《中外美术史》课程教学大纲

本 科 教 学 大 纲学 院 （部）： 艺术学院 课 程 名 称： 中外美术史 教务处二一三年十月中外美术史课程教学大纲课程名称：（中文）中外美术史 （英文） Chinese and foreign art history课程类别学科基础课课程编号3053057学时数51归属学院（部）艺术学院授课对象公共艺术专业完成人曹雅妮职称讲师审定人刘飞完成日期2013年10月20日课程简介 本课程是公共艺术专业学生必修课程，通过本课程的教学，为学生相关专业课程的学习打下良好的基础。它要求学生大体掌握美术史发展的基本脉络，各重要风格流派产生的背景及它们相互之间传承关系。对艺术史上代表性的经典作品具有基本的分析鉴赏能力，对现当代艺术发展有大体了解和判断。提倡学生在学习过程中充分利用美术馆和博物馆，同时扩大阅读量。通过教学，有助于提高学生审美与鉴赏能力，进一步了解艺术概况。由于课时有限，在教学中要选择最有代表性和典型性的，最能体现民族独特的审美理想和思想观念的美术种类、美术流派、美术家、美术作品和美术理论加以介绍，使学生对中外美术史的发生、发展和演变及其文化背景有所了解。中外美术史是人类智慧的形象化结晶，通过对艺术史脉络的梳理，经典作品的解读，达到拓宽视野、活跃思想、培养趣味之作用，为专业的长远发展，培养基本的人文素质和必要的历史眼光做必要的准备。一部美术史，从某种角度上讲，也是人类社会视觉方式变化的历史，美术作品本身是美术发展和审美意识变迁的视觉呈现。在教学方法上，以理论讲授与多媒体课件对作品进行分析相结合为主，适当穿插课堂提问和讨论。力求在夯实理论基础的同时，拓宽知识面，注重培养学生的创新思维，使之学以致用。 一、课程目的与教学基本要求教学目的： 本课程是公共艺术专业学生专业理论必修课程，其教学目的就是通过对该课程的讲授及对形象资料的展示，内容的科学性和体系的完整性。使学生认识到，美术史是研究绘画、雕塑、工艺美术、建筑等艺术的发生、发展的过程及其规律的科学。通过对中国和外国美术史历程中若干问题的讨论，引发学生对中外美术史料的把握以及对美术发展规律的探讨的兴趣，掌握对中外美术史学习和研究的方法，为以后进一步研究美术史以及从事艺术教学和艺术创作奠定良好的基础。教学要求：通过本课程的教学，使学生系统了解东西方美术的发生、发展的概况，认识艺术的流派、代表性画家及其作品，研究艺术的时代特征和艺术的发展规律，学会鉴赏世界多民族的艺术。1、授课形式以讲授为主，通过大量形象资料帮助学生消化抽象的理论。同时结合一些课堂提问和课后思考来加深对课堂知识的掌握。2、根据学生具体能力安排作业难度，同时安排客观的记忆考核和主观的理解能力和拓展能力的考核。并以学生的主观思考能力为考核的核心。二、课程内容及学时分配第一讲 导论（1课时）教学目的和要求了解和学习美术史和文化史的关系，学习中国美术史的必要性。教学内容1美术史和文化史的关系问题2美术史研究和教学的关系问题3美术史教学中师生双方的关系问题4学习中国美术史的必要性教学重点与难点重点：美术史与文化史内在的联系与区别。难点：美术史的学习方法：以大观小与以小观大。第二讲 史前美术（2课时）教学目的和要求了解和学习旧石器和新石器时代的陶器和玉器艺术。教学内容1石器和新石器时代2南北建筑3陶器艺术4玉器之美5早期岩画教学重点与难点重点：新石器时代（约为70004000年前）的陶器和玉器。