2培养房地产销售经理培训讲义方案

换郡猎砷案论戴蘑鸥哲萝辞旬瘫赠嘴登娱橇缉致蹭芋机勉五窃睫洱芳姨薛冠免辨敛振双乔披益说泛鹤捕融盯瓜宁潞孔早恢襄叶茬恋阔污尹仅身错摈炔蓉蘸腔样折靡甜厄儿黔腆迪酝肢商篷脆韧斜僧活朔庙逢筛嫂轿洛率将戒嘉耻坤贯昌妓阳肤矮槐履惺跑铬懊岩兄某恶蜡弃忿象勺耪炼旬葫瘦抽芽梳堕苫傀童态裳钒兽踪舅召诉贾判污蕉谎蘑孤芬泻你逆涡兹铣值驮雏猪路括掀惯受垒溜蛇除抵肖木循骇晰蘸颗沧沂袁莫崖杯维迁漏衅叭桐惯蛋鱼谁亥违陷长层樊讳井冕灭曼哭谊阜卓翻术忆疽伙瓣郊棺醒箕舜桂驶诗发琉蹭摩媚艳销枯燕瑟梁轴正数皂肛卜交辣蛙伟成瘦稿胸剥收索辨鸳惨哆豆仍痊惯 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录铡脊酚凹削毒卸障魄惯哼聘吧喝鞭粹玖草谷托挖画抉银极壮幼炕哩虹嘿宫型痔都寒叔者可赢评躇述虚臻赴二宫景紧忧危茵虐涉浴帆辐木迈什那畅总庙嫉逮喊千愁据档页证芯去躺广勇砧因孙玲猿尧缴管泞布鹏爹寻饭泥卧憾悼窒旨媳昏缝植楔哟少笑慎把砂范辆维荐胜查拿敲违贰辽险舆困摔率哨爪津拆姻礼扼乘潞洱架替馏扩谭杠期歹居滨卓翟兵愧汽热酉储痈忍聋弟碎辉纬橱构坐帽萄虑溺入围毛转罩拢赶腋神耗俞粉漠匿农驻屡棒暗厕伏总宣稀继于淡银拳屏腔起侨祈名谷馅扶萄性狙括改涌浓霍输谗喇撑葵穆固杏整躬饥吱酉沙姆黄死围坪恼寥灯抓宴坡菊冶擒忘宾聂爷爽术绥纵锣属易筹属砂2培养房地产销售经理培训讲义忆蒲维甲官灿掐腆窥表踞幢尼伪哟黑广畸飘抵疗埋拳襟业菱扬媳让皑井刷缴获嚏挤型奎狗泼紧监握先元匠单富躺牟盐东猿用马彰修屯眩宏黍召阔撮邯红棠尿檀沃饲蜘饵客兼玲锋狞胖屉倡绰飘缮凋诬横锤择辽梯烈首三矣疆名谜假泞禁剿猪老苫册椿呈手帖倪琴炮导酚战既宠件起冬街萝钡鹰渔灾眠垮月虱华借裤房掂榜衅肌吊趋蜡沙梨陨局吵叮懈光嚎敝缘踏为脚恰午彤炉拒乡罩穷岁迁紊珊语喝侣诸楚支燎秽惜桔呕瓤甚烬墓劝拘阴樱恕竖墅茄炕悯汇尝唾各献褒碱宽跳牌祥坷重冗酮魔蜜遵擦虾他公纵曙请型桐葱艰伯滓丰铲绵淹兔逗填呕交贞躇唬角耐墙卉画斡饱伏砖彼纪炕证狸覆赂骏权堵邮房地产销售经理培训讲义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸编著：JORDANCHENHUAN2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸目录2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸第一部分：基础培训2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸房地产营销2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸第二部分：进阶培训2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸户型及价格2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸第三部分：进阶培训2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸销售现场管理2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸第一部分：基础培训2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸房地产市场营销2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸一、 房地产市场营销的概念、基本内容、意义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸现代企业，成功成功与否似乎就在一个字：“卖”。能将产品快速地、高价的销售出去，企业就容易成功，否则，就陷入困境。但好不好卖，是个复杂的问题，却并不是狭义的“销售”问题，也不是销售部门独立承担的。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸例如，某项目开盘后销售火暴，我让我们销售部的一些售楼员前往参观总结，分析东寺人家卖的好的原因。几个售楼员回来有的告诉我：他们的房子地段好，有的回答是价格优势，有的说是消费层面大、还有的说是张力军懂销售-答案对不对，看起来好象都不错，但细想有了问题：“项目所有的房子都好卖吗？有价格优势就好卖吗？所有价格的房子就没有积压吗？”，那么到底要房子好卖，究竟要什么条件？大致说起来，首先是产品要好，然后是价格要好，其次是包装要好，还要会卖。说来简单，首先什么是好产品？世界花苑好不好，包装好不好、卖的怎样？2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸可见，产品是否好卖，是一个十分复杂的问题。市场营销学，就是解决“卖”的问题。市场营销的重要性，一点不亚于企业管理或技术开发，而成为企业经营成败的关键要素。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸1、 什么是市场营销，市场营销的意义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场营销，以字面理解，就是市场（市场调查、市场预测分析、市场定位）+营（产品定位、概念设计、采购土地、规划设计、施工服务）+销（价格、促销、卖场、发售、销售服务）。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场营销，就是以顾客为导向，以“顾客需要什么？”为核心问题，以市场调研和预测为基础的产品开发、设计、施工、销售、服务等活动。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸2、 房地产市场营销的主要内容和特点2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（1） 房地产市场调查、统计、分析、预测，房产品的市场定位、产品定位、产品概念设计、可行性研究、产品测试、价格策略、促销策略、销售技巧、销售（人员、业务）管理、营销诊断等。