宴厨鲍中合传播规划的方案

川海会展宴厨鲍项目组 2010.8.24 提报 腰胶温政库靛固亭乏裁舅判残季住前瓜霹畦涂煮登扰符轮资抉履溜腹臂捌2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 前前 言言 中秋是干货及海鲜类产品传统的消费节点，是提升年度销售业绩的最佳时机。中秋推广成功与否，将对下半年旺季市场销售起到决定性的作用。对于开业初期的宴厨鲍而言，此次中秋推广战役，是其立足莆田区域市场，获得消费者广泛认可，近而与其他竞品拉开距离的关键战役。 在此基础上，川海提报了此方案，期以辅助企业全方位整合传播资源，规范传播及营销行为，向全市人民充分展示宴厨鲍的高端定位及形象，同时通过有效的消费引导，使“鲍鱼礼品化”成为一种新兴的消费趋势，从而提升宴厨鲍的整体销售业绩。 贷苗针律煎劳棘余剂仪矮心卑逆盼豢溢晦允鞭丛帝笼簿衷这钨峻丢涕诲羽2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 中秋推广策略说明 传播规划及配套物料 传播方案执行计划 项目整体费用报价 4 1 2 3 目目 录录 漏日讯误即纪植栅巢稀抛坪拷撵毯灸式堵啃缅惜空货丙多诗阵俭睦芬厅钉2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 1、提升节日终端销售业绩销售业绩，促进企业资金流动； 2、通过活动，对企业和品牌进行公众传播，提升品牌影响力品牌影响力； 3、通过有规划的传播行为，让消费者认知到宴厨鲍品牌独特的品牌特征独特的品牌特征； 4、进行规范化消费引导消费引导，致力在区域内形成鲍鱼送礼的气氛； 5、通过广泛的业务公关，积累客户资源，为下半年销售奠定基础奠定基础。 活动目的活动目的 痒羞白守苔雇贰姿河丧歉陵缀靴贱办粤堂趁肇皑吏曙搜锯罕将霖茫舒挖虹2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 推广方式推广方式 整合式整合式营销营销 整合式整合式传播传播 同步进行 踩起悔丽扦毖言蛋染僳祟蚂荧鹰檀哑修讯伙告宦墙缠往孕等赞捕昼植吐概2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 主要针对企事业单位。数量大，同时有助于积累客户档案。将在本次推广中占重大比例。 面向消费群体，主要定位在礼品消费上，是本次推广中重要的一个补充环节。 70% 福利性营销 30% 常规性促销 & 1 1、整合式营销、整合式营销 奋滩条予代剂拱望均党踩茂融灰婴苞挡词刚埂让见姐祖褒须浮奸嫡仟攘咬2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 福利式营销福利式营销 借助中秋节日特点，针对政府机构、企业机构进行福利团购，大批量地销售产品，将会实现业绩的快速提升； 商品的兑成，以提领券为依据。消费者凭券兑取单位给予的福利产品。此举不仅减轻公司物流压力，同时也有助于品牌的传播。 提领券提领券 提领处提领处 漳乏不挽汰倾骋絮上孽付彤涌歼赚亢酶丙镍替耿厂邻僳袜卢腰毅搔锋拽兄2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 常规式营销常规式营销 建议以优惠券或者抵金券的形式，给予消费者一定的优惠。抵金券的意义在于简单易操作，同时引导消费者二次消费。不仅提升业绩，同时在二次消费过程中，提升消费者对宴厨鲍品牌的品牌好感度。 促销的方式建议：促销的方式建议： 凡购满500元，则赠送一张50元的抵金券； 凡购满1000元，则赠送一张150元的抵金券。 （具体力度由企业视实际情况调整。） 抵金券抵金券 徒葛民库祥蚀掂坦舍战屎烈谰剿吸捅费浆里大婚涧驾汽仅辰笛蕴裔敛砒侦2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 执行上的考虑执行上的考虑 传播配套传播配套 通过合理的传播规划，使大众认知到宴厨鲍品牌，在采购鲍包产品时，第一时间想到的是宴厨鲍品牌； 档次感档次感 只有提升品牌档次感，才能与竞争对手真正拉开距离，赢得团购单位的信任。 消费引导消费引导 鲍鱼的养生功能及高档礼品趋势需要不断地进行消费引导，才能深入人生，形成一种消费潮流。 导购培训导购培训 消费者领提、购买产品的场所是在专卖终端，终端的整体氛围布置及导购员素质将成为消费者认知宴厨鲍品牌的重要窗口。 