难点：陶器的装饰纹样。第三讲 先秦美术（4课时）教学目的和要求了解和学习文明的三个标志；夏商周时代青铜器艺术。教学内容1中国文明的起源2城市的观念3汉字艺术4商周青铜艺术教学重点与难点重点：商周青铜器艺术。难点：夏商周时代青铜器艺术与春秋战国时代青铜器艺术风格的区别。第四讲 秦汉美术（2课时）教学目的和要求了解和学习秦汉雕塑各自的风格；汉代绘画；文化交流中的汉代边疆艺术。教学内容1一统山河2秦汉雕塑3汉画艺术源流4艺术市场与地域风格5边疆艺术教学重点与难点重点：秦始皇兵马俑、霍去病墓石雕。难点：秦代雕塑和汉代雕塑各自的艺术风格及区别。第五讲 魏晋南北朝美术（4课时）教学目的和要求了解和学习魏晋动荡年代出现的书画艺术上的自觉；中外文化交流下的佛教艺术。教学内容1中外文化交融2书画的自觉3王羲之、顾恺之与谢赫4佛教石窟艺术教学重点与难点重点：书画艺术的自觉：王羲之的行书、顾恺之的绘画、佛教石窟艺术。难点：自我意识的强化和书画的自觉。第六讲 隋唐五代美术（6课时）教学目的和要求了解和学习大唐气象下的书法成就：唐楷、狂草；绘画、吴道子的佛教人物画、王维的山水画；宫廷艺术成就、石窟壁画艺术。教学内容1多民族文化交流2颜真卿、张旭、吴道子、王维3宫廷艺术的成就4寺观文化的兴衰5水墨山水画的滥觞教学重点与难点重点：皇家赞助下的宫廷艺术和石窟壁画。难点：唐代艺术中的现实主义风格。第七讲 宋辽金美术（4课时）教学目的和要求了解和学习翰林书画院的艺术成就，南北山水画艺术，文人书画理论。教学内容1南北艺术传统2翰林图画院3山水画的黄金时代4文人书画家的追求5中国瓷艺的颠峰教学重点与难点重点：翰林书画院的艺术成就以及宋四家的书法。难点：宋代古典的艺术特征以及对中国绘画史的影响。第八讲 元代美术（2课时）教学目的和要求了解和学习文人画的形成和发展，元四家的艺术成就。教学内容1蒙古和元帝国2元初的江南画坛3赵松雪和书画一律4元中后期的文人画艺术5喇嘛教和其他的宗教艺术教学重点与难点重点：文人画的特点。难点：赵松雪的书画同源以及对元四家的影响。第九讲 明代美术（2课时）教学目的和要求了解和学习都城建筑艺术和园林建筑艺术各自的特点以及二者的区别，浙派与吴门画派各自的艺术特点以及二者的区别，董其昌在画史上的意义。教学内容1明代都城文化2浙派和宫廷绘画3吴门画派4江南私家园林5董其昌的意义教学重点与难点重点：董其昌；明四家。难点：董其昌的“南北宗”理论以及对明清绘画的影响。第十讲 清代美术（2课时）教学目的和要求了解和学习清代与欧洲的艺术交流成果；正统派“四王”和个性派“四僧”的各自艺术特点；“扬州八怪”的艺术成就。教学内容1中国和欧洲的艺术交流2清初“四王”和正统派风格3清初“四僧”和个性派风格4“扬州八怪”与商业化影响5金石书画运动与“海上画派”教学重点与难点重点：正统派“四王”和个性派“四僧”的艺术特征。难点：“四王”和 “四僧”的艺术对现代中国画发展的影响。第十一讲 人类童年的时代艺术-原始、古代艺术（6课时）教学目的和要求通过本章学习，掌握原始及古代艺术史料和发展规律，认识到古埃及、古希腊、古罗马艺术的继承与发展的关系，并掌握古希腊艺术的优美、典雅、和谐的古典美的标准，认识到古希腊艺术奠定了西方美术史的艺术规范，在西方美术史上占有重要的地位起着重要作用。