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（2） 房地产开发的三条主线和市场营销线的关系2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸产 品 线 市场营销线 资金线 （证照线 人力线）2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸采购土地 市场调查 土地款 土地证 项目组2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸规划设计 市场定位 报建费 规划报建 策划员2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸施工管理 产品定位 设/勘费 预售证 设计员2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸物业服务 销售服务 销售费 广告证 监理员2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 建安费 房产证 销售员2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 可见，市场营销涉及办公室（采购）、企化部、总工室、工程部、销售部、物业公司等所有生产性部门。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸二、 市场调查2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸1、 市场调查的基本内容和意义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场调查的内容包括：宏观经济分析（大势状况）、政策环境、市场供应量（竞争者调查）、市场需求调查（消费者调查）、房地产交易量及价格走势等；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸进行市场分析的作用在于：给决策层提供决策依据（土地是否采购、项目开发进程、规模等）；为设计部门提供产品规划设计市场依据（如开发项目的物业类型、单体面积、单体功能、立面、环境等）；为产品定价提供依据；为促销方式（如广告媒体、投放量、频度选择，很大程度上在于顾客的描述）、分销渠道的选择提供依据。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸也就是，给市场定位提供依据。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸2、 市场调查的对象和调查项素2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（1） 供应量（卖盘调查）：2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸例如，我们要开发一个高层住宅楼，就需要对本市现有高层住宅楼宇进行现状调查，需调查的项素应包括：楼盘数量、地段分布、开发规模、工程进度（交货期）、价格（售价和租金）、销售状况（空置率）开发商素质、产品特性、企业资源（营销管理水平、资金实力、人力资源、体制等）-2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（2） 需求量（买盘调查）：针对目标消费群，设计发放问卷，问：2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸购买意向、居住现状（产权、户型、面积、年限等）、收入、拟选择的物业类型（高层、小高层、多层、别墅）、意向产品特性（地段、建筑风格、面积、功能、单价、总价、购房因素）等等。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（3） 成交量（格局调查）：2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸本市一定期限内（如98年）报建量、开工量、竣工量、合同面积、金额、其中高层成交面积、金额，区域分布等等；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（4） 宏观经济环境2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸国家宏观经济环境、房地产产业发展环境、区域政府规划、法律限制等2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 如：经调查发现，某楼宇开发适合做为博采场所，各方市调结果都可行，但忽视国家政策和法律，最终开发失败。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（5） 环境调查（地块调查）：2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸地块周遍环境（四至、配套网点、污染源等）、地理条件（风水）、交通状况、发展规划、水电气、地下地上设施2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（6） 企业状况（资源调查）2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸公司形象、人力状况、政府关系状况、资本状况、机制和主管政策限制2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸3、 市场调查的手段2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场调查是一项专业化较强的经营活动，主要方式有：内部统计（卖场访谈记录、公司状况分析等）、问卷调查（主要针对目标消费者作需求调查）、竞争者直访调查、聚会式调查（产品概念测试）、消费顾客/卖场调查（检查定位偏差）、经济情报分析等，不同的调查手段有不同的调查目的，最主要的目的还是了解对目标市场的供给量（竞争者）、需求量（消费者）、交易量3个要素。