TCL寻龙诀娱乐营销推广创意思路

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2016/11/17,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2016/11/17,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2016/11/17,#,TCL?寻龙诀?娱乐营销推广,创意思路,琥珀传播,将有铁王座专车开到身边,Uber APP上输入,“铁王座试乘,稀有名额坐上铁王座,体验王者风范,线上打通线下,结合自身产品特点,深度延展剧情,成功的影片联合推广,遭遇中国式推广,叫卖式电影营销横行中国,我花钱啦,快来买吧,我植入啦,多数品牌单纯以电影植入为噱头，进行,硬营销,影片推广,硬植入式宣传,硬植入,式宣传,多数品牌植入影片宣传，仅从影片,IP,层面进行传播,以叫卖形式对植入一事进行传播，并不能深入的与影片粉丝群体进行沟通，更有甚者粉丝会对品牌产生抵触情绪。,改变切入的角度,将品牌当做影片的超级粉丝，从电影剧情入手，寻找互动关联性,看到一场品牌与片方联合发起的秀，在现实生活中体验影片剧情,影迷,期望,5,名字决定了推广策略,鬼吹灯,寻龙诀,鬼吹灯,=,鸡鸣灯灭不摸金,发掘宝藏是每个灯谜的梦想,原著切入点,寻找是本部影片的主基调,解密影片的核心剧情冲突点,影片切入点,互动关键词：,夜晚、摸金,互动关键词：,解密、寻找,打造具备代入感的营销活动,产品结合,co-branding,特别版：金色系列、罗盘扫地机器人,滴滴出行：寻找,年底家电促销黄金时间点,有电影衍生出来的系列家电产品,滴滴出行与“寻找不可分割的属性,友宝与宝藏的概念重合,结合模金,结合寻宝,年底：大促节点,友宝：宝藏藏匿点,9,据?鬼吹灯?中记载：,“鸡鸣灯灭不摸金乃摸金校尉代代遵循的重要行规,也就是，入夜之后，天黑之时，才是摸金时刻！,所以，,我们要打造一场，,天黑之后才能开始的Campaign,黑暗之中才能进行的全城寻宝！,10,每晚,1,9,：,00,凌晨,6,：,00,为我们的活动时段,，,无论线上线下,，,夜越深，活动越嗨,，,折扣越低,，,你能寻得的金才够分量！,用全方位的暗夜营销，,打造正宗的摸金范儿！,11,线上,H5,互动暗夜摸金,影院路演黑暗摸金,家电卖场暗夜促销越夜越折扣,倒计时动态海报,友宝贩卖机夜间惊喜,滴滴出行召唤暗夜里的运金车,寻金,夜战,TCL,寻龙诀,全方位暗夜营销打造正宗摸金范儿,12,引子,创造悬念,在纸媒和网络端，提前投放悬念广告，为整个活动增添神秘色彩，激发受众的关注,13,?北京晚报?头版，全黑广告，,铺垫12.18寻金夜战的悬念,TCL线上商城banner，,营造暗夜寻金的气氛,14,制作、投放病毒视频，用街头散落的宝物以及发光的二维码引导受众了解更多活动内容,制造热议话题，为,12.18,预热,Viral 预热 神秘气氛开始蔓延,15,夜幕降临之后的北京街头，接二连三的发现神秘宝物。,类似黄金罗盘或是玉玺之类的物品摆放在木质底座上，放置在闹市街头。