教学内容1序论、原始美术2古埃及美术朮3古希腊美术,第四节:古罗马美术教学重点与难点重点：外国美术史的概念。难点：学习和研究外国美术史的方法论。第十二讲 神权下的艺术世界-中世纪艺术（2课时）教学目的和要求了解神权下的中世纪特有的审美观念和艺术史实，掌握拜占庭艺术、罗马式艺术和哥特式艺术的艺术风格特色。教学内容1罗马式艺术2哥特式艺术教学重点与难点重点：掌握古代埃及美术发生、发展过程的史实和规律难点：探讨古代埃及美术独特艺术第十三讲 理性与科学的时代-欧洲文艺复兴时期艺术（4课时）教学目的和要求通过本章学习，让学生了解欧洲文艺复兴艺术的历史背景、掌握其艺术史实和艺术发展规律，认识到文艺复兴的艺术是在人文主义思想指导下，完善了科学与艺术相结合的新的艺术语言,确定了古典艺术规范,使西方美术发展进入了高潮,涌现出了一批艺术大师,产生了传世杰作和重要的画论，呈现出新的时代风貌,为近现代西方美术发展奠定了坚实的基础。教学内容1意大利文艺复兴美术2尼德兰文艺复兴美术3德国文艺复兴美术教学重点与难点重点：掌握古希腊、古罗马艺术史实。难点：认识古希腊艺术在西方美术史上的地位和作用。第十四讲 辉煌多姿的艺术景象-17、18世纪欧洲艺术（2课时）教学目的和要求学习17、18世纪欧洲艺术，了解学院派、写实主义、巴洛克艺术、罗可可艺术产生的历史背景、掌握各流派艺术史料，艺术特色，正确分析、评价各流派代表艺术家及代表作品，认识到这一时期的美术在西方美术史上起到承前启后的作用。教学内容117、18世纪意大利美术217、18世纪佛兰德斯美术317、18世纪荷兰美术417、18世纪:法国美术教学重点与难点重点：掌握文复艺术的艺术史实、艺术发展规律难点：认识文复艺术是在“人文主义”思想指导下，确定了古典艺术规范第十五讲 流派纷呈的时代-19世纪以法国为中心的艺术运动（2课时）教学目的和要求让学生认识到这一时期的美术，是艺术观念更新、艺术流派纷呈的新时代，在学习中要掌握各流派美学思想、艺术史实、艺术发展规律、艺术特色，但又不必拘泥于流派的划分，因为他们同处在新时代，既有各流派的区别，又有共同的特点。教学内容1新古典主义美术2浪漫主义美术3现实主义美术3印象主义后印象主义教学重点与难点重点：掌握学院派、写实主义、巴洛克艺术的艺术特点难点：各流派的区别与交织第十六讲 不同国度的艺术旨趣-18、19世纪英国、俄罗斯、美国艺术（2课时）教学目的和要求了解各国美术发展的历史背景，掌握各国的艺术史实，重点分析拉斐尔前派、巡回展画派、哈德逊河画派的艺术特色，全面评价各流派代表艺术家及其代表作品的艺术思想、艺术特色。教学内容118、19世纪英国艺术218、19世纪俄罗斯艺术318、19世纪美国艺术教学重点与难点重点：掌握各国的艺术史实。难点：重点分析拉斐尔前派、巡回展览画派、哈德逊河画派的艺术特色。第十七讲 寻求新的艺术规范-19世纪末至20世纪末西方现代艺术（4课时）教学目的和要求了解西方20世纪美术发展的时代背景和新的价值观和艺术观，认识西方现代艺术发展，呈现出开放和多元化发展的新局面，在此基础上，掌握各流派的艺术史料，客观的认识西方现代艺术的不同的艺术观念和各种艺术现象，正确评价西方现代艺术的重要流派，代表艺术家和代表作品的风格特点。教学内容120世纪上半叶的西方现代美术220世纪下半叶的西方现代美术教学重点与难点重点：立体派、表现派、达达派等流派在美术史上的地位和影响。