中国移动动漫英雄路演活动策划

DONGMAN HERO 路演活动策划 三、路演活动目的与意义与中国移动自有业务活动、高校迎新火热时期相结合，在高校、移动自有路演活动区、展会区举行100场路演活动。现场通过游戏、互动、节目表演、名家见面等形式，吸引动漫爱好者和手机动漫用户的关注度，为动漫英雄星大赛积攒人气，打造动漫英雄立体品牌形象。并通过让观众对参赛作品进行体验，及赠送礼品，抽拿大奖等活动带动和动漫等业务增长。四、路演活动主题及口号 主题：梦追寻 宣传口号：寻梦路上就缺你！ 主题阐述：根据路演活动是为动漫英雄星大赛宣传，打响品牌，拉动更多人参与比赛及带动一定业务量的目的，路演活动以寻梦为主题，旨在号召大众勇敢追求自己的梦想，不论是舞台梦、明星梦还是动漫梦，动漫英雄星都可以是这些追梦人实现梦想的舞台。我们正青春，此时不追梦更待何时！五、活动主要形式 本次100场路演活动共分为五种类型：动漫表演秀、达人见面会、草根选拔赛、业务体验行、作品尝鲜季，其中部分场次动漫表演秀及达人见面会安排至造星计划中。100场路演预算总计：487200元，费用主要用于人员安排（嘉宾、工作人员、保安、表演人员）、宣传物料准备以及奖品准备。活动档次活动类型主要特点每场嘉宾数量场次数量单场价格一档动漫表演秀 移动自有路演活动区或高校迎新会邀请优秀动漫选手（造星环节）表演参与10107000达人见面会 主要以沙龙方式邀请动漫达人或优秀参赛选手参与，同时在官网上发起系列邀请草根见名家的活动5106500二档业务体验行 移动自有路演活动区，拉到大众参与动漫英雄（投票或参赛）或者关注和动漫0305000草根选拔赛主要针对高校迎新季，面向爱表现的新生群体们0304850三档作品尝鲜季 可与高校百团大战、移动自有活动、展会合作，展示已参赛的作品0202835各类形式互动数量有限，提前申请，先到先得。六、路演与高校迎新相结合主要抓住高校迎新当天、百团大战当天、迎新晚会时期，通过各种路演活动与新生们零距离接触。 动漫点亮现场：以动漫头像DIY等趣味型产品吸引用户参与现场互动；以动漫充气偶、海报、宣传页等加强现场视野，提升传播效果；部分主场以COSPLAY秀表演引爆现场，并提供现场合影，为即将举行的动漫英雄大赛进行宣传造势，提升了手机动漫知名度和影响力。 迎新表演秀：借助高校迎新晚会现场，邀请当地知名动漫人才表演，以明星效应带动学生关注、参与动漫英雄，打响动漫英雄品牌。 融合提升卖点：针对高校迎新终端用户进行动漫客户端的预装，并附赠送漫币等优惠，以体验培育习惯的业务推广模式，结合动漫产品的优势，有效实现业务捆绑。七、活动人员安排（1）主持人：优秀播音主持专业大学生或商演主持人（2）工作人员：需4-6人 （3）嘉宾：可选择往届动漫英雄优秀选手或当地动漫达人八、物品准备1、宣传物料准备：新闻通稿、宣传单、海报、易拉宝、漫仔形象等2、奖品准备：漫仔布偶、抱枕、雨伞、杯子、U盘、手机挂件、扇子、漫币、和动漫包等。奖品礼品为统一定制。九、活动五类形式介绍活动一：动漫表演秀（主要与高校的活动相结合）1、活动形式（1）活动流程主持人开场嘉宾访谈知识问答迎新表演秀漫仔舞蹈现场报名 （2）活动形式具体阐述 主持人开场：在室外路演活动或高校迎新晚会中介绍“梦想行动派，英雄创未来！感谢中国移动手机动漫基地为我们提供一个梦想发声的平台。”点明活动的主旨，加深大众对动漫英雄印象，打造深入人心的品牌形象。并介绍嘉宾的到来，通知观众可以进行现场报名和网上报名。 嘉宾访谈：邀请当地动漫达人或优秀动漫选手（共10人）以晚会神秘嘉宾、走秀等形式亮相，通过采访介绍让观众了解动漫，进行动漫行业信息和交流。现场观众可以提问交流。 