新商场开业策划

策划方案 一、策划目的：1、营造开业喜庆氛围，努力搞旺开业人气。2、迅速建立榆林阳光购物广场的知名度,从而为阳光购物广场在该区域的良好发展作好铺垫，吸引更多的顾客来参加开业活动，从而培育一个稳固的消费群体。3、好的开业铸就好的发展势头。二、策划思路：1、 精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成强烈的视觉冲击力，提高受众对该阳光购物广场的认知和记忆。2、 加大广告整合宣传力度，提升传播效应和社会影响力。3、 开业庆典现场力求大气、时尚、活跃，极力渲染开业的喜庆气氛。三、策划方案：1、提升开业盘点，最大限度提高人气： 邀请城市主流媒体参与现场 邀请城市教知名政府官员参与剪彩活动 阳光购物广场开业期间提供最大优惠活动 2、设计开业方案： 方案释义：向消费者告知“打造该区一流购物环境、一站式全程服务”的卖点； 突出“一站式”也就是方便、快捷 用DM向社会公告 用巨幅、灯箱向社会公告 在进门处，向消费者告示（用横幅、海报或用吊旗告示）造成“选择阳光购物广场,一站式购物方便到家”的强烈感觉一）、现场布置风格以红黄色调为主调，体现热情、红火、喜庆！（一）入口布置1、南门口铺设大红地毯（地毯面积包括舞台前五米，舞台后台至南门，红色地毯！舞台正中设立剪彩区，舞台周围摆放两排花篮装饰。在舞台配备音响设备；2、北门门头顶处设置大型充气拱门1座，大气不凡、雄伟壮观，拱门上面粘贴内容为：“热烈祝贺榆林阳光购物广场隆重开业”；（二）商城布置：1各门头粘贴祝贺语、活动信息（KT腹板）；2、阳光购物广场前面施放祝贺语氢气球40个。（沿西边路环绕北门至西南门）3、非柜台占用柱子、进行开业宣传包装；4、各业态区主管现场服务顾客。（三）专柜布置：1、各专柜摆放鲜花，体现亲和自然、时尚温馨；2、各专柜放置pop展架，标注活动信息，与4月30日到位；3、厅门两侧可设置为商场简介展板、一卡通展板。二）、礼仪规划1、拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式；(知名政府官员以及行业领导)2、邀请主要媒体参加，同时邀请知名主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；3、安排7个礼仪小姐为开业庆典提供系列化礼仪服务；5、开业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，显示单位的凝聚力和向心力；6、邀请、乐队为开业庆典现场助兴；7、准备礼品袋、贵宾证于庆典前备发；8、设置接待台、桌椅、饮料、台牌；9、准备好胸花若干方便贵宾到场时佩戴；10、准备庆典礼花10筒；11、备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；12、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；13、邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。14、邀请该城市知名文艺界人士参加庆典，并举行现场文艺表演。三）、开业庆典程序（流程）：（以下时间仅供参考）5月1日1、8:20 所有工作有人员到位到岗，早晚班员工全部到场列队，做好庆典前的一切准备工作；2、8:25 开放音响，播放优美歌曲，活跃现场；3、9:00 开始营业、顾客陆续到来，参与抽奖人员统一录取所需物品，行政物业人员配合礼仪小姐做好接待工作；4、9:20 主持人到场，介绍该商城概况及有关事项；5、9:58 主持人宣布庆典仪式开始嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布领导嘉宾讲话程序： 该阳光购物广场董事长致欢迎辞；（发言稿建议简略又不失重点，时间控制在5分钟之内） 该阳光购物广场总经理致辞；（发言稿主要是体现服务方向和决心，时间控制在8分钟之内） 特邀嘉宾代表致辞；6、10：20 讲话完毕，开始剪彩、鸣礼炮礼仪小姐提供剪彩道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；7、10：58 紫庭花苑启幕仪式8、11:30开始文艺表演节目（两首歌曲、3场舞蹈）9、 12:00庆典结束，开始招待宴会，酬谢各位嘉宾。