难点：如何转变艺术观念。三、使用说明 通过幻灯、网络及相关书籍了解美术发展中各期各家作品的风格特点，了解中国传统绘画不同于西方绘画的语言特征(如线条、笔墨、构图、透视、造型、色彩等)，以助于同中国画技法课的学习形成默契。4、 教材及主要参考书目 教材： 中外美术史 林雪红 南京大学出版社 2012年7月 第一版参考书：1、中国绘画通史王伯敏 生活.读书.新知三联书店 2008年11月2、西方艺术史苏姗.伍德福特等著，四川美术出版社 2009年第一版传统企业如何在电商的大时代奋勇前进 本文将从以下几个纬度来分析：1丶从美国零售前10排名看，传统零售企业在电商时代仍将牢牢控制话语权；2丶线上电商品牌缺乏品牌竞争力的优势及其他诸多因素，生存环境将显恶劣；3丶传统企业利用好线下资源将有后发优势；4丶电商竞争回归商业本质的竞争。 一丶美国的电商格局 美国Top100零售商排名新鲜出炉：1沃尔玛，2克罗格，3塔吉特，4好市多，5家得宝，6沃尔格林，7.CVS，8.Lowes，9.Safeway，10麦当劳。美国零售界仍被传统零售商掌控，亚马逊无法进前10，头100零售商，纯电商仅亚马逊及Dell(2012总销售388亿美元），沃尔玛等五家大卖场总销售5000亿美元。同时，在美国TOP10电商企业中，除了亚马逊和EABY以外，几乎都是传统零售企业经营的电商网站。传统零售企业在电商时代仍将牢牢控制话语权。 二丶淘品牌及线上电商品牌的诞生的大环境 淘品牌及线上电商品牌前几年能大量产生的大致原因： 1丶传统品牌企业一直信奉“渠道为王”，电商的引导者淘宝开始基本是以低价丶假冒产品丶品牌档次相对较低丶销售总额小出现在世人面前，传统品牌企业基本是抱着“看不起丶无所谓”的态度，给以电商品牌宽松的发展环境； 2丶淘品牌如裂帛丶茵曼丶绿盒子丶七格格丶御泥坊丶韩都衣舍等线上品牌的产生正是中国互联网电商迅猛发展的时机，同时，淘宝的支付宝解决了中国电商信用问题，淘宝也给了初期这些大C大力的支持； 3丶以淘宝为代表的电商平台引导了中国消费者购物习惯的转移，越来越多的消费者转移到线上购物，线 下成为比价丶体验的试验场，同时，消费者网购增长基数非常庞大，淘品牌和线上品牌受益于这个增长大红利，得以迅猛的发展； 4丶淘品牌及线上品牌得益于传统大量的外贸及代工厂，得以低成本运营； 5丶传统品牌企业没有及时布局及发力网络渠道，电商化丶信息化水平也比较低，淘品牌和电商品牌的竞争压力非常小，线下品牌对线上品牌的挤压基本得以隔绝，基本是以几何级的速度在迅猛增长，得以快速崛起； 6丶任何一次的传统商业的升级，都是第一批敢于吃螃蟹的商家能够获得最大的红利和发展机会。 三丶线上品牌在未来竞争中的生存环境将越来越恶劣 1丶资金实力：线上品牌普遍资金实力相比线下传统品牌企业资金实力较弱，随着电商运营及广告推广成本的快速上升，无法支撑进一步的线上全渠道扩张和线下产品供应链的布局。特别是做淘宝等电商大平台的，推广费居高不下，淘宝业态本身属于一种“吸金业态”，很多淘品牌做了几千万丶上亿，年终一盘算，居然不赚钱，都给大平台打工了。 