内衣场调查报告范本

FS实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE内衣市场调查报告Record the situation and lessons leanned, find out the existing problems and form future coun termeasures.姓名：单 位：时间：编号：FS-DY-20199内衣市场调查报告说明：本报告资料适用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题以及形成今后的应对措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。J调查报告 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。 你有几件内衣？答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性 的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再 正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各 服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但 却各不相同。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内 衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣 产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费 者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美 美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在 爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她 参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买爱慕”内衣已有8年时间，是 爱慕”的忠实消费者。她自己 都数不清买了多少件 爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常 适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向记者介绍说，选择爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌， 爱慕进入市场XX年来，赢得了顾客的认知度，XX年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型？?自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据了解，随着全民健身运动的开展以及XX奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉 为主，像 爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolmax面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程 中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者 试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后 购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个 品牌的销售价格也不尽相同，爱慕”戴安芬”欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在 160元208元左右，底裤价格在 80 元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。 在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放 弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不合适的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却 没有合适杯型的占了 80%以上。市场：外贸货品满足消费者许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还 经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色 奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的 购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者 看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一 类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流 行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工 艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明 显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣 套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤 其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在 商场的价格令人望而却步， 这里的价格却能坦然接受。 的确， 内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很 令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。 她用流利的中文告诉记者， 她叫索佳， 来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内 衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉 导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才 能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是 购自这里。Foonshion图文设计有限公司Fonshion Design Co., Ltd第5页/总5页