡或者游戏装备的赞助冠名之类的。如果赶上某个新潮的饮料发布，可以赞助某个大型品牌的点卡上的广告，直接冠名，在某个特定时间段内享受优惠充值活动，在庞大的游戏用户群体中制造话题和声势，这样，游戏用户很快就能转化成消费者，且更容易得到游戏用户群体的接受。装备的冠名， 但是网络游戏中的广告植入也是受到很多问题的制约，最直接的问题，是网络游戏的广告植入的效果效果怎么统计和计算？广告植入需要在产品开发设计的过程中就要考虑到，如何在游戏中更换新的广告？大量的广告的植入，如文字，图片，视频，虚拟物品或者其它形式的广告植入后是否影响游戏运行速度，广告植入是否影响游戏用户的体验等问题，如果没有专家论证，和实际的调查了解，网络游戏中的广告植入虽然是块诱人的唐僧肉，但是依然吃不到嘴。可以肯定的是，广告的充分植入，不仅能降低游戏开发的成本，更可以在游戏运营中，增加利润点，减少网络游戏用户的支出，是游戏运营商，广告植入方和游戏用户三赢的好事。 此文为博主原创，如转载或使用请标明出处。博主赵大裁纸的邮箱：caobeis。QQ：1649134828。3 / 3