（地点已定于佛达角，时间：12:30-14:00，期间主办方代表发言、韩氏传媒才艺表演）10、12:0014:00 合作企业展示，商场产品推荐11、14：0015:30 少年儿童汇演活动12、15:30-16:30 世界小姐来了（具体活动详见附注一）13:16:30-17:00 抢购风暴14、17:00-19:00 合作企业展示，商场产品推荐15:19:00-21:00 传媒公司大型晚会5月2日、5月3日1、10:00 -12：00 少年儿童汇演活动2、12:00 -12:50 传媒公司文艺表演节目3、13:00-14:00 合作企业展示，商场产品推荐4、14:00-16:30 少年儿童汇演活动、抽奖活动、5、16:30-17:00 抢购风暴；6、17:00-19:00 合作企业展示，商场产品推荐7、19:00 21:00 传媒公司表演晚会注：亮点介绍1、现场布置体现喜庆、大气；宣言一站式购物体验！2、社会知名人士出席开业典礼，提高该阳光购物广场的认知度3、多家媒体现场报道，最大活动力度、最大程度地产生舆论轰动。4、建议广告： 在城区各主要路口电子屏发布有声广告； 同时在各酒店会所电视播放开业活动信息； 设计DM活动单若干份，在各大路口、附近小区发放；该广告重在该城市将榆林阳光购物广场开业信息告之群众，更大范围地扩大影响。5、现场文艺表演，吸引人们关注。6、增加现场互动情节，开业穿插在文艺表演之中，对于参加活动的群众赠送相应纪念品。五）、附件：一、世界小姐来了二、营销活动三、礼品设计四、活动方案五、其他活动主题： 中国梦 阳光行榆林阳光购物广场盛大开业活动日期： 2014.05.01（周四）05.03（周六）销售目标：30万/天 合计30万 争取100万活动内容： 场内场外全面互动，有得吃、有得喝、有得玩、有得乐，还有超值特惠贯穿其中，一站式畅享节日无限欢乐,只在阳光购物广场！1、开业倾情惠 秒杀集结号： 百货全场冰点价8元起！美甲、7D电影天天半价操作方法：4月26日前统计所有参与活动柜组促销内容，4月27日至4月30日完成所有活动POP、特价签书写。4月30日临下班前进行各柜组发放！2、每天黄金场、0元疯狂购、每天黄金时间进行半小时0元抢购风暴，抢购时间全场商品折后在降一折，接近0元，低过天猫淘宝，特定商品0元购，限时不限量！好礼+实惠 最高优惠120元！小吃、冷饮、娱乐通通半价！操作方法：特卖：4月26日至4月28日开始收集所有特价商品，进行统一登记。4月30日利用花车将所有特价商品摆放在未租赁出去柜台，进行特卖！抢购风暴：活动主持人在适当情况下提前1小时对特价抢购商品、柜组进行宣传预热，引起观看演出的眼球，在1小时后听主持人倒计时进行抢购风暴！抢购风暴期间所有参与柜组在原有基础上再将1折，部分商家半价！每天半小时，限时不限量！3、一卡通，储值得豪礼 购物、优惠、积分、一卡通在手通通搞定，开业期间一卡通储值免费办理，顾客只需储值填写一卡通申请表就可办理； 活动期间将在各柜台办理一卡通；首次办理一卡通储值送大礼！财务室一卡通储值窗口（储值送礼需登记，送礼物品详见附表）4、购满51，即抽奖：活动期间，凡在我商场当日单票购物满51元，即可凭购物小票至活动处参加纪念抽奖活动（单票抽奖一次，小票当日有效，可累积），抽取幸运大奖！特等奖1名 一帆风顺 价值5000元一等奖2名二龙腾飞 价值1500元二等奖5名 四季平安 价值500元三等奖10 六六大顺 价值100元开业纪念品500名 八方来财（通通有奖 开业福利） （具体奖品详见附表：）操作方法：行政部需在本通知下发学习完毕后，进行抽奖人员工作安排，并在营销策划部领取相关用具（包括奖品、抽奖箱、奖券、礼品登记表、已兑奖盖章），在兑换奖券时需认真核对销售小票是否满足抽奖要求，避免重复抽奖。在兑奖过程中，如有疑问及时联系营销策划部。二、广告宣传1、 DM单2万份（自4月24日至5月3日进行全城主要干线发放）、LED电子屏、宣传车队、商场外围喷绘2、 现场咨询、有奖推介：每天适时穿插商户介绍、推介阳光购物广场经营情况，设置有奖问答，就消费者比较关心的问题现场作答，有效地做到商户与消费者的互动。 3、媒体单位和宣传平台：陕西电视台、 榆林市电视台、三秦都市网、华商报、榆林晚报、文化产业网、各大榆林市区电子屏广告牌、微信平台、QQ平台、移动平台等；三、工作安排：1、店面营运部负责员工的前期培训，包括如何开具小票、活动内容等；2、策划部负责活动期间物品制作宣传， POP制作、代金券制作及发放培训、抽奖活动培训、活动监督执行； 3、人资行政部负责活动期间人员安排及抽奖安排，各项审批工作； 4、财务负责前期对收银员的培训、监督； 5、广播室负责对整体活动循环滚动播报及配合活动中的播报； 6、防损部负责活动期间各区域秩序的正常维护。榆林阳光购物广场营销策划部 2014年04月22日 附表：阳光购物广场抽奖礼品明细奖级奖别称奖项设置探险乐园石头缘卡斯特特等奖一帆风顺 两年卡林河XO 97年法国原瓶进口卓礼酒庄酒750ML/瓶一等奖二龙腾飞年卡喜登辉 99年 美洛干红葡萄酒珍藏版一瓶二等奖四季平安月卡二锅头 97年 多克干红葡萄酒750ML/瓶三等奖六六大顺两张免费卡玉饰品纪念奖八方来财 笔+探险乐园优惠券+礼袋+水果+优惠券 特等奖 雷诺动感单车一等奖蚕丝被二等奖茶具