第10章创业风险与危机

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,十,十,章,章创,业,业,风,风,险,险,防,防,范,范,与,与,危,危,机,机,管,管,理,理,第,一,一,节,节创,业,业,风,风,险,险,及,及,其,其,防,防,范,范,一,、,、,风,风,险,险,与,与,创,创,业,业,风,风,险,险,的,的,概,概,念,念,界,界,定,定,（,一,一,）,）,风,风,险,险,的,的,含,含,义,义,和,和,特,特,征,征,1,、,国,国,外,外,学,学,者,者,对,对,风,风,险,险,的,的,理,理,解,解,美,国,国,学,学,者,者,A,H,威,雷,雷,特,特,早,早,在,在,1901,年,就,就,对,对,此,此,进,进,行,行,研,研,究,究,，,，,他,他,认,认,为,为,：,：,“,“,风,风,险,险,是,是,关,关,于,于,不,不,愿,愿,发,发,生,生,的,的,时,时,间,间,发,发,生,生,的,的,不,不,确,确,定,定,性,性,的,的,客,客,观,观,体,体,现,现,。,。,”,”,日,本,本,学,学,者,者,武,井,井,勋,勋,归,纳,纳,提,提,出,出,了,了,风,风,险,险,的,的,三,三,个,个,基,基,本,本,要,要,素,素,：,：,第,一,一,，,，,风,风,险,险,与,与,不,不,确,确,定,定,性,性,有,有,差,差,异,异,；,；,第,二,二,，,，,风,风,险,险,是,是,客,客,观,观,存,存,在,在,的,的,；,；,第,三,三,，,，,风,风,险,险,是,是,可,可,以,以,预,预,测,测,的,的,。,。,2,、,风,风,险,险,的,的,定,定,义,义,风,险,险,是,是,指,指,在,在,一,一,定,定,条,条,件,件,下,下,和,和,一,一,定,定,时,时,期,期,内,内,，,，,由,由,于,于,各,各,种,种,结,结,果,果,发,发,生,生,的,的,不,不,确,确,定,定,性,性,而,而,导,导,致,致,行,行,为,为,主,主,体,体,遭,遭,受,受,损,损,失,失,的,的,大,大,小,小,以,以,及,及,这,这,种,种,损,损,失,失,发,发,生,生,可,可,能,能,性,性,的,的,大,大,小,小,，,，,风,风,险,险,是,是,一,一,个,个,二,二,位,位,概,概,念,念,，,，,风,风,险,险,以,以,损,损,失,失,发,发,生,生,的,的,大,大,小,小,与,与,损,损,失,失,发,发,生,生,的,的,概,概,率,率,两,两,个,个,指,指,标,标,进,进,行,行,衡,衡,量,量,。,。,3,、,风,风,险,险,的,的,特,特,征,征,风,险,险,是,是,客,客,观,观,存,存,在,在,的,的,；,；,风,险,险,是,是,相,相,对,对,的,的,、,、,变,变,化,化,着,着,的,的,；,；,风,险,险,是,是,可,可,以,以,识,识,别,别,的,的,，,，,因,因,而,而,也,也,是,是,可,可,以,以,控,控,制,制,的,的,；,；,风,险,险,与,与,收,收,益,益,是,是,对,对,等,等,的,的,。,。,（,二,二,）,）,创,创,业,业,风,风,险,险,的,的,含,含,义,义,创,业,业,风,风,险,险,是,是,指,指,在,在,企,企,业,业,创,创,业,业,过,过,程,程,中,中,存,存,在,在,的,的,风,风,险,险,，,，,是,是,指,指,由,由,于,于,创,创,业,业,环,环,境,境,的,的,不,不,确,确,定,定,性,性,、,、,创,创,业,业,机,机,会,会,与,与,创,创,业,业,企,企,业,业,的,的,复,复,杂,杂,性,性,，,，,创,创,业,业,者,者,、,、,创,创,业,业,团,团,队,队,与,与,创,创,业,业,投,投,资,资,者,者,的,的,能,能,力,力,与,与,实,实,力,力,的,的,有,有,限,限,性,性,而,而,导,导,致,致,创,创,业,业,活,活,动,动,偏,偏,离,离,预,预,期,期,目,目,标,标,的,的,可,可,能,能,性,性,。