2丶品牌较弱：很多线上品牌特别是淘品牌基本是局限于淘宝平台或京东等几个线上平台，在线下基本没有什么影响力,面对传统企业携资本规模性触电及竞争，短板非常明显，面对品类的疯狂洗牌，流量客户获取的成本推升及客流急剧减少，老一套的玩法已经失灵，很多大C均靠吃老客户维持； 3丶没有线下终端网点：意味着线下的顾客无法进一步到店体验，售后服务等较弱，O2O也很难推行，因此，目前淘品牌基本是快消品丶标准品； 4丶缺乏零售经验：线下企业积累了丰富的线下零售经验，这个是电商企业无法比拟的，但线上的销售丶定价丶产品技巧很容易被传统企业触网后复制及逆袭； 5丶物流配送能力：京东商城将大把的融资金额均投入到了客户体验和物流仓储配送建设上，对于一般的淘品牌而言，根本没有这个实力，只能依附于第三方物流，这也意味着，受制于人，缺乏掌控和灵活性； 6丶大量的外贸工厂和代工厂自创品牌进军电商，不愿继续代加工丶代贴牌，也对淘品牌造成巨大冲击； 7丶很多淘品牌和网购小品牌都靠爆款路线崛起，爆款占整店销售8成以上，SKU众多，毛利低，产品同质化严重，造成客户忠诚度和复购率低，如果减少或停止砸广告，销售立马就直线下降，因此，天猫新规则变化后，引流和活动成本也直线推高，爆款策略面临危机； 8丶淘品牌崛起的一个重要原因是天猫商城等平台的扶持，而近两年天猫商城开始大力扶持传统品牌后，淘品牌丧失了原本的流量红利。天猫丶京东等大平台资源越来越向传统大品牌聚集，因为，传统大品牌的实力更能帮助天猫丶京东等平台实现他们的快速发展，实现IPO上市丶获取增量客户丶在与其它平台竞争中占据优势地位等目的； 9丶淘品牌是一段时机及夹缝中生存并快速成长的产物，还面临缺乏供应链的管理整合能力丶缺乏线下渠道的渗透能力丶流量入口变少的压力丶面对同质化越来越严重的电商竞争缺少创新和变革的能力等等； 10丶相对于传统品牌，网购品牌创始人相对缺乏企业治理的能力，随着团队的快速发展，管理的问题不断暴露，进一步制约网购品牌的发展； 11丶传统品牌在O2O领域具备的先天优势，对淘品牌具有非常大的冲击力，一旦，传统品牌企业在O2O发力，利用移动互联网技术及智能设备打通在online与offline两端的障碍，完成在线上端平台及营销的布局，打通销售系统丶ERP信息化系统的无缝链接，网购品牌将面对更大的冲击。 最近，南方都市报报道一篇“网购品牌遭传统品牌围剿夹击：5-10年内或消失”的文章，淘品牌“唱衰论”在微博上再度迅速蔓延。随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前20，生存状况堪忧。有人甚至预言，未来5至10年内，淘品牌将会消失。 个人认为，这个观点相对消极，相对极端，但也确实从侧面说明淘品牌的生存环境越来越恶劣。 网购商品在展示丶促销丶定价丶广告投放方面有很多技巧，很容易被传统企业复制丶被逆袭。2012年还有不少淘品牌独领风骚，但2013年传统巨头已经迅速抢占各类目前列，同时，2012年双11创下的销售奇迹，引发新一轮的传统品牌触网狂潮，迅速抢占瓜分网购份额。因此，淘品牌在未来的生存环境会越来越恶劣。 四丶传统品牌企业发展电商机会和挑战并存，优势和劣势并举 1丶机会和优势：传统品牌企业在电商发展上面比纯电商企业更具有后发优势，传统品牌企业长期积累的强大线下零售经验丶相对完善终端网点及渠道布局丶强大的生产和采购能力丶供应链管理能力丶资源的整合能力丶物流配送能力丶渠道的话语权丶市场营销能力等方面占有优势。 