疯狂动物城火爆营销的秘密

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Ch01 市场营销与市场营销学,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Ch01 市场营销与市场营销学,*,1,疯狂动物城火爆营销的秘密,2,疯狂动物城,上映后，坊间流传着这样一句话：,“,躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不过这只狐狸！,3,综合演艺圈定律，配得上他的女主角必定是倾城容颜。,额，但是，女主角是一只萌炸了的兔子。,4,疯狂动物城,的电影好评如潮，豆瓣评分,9.4,，微博话题截止,2016,年,3,月,14,日已经,9.7,亿阅读。,这部电影为什么会火呢？,这是一个典型的营销型电影。,推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。,那么，我们看看,疯狂动物城,是怎样的营销型爆品？,5,上映之前,借势预热,+,电影抢先看,+,大,V,合作,=,引发受众兴趣,1.,电影抢先看,早在,1,月，,疯狂动物城,的抢先发布电影片段，对,就是,这只,树懒,2.,借势预热,与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。,3.,大,V,合作,超级碗之后，又联合,Zuber,（电影中映射为,uber,）发布一支,14,秒的广告,6,7,8,9,10,Ch01 市场营销与市场营销学,11,Ch01 市场营销与市场营销学,12,13,上映中,-,前期,大,V,助推,+,内容营销,=,触发受众购票,1.,大,V,助推,3,月,4,日中国首映的票房并不理想，但绝不轻易狗带！,电影合作方,Uber,北京公众号推出文章,别逗了！长颈鹿也能开,UBER,？还送电影票？！,，利用合作方开始微信出击。,14,上映中,-,前期,大,V,助推,+,内容营销,=,触发受众购票,3,月,5,日下午迪士尼顺势推出了,疯狂动物城,性格大测试的,H5,页面，引起网友们的进一步参与。,15,内容营销,没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！,16,17,掀起对影片细节的各种讨论,如提出品牌动物化，影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。,18,似曾相识的熟悉感,这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了,教父,。,19,夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！,20,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,这咬了一口的胡萝卜，多像,iPhone,手机啊！,21,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,PRADA,22,把,DKNY,改成了,DNKY,23,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,耐克,JUST,DO,IT,24,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,BURBERRY,25,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,星巴克,26,还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子,塔吉特百货,27,据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是,Target,、优步、谷歌、赛百味和酸奶品牌优诺。,而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。,28,对影片角色专属感的讨论,话题如下：,让用户觉得这就是给自己定制的,故意设置的心意：在影片中,ZNN,新闻主播是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸猫,29,中国的熊猫,30,美国、加拿大、法国等的驼鹿,31,澳大利亚的考拉,32,日本的狸猫,上映中,-,后期火爆现象之后，迪士尼趁热推出主人公形象周边产品。,33,其他推广方式,在,疯狂动物城,与,Google,联合推出的广告片中，,Zoogle Photo,也使用了一些电影中的素材来阐述。,无论何时何地，,Zoogle Photo,都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。,除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，,Google Photo,还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。,还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？,Ch01 市场营销与市场营销学,34,35,和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备了感应器，只有当动物距离摄像头,45,厘米内的时候才会拍摄,就相当于动物自拍。,疯狂动物城,火爆总结,一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷,疯狂动物城,是一部细节细腻到变态的电影，给影迷留下了无尽的讨论空间。,那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。,36,疯狂动物城,火爆总结,二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备,疯狂动物城,内涵十分丰富，既是一则发人深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本，非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少心得。,另外，这部电影还有时下最卖座的元素,搞笑，在网络时代格外易于传播。,37,疯狂动物城,火爆总结,三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实,此次,疯狂动物城,是中美同步上映的，因此不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一种网络粉丝氛围。,电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少较弱。,38,疯狂动物城,带来的思考,产品是基础,借势营销进行宣传,在互联网,+,时代，“圈子”对营销非常重要,情感营销：引起共鸣,动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满足了观众的情感需求，引发共鸣。,总结：产品的质量决定了它能飞多远，而产品的营销却能掌控它能飞多高！,39,