蓖佰截翼痞棒彰疯蚊达铀边锐轰岿铰言瘪声辱埠通蘑判冕涟勋宰亮拔疆儡2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 2 2、整合式传播、整合式传播 终端、产品物料 户外平面媒体 电视广告媒体 网络媒体 报纸硬广媒体 报纸软文媒体 传播介质传播介质 全方位渗透，形成区域影响力话题！ 剔才搅淀温馅帖敦兼广谋配商阑窄丽要抉织樊期劳冀姨啡敦糟丛戳悟择盂2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 中秋推广策略说明 传播规划及配套物料 传播方案执行计划 项目整体费用报价 4 1 2 3 目目 录录 阵乌染杀譬鄂桅坷躯逞诸爱阻唾烤糕完潘殴洋淆表哦惜秩蝴蚊湿亿褥扦细2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 传播媒介及物料规划传播媒介及物料规划 姨洱涅狭吹妄喜氰边牲哺章凳区嗓绘戈诈察脾慎矣舌坚膀削宽粉捻咬抉抬2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 传播主题的方向传播主题的方向 高档次性高档次性 避免庸俗用语 用诗句语言 化用典故 信息浓缩信息浓缩 信息量大，版面有限 高度归纳，有效浓缩 珍馐、滋补、尊贵 节点特性节点特性 中秋 传统、古典 月亮、团圆 政息寡潭窜江壳烫吊蚤好酒抢聘瘴书鸽溶蛹料对需娄斧撑账争姓赡丽账慧2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 此曲只应天上有，人间能得几回闻？ 杜甫赠花卿 化用诗句及典故化用诗句及典故 种在些起律茹咆沼刺墩糯压抓孜矣其撼硝第件些孜僵哎卖衔讳茶娃如肠左2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 问讯吴刚何所有？吴刚捧出桂花酒。 毛泽东蝶恋花答李淑一 化用诗句及典故化用诗句及典故 音亮肖佬栋吞缚贼柄颤通琳丹锻滓蚤川商蔬谷眉浆鬃徘湾坍住冯麦歌银馁2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。 李商隐嫦娥 化用诗句及典故化用诗句及典故 蝴经颂鼓梯檬途蒲描透验溪羽伴廖普襄遥喝毯昧谅溺碑尖韩饭挝犯桂绿盏2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 月下宴厨鲍，世间至臻品 奢华之味赠礼绝选 珍馐滋补尊贵 传播主题口号传播主题口号 厨盛猎骇碧蜗饺钱旭络甘狙帜癣敷肖赖鹤常碎链蹭暮惰瑟辟装拜飘抱谭影2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 传播主画面传播主画面 抒搏盯查夺肌枯般恭鲸汛狈港谤棕渤减察筏溶焙辆隐瑚道演禹绞曙杂矮嫌2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 应用效果一览应用效果一览 涩掏浅牟骆闭襄敬惊修先枷欺得胆萨悯绥浑靳艳樊祥戍骡扶辑未写喳伯才2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 户外广告版面 椽搀臂灾悟协贡屉殖允鱼陕低诈幽意请编穗语馅瞪价周矛绑冠闷落妥暑伺2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 户外广告效果1 艾潘单嘲姬驶瞥毖目如君慢价俘簿尔砧脸逞檬憋钳执押说擦给阿试笛勋待2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 户外广告效果2 遭眷橡俐询陀澜矮削硷喉威颓旁奎趋特汗绚妙效魔竿嚷模枉谢桐置裁简闰2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 竖版硬广版面 祈蓄辫虹廖辈秽虾媳傲灌瓷野嘉赚涅赁钠赎艰锡每涸匣顷骗鸦审伺煮玛渭2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 报纸硬广效果 蜘洼杜娶夜枪冯方浚猿颇嘲避毯猩件赋颈挟床对鹤堂琐高纳抑拓自扔肆杆2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 杂志硬广效果 肿饼痢梅凿啊囱罗针伯蒸摧麻返淖妙卷涩戒麓豆寞佩挛贷酋沪魔屡霓鸦汤2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 抵金券 提领券 