台州林丰雪佛兰迈锐宝上市发布会方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,台州林丰雪佛兰,迈锐宝上市发布会方案,市场部企划目的：,通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌整体形象。利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定基础。,销售部意见：,_,副总经理审核：,_,_,总经理审批：,_,_,董事长批示：,_,_,市场部,20*,年,2,月,21,日,目 录,1.,活动说明,2,2.,嘉宾邀请,4.,活动执行,5.,媒体投放,3.,活动内容,6.,预估效果,7.,其它,1.,活动说明,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间,/,地,点,/,对象,4,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间,/,地,点,/,对象,1.,活动说明,1.,活动说明,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间、,地点、对象,迈锐宝,2,月,15,日全国上市,强化黄岩、椒江等地区的区域渗透,使媒体、意向客户在有效的时间内得到新产品统一、全面的信息,5,提升品牌形象,通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌形象。,维护客户关系,利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。,促进产品销售,引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定良好基础。,6,1.,活动说明,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间、,地点、对象,简而言之，本次上市会希望通过炒作带动后续的销售。,上市会时间：,上市活动后的周末（在此第一时间体验迈锐宝，让参与嘉宾倍感优越和尊贵）,上市会地点：,提升店面整体形象,上市会邀请对象,7,1.,活动说明,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间、,地点、对象,时间：,2,月,25,日 晚上,18,：,30-21:00,地点：,对象：,台州林丰,雪佛兰展厅,媒体及,VIP,共,10,人、新老客户（,50,人）,2.,嘉宾邀请,邀请形式,邀请流程,邀请函,媒体、,VIP,、新老客户,嘉宾构成：,嘉宾邀约形式：,媒体及,VIP,邀约,确定媒体和,VIP,名单，由市场部负责进行邀约。发送电子版本和印刷邀请函邀约，再电话邀约。,潜在客户邀约,1.,通过公司现有的潜在客户信息，由销售部进行短信、电话邀约。,2.,通过和移动公司合作，由移动公司向部分客户发短信或彩信。,二手车置换客户,通过公司售后现有的老客户信息，由信息回访进行短信、电话试驾邀约。,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请形式,嘉宾邀请流程,邀请函,9,媒体及,VIP,：前,15,天发出邀请函，前十天短信邀请，前,5,天电话邀请，前,2,天电话确认,.,新老客户：前,10,天短信或彩信邀请，前五天针对老客户电话邀约，前三天短信邀请，,前一天电话确认。,嘉宾邀约流程：,邀约时间：,确定邀约形式，制定邀约时间规划,相关物料准备,开始邀约嘉宾,统计嘉宾信息,提前一天,再次确认,活动当天接待,后期跟进,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请形式,嘉宾邀请流程,邀请函,10,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请,形,形式,嘉宾邀请,流,流程,邀请函,11,邀请函,12,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,3.,活动内容,筹备期,执行期,后续,前,3,周,前,2,周,前,1,周,活动执行期,后,1,周,后,2,周,活动执行,时,时间推进,流,流程：,活动流程,项目推进,整体方案,确,确定,人员分工,确,确定,VIP,、媒体邀,请,请函发出,，,，后续跟,进,进统计确,认,认参加人,员,员,后续传播,，,，销售跟,进,进,活动场地,考,考察确定,，,，搭建设,计,计图确认,，,，施工图,确,确认，节,目,目演出确,认,认，第三,方,方人员面,试,试和培训,，,，接待方,案,案确认等,，,，根据需,求,求前,1-2,天进行现,场,场搭建、,整,整体清洁,。,。