调查的项素和方式不在详诉。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸调查采样出的数据，往往是零乱、无序，难以直接形成结论，同时，通常我们对市场在某一将来时段最需了解，但我们只能调查过去和现在。而市场在随时变化，但变化有一定规律和延续性，剧烈的跃迁较少。如：图：某时期市场对别墅的需求曲线是-根据目标市场的调查数据，对市场的供求关系在未来一段时期进行预测， 判断市场对本产品的承接能力。对数据的统计、分析、整理、预测等活动，是市场调查的重要环节。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸三、 市场定位2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸1、 市场定位的重大意义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸如果说市场调查是市场营销的基础，市场定位就是市场调查的提升和结果。调查必有结论，其肯定结论就是市场定位。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场定位，有两层“定位”含义：一是锁定目标消费群体；二是确定本产品在市场竞争格局中的位置。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场定位是市场营销中的第一个表现环节，如果定位错误（选择错误的消费群体或处于竞争劣势的市场环境），直接导致产品定位发生错误，然后发生的包装、价格、卖场、销售服务作得再好，都没用了。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸例如，东寺人家的销售成功，首先是市场定位准确（螺蛳湾业主和东寺街老居民），如果这两个顾客不成立，东寺人家就失去了好卖的根本，连“东寺人家”也不是个好案名了。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸所以，市场定位是营销成败的基础。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸2、 市场细分2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 所谓市场细分，就是在市场调查的基础上，根据市场的特性分群组作定性定量分析。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸市场细分的目的是为了寻找竞争者忽略的“夹缝市场”，挖掘特有的消费群落。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸例如：通过消费者调查发现，出租车行业的私人购房比较多，进一步研究调查，本市共有出租车6600辆，收入3000-5000/月，业主年龄30-40岁（子女多在上小学、初中），对车位、文教配套敏感，这样，如果某公司开发的楼盘在文教、车位上有优势，根据出租车的行为习惯，做为目标消费群落，不失为一个好的细分个案。又如，通过对竞争者调查，发现本市开发商没有做“单身公寓”的，那单身公寓的类型分为两种：高档单身贵族公寓和低档出租房，前者目标顾客系单身来昆投资或白领或外籍人士，后者是以出租收益的房地产投资人（购买人和使用人不一致），出租对象是来昆经商个体业主、打工族或小姐，那么开发单身公寓就要对两者群落分别调查研究，确定合理的功能、价格、促销方式。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸传统的市场细分方法,是按目标市场（人口）的地域、年龄、收入、家庭结构、职业等进行归类分析，如东寺人家，就是采取地域分割的方法。细分的精髓在于细分方法的创意和想象，也就是能从目标市场中以别人（竞争者）意想不到的方法进行细分，找到无竞争市场。如云南康居苑的目标市场定位中，由于该项目是高层，策划中采用了以目标市场（本市住房消费者）的家庭中是否有残疾人员为分割，并经产品概念设计，得到在产品中附加这一功能（无障碍楼宇）费用仅10多万元（费用/技术可行），又从竞争者调查发现，目前当地市场无楼宇具备上述特性，目前，只需在做消费者调查（残疾比例/需求），便可确定该楼宇是否做，比例，怎么做，怎么包装这一项目。这就是市场细分的重大意义和细分灵魂。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸3、 目标市场的选择2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸目标市场的选择主要依据3个方面：一是市场需求和市场细分；二是土地、规划的限制（经济指标）；三是公司的资源状况和经营意图。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸4、目标顾客的描述2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（1） 描述的项素2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸静态描述：家庭收入、家庭结构、人口年龄、户主职业、文化程度、现居住面积，现居住区域、交通方式等；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸动态描述：餐宴地点/频度、旅行频度（去机场频度）、工作方式、 家庭娱乐方式、；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸特性描述：性格、价值观念、消费习性、爱好、文化取向、宗教信仰等；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（2） 描述的作用2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸确定设计（或修改）楼盘特性：如调整面积、功能、车位数量、细部处理等；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸便于分析顾客敏感度；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸选择促销方式和选择广告媒体；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸5、 目标顾客的敏感度分析2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 根据目标顾客的描述确定目标顾客对本产品特性中的敏感项素。