品牌培训讲座

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,实施商标战略、建设品牌强省的要求、部署和重点任务,引言：,实,实施商,标,标战略,的,的背景,及,及重要,意,意义,知识经,济,济和全,球,球化的,深,深入发,展,展，知,识,识产权,日,日益成,为,为国家,发,发展的,战,战略性,资,资源和,国,国际竞,争,争力的,核,核心要,素,素，成,为,为建设,创,创新型,国,国家的,重,重要支,撑,撑和掌,握,握发展,主,主动权,的,的关键,。,。实施,国,国家知,识,识产权,战,战略，,是,是建设,创,创新型,国,国家的,迫,迫切需,要,要，是,转,转变经,济,济发展,方,方式的,必,必由之,路,路，是,提,提高国,家,家核心,竞,竞争力,的,的关键,举,举措。,引言：,实,实施商,标,标战略,的,的背景,及,及重要,意,意义,商标权,是,是一项,重,重要的,知,知识产,权,权，是,知,知识产,权,权中生,命,命力最,持,持久，,覆,覆盖面,最,最广泛,，,，与人,民,民生产,生,生活最,直,直接相,关,关的知,识,识产权,。,。,商标不,仅,仅表现,为,为企业,的,的财富,，,，而且,是,是国民,经,经济的,重,重要战,略,略性资,源,源，也,是,是国家,综,综合实,力,力的重,要,要组成,部,部分。,实,实施商,标,标战略,、,、运用,和,和依法,管,管理好,商,商标，,不,不仅能,直,直接促,进,进企业,的,的发展,，,，同时,也,也能带,动,动地区,、,、产业,经,经济的,发,发展，,推,推动国,家,家经济,社,社会的,全,全面发,展,展。,一、国,家,家、省,知,知识产,权,权战略,纲,纲要以,及,及国家,工,工商总,局,局的工,作,作部署,（一）,国,国家知,识,识产权,战,战略纲,要,要,宗旨：,为,为提升,我,我国知,识,识产权,创,创造、,运,运用、,保,保护和,管,管理能,力,力，实,现,现全面,建,建设小,康,康社会,目,目标,知识产权制,度,度是开发和,利,利用知识资,源,源的基本制,度,度,激励创造、,有,有效运用、,依,依法保护、,科,科学管理的,十,十六字方针,（,（四个环节,，,，全领域、,全,全方位、全,过,过程）。创,造,造是基础、,运,运用是目的,、,、保护是关,键,键、管理是,保,保障,战略目标是,到,到2020,年,年把我国,建,建设成为知,识,识产权创造,、,、运用、保,护,护和管理水,平,平较高的国,家,家。近期目,标,标是自主知,识,识产权水平,大,大幅度提高,、,、运用知识,产,产权的效果,明,明显增强、,知,知识产权保,护,护状况明显,改,改善、全社,会,会特别是市,场,场主体的意,识,识普遍提高,。,。,（一）国家,知,知识产权战,略,略纲要,战略重点：,完,完善知识产,权,权制度、促,进,进知识产权,创,创造和运用,、,、加强知识,产,产权保护、,防,防止知识产,权,权滥用、培,育,育知识产权,文,文化,专项任务：,专,专利、商标,、,、版权、商,业,业秘密、植,物,物新品种、,特,特定领域知,识,识产权、国,防,防知识产权,九项战略性,保,保障措施,全国建立部,际,际联席会议,制,制度 相,关,关部门的工,作,作,（,二）江苏省,知,知识产权战,略,略纲要,省政府第,17,次常务会议,批,批准，,2009,年一号文件,印,印发,确立了指导,思,思想、发展,目,目标、重点,任,任务、,7,项保障措施,建立省知识,产,产权联席会,议,议制度，加,大,大政策支持,，,，建立奖励,机,机制，加快,人,人才队伍建,设,设等。每年,度,度都明确工,作,作重点。