,大量好奇的群众围观，想拿又不敢拿，,有胆大的果断带走，就能看到底座上的发光二维码，,16,扫码即可了解“12.18 寻金夜战的活动详情，,更可以直接参与H5游戏挑战，获得优惠券,寻金活动由此拉开序幕,17,开篇,只有在天黑才可以玩的,H5,全景互动,打造TCL家电和各种有趣珍宝构成的古墓房间,进入游戏，可利用360度全景查看古墓内的藏宝构造,蜡烛熄灭游戏开始，用户需要根据之前的印象点击黑暗界面,点击中某个物件，那么会弹出结果提示,可获得的奖励包括电影票、12.18活动当晚的TCL家电优惠券等，也会有其他有趣的物品设置,天黑才能寻宝，灯灭才能摸金，这是,TCL,的摸金行规,18,蜡烛熄灭开始摸金,打造,TCL,家电和各种有趣珍宝构成的古墓房间,可利用,360,度全景查看古墓内的藏宝构造,19,正宗的摸金范儿就得亲身体验，想成为寻金大户，就要看摸得准不准了！,夜战前奏,暗夜摸金,20,分别在北京、合肥、无锡，于,12,月,56,日、,12,月,1213,日三地同时打造寻金小黑屋,，,房间里有穿着,TCL,家电服装的真人,30,秒内，用户在小黑屋中摸到想要的家电，并成功带出房间，即可获得相应的,TCL,家电优惠券，在,12,.,18,当晚的活动中使用,黑屋外侧设置,TCL,电视，实时直播黑屋内的互动影像,21,搭建参考平面,23,24,现场参与挑战的受众都将在进入黑屋之前拍照，制作成个人专属的寻金夜战海报，在TCL电视上显示出来,挑战结束后，受众可到效劳台扫码关注TCL公众号，获得自己的专属海报，分享到朋友圈,正常活动也将制作成视频，用于线上传播,25,神秘的倒计时海报,网络热传，为活动的最后加温,12.18开始前5天，每天发布一张倒计时动态海报,内容包括?寻龙诀?的电影元素与TCL的家电元素，每天的人物和电器都不一样,例如：,倒数第五天，金色扫地机器人吸去了黄沙，只剩下一个“5，同时，黄渤的表情也可有各种夸张的变化,倒数第四天的时候，黄沙中是金色版本的冰箱，翻开里面是新鲜粽子组成的“4,持续更新的动态海报，让神秘活动的悬疑到达热议高潮,26,高潮,夜间卖场促销,越夜越寻金,在深圳TCL旗舰店打造夜间卖场,卖场只在12月18日晚22：00-凌晨3：00期间营业,夜越深，折扣越低22：00是9折，23：00是8折3：00是4折,在之前活动中获得的优惠券可在当晚作为折上折使用,同时，现场也设有摸黑寻金的小黑屋游戏体验，让消费者现场即可赢得额外的优惠券,让促销与推广紧密连结，打造一场从所未有的让夜晚变疯狂的营销事件,前所未有的夜间家电卖场，前所未有的暗夜低价，,你敢摸黑前来，就有寻金时机！,27,同一时间，TCL线上商城也同步开展“寻金夜战活动,折扣力度和越夜折扣越低的规那么和线下一致,28,寻金升温,召唤暗夜中的运金车,TCL,与滴滴出行联合推广,夜幕降临，滴滴界面惊现神秘运金车，成功召唤，车上的“金就是你的了！,29,1.Viral 预热,在北上深三地打造三辆造型独特的滴滴运金车,每到夜晚降临，翻开APP界面就会看到它在城市中移动,人们都想召唤到这辆神秘的金色车，甚至还有人为了他，打车开始了全城追击战,当然，如果你真的有幸召唤到了这辆神秘的运金车，车上的宝藏TCL曲面电视也就是你的了,30,31,2,.,全城运金,活动期间，北上广深四地的滴滴出租车中，都将隐藏着几十辆,TCL,运金车,用户随机打到这样的出租车，即可在车内扫描二维码，进入,H5,互动,在出租车内部摸黑寻金，获得,TCL,家电优惠券,32,用户翻开H5，移动 