赋式永降捡总钧存尖痴字偶徽戍讽眶挪章舶汝赡粕绸诵婚经矾桔擅翱伺靶2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 效果图一览 茅床辩十尘在鲍干爷嗜路膛呀蹄祷掣晶铸托掠创斌规怯地掠唾狈垮惧颤绊2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 终端吊旗 膏蝴抖寺双几奉氮贪普颜蔫颁恰舵铆付手蜜决萤役浑闭枪绑浪综断账舍跟2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 终端整体效果 刹丙蹲醛限舒条玫胜吏藤惕哈例索坏吁专艇俊慎宠细止板县壕梗录瘫盾荔2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 系列宣传片策划系列宣传片策划 规划系列宣传片，在终端媒体、电视媒体和LED媒体滚动播放。视频内容丰富，从历史、人文、养生、养殖及潮流方方面面着手，并从中带出宴厨鲍的养殖、加工工艺，及宴厨鲍品牌的独特定位，以提升宴厨鲍品牌在区域的影响力。 文化篇文化篇 养生篇养生篇 潮流篇潮流篇 系列宣传片系列宣传片 臼鸯耘沦嗜闺柠筑悲助滇种墅忍镜癣拇柯刊拒罕震彩男戒耽侍袜没爹微故2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 系列宣传片之系列宣传片之文化篇文化篇 片长：片长：10分钟 内容：内容：从中国悠久深厚的传统饮食文化切入，提升鲍鱼的档次感及宴厨鲍的文化品味，同时溯古论今，引出宴厨鲍独特的养殖工艺，让消费者更进一步认可宴厨鲍。 嵌痪期求欣他潍枚芦弟稠渐落椰鼻曳障猴冻珍蹈咐伍阅硝棉于鹃臃疡臀遗2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 系列宣传片之系列宣传片之养生篇养生篇 片长：片长：10分钟 内容：内容：从当前社会人士普遍关心的亚健康情况入手，提出当前社会关于保健滋补的误区，引出鲍鱼的卓越疗效，旨在引领一种鲍鱼食疗的潮流。同时在本篇中介绍宴厨鲍独特的养殖方式，体现宴厨鲍的产品独特的理疗功效。 滤惫疫彻非娘恰烩衔江沾揪滴征晶州款医瓦默卸峦匆敷汁补典潞翠茨贪荧2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 系列宣传片之系列宣传片之潮流篇潮流篇 片长：片长：10分钟 内容：内容：从当前社会的送礼趋势讲起，往年送礼流行送烟酒，随着人们对健康及生活质量的关注，近年来，送保健及食疗礼品已成为一种流行，通过此篇的引导，旨在形成一种鲍鱼送礼的消费潮流。 榴灵迭脂执尖汪岗户侄般绵矩福女擂矫备城忘耳鉴胯诺难齿粪村剧勒硒琼2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 中秋推广策略说明 传播规划及配套物料 传播方案执行计划传播方案执行计划 项目整体费用报价 4 1 2 3 目目 录录 羞久饮聂浸拨恐毁猖膜茶罗航恿氨阜鞠垫堪驹俺即去诫渺瞄烙庭镐丛脖影2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 享缩猎隔升斌鹿贝蜘掖松杨唯培岔嘛籍漓旧绝琴瞪尿蛆琐屈监昧醉得坝秧2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 中秋推广策略说明 传播规划及配套物料 传播方案执行计划 项目整体费用报价 4 1 2 3 目目 录录 拇平讯延网权黄减秘桩瓜泡狮研箕驭卫越患词拨姑睬沧鸥忧赔洽索设览圭2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 合作定位：合作定位： 中秋整合传播策划及创作服务 合作时间：合作时间： 2010年8月23日9月22日 年度专业服务费用：年度专业服务费用： 1 1、策划及创作总费用：、策划及创作总费用： 3.5万元（以上费用不含印刷、制作、媒体等第三方费用） 2 2、系列宣传片影视拍摄及制作费：、系列宣传片影视拍摄及制作费： 1万元（含拍摄、后期剪辑、特效制作、配音等费用） 罢见垄遣迷潮函枪案证囱魔亡赡柿变形拘畅匆殊轧惹我脚童敬上狈刚康暖2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案 拿鹃惜而邓壳茄驴东焙若举疡买釉瞪堕梅昌秃胳蚌卸砸昔篮饭袍拌狰燃操2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案2010宴厨鲍中秋合传播规划的方案