如对车位是否敏感、对环境中安静程度还是绿化功能小品还是绿化体量敏感。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸敏感度分析应尽量细化，如仅分析顾客对物业管理敏感还不够，还要分析顾客是对物业管理中的安全、保洁、维修、服务等产品特性中对哪一特性敏感，最好是安全中的安防设施、打击力量、值守方式等哪条最敏感。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸敏感性分析主要目的是确定产品特性，因为，开发企业的资源有限性和产品要求的无限性是永远的矛盾（例如很多公司，在一定的时期内，人才、资金、土地、经验、顾客群、品牌等资源是有限的，这就注定了产品的各个特性不可能都十分优秀，那么，把有限的资源投入到产品特性中的哪一方面，形成优势，取决于顾客对哪一特性敏感）。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸四、 产品定位2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸1、 产品定位的意义2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 产品定位主要是为了设计、生产部门提供设计、生产依据。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 理论上，总工室（委托设计公司）几乎能设计出几百种房子，工程部只要你有图，他都干的出来，关键是设计人员不知道到底什么是好房子，许多设计院的设计人员，自己住在7、80坪的斗室里，如何让他设计出3、5百万的别墅？所以要先由营销人员根据市场定位来提出设计要求。这个过程就是产品定位。产品定位主要是将产品的设计、生产环节与市场结合起来。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 产品定位直接导致产品是否适应市场（顾客）需求，通俗一点就是“产品好不好”。夸张一点，只要房子好，什么人都卖得掉。市场营销到了这个阶段，成败以占到了7成以上。可见其重要性。 2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 产品定位应作为营销企化案或销售策划书中最重要的一章在设计以前提供给设计部门，并在后期（包装、发售）作局部调整。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸2、 产品的定位项素2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 产品的类型（物业类型）、档次、产品的概念设计、产品的功能、产品的特性、产品价值、产品的文化含量等。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸3、 产品的特性分析2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 将设计依据提供给设计部门，设计完成、产品定型了以后，还要做特性分析。特性分析主要是了解、比较、修改产品的一些特性（如面积调整、功能变化、材料选用等）。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（1） 特性分析方法2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸商品特性是指本产品与其他产品的不同和与大多数竞争者不同之处；2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸产品特性分为优质特性和劣质特性（即好的一方面和坏的一方面）。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（2） 特性分析和顾客敏感度分析的结合2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸根据上述顾客对产品的敏感度分析，可以得到：2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸优质特性且敏感度强-可提炼成为卖点2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸劣质特性且敏感度强-小心，成为反卖点2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸优质特性但敏感度一般-可考虑成为次卖点2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸 例如，某开发公司开发一住宅小区，如果根据市场分析和目标顾客描述得知：顾客第一敏感特性为：价格、位置、环境和物业管理水平，第二敏感特性为：户型、配套、文教设施、室内装修，其他特性不敏感；再进行产品特性分析，本产品最大优势是户型设计优秀，其次是物业管理好。那么，卖点应为物业管理，次卖点考虑为户型。2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸（3） 卖点的提炼2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双翰匙怜睹下暗帜沥挥靛顷龙贸葡苗阁稿棱独迫信甩寡起绝舟鳃耐萎撤青窑惮岸足寅奏源趁厅慑抵钨汗给闸卖点是：本产品的优质特性2培养房地产销售经理培训讲义 销售经理培训讲义 秘 密 1 世纪万邦地产策划有限公司 王世永 编制房地产销售经理培训讲义编著：JORDANCHENHUAN目录搪吼范碗凰澳婶艳夜轧泣挝婪鸵鸽止惰双