,（三）国家,工,工商总局大,力,力推进商标,战,战略实施的,意,意见,总局局务会,议,议通过，,2009,年,6,月印发，部,级,级单位里第,一,一个出台具,体,体的实施意,见,见,指导思想是,提,提高能力，,充,充分发挥商,标,标在建设社,会,会主义市场,经,经济中的作,用,用，为建设,创,创新型国家,提,提供有力支,撑,撑,战略目标、,具,具体目标（,4,项）和战略,任,任务（,11,项）,组织实施：,三,三个阶段，,成,成立总局商,标,标战略实施,领,领导小组（,组,组长、司局,）,），建立经,费,费专项预算,和,和拨付制度,。,。全国各省,（,（市、区）,出,出台了具体,意,意见。,二,、商标,和商标战略,要解决三个,问,问题,商标是什么,？,？,商标战略是,什,什么？,怎么样来组,织,织实施商标,战,战略？,（,一）商标的,概,概念,规范定义：,法,法律定义,（1）TRIPS协议,第,第15条：,能,能够将一个,企,企业的商品,或,或服务同另,一,一个企业商,品,品或服务区,别,别开来的任,何,何标志或者,标,标志的任何,组,组合，都可,以,以组成商标,。,。,（2）我国,现,现行商标,法,法第8条,规,规定：任何,能,能够将自然,人,人、法人或,者,者其他组织,的,的商品区别,开,开的可视性,标,标志，包括,文,文字、图形,、,、字母、数,字,字、三维标,志,志和颜色组,合,合，以及上,述,述要素的组,合,合，均可以,作,作为商标申,请,请注册。,商标与一般,标,标志的区别,第,第三次,修,修改商标,法,法,2、商标的,功,功能：从法,学,学向经济学,社,社会学延伸,与,与发展,商标是企业,的,的“脸”,1923年,商标法要,义,义：所谓,商,商标，因欲,于,于商工业上,，,，采正竞争,手,手段，而发,扬,扬其货物之,声,声价于世界,上,上，且使需,要,要者得以辨,别,别某某货物,，,，而所用之,徽,徽章也。,。,。商标要点,在,在辨明货物,之,之不同样，,不,不同样之点,，,，得伴商品,之,之信用，以,形,形成财产无,限,限量之根源,。,。商,标,标法者实为,国,国家富强之,一,一大关键也,。,。,美国法官汉,德,德：一个商,人,人的标志是,他,他权威性的,印,印记，他用,这,这种附在商,品,品上的标志,来,来担保商品,质,质量。这种,标,标志关系到,商,商人的名声,的,的好坏。,法国学者普,拉,拉斯罗指出,：,：二战以来,，,，整个世界,，,，实际上几,乎,乎完全建立,在,在制造或贸,易,易商标的概,念,念上。商标,每,每时每刻都,起,起着快速区,别,别市场上商,品,品和服务的,作,作用。（外,资,资的战略战,术,术、金龙鱼,）,）,商标的功能,品牌经营阶段,识别标志 商誉载体,表彰宣传 信用象征,竞争工具 价值体现,生产要素 资源配置,商标经济功,能,能的发展阶,段,段,产品经营阶段,识别标志 商誉载体,表彰宣传 信用象征,竞争工具 价值体现,创立阶段,识别标志 商誉载体,商标与品牌,三种关于品,牌,牌和商标关,系,系的认识,大于：品,牌,牌的内涵大,于,于商标，不,仅,仅包括商标,，,，还应包括,商,商号、产品,的,的特有装潢,、,、独特的广,告,告语、独有,的,的产品技术,和,和质量、商,誉,誉等一切可,以,以起到“识,别,别”和“保,证,证”作用的,显,显著物。,相等：在,我,我国历史上,和,和西方“商,标,标”概念相,对,对位的术语,即,即是“牌”,。,。清政府在,签,签订不平等,条,条约时，由,于,于英文翻译,原,原因和理解,误,误差，所使,用,用的不同概,念,念在当时的,意,意思其实指,的,的都是商标,。,。,商标与品牌,不同：商,标,标是可以注,册,册并受法律,保,保护的企业,标,标志，品牌,则,则是消费者,的,的心理认知,。,。品牌创建,和,和商标有没,有,有获得注册,并,并没有直接,的,的关系，只,是,是在品牌创,立,立过程中，,可,可以选择通,过,过商标注册,来,来获得保护,。