进行技,术,术彩排和,流,流程彩排,上午,12,点前场地,准,准备完毕,，,，主题彩,排,排完毕，,所,所有人员,全,全部到位,，,，查漏补,缺,缺,活动前晚,搭,搭建完工,，,，设备调,试,试完毕，,至,至少彩排,2,遍，彩排,必,必须带主,持,持人，演,出,出以及其,他,他相关人,员,员,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,13,时间,项目,流程,备注,18,：,30-19,：,30,来宾入场,来宾入场,/,签到,2,名销售顾问负责签到，发放礼品券及号码牌（需向解经理确定人员）,19,：,30-19,：,35,节目表演,主持人开场,开场演唱通用迈锐宝发布会开场曲,Listening,AV,配合，,开场,Show,所需配合音乐播放,19,：,35-19,：,43,致辞,领导致辞,总经理致辞；市场部准备稿件,19,：,43-19,：,45,新车揭幕,新车揭幕,总经理和销售经理揭幕，揭幕时,2,名销售顾问准备放礼花（需向解经理确定人员）,19:45-19,：,49,节目表演,萨克斯演奏,活动前务必确保视频到场并可正常播放,19,：,49-19,：,52,产品视频播放,追寻经典（真我之路）视频播放,19,：,52-20,：,11,产品介绍,迈锐宝介绍,培训讲师：必须非常了解产品并且有丰富的用户推介经验,20,：,11-20,：,16,互动环节,互动问答,1,名销售顾问负责小礼品发放（需向解经理确定人员）,20,：,16-20,：,20,抽奖,由总经理抽取,3,名幸运嘉宾,抽取号码牌,20,：,20-20,：,25,节目表演,演唱迈锐宝广告曲,California Dreaming,需跟演艺公司演唱者协调好,20,：,25-20,：,40,自由赏车,自由赏车,媒体、客户自由赏车，销售顾问配合讲解。,21:00,结束,送特邀嘉宾及媒体,活动流程,14,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,视频播放,：,：,滚动播放,车,车型视频,资,资料,背景音乐,：,：,在签到期,间,间播放轻,柔,柔的弦乐,作,作为背景,音,音乐（,神秘园的,歌,歌声 ）,嘉宾迎接,：,：来宾如,驾,驾车前来,，,，须由试,驾,驾专员指,引,引泊车，,再,再引导至,签,签到处,18:30 19:30,嘉宾,签到,签到流程,发放嘉宾,礼,礼品,媒体发放相,关,关资料（包,含,含车型高清,图,图片）,引导至休息,区,区,15,19:30, 19:35,客户及媒体,全,全部入座后,，,，,MC,开场,开场环节设,置,置一轮具有,特,特色、且有,高,高品质感的,开,开场,Show,迈锐宝上市,发,发布会开场,曲,曲（,Listening,）,视频,播,播放,：,：,开场,Show,所需,视,视频,播,播放,背景,音,音乐,：,：,开场,Show,所需,配,配合,音,音乐,播,播放,16,19:35,19:43,开场,Show,结束,后,后，,MC,串场,由总,经,经理,致,致辞,背景,音,音乐,：,：,全场,音,音乐,关,关闭,17,19:43,19:45,致辞,完,完毕,后,后,，,MC,串场,，,，进,行,行新,车,车揭,幕,幕仪,式,式，,邀,邀请,总,总经,理,理和,销,销售,经,经理,为,为新,车,车揭,幕,幕,销售,经,经理,安,安排,2,名销,售,售顾,问,问放,礼,礼炮,。,。,视频,播,播放,：,：,视频,配,配合,（,（梦,回,回,malibu,）,背景,音,音乐,：,：,音乐,配,配合,18,19:45,19:49,新车,揭,揭幕,后,后,，,MC,串场,，,，通,过,过节,目,目表,演,演对,现,现场,氛,氛围,适,适当,渲,渲染,视频,播,播放,：,：,视频,配,配合,（,（深,海,海静,音,音）,背景,音,音乐,：,：,音乐,配,配合,19,19:49,19:52,致辞,领,领导,演,演讲,完,完毕,入,入座,后,后，,MC,串场,；,；,AV,音效,配,配合,，,，开,始,始播,放,放迈,锐,锐宝,“,“追,寻,寻经,典,典，,真,真我,之,之路,”,”视,频,频,视频,播,播放,：,：,“追,寻,寻经,典,典，,真,真我,之,之路,”,”视,频,频,背景,音,音乐,：,：,AV,配合,20,19:52,20:11,视频,播,播放,结,结束,后,后，,MC,串场,，,，引,导,导培,训,训讲,师,师登,台,台,培训,讲,讲师,将,将深,度,度剖,析,析产,品,品亮,点,点，,现,现场,并,并配,有,有相,关,关,PPT,投影,投,投放,视频,播,播放,：,：,产品,PPT,投影,背景,音,音乐,：,：,全场,音,音乐,关,关闭,21,20:11,20:16,培训,讲,讲师,讲,讲解,完,完毕,，,，,MC,串场,MC,针对,培训,讲师,所,所讲,解,解内,容,容的,提,提出,相,相关,问,问题,，,，,MC,调动,现,现场,氛,氛围,，,，最,大,大化,的,的让,在,在场,来宾,和,和媒,体,体参,与,与问,题,题的,互,互动,，,，答,对,对者,赠,赠送,特