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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,成都阿佩克思广告有限公司,*,四,川,川,联,联,通,通165,上,上,网,网,优,优,惠,惠,推,推,广,广,策,策,略,略,（,纲,纲,要,要,）,）,成,都,都,阿,阿,佩,佩,克,克,思,思,广,广,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,APEX-IMC,2001,年,年2,月,月26,日,日,1,成,都,都,阿,阿,佩,佩,克,克,思,思,广,广,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,第,一,一,部,部,分,分,：,：,背,背,景,景,及,及,目,目,标,标,一,背,背,景,景,为,扩,扩,大,大,联,联,通,通165,的,的,客,客,户,户,量,量,，,，,联,联,通,通,公,公,司,司,将,将,利,利,用,用3,月,月,中,中,旬,旬,联,联,通,通,网,网,络,络,公,公,司,司,周,周,年,年,时,时,机,机,推,推,出,出,上,上,网,网,时,时,段,段,优,优,惠,惠,。,。,本,本,案,案,即,即,针,针,对,对,其,其,企,企,划,划,。,。,2,成,都,都,阿,阿,佩,佩,克,克,思,思,广,广,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,第一部分：,背,背景及目标,二销售目,标,标（略）,3,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第一部分：,背,背景及目标,三传播目,标,标,通过广告传,播,播与活动推,广,广，使本地,消,消费者进一,步,步提高对联,通,通165品,牌,牌的认知度,，,，促进其使,用,用165并,在,在相对长的,时,时间内成为,联,联通用户,。,4,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第二部分：,对,对潜在消费,者,者的分析,市场研究报,告,告,显示：,有28%的,被,被访者家中,有,有上网条件,；,；对此次活,动,动可能比较,感,感兴趣的人,占,占被访者的45%；其,中,中家中有电,脑,脑上网的网,民,民中有73%左右的人,会,会选择联通,上,上网。愿意,在,在凌晨1点,到,到6点和7,点,点至9点之,间,间上网的人,比,比例差距不,大,大。58%,以,以上的网民,是,是20岁到25岁、1519岁,的,的网民占29%左右。,男,男性占67%左右；中,专,专以下文化,程,程度的网民,占,占50以上,。,。其中学生,占,占50左右,。,。,5,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第二部分：,对,对潜在消费,者,者的分析,根据市场研,究,究，,尽管我们可,以,以发现，我,们,们的促销方,式,式可能会与,某,某些指标产,生,生吻合。但,仅,仅靠上网优,惠,惠这一措施,的,的推广，能,否,否真正让潜,在,在消费者使,用,用165，,是,是我们必须,认,认真考虑的,结,结果。,我们认为,：,时段优惠的,诱,诱因是不够,的,的。必须有,更,更多的优惠,方,方式和吸引,消,消费者对联,通,通品牌及165的更多,关,关注以及更,持,持久的使用,，,，才是我们,的,的真正目标,。,。,6,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第三部分：,策,策略思考,增加促销活,动,动的游戏性,、,、可参与性,。,。以互动性,娱,娱乐方式使,消,消费者,乐于参与、,愿,愿意上网,。,（上网好玩,又,又得奖）,7,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第四部分：,方,方法1,三项优惠：,一项优惠：,上,上网期间优,惠,惠（从3月,日,日-4月,日,日期间,均,均可参与优,惠,惠活动）,二项优惠：,活,活动期间每,晚,晚凌晨1：00-6：00时段可,享,享受半价优,惠,惠（电话费,除,除外）,三项优惠：,活,活动期间每,晚,晚早7：00-9：00,时,时段可享受3折优惠（,电,电话费）,8,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第四部分：,方,方法2,四重大奖：,一重：猜猜,有,有奖：在活,动,动期间及时,段,段上网均可,参,参加在四川,联,联通网页上,的,的网路游戏,活,活动（类似,猜,猜谜或俄罗,斯,斯轮盘的游,戏,戏）得大奖,。,。,二重：连环,有,有奖：你可,以,以将该游戏,发,发给你的朋,友,友参与游戏,，,，你仍可享,有,有获奖机会,。,。,三重：积集,有,有奖：参与,游,游戏越多，,积,积分越多，,可,可获本次活,动,动积分大奖,。,。,四重：自然,有,有奖：凡是,在,在自动浏览,记,记数器中是,连,连续“165”三个数,字,字的网民可,获,获大奖。,9,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第五部分：,活,活动名称,网路宝藏抢,抢,抢抢！,-联通165，网上,有,有大奖,10,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第六部分：,好,好处,符合消费群,特,特质：年轻,、,、冲动、喜,欢,欢传播新鲜,事,事物、对新,鲜,鲜事物愿意,尝,尝试、行动,愿,愿望强。,可强制其停,留,留对联通品,牌,牌形象的记,忆,忆和长时间,反,反复使用联,通,通网路。,诱因可由网,民,民自身传递,，,，传播力量,十,十足。,11,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第七部分：,传,传媒选择,四川联通主,页,页,成都商报,33频道,布幅,电台（岷江,音,音乐台）,DM单,12,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,第八部分：,费,费用预估,活动奖项设,置,置：5万元,报纸媒体：10万元,电视媒体：15万元,主页游戏设,置,置：（待定,）,）,布幅：2万,元,元,电台：1万,元,元,DM单：3,万,万元,合计约：36万元,13,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,专业,高,高效,细,细致 全,面,面,14,成都阿佩克,思,思广告有限,公,公司,
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