网站(SEO)优化方案PPT课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,2018,作者：张晓慧,网站优化方案,日期：,2018,年,01,月,01,日,网站优化,包括站内和站外两个部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整（如网站结构、页面,HTML,代码等）。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。,获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量，并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的,。,SEO是网络营销的一部分，网站优化的最终目的是完成转化，达到销售。,前言,PREFACE,1,网站结构优化,2,关键词竞争分析,3,站内页面优化,4,外部链接建设,目录,CONTENTS,搜索引擎友好性检查,1.1,检查网站设计中是否存在避免搜索引擎抓取、索引和排名遇到的问题,避免抓取问题,网站设计中同时存在对蜘蛛爬行和抓取不利的影响因素，检查、修改避免,避免蜘蛛陷阱,1.11,1.12,01,、检查搜索引擎能否找到网页,1.11,设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递,02,、保证页面内容能被蜘蛛抓取,判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的,url,参数、,flash,、,frame,框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素,03,、抓取之后能够提炼有用信息,关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、,HTML,代码的精简和基本的兼容性都对网站页面有用信息的提炼起重要影响。,关于网站结构优化一句话总结：良好的应用、良好的结构、良好的导航。,避免抓取问题,1.11,01,SessionID:,网站使用会话,ID,加载在,url,中，蜘蛛访问时就会有同样,url,带有不同的,Session,造成蜘蛛陷阱。,建议使用,cookies,不要生成,SessionID,。,03,动态,url,：,动态url的特征问好、等号及参数的网址。动态url本身没有问题，但过多参数的url不利于搜索引擎蜘蛛爬行，因此为了用户体验应尽量避免动态url。,05,会员制设计：,有些网站内容需要会员登录才能看见，去这部分内容搜索引擎也无法看到。,所以会员制网站也会造成搜索引擎抓取陷阱，应尽量避免。,02,各种跳转：,301重定向，,302跳转、javascript跳转、flash跳转等如果处理不好也会造成蜘蛛陷阱。,所以除非不得已，网站尽量不要使用301以外的跳转,04,Javascript,链接：,由于,Javascript,的视觉效果较好，被流行运用到网站，这会造成蜘蛛抓取页面之前还要解析，友好的网站设计是应尽量简化蜘蛛工作,06,强制,cookies:,网站为了实现某些功能强制用户使用cookies记住登录状态，而搜索引擎则相当于一个禁用cookies的浏览器，所以这种情况也会造成蜘蛛抓取陷阱。,避免蜘蛛陷阱的六个方面,1.12,避免蜘蛛陷阱,url,设计,1.2,从搜索引擎的角度看网站，避免在抓取、索引和排名遇到的问题,保证,URL,静态化设计,从网站设计设计技术避免对蜘蛛不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取,检查,URL,规范化设计,1.21,1.22,1.21,为什么,url,要静态化,搜索引擎不愿意爬行和收录动态,url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量重复的内容，造成资源的极大浪费。、,所以搜索引擎对动态的,url,一直是敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态,url,进行静态化处理。,怎样静态化,url,最常见的方法是使用服务器的,url,重写模块。以,lamp,服务器为例，要把,url,静态化需要启用服务器,mod-rewrite,模块进行重写。,备注：在写,url,静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。,02,URL,静态化设计,01,url,中字母要小写,1,、,全部的小写容易人工,输入,2,、有服务起对,url,是区分大小写的，所以为了避免后期因为,url,大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的。,1.22,URL,规范化设计,对于搜索引擎来说,url,不超过,1000,个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的,url,收录起来也不利于用户体验。,短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播,url,越短越好,目录层级尽量减少,分类层数越多目录层次也就越多，所以尽量使用比较少的目录层级。,就是我们经常说的网站结构尽量扁平化，这样不但利于,url,的规范，同时还利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以网站分级要清晰，不要把所有目录都放在网站根目录下。,文件名具有描述性,目录名具有一定的描述性，可以是用户清晰明了的从,url,就能判断页面内容。,同时这也是搜索引擎也可以从,url,上直接判断页面相关性。中文,url,中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。,url,中包含关键词,url,中出现关键词能稍微提高页面相关性，不仅能对排名贡献权重，同时也有利于用户体验。,但中文网站不建议在,url,中使用中文字符，这样容易造成,url,乱码，同时也使网站看起来不规范。,连字符的使用,目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。,因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略,网站地图添加,1.3,无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容一目了然。,搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网站所有主要部分,1,2,HTML,地图：,html,版本的网站地图是用户可以在网站上,看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。,对于一些主导航必须使用,js,脚本或,flash,的网站，网站地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页面链接。多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大部分重要页面,XML,地图：,xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就是列出网站需要被收录的url。,文件只要列出页面url,一行一个，搜索引擎就能抓取并理解文件内容。,制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots文件通知搜索引擎网站地图文件位置。,404,页面设置,1.4,01,02,03,404,错误代码,当页面不存在时，一定要返回,404,代码。不要返回任何转向代码，也不要使用,Javascript,等转向。,404,页面设计,404,设计时放在页面最醒目的位置，明确提示用户，要访问的页面不存在。并为客户提供集中点击选项，如网站地图，首页等。,404,错误与外链,蜘蛛不会没有原因的爬行这些错误页面，一定是有链接连向这些地址，在蜘蛛发现这些,404,之前改掉这些错误地址也是一种方式。,用户访问网站上不存在的页面时,服务器通常返回,404,错误页面。,关键词竞争分析,2.1,1,、确保搜索量,2,、降低优化难度,3,、寻找有效流量,研究关键词的原因,1,、内容相关性强,2,、搜索次数多、竞争小,3,、主关键词具有商业价值,关键词的选择原则,2.21,2.22,1,、搜索结果数,2,、,intitle,的结果数,3,、竞价推广结果数,4,、竞争对手关键词参考,关键词竞争度判断依据,2.23,关键词的选择原则,2.2,1,、核心关键词选定方法,01,、头脑风暴法,02,、竞争对手参考法,03,、查询搜索次数法,04,、确定核心关键词,2,、关键词扩展方法,01,、关键词工具选词,02,、搜索建议,03,、各种形式的变体,04,、单词交叉组合,05,、补充说明,3,、关键词站内布局,01,、金字塔形结构,02,、关键词分组,03,、关键词布局,04,、关键词,-url,对应表,4,、长尾关键词原则,01,、长尾理论,02,、搜索长尾词,03,、怎样做长尾词,5,、三类关键词确定,01,、导航类关键词,02,、交易类关键词,03,、信息类关键词,核心关键词选定步骤,2.21,03,查询搜索次数法,01,头脑风暴法,02,竞争对手参考法,04,确定核心关键词,从问题开始,1,、网站为客户解决什么问题,2,、模拟用户行为，思考用户会在这些问题的时候搜索什么关键词,3,、模拟用户行为，在以寻找,“,品质别墅装修,”,的产品时，会如何搜索,搜索次数、平均每日搜索量,利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词,研究竞争对手关键词,有实力的竞争对手已经在确定网站关键词的时候已经做了功课。他们网站所有话的关键词可以作为我们,“,别墅大宅装修,”,参考的重要依据。,确定核心关键词,从以上三个步骤筛选础的几十几百个关键词中筛选出两三个作为网站的核心关键词,核心关键词一定要保证是效能最高的几个词，以搜索次数相对多，竞争指数相对小，商业价值最高为参考依据,关键词扩展方法,2.22,关键词工具选词,在谷歌、百度等竞价后台，利用关键词规划师，输入已经确定的核心关键词，查看推荐关键词，利用表格形式下载，在进行添加筛选,搜索建议,搜索引擎下拉框都会有推荐搜索关键词，这个也是扩展关键词的一个重要方法,变体关键词,利用变体进行关键词扩展也是一种方式：如同义词、相关词、简写和错写词等,交叉组合关键词,利用形式变体，如相关词、简写次、地名、品牌等进行交叉组合又可以衍生出新的词组,补充说明关键词,核心关键词可以加上各种形式作为补充说明，例如地名、品牌、限定词和形容词,扩展方法,关键词站内布局,2.23,关键词布局,金字塔形结构,关键词,-url,对应表,关键词分组,两三个核心关键词放置塔尖,次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词,再次一级的关键词放在栏目的列表页,依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页,经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组,保证每一组的关键词对应一个分类,每个页面只针对两三个关键词，不能过多,每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争,针对关键词分析客户心理，进行内容策划,关键词布局完成后，对目标,url,进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是,seo,的最基本工作。,长尾关键词原则,2.24,长尾词理论,长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关行业如建材、家居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语,搜索长尾词,搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。,所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但意图集中点又相对特定,怎样做长尾词,做长尾词既简单又困难，所以不需要可以优化特定的长尾词,通过大量有效内容及网站结构的优化确保网站收录，关键词库合理且品类齐全，网站结构良好，页面优化做好，长尾词的排名也能全面提高,三类关键词确定,2.25,确保用户在进入我们网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能够找到自己想要的内容,导航类关键词,交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化,交易类关键词,2,从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文化策划的方向。,信息类关键词,3,三类关键词,1,站内页面优化,3,页面标题设置,3.1,正文优化内容,3.2,H,标签设置,3.3,ALT,文字添加,3.4,内部链接及锚文本,3.5,页面更新的重要性,3.6