世纪三大核心管理品牌讲义

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,21世纪三大核心管理, 品牌,李 践,内容,1、品牌是什么,2、品牌就是值价，就是实力,3、成功品牌的六大要素,4、品牌是塑造出来的,七、八十年代是价格竞争，,九十年代是品质竞争，,二十一世纪是品牌竞争。,1、品牌是什么,是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和,是生产者的信誉与竞争对手的区别,是消费者的认同、信任和忠诚,总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里,2、品牌就是价值，就是实力,72%的人愿意多支付20%的价钱,50%的人愿意多支付25%的价钱,40%的人愿意多支付30%的价钱,3、成功品牌的六大要素,品牌=人,人,形象,名字,情感,语言,品质,个性,3、成功品牌的六大要素,名字, 好名字能节约20%50%的广告费, 名正言顺,可口可乐,百事可乐,奔驰,宝马,排毒养颜,汇仁肾宝,3、成功品牌的六大要素,名字好名字就是成功了一半,刘德华刘福荣 叶 童李诗诗,梁咏琪梁碧芝 李 纹李美林,舒 淇林立慧 关之琳关家慧,孟庭苇陈秀纹 秦 汉孙祥种,3、成功品牌的六大要素,形象 包装、色彩、文字、CIS视,觉识别、 商标代言人,耐 克体育明星,麦当劳金色拱门,万宝路牛仔形象,肯德基肯德基爷爷,迪斯尼米老鼠,3、成功,品,品牌的六,大,大要素,品质,产品,品,品质,服务,品,品质,品牌,利,利益,给客,户,户带来的,好,好处,3、成功,品,品牌的六,大,大要素,个性,差异,化,化,没有,特,特性的品,牌,牌，就是,最,最弱的品,牌,牌,有差,异,异点，就,有,有共同点,（,（光环效,应,应）,3、成功,品,品牌的六,大,大要素,语言, 卖,点,点（USP）, 单,一,一而精准,的,的诉求,昆明天天,是,是春天,世博园，99世博,会,会，永久,世,世博园,石林，山,石,石冠天下,大理，天,下,下风花雪,月,月，人间,逍,逍遥江湖,3、成功,品,品牌的六,大,大要素,情感,要,要讲故事,，,，故事产,生,生,记忆、联,想,想,4、品牌,是,是塑造出,来,来的,品牌管理,、,、专人专,业,业,一切均可,传,传播、凡,事,事都是广,告,告（新闻,操,操作、出,书,书、授课,、,、社会公,益,益、广告,活,活动）,一个声音,，,，一个符,号,号，一个,形,形象，一,个,个策略，,一,一致性的,持,持续传播,整体打造,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,