无非是很多传统品牌企业还没有从电商迅猛的冲击浪潮中清醒过来，甚至还没办法完全适应电商化的竞争环境及快速节奏，大都传统企业还处于触网及摸索阶段，受电商冲击及倒逼现在还在做线下布局优化丶资源供应链等的整合及修复，经过一段时间的磨合和洗礼，传统企业一旦从上自下强有力的电商理念渗透，熟悉电商的平台丶渠道及运营规则，组建强有力的电商人才团队，对企业的供应链进行适应电商化的改造，组织结构及网点结构丶决策体系进一步优化和扁平化，做好O2O资源的整合，凭借线下的品牌及资金丶资源丶物流优势，可在短时间内快速布局天猫丶京东丶苏宁易购等电商平台，同时，进行全网营销布局，在现代资本市场和大鳄式的电商竞争中，相信，传统企业一定会在电商的新一轮竞争中脱颖而出。 传统品牌的线上布局一定会挤压淘品牌及电商品牌的生存空间，因此，淘品牌第一种就是引入投资，扩充在产品研发丶品牌化塑造丶供应链打造丶物流仓储配送等方面的实力和弥补短板，这个难度非常大，需要非常大的资金支撑，很少淘品牌能做到；第二种是被线下传统品牌收购，来换取持续的发展； 只有部分极具个性和深度风格丶细分领域王者进而衍生品牌溢价的小而美的淘品牌有一定生存空间。同时，以企业组织形式丶具有稳健团队并具有清晰品牌定位和风格丶注重客户研究及管理的网购品牌也有很大机会得以存活发展。 同时，网购品牌经过多年的拼杀，具备一定的基础，更需要注重企业团队的治理，组织结构的合理建设，管理团队的能力提升丶传统营销思路的转变，供应链的管理丶品牌定位及建设丶多渠道的拓展等方面的转变，否则，一定会被传统品牌淘汰。 目前，韩都衣舍相对比较有代表性，韩都衣舍（）代表了“韩版”，比较注重客户管理，具有寒流的深度风格丶注重对互联网消费者的心智研究丶具有清晰的品牌定位丶具有战略资金的投资，注重品牌的塑造及多品牌的的布局。近日，其CEO赵迎光宣布，淘品牌韩都衣舍从单纯的网络品牌向渠道拓展，以获取更多的销量，降低单渠道风险，降低渠道运营成本。从另一个角度来讲，韩都衣舍已经具备传统品牌企业的部分基因，发展到最后，一定是网购品牌与传统品牌的结合体。 未来 “电商实体化，实体在线化”是大势所趋，但是，电商实体化的道路并不容易，电商品牌想获取线下客户及拓展线下渠道困难重重。这个在第三大点“线上品牌在未来竞争中的不足”中做了详细分析。 2丶传统品牌企业挑战和劣势：自上而下电商理念还未完全扭转，缺乏既懂传统行业又具备电商操盘能力的团队和人才，传统经销商等渠道的产品及价格冲突和制约丶传统终端网点布局需要瘦身和优化，供应链及决策体系冗长，大批量采购生产与电商产品时尚及个性化生产的冲突等等，需要经过电商化改造。线上线下的冲突可参阅之前写的文章传统品牌企业电商化如何有效弱化和规避渠道冲突？。 五丶传统企业如何利用好线下资源做好后发优势 1丶传统企业一定要利用线下品牌的影响力丶线下老客户的口碑丶线下实体资源丶线下供应链整合等优势做好线上电商化品牌，使线下品牌在互联网得以进一步提升，做到以客户为中心及导向，为客户提供核心产品及附加产品丶增值服务的系统化的服务及解决方案，提升客户体验及品牌忠诚度。同时，传统企业在线下已拥有大量用户，营销推广初期不是以增加新客户为第一出发点，而是更加重视维护已有的客户关系。通过互联网和线下已有良好关系的客户建立新联系，依赖忠实客户在网络上宣传企业的理念及品牌进行口碑营销，最终达到增加新顾客的目标。同时通过激励顾客积极二次分享，加大网络传播广度和深度。 