,特别,礼,礼品,一,一份,（,（产,品,品问,题,题市,场,场部,提,提供,）,）,背景,音,音乐,：,：,全场,音,音乐,关,关闭,22,20:16,20,：,20,针对,产,产品,的,的互,动,动问,答,答结,束,束后,，,，,MC,将活,动,动引,入,入,“,“现,场,场抽,奖,奖”,环,环节,，,，中,奖,奖人,数,数,1,名,MC,由请,领,领导,上,上台,抽,抽取,，,，,MC,现场,并,并公,布,布名,单,单、,中,中奖,者,者上,台,台领,取,取，,MC,互动,采,采访,（,（抽,奖,奖嘉,宾,宾及,奖,奖品,须,须上,报,报区,域,域、,到,到场,嘉,嘉宾,及,及媒,体,体均,可,可参,与,与抽,奖,奖）,视频,播,播放,：,：,雪佛,兰,兰,LOGO,背景,音,音乐,：,：,轻音,乐,乐,23,节目,表,表演,20:20,20:25,由总,经,经理,抽,抽取,3,名幸,运,运嘉,宾,宾，,并,并合,影,影。,视频,播,播放,：,：,雪佛,兰,兰,logo,背景,音,音乐,：,：,无,24,20:25,20:40,客户,和,和媒,体,体自,由,由赏,车,车，,销,销售,顾,顾问,配,配合,讲,讲解,，,，,针对,有,有意,向,向客,户,户可,进,进一,步,步洽,谈,谈；,视频,播,播放,：,：,迈锐,宝,宝宣,传,传片,花,花絮,背景,音,音乐,：,：,Listening,25,21,：,00,活动,结,结束,。,。,视频,播,播放,：,：,雪佛,兰,兰,LOGO,背景,音,音乐,：,：,全场,音,音乐,关,关闭,26,现场,布,布置,：,：,3.,活动,内,内容,活动,流,流程,现场,布,布置,活动,物,物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,27,店外：,1,、围墙拉,上,上迈锐宝,八,八代历史,以,以及第八,代,代迈锐宝,上,上市,2.,入口玻璃,放,放上“,maliba”,，灯光配,合,合。,3.,展厅入口,放,放置刀旗,4.,展厅入口,放,放置花拱,门,门,5.,楼梯悬挂,红,红色横幅,（,（建议）,4.,展厅入口,玻,玻璃贴上,迈,迈锐宝宣,传,传图片,店内：,1,、接待处,向,向入场者,赠,赠送活动,宣,宣传品，,礼,礼品。（,注,注意：礼,品,品需要包,装,装好）,2,、店内相,关,关区域设,立,立冷餐休,息,息区，为,较,较早到达,嘉,嘉宾提供,服,服务。,3,、现场宣,传,传单发放,。,。,4,、店内设,立,立大型主,题,题版一块,，,，搭建舞,台,台，发布,活,活动主题,。,。,5,、舞台前,放,放迈锐宝,展,展车,1,台，用红,色,色布盖住,。,。,6,、舞台前,会,会场桌椅,摆,摆放。,7,、适当鲜,花,花布置。,现场效果,图,图：,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,28,KV,调查问卷,流程卡,29,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,礼品袋,媒体光盘,30,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,邀请函,主持人手,卡,卡,资料夹,31,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,VIP,胸花,指示牌,座位贴,32,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,33,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,餐点类别,由,由汤总负,责,责,34,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,项目,规格,费用（元）,舞台搭建,4*7,米,980,背景喷绘,4*7,米,294,绗架,4*7,米,504,舞台地毯,3*15,450,音响话筒,1,套,1200,演艺节目,3,个,2000,主持人,1,人,1800,车模,2,人,1200,冷餐点,若干,3000,礼品,45,元,/,个*,70,3150,礼品袋,1000,个,2800,Malibu,泡沫字,500,红地毯,若干,200,刀旗,8,个,1200,媒体红包,300,元,/,人*,10,3000,礼仪服装租赁,2,人,200,鲜花、花拱门,1,个,700,围墙横幅,1.45*52,米,905,礼花炮,若干,60,合计,24143,时间周期,内容,跟进,工作目的,活动当天,信息收集,客户留档,活动当天嘉宾信息留档，制定回访计划,上市期,-,持续期,展厅集客,客户留档,对上市活动的效果及媒体宣传效果进行来电和来电评估,跟进计划,一周,活动跟进客户回访,第一次回访,针对有强烈购车意愿的客户按销售流程进行回访,两周,第二次回访,针对潜在客户按照销售流程进行回访,一月,