,。,二、创,业,业风险,的,的类型,（一）,机,机会风,险,险,创业者,选,选择创,业,业也就,放,放弃了,自,自己原,先,先所从,事,事的职,业,业。一,个,个人同,一,一时期,往,往往只,能,能做一,件,件事，,选,选择创,业,业就丧,失,失了其,他,他的选,择,择，这,就,就是所,谓,谓的机,会,会成本,风,风险。,如果创,业,业者认,为,为目前,创,创业时,机,机成熟,，,，正好,有,有一个,绝,绝佳的,商,商业机,会,会，那,么,么就要,狠,狠下决,心,心，立,即,即着手,创,创业。,如,如果觉,得,得没有,什,什么太,好,好的商,业,业机会,，,，而且,自,自己对,行,行业状,况,况、公,司,司经营,管,管理知,之,之甚少,，,，就暂,时,时不要,急,急于创,业,业，而,是,是边工,作,作边认,真,真观察,，,，看看,所,所在公,司,司的各,层,层领导,是,是如何,工,工作的,，,，甚至,有,有心学,习,习所在,公,公司开,拓,拓市场,的,的技巧,，,，以及,公,公司老,总,总管理,公,公司的,技,技巧。,创,创业者,还,还可以,边,边为其,他,他公司,打,打工，,边,边留心,建,建立良,好,好的商,业,业关系,网,网，等,待,待时机,成,成熟，,再,再开始,创,创业。,（二）,技,技术风,险,险,技术风,险,险是指,在,在企业,技,技术创,新,新过程,中,中，因,技,技术因,素,素导致,创,创业失,败,败的可,能,能性。,1,技术,成,成功的,不,不确定,性,性,创新技,术,术从研,究,究开发,到,到实现,产,产品化,、,、产业,化,化的过,程,程中，,任,任何一,个,个环节,的,的技术,障,障碍，,都,都将使,产,产品创,新,新前功,尽,尽弃，,归,归于失,败,败。很,多,多创业,企,企业，,在,在技术,产,产业化,实,实施过,程,程中，,屡,屡试屡,败,败，其,中,中的原,因,因是多,方,方面的,。,。当用,血,血汗赚,来,来的资,金,金或以,家,家产抵,押,押来的,创,创业资,金,金将要,耗,耗尽时,，,，却还,没,没有生,产,产出合,格,格的产,品,品，则,风,风险达,到,到极大,。,。,2,技术,前,前景、,技,技术寿,命,命的不,确,确定性,如果赖,以,以创业,的,的技术,创,创新不,能,能够实,现,现工业,化,化，或,不,不能在,高,高技术,寿,寿命周,期,期内迅,速,速实现,产,产业化,，,，收回,初,初始投,资,资并取,得,得利润,，,，必然,造,造成创,业,业的夭,折,折。,3,技术,效,效果的,不,不确定,性,性,一项高,技,技术产,品,品即使,能,能成功,地,地开发,和,和生产,，,，但若,达,达不到,创,创业前,所,所预期,的,的效果,，,，结果,也,也会造,成,成大的,损,损失甚,至,至创业,夭,夭折。,（三）,市,市场风,险,险,指市场,主,主体从,事,事经济,活,活动所,面,面临的,盈,盈利或,亏,亏损的,可,可能性,和,和不确,定,定性。,1,市场,需,需求量,产品的,市,市场容,量,量较小,或,或者短,期,期内不,能,能为市,场,场所接,受,受，那,么,么产品,的,的市场,价,价值就,无,无法实,现,现，投,资,资就无,法,法收回,，,，从而,造,造成创,业,业夭折,。,。,2,市场,接,接受时,间,间,一个全,新,新的产,品,品，打,开,开市场,需,需要一,定,定的过,程,程与时,间,间，若,创,创业企,业,业缺乏,雄,雄厚的,财,财力投,入,入到营,销,销广告,中,中去，,产,产品为,市,市场接,受,受的过,程,程就会,更,更长，,因,因而不,可,可避免,地,地出现,产,产品销,售,售不畅,，,，前期,投,投入难,以,以回收,，,，从而,给,给创业,企,企业资,金,金周转,带,带来极,大,大困难,。