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,2019,公司品牌营销传播方案,2019-07,企划部,请输入您的单位,/,机构名称,2019公司品牌营销传播方案2019-07企划部请输入您的单,目 录,CONTENTS,1,市场环境分析,2,目标人群洞察,3,公司口碑营销现状诊断,4,新媒体投放方案,目 录CONTENTS1市场环境分析2目标人群洞察3公司口,1,市场环境分析,大趋势,用户向移动端迁徙,市场环境分析,1市场环境分析大趋势用户向移动端迁徙市场环境分析,2019,行业,转向,竞争,激烈,利率一降再降，理财成为刚需,互联网金融唤醒公众理财需求,网络理财成为常态,消费者开始向移动端迁徙,新技术不断出现，冲击行业,新入场企业不断增加，竞争日趋激烈,2019 利率一降再降，理财成为刚需,用户向移动端迁徙,网上支付,半年增长,1,8,.9%,网上炒股或基金,半年增长,4,5,.4%,手机炒股或基金,半年增长,7,9.8%,数据来源：CNNIC第36次互联网报告（2019.7）,用户向移动端迁徙网上支付网上炒股或基金手机炒股或基金数据来源,市场环境分析,股市风险高,基金成为理财,新选择,理财成为用户,不可或缺,的生活方式,专业、有趣的社交、资讯平台,更具吸引力,投资环境,投资人群,用户关注,通过权威数据分析和我们自身体感，可以得出以下三个基本结论：,市场环境分析股市风险高理财成为用户不可或缺的生活方式专业、有,2,目标人群洞察,目标人群的三个特征,2目标人群洞察目标人群的三个特征,互联网,+,改写传统行业格局,我们的目标客户究竟是谁？,互联网+改写传统行业格局,年轻一族,特征一：年轻一族,TA,们追求个性，崇尚独立与自由，不接受他人摆布，乐于拥抱新事物,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,年轻一族特征一：年轻一族TA们追求个性，崇尚独立与自由，不接,男性为主,特征二：男性为主,男女理财观念大不同，理财中男女比为,8,：,2,男性为主特征二：男性为主男女理财观念大不同，理财中男女比为8,年轻一族,特征三：小额理财,新一代“财民”的投资金额上更多集中在,2,万以下的小额投资，占比,61%,，这与这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。而占比,2%,的,100,万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,年轻一族特征三：小额理财新一代“财民”的投资金额上更多集中在,3,公司口碑营销现状,社会化媒体整体布局,微信服务号运营现状,百度平台运营现状,3公司口碑营销现状社会化媒体整体布局微信服务号运营现状百度平,社会化媒体整体布局,微信公众号,以交易查询、客户服务为主，配合热点内容，传播优质品牌形象和专业的财富资讯,官方微博,官方网站,以热点内容、资讯和品牌形象展示为主，粉丝近,28,万,以品牌传播和官网入口为主，侧重内容运营,社会化媒体整体布局微信公众号以交易查询、客户服务为主，配合热,微信服务号运营现状,内容简洁：头条,+1-2,个非头条模式；,固定风格：头条多与基金相关，非头条多与时事热点新闻相关；,头条吸引：头条标题与图片吸引眼球；,微信服务号运营现状,Strengths,细节不够完善：如栏目作者、文章页底部签名档、自动回复体系等；,原创匮乏：热点内容多为转载；,粉丝互动及推广活动较少,对产品及基金经理包装较少,菜单栏功能较为简单,引导,APP,下载形式吸引力较弱,Weaknesses,微信服务号运营现状 内容简洁：头条+1-2个非头条模式；微信,百度平台运营现状,百度新闻搜索,百度百科/知道,基本无负面,互动良好,舆论良好,百度搜索指数,百度平台运营现状百度新闻搜索百度百科/知道基本无负面互动良好,传播运营总结,常规互动：结合热点话题、节日制作属于公司的活动但在活动的形式上较为单一，缺少,H5,等开发页面的互动，导致用户参与度较低,互动,内容,功能,平台,日常内容：巧妙的结合了热点制作出创意的内容，更加贴近用户的生活阅读数较高，内容的发布时间规划和内容统一整体感较为缺失,微信菜单：制作了功能菜单，栏目的规划较为清晰，但是重要的功能缺失，降低了用户的体验。,以微信为主要平台，专业的内容，我司微信影响力稍显不足，新平台的内容露出较少,传播运营总结常规互动：结合热点话题、节日制作属于公司的活动但,4,新媒体投放方案,品牌营销定位,品牌传播定位,品牌传播目标,开辟移动互联网下的资讯战场,4新媒体投放方案品牌营销定位品牌传播定位品牌传播目标开辟移动,2020,年,是时候,改变了,深耕理财阵地，广度传递智富生活理念,感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化,2020年是时候改变了深耕理财阵地，广度传递智富生活理念,品牌营销定位,1,通过,数字化战略,，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈,2,感召更多普通用户，加入我们,开拓,市场占有率,，吸引更多合作伙伴,3,提升品牌内涵，塑造优质,品牌形象,让更多的用户了解知道我们这个品牌,品牌营销定位1通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市,品牌传播定位,信息源,销售源,专业影响力,亲和形象力,打造专业的金融行业品牌影响力，增强用户的忠诚黏合度，转化产品销售力,塑造,公司,品牌形象，借助创意趣味内容吸引更多客户群,品牌,扩大客群源,提升销售量,传递企业正面形象,传播产品价值,品牌传播定位信息源销售源专业影响力亲和形象力打造专业的金融行,品牌传播目标,推广品牌活动，提升品牌形象，扩大品牌影响力,短期目标,长期目标,品牌,用户,销售,引发大规模热议,聚集大量粉丝关注和转化,完善,APP,下载,实现产品在线销售,打造一个鲜活的品牌形象让品牌深入人心,培养品牌的忠实粉丝,转化高端潜在用户,将,APP,和微信做为销售主要平台打造一个完整的销售闭环,品牌传播目标推广品牌活动，提升品牌形象，扩大品牌影响力短期目,自媒体矩阵,内容,为王,自媒体矩阵内容为王,2019,，开辟移动互联网下的资讯战场,微信微博,今日头条,门户移动终端,传播,5,亿级,粉丝,布局,重量级,平台,积累,千万级,用户,2019，开辟移动互联网下的资讯战场微信微博今日头条门户移动,请输入您的单位,/,机构名称,请输入您的单位/机构名称,
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