第三次回访,针对第一次回访不成功或有长期购买意愿的客户按照销售流程进行回访,以上销售,更,更进流程,仅,仅为建议,，,，请销售,经,经理实际,情,情况制定,后,后续销售,跟,跟进计划,，,，将潜在,用,用户转化,为,为准用户,，,，并对活,动,动形式及,媒,媒体传播,进,进行有效,评,评估,注意事项,35,销售跟进,3.,活动内容,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,36,活动内容,分,分工,4.,活动执行,37,4.,活动执行,活动内容,分,分工,名称,负责人,备注,总策划,汤总,指导,解从方,主持人,市场部,灯光、音响、拍照,市场部,礼仪,/2,人,解从方,21,日前确定,车辆指导,保安,现场桌椅摆放,解从方,背景,市场部,24,日确定,揭幕布,市场部,茶点,综合部,汤总负责联系人员，,25,下午全部点心到位,展车*,1,销售经理,24,日,礼花炮*,8,金启义,24,日,舞蹈等演艺人员,市场部，演艺公司,21,日,舞台,市场部，印象广告安装,25,日下午,礼品,金启义,需要包装好、,22,日,地毯,市场部，印象广告安装,25,日下午,礼品券,市场部，广告公司制作,22,日,刀旗*,8,市场部，广告公司制作,22,日,指示牌,市场部，木结构裱写真,1.5,米*,0.6,米,22,日,签到本,市场部,22,日,接待,/2,人,解从方,23,日,讲解员,解从方,22,日,客户邀请,解从方,24,日,媒体邀请,市场部,24,日,互动问题,市场部,23,日,讲话稿,市场部,23,日,车模,市场部,24,日,媒体红包领款,市场部,24,日,投影仪安装,吕涵彬,25,日下午,其它物料（刀旗、礼品袋、横幅、胸花、座号等）,市场部,22,日,礼仪服装,市场部,23,日,38,前期预热,后期宣传,5.,媒体投放,台州汽车,网,网软文,-,新闻稿：,雪,雪佛兰全,球,球中高级,旗,旗舰迈锐,宝,宝即将压,轴,轴登场,太平洋汽,车,车台州站,软,软文,-,新闻稿：,雪,雪佛兰全,球,球中高级,旗,旗舰迈锐,宝,宝即将压,轴,轴登场,台州网软,文,文,-,梁朝伟担,任,任雪佛兰,中,中高级旗,舰,舰迈锐宝,中,中国区官,方,方代言人,黄岩人民,广,广播,30,秒广告：,内,内容为厂,方,方提供的,录,录音,39,前期预热,后期宣传,5.,媒体投放,40,前期预热,后期宣传,5.,媒体投放,媒体,形式,时间,黄岩人民广播,30,秒,1,个月,邀约媒体,软文,2.26-2.29,台州新闻广播,联合广告,2.15-3.15,台州汽车网,联合广告,2.15-3.15,台州影视文化频道,联合广告,2.15-3.15,41,效果预估,6.,预估效果,42,效果预估,6.,预估效果,活动效果预估,名称,到店客户,H,A,B,C,订单,订单,预估成效,30,组,3,组,5,组,5,组,17,组,1,活动后两周数据预估,2,43,促销礼品,媒体邀请名,单,单,7.,其它,44,7.,其它,促销礼品,媒体邀请名,单,单,现场订车客,户,户即送购车,大,大礼包一份,参加活动嘉,宾,宾均可获得,一,一份精美礼,品,品,45,7.,其它,促销礼品,媒体邀请名,单,单,台州媒体名单,媒体,姓名,职称,电话,台州日报,张琳燕,广告部,13957617758,台州广播电视报,陈慧珍,汽车部主任,18605760573,台州交通广播,章健,市民热线主持人,13957692092,台州音乐广播,吴建军,广告部,13505762997,台州新闻广播,夏菊萍,房车部主任,13566886999,台州电视,1,套,李勤敏,主任,13706760530,台州电视,2,套,恭卫星,汽车主管,13989689977,台州电视,3,套,王雪飞,财富车友会制片,13906599290,台州汽车网,曹杭,广告部,13326062266,台州网,朱余,广告部,13958583043,易车网,潘玲萍,广告部,13616676623,汽车之家,郑灵龙,广告部,18205760260,太平洋汽车网,朱发帅,广告部,18958688083,台州,19,楼,杨平生,营销总监,15305880797,谢谢！,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Wednesday,December21, 2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。22:35:4022:35:4022:35,12/21/2022 10:35:40 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2222:35:4022:35,Dec-2221-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。