,。,3,市场,价,价格,产品价,格,格超出,了,了市场,的,的承受,力,力，就,很,很难为,市,市场所,接,接受，,技,技术产,品,品的商,业,业化、,产,产业化,就,就无法,实,实现，,投,投资也,就,就无法,收,收回。,当,当某种,新,新产品,逐,逐渐被,市,市场所,接,接受和,吸,吸纳时,，,，其高,额,额的利,润,润会吸,引,引来众,多,多的竞,争,争者，,可,可能造,成,成供大,于,于求的,局,局面，,导,导致价,格,格下跌,，,，从而,影,影响高,技,技术产,品,品创新,的,的投资,回,回报。,4,市场,战,战略,一项好,的,的高技,术,术产品,，,，如果,没,没有好,的,的市场,战,战略规,划,划，在,价,价格定,位,位、用,户,户选择,、,、上市,时,时机、,市,市场区,域,域划分,等,等方面,出,出现失,误,误，就,会,会给产,品,品的市,场,场开拓,造,造成困,难,难，甚,至,至功亏,一,一篑。,（四）,资,资金风,险,险,资金风,险,险是指,因,因资金,不,不能适,时,时供应,而,而导致,创,创业失,败,败的可,能,能性。,对于新,创,创企业,，,，资金,缺,缺乏是,最,最为普,遍,遍的问,题,题，如,果,果创业,者,者不能,及,及时解,决,决，非,常,常容易,造,造成创,业,业夭折,。,。对于,高,高技术,创,创业活,动,动，由,于,于资金,不,不能及,时,时供应,，,，导致,高,高技术,迟,迟迟不,能,能产业,化,化，其,技,技术价,值,值随着,时,时间的,推,推移不,断,断贬值,，,，甚至,很,很快被,后,后来的,竞,竞争对,手,手超出,，,，而使,初,初始投,入,入付之,东,东流。,资金风,险,险对于,创,创业企,业,业是致,命,命的,民营企,业,业融资,困,困难，,比,比国企,更,更加深,刻,刻地体,会,会到资,金,金缺乏,的,的苦楚,，,，他们,无,无法涉,足,足一些,先,先期投,入,入大的,项,项目，,错,错失发,展,展机会,；,；企业,加,加速扩,张,张时，,往,往往因,为,为遭遇,资,资金瓶,颈,颈，一,口,口气喘,不,不匀，,影,影响整,个,个企业,协,协作；,而,而当企,业,业拥有,融,融资渠,道,道时，,往,往往热,衷,衷做项,目,目，铺,张,张无度,，,，资金,绷,绷的像,一,一条橡,皮,皮筋，,一,一旦一,个,个地方,断,断裂，,不,不但无,从,从补救,，,，而且,往,往往殃,及,及整个,企,企业。,（五）,管,管理风,险,险,1,管理,者,者风险,一个优,秀,秀的创,业,业家，,可,可以不,具,具备精,深,深的技,术,术知识,，,，但必,须,须具备,这,这样一,些,些素质,：,：具有,强,强烈的,创,创新精,神,神与创,业,业意识,，,，不墨,守,守成规,，,，不人,云,云亦云,；,；具有,追,追求成,就,就的强,烈,烈欲望,，,，富于,冒,冒险精,神,神、献,身,身精神,和,和忍耐,力,力；具,有,有敏锐,的,的机会,意,意识和,高,高超的,决,决策水,平,平，善,于,于发现,机,机会，,把,把握机,会,会并利,用,用机会,；,；具有,强,强烈的,责,责任感,和,和自信,心,心，敢,于,于在困,境,境中奋,斗,斗，在,低,低谷中,崛,崛起。,发达国,家,家创业,企,企业的,成,成功经,验,验之一,，,，就是,技,技术专,家,家、管,理,理专家,、,、财务,专,专家、,营,营销专,家,家的有,机,机组合,，,，形成,团,团队的,整,整体优,势,势，从,而,而为创,业,业企业,奠,奠定坚,实,实的组,织,织基础,。,。那种,由,由技术,所,所有者,包,包揽一,切,切，集,众,众权于,一,一身的,家,家长式,管,管理，,往,往往由,于,于管理,水,水平、,管,管理模,式,式等方,面,面的问,题,题，导,致,致创业,夭,夭折。,管理者,素,素质,广州市,普,普耀