可看到全景式的出租车内部景象，发现车内各处散落着许多金币,画面黑屏，用户即可开始在限定时间内点击屏幕，最终收到的金币数可兑换相应优惠券折扣,33,在滴滴付款阶段，用户分享红包，那么会显示活动相关的信息与广告,34,暗夜惊喜,友宝贩卖机,活动期间，将友宝贩卖机包装成“寻金夜战特别版,每到夜晚6：00，贩卖机的互动屏幕上就会出现寻金互动游戏,深夜加班狗的惊喜福利，夜晚才开启的隐藏宝藏,35,互动屏的,9,宫格界面中有可乐、电影票及家电优惠券等物品，,显示,3,秒后黑屏，消费者按照记忆点击屏幕，即可获得相应礼品,36,37,以平媒整版全黑广告上线为契机,运用营销类行业账号，对TCL后续营销方案进行解密性质传播,全黑广告,social,传播,广告门,粉丝：,25.9,万,中国广告,/,传播行业知名垂直网站,广告门等系列行业账号&营销揭秘：?北京晚报?联合TCL又玩花活儿？,38,结合互动创意内容，打造,social,病毒话题,多平台扩散传播，制造话题声量,越夜越寻金,social,传播,年度最奇葩,H5,摸金指南,针对万达中庭活动，以天涯论坛口吻，图文性描述摸金的各种规矩与指南，并在此结合线下活动攻略。,从摸金H5的互动机制出发，运用微博红人“天才小熊猫、所长等账号，对H5进行吐槽式传播,京城寻宝,12.18,熊猫眼节,结合前期寻宝病毒,Viral,，运用,博物馆君等微博账号发起,#,揭秘皇城藏宝地,#,话题，进行,social,传播,针对12.18的越夜越寻金大促活动，打造网络话题，“光棍节算毛线，血拼到熊猫眼才是真购物狂。,#TCL,寻金夜战,#,话题持续升温,39,以图文直播的形式，通过一个省钱牛人的视角，讲述自己是如何打车去追运金车，并赢得超强优惠券的过程。,打造北京版的都市办公室传奇图文贴，将搜集北京各大写字楼中的传说故事，并将友宝午夜吐宝物一事植入其中。,滴滴方向：打车劫滴滴,友宝方向：办公室午夜传奇,结合网友关注热点，深挖,co-branding,传播亮点,结合,KOL,特点，打造图文,social,传播内容,co-branding,Social,传播,英国报姐,北京人所不知道的北京事儿,作家崔成浩,安定医院郝医生,工程筹备行程概览,Campaign Roadmap,11,12,19,20-22,23,24-29,30,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,倒计时海报,gif,海报制作,确认,gif,海报上线,城市,寻宝,视频拍摄,viral,视频上线,摸金,H5,H5,设计出图,摸金,H5,上线,万达中庭活动,开始制作物料,北京、合肥、无锡三地万达中庭活动,北京、合肥、无锡三地万达中庭活动,1218,不夜场,小黑屋物料,深圳卖场活动（晚）活动公司,滴滴,打车,运金车装饰路线确定,运金车拍摄,viral,视频上线,H5,上线事件上线,友宝,11,月,30,日确定点位,友宝活动上线,12/18,电影首映,工程总体行程概览,Campaign Roadmap,1,2.1-,1,2.,4,1,2.5-,1,2.20,1,Social,传播主题,TCL,寻龙诀,:,寻金夜战,EVENT,平面,【H5,互动,】,寻金夜战,暗夜摸金12.5-6,【,病毒视频,】,寻金夜战病毒视频,?北京晚报?联合TCL又玩花活儿？,#,京城寻宝,#,KOL,矩阵，实时传播各节点内容,#,年度最奇葩,H5#,【整版广告】,“你敢来吗？,悬念广告,#,打车劫滴滴,#,暗夜摸金12.12-13,越夜越寻金12.18,【,病毒视频,】,滴滴运金车,【,滴滴,H5,互动,】,滴滴运金车,【,友宝互动,】,暗夜惊喜,#,摸金指南,#,#12.18,熊猫节,#,#,办公室午夜传奇,#,THANKS,