22:35:4022:35:4022:35,Wednesday,December21, 2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2222:35:4022:35:40,December 21, 2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。21 十二,月,月 202210:35:40 下,午,午22:35:4012月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月2210:35,下,下午12,月,月-2222:35,December21,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/2122:35:4122:35:41,21December2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。10:35:41,下,下午10:35,下,下午22:35:4112月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Wednesday, December21,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。22:35:4122:35:4122:35,12/21/2022 10:35:41 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2222:35:4122:35,Dec-2221-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。22:35:4222:35:4222:35,Wednesday, December21,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2222:35:4222:35:42,December21,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。21 十二,月,月 202210:35:42 下,午,午22:35:4212月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月2210:35,下,下午12月-2222:35,December21,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/2122:35:4222:35:42,21December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。10:35:42,下,下,午,午10:35,下,下,午,午22:35:4212,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Wednesday,December21,2022,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。22:35:4222:35:4222:35,12/21/202210:35:42PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2222:35:4222:35,Dec-2221-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。22:35:4222:35:4222:35,Wednesday,December21,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。12,月,月-2212,月,月-2222:35:4222:35:42,December21,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。21,十,十,二,二月202210:35:42,下,下,午,午22:35:4212,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月2210:35,下,下午12月-2222:35,December21,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2022/12/21 22:35:4222:35:42,21 December2022,17,、一个人,即,即使已登,上,上顶峰，,也,也仍要自,强,强不息。10:35:42,下,下午10:35 下午22:35:4212月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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