知识问答：动漫英雄活动品牌知识有奖问答，主持人以观众举手抽取应答人，答对者获得由动漫英雄活动组委会提供的活动礼品。 动漫表演秀：邀请嘉宾团队进行COS秀表演或声优表演，带动新生们热情引爆现场气氛。 现场报名：通过之前的环节，极大的提高观众参与的积极性。在现场接受高校动漫社团和高校新生报名，也可从官网报名通道进行报名，并详细介绍赛事进程。2、现场预期图 舞台示意：舞台为普通舞台，上铺红色地毯，背景为项目形象画面。活动二：草根选拔赛1、活动形式（1）活动流程业务体验“码”上心动漫仔舞蹈漫迷创作心愿墙签名现场报名（2）活动形式具体阐述 漫仔舞蹈：漫仔形象人偶按照事先编排好的舞蹈进行表演，吸引高校漫迷参与互动，引爆现场气氛。 草根选拔：通过现场DIY：画漫仔形象、涂鸦大赛、模仿配音等，为动漫爱好者提供展示自己才艺的舞台，优秀者可以获得由动漫英雄组委会送出的精美礼品 ，如参加动漫英雄海选则可获得加分。 观众现场报名：在现场详细介绍赛事进程，并教会漫迷如何通过官网渠道进行自我报名，同时填写参赛信息。2、现场预期图活动三：业务体验行1、活动流程 （1）活动流程漫仔互动游戏互动/知识问答游戏互动/现场DIY观众体验产品业务观众投票参赛原创作品现场报名 （2）活动形式具体阐述 漫仔现场互动：在漫仔互动环节轮流举行动漫寻宝，“码”上型动、心愿墙签名、漫仔舞蹈、现场DIY等聚集一大批漫迷观众的互动活动，激发现场新生漫迷的好奇心，带动活动的参与性，活跃现场氛围。 投票或集赞送大礼：飞信机器人、微信二维码、微博互动话题、活动官网页面，手机短信参与活动即可获得精美礼品一份；分享并在朋友圈中集赞20个即可获得大礼一份。 观众现场报名：在现场接受高校新生漫迷和动漫团队报名，并详细介绍赛事进程。2、 现场预期图活动四：达人见面会1、活动形式 （1）活动流程主持人开场优秀选手亮相访谈交流互动环节互动环节签售会（2）活动形式具体阐述 以系列沙龙会的形式发起达人见面会，一方面邀请动漫英雄优秀选手参与，一方面在网络上沙龙门票索取活动（通过官网、微博、微信可免费索取沙龙门票），鼓励广大草根用户参与，形成一个良性循环。 主持人串场：主持人总体进程指挥，预热展会气氛，互动活动主持，塑造品牌形象。 嘉宾亮相：邀请动漫英雄优秀选手，以T台走秀形式一一闪亮登场，与漫迷零距离接触，引爆动漫热潮。 访谈交流：此次活动以访谈为主，嘉宾个人的事迹、观众感兴趣的问题进行访谈，在现场为观众分享动漫故事、畅谈动漫趣事、共同畅游动漫世界。 互动环节：1) 签售会：名家携各自广受欢迎的作品进行签售、与漫迷合照。2) 互动环节+抽奖：“你说我猜”，邀请观众到舞台进行互动游戏，2人一组，其中一人根据主持人的提供的词条进行描述，另外一人来猜，词条内容为动漫人物、手机业务等； “微博上墙”漫迷关注动漫英雄微博，并用手机编辑，以话题“#动漫英雄#+自己的动漫梦想+现场图片”发布至微博，展会活动结束前进行抽奖。2、现场预期图活动五：作品尝鲜季1、 活动形式 （1）活动流程漫仔互动主持人开场作品展示观众评论现场报名游戏互动业务体验 （2）活动形式具体阐述 作品展示：结合展会、高校活动，展示获奖作品及参赛作品。主要以原创作品展示为主，作品旁边附二维码扫描，用户扫描后可直接关注动漫英雄微住公众号或新浪微博。 观众评论：设置评论区，现场观众可自行用笔写下评论，或者注册动漫英雄赛事官网账号进入专区进行作品下载，给予实物礼品或动漫积分奖励。 拍照区：设置漫仔拍照留影区，观众可通过与漫仔留影，发送至空间，增加动漫英雄人气。 现场报名：通过之前的环节，极大的提高观众参与的积极性。观众可现场填写信息，报名参与大赛。2、现场预期图