2丶传统品牌企业做电商需要清楚的一点是，一定要利用品牌及线下优势做好CRM客户关系管理，只有做到“以客户为中心”，利用电商获取客户的便捷优势，做到全网全触点的新客户获取及管理，一定要做好老客户的二次维护和二次甚至是三次丶四次营销，逐步建立客户口碑传播效应和品牌忠诚度。要清楚，消费者驱动和导向结合大数据整合才有未来，只注重爆款丶盲目追求销售量丶注重打广告而不视消费者为核心资产丶不重视网络品牌化提升和提升品牌溢价丶不研究互联网消费者消费习惯丶不重视大数据资源整合丶忽略商业营销本质和基本功锻造的企业，在电商面前只能出现做的越大，亏的越多，走入电商化的死胡同，被吸进淘宝等平台黑洞，目前，淘宝很多大卖家及淘品牌已经出现这种情况。 3丶品牌商必须坚持做好品牌电商的定位，坚持渠道与品牌形成合力驱动电商，做渠道的成熟度，做好品牌的塑造和口碑传播，淘宝丶京东等大平台必须为我所用，而不是一味追求广告丶销售，受制于平台，而要进行全网全触点的电商大战略布局，积极引入移动互联网技术，降低渠道风险和成本，拓展渠道销售，所有的大平台及全网营销的客户维护及沉淀都可以归流到统一一个管理平台，如官方商城或官方网站，再配合CRM客户管理等工具，才能真正坚持品牌的独立塑造和发展，这个才是企业核心自我掌控的核心资产。 4丶同时，传统品牌企业如果能够积极布局O2O战略，整合线下端多年积累的零售经验丶网点丶供应链丶产品的设计研发丶售后服务等资源，对线下进行电商化丶信息化的改造，打通线上线下的销售系统丶ERP信息系统，实现线下的终端体验丶支付衔接丶服务售后丶物流配送的有力支撑。同时，积极布局完善线上大电商平台，利用移动互联网技术，实现线上线下的O2O业务的有效衔接，将能够快速的推进企业的电商化发展。这是一个资源及供应链协同整合的过程，传统品牌在这点上相比网购品牌具备非常大的优势。 六丶电商的竞争一定会回归商业本质的竞争 任何的商业模式和行为都要最终回归商业本质，电商将从价格战丶粗犷式经营到精细化运作，实力竞争趋势明显，企业开始比基本功丶比团队运营丶盈利能力丶商品设计制造工艺丶供应链丶品牌质量丶渠道掌控能力丶资金实力，客户服务体验实力。说到底，未来的电商竞争，是一个品牌企业综合实力丶体系化的竞争，是一个比拼实力和耐力丶创新力丶执行力丶运营力的马拉松式的博弈战争，对于更多的中小商家来说，比的是在更加细分的领域谁做的更深丶更透丶更长久。 严格意义来讲，电商的发展和竞争，是一个比拼综合实力丶综合素质的竞争，后都必须回归商业本质，一切以消费者需求为中心，做好产品丶服务体验丶供应链整合管理，创造更多的超出消费者需求预期的增值服务，做好线上线下融合，做好电商一体化经营，为消费者真正提供系统化的需求服务解决方案才是正道！ 渠道永远不会消失，淘品牌也不会消失，市场永远会遵循二八原理，永远是20%的优秀企业和淘品牌会生存下来，因此，看事物应该用辩证的角度来看问题，不能走极端。 同时，面对传统品牌企业携资本的纷纷触网，大平台的流量及资源进一步向传统大品牌集中，电商格局及洗牌将加速，洗牌后电商格局将重新调整，不能适应及转变，没有造血功能和核心价值，不能快速迎合发展的电商企业将难逃厄运并快速销声匿迹，传统品牌对网购品牌的逆袭围剿将更加猛烈，将进一步冲击网购品牌并进入深度洗牌和格局调整，一大部分网购品牌将被购并丶转型及消失，而部分定位清晰丶具备深度个性风格丶具备一定综合实力和创新力的网购品牌将脱颖而出，甚至个别在资本的推动下获得上市的机会。