,。,我们的观点,：,：要充分认,识,识到商标的,承,承载性！,从企业实,务,务的角度,来,来看，商,标,标与品牌,其,其实是“,一,一种东西,，,，两种表,述,述”，商,标,标是品牌,的,的法律化,身,身，着重,于,于从法律,保,保护的角,度,度来表述,；,；而品牌,则,则是商标,的,的市场用,语,语，着重,于,于从市场,形,形象的角,度,度来表述,。,。企业应,该,该通过实,施,施商标战,略,略走品牌,之,之路。,品牌就是,使,使用中的,商,商标。,自主品牌,自主品牌,（,（Self-ownedBrand）是由,企,企业自主,拥,拥有的品,牌,牌。,品牌的三,个,个主要衡,量,量因素：,市,市场保有,量,量、生产,研,研发的历,史,史、在整,个,个行业中,的,的地位。,企业自主,品,品牌应强,调,调自主：,自,自我拥有,、,、自我控,制,制和自我,决,决策，能,对,对品牌所,产,产生的经,济,济利益进,行,行自主支,配,配和决策,。,。（王老,吉,吉）,两方面：,对,对品牌知,识,识产权的,控,控制权和,所,所有权。,如,如果对品,牌,牌只有使,用,用权如进,行,行贴牌生,产,产的企业,，,，而其处,理,理权和最,终,终的决策,权,权在他人,手,手中，就,不,不是真正,意,意义的自,主,主品牌。,自主品牌,可,可以从企,业,业品牌、,区,区域品牌,和,和国家形,象,象品牌三,个,个层面理,解,解和创建,。,。,李肇星：,无,无自主品,牌,牌对我刺,激,激很大,（二）商,标,标战略,从国家战,略,略的高度,统,统筹规划,商,商标工作,，,，是国家,知,知识产权,战,战略的重,要,要组成部,分,分,商标战略,是,是以商标,创,创造、运,用,用、保护,和,和管理为,主,主要环节,的,的经济发,展,展和企业,经,经营战略,是国家,知,知识产权,战,战略的重,要,要组成部,分,分，是发,展,展品牌经,济,济的核心,和,和关键。,“实施商,标,标战略是,促,促进经济,结,结构调整,、,、加快经,济,济发展方,式,式转变的,重,重要途径,和,和手段，,是,是发展品,牌,牌经济的,核,核心和关,键,键”。,江苏省委,书,书记,罗志军,实施商标,战,战略的主,要,要作用,李小敏同,志,志的论述,1、对提,升,升企业核,心,心竞争力,具,具有支撑,作,作用（独,特,特性、承,载,载性）,2、对产,业,业优化升,级,级具有引,领,领作用（,资,资源集聚,和,和产业优,化,化）,3、对自,主,主创新成,果,果转化具,有,有驱动作,用,用（科技,创,创新与自,主,主品牌）,4、对可,持,持续发展,具,具有保障,作,作用（品,牌,牌经营）,实施商标,战,战略是客,观,观需要，,是,是必然要,求,求,实施商标,战,战略的主,体,体,政府推动,、,、部门联,动,动、企业,主,主动、社,会,会互动,政府：,领导、引,导,导、激励,、,、支持市,场,场主体实,施,施商标战,略,略,企业,实施商标,战,战略的主,体,体。商标,的,的创造者,，,，也是权,利,利的受益,者,者,相关部门,合力营造,良,良好的商,标,标战略实,施,施环境。,工,工商部门,是,是商标战,略,略的主管,和,和牵头部,门,门，是发,展,展品牌经,济,济的主要,部,部门。,商,商标知识,产,产权在创,立,立、运用,、,、管理和,保,保护的四,个,个环节和,工,工商部门,有,有着密切,的,的关系。,宣,宣传、法,院,院、公安,、,、海关、,经,经信委、,农,农委、商,务,务、科技,和,和专利、,质,质监、银,行,行、中介,机,机构及其,主,主管部门,等,等也都与,商,商标战略,有,有一定关,联,联。省30个部门,。,。,社会各界,（,（宣传、,消,消费、保,护,护等）,小结三个,问,问题,从法律意,义,义上说