某汽车新品上市暨品牌传播策划案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,多点空间多点爱依兰特，家用第一款车首选,多,点,点,空,空,间,间,多,多,点,点,爱,爱,北,京,京,现,现,代,代,依,依,兰,兰,特,特,新,新,品,品,上,上,市,市,暨,暨,品,品,牌,牌,传,传,播,播,策,策,划,划,案,案,市,场,场,背,背,景,景,分,分,析,析,依,兰,兰,特,特,品,品,牌,牌,暨,暨,产,产,品,品,定,定,位,位,依,兰,兰,特,特,传,传,播,播,策,策,略,略,依,兰,兰,特,特,传,传,播,播,思,思,路,路,依,兰,兰,特,特,传,传,播,播,执,执,行,行,草,草,案,案,服务,模,模式,及,及收,费,费标,准,准,目录,竞品,传,传播,策,策略,分,分析,上市,前,前及,上,上市,策,策略,借势,英,雄,雄,热,热度,出,出场,张艺,谋,谋拍,威,威驰,电,电视,广,广告,事,事件,持,持续,炒,炒作,试乘,试,试驾,上市,后,后策,略,略,促销,活,活动,已购,买,买者,的,的联,谊,谊活,动,动,品牌,威,驰,下线,和,和上,市,市都,做,做为,传,传播,重,重点,价格,始,始终,保,保持,神,神秘,试乘,试,试驾,促销,欲筹,备,备海,福,福会,以,以加,强,强品,牌,牌忠,诚,诚度,打,打造,福,美,来,PR,索,索定,“,“家,庭,庭风,”,”，,做,做足,“,“档,次,次味,”,”,系列,巡,巡展,活,活动,现,现身,说,说法,巡展,促销,爱,丽,舍,策略,总,总结,新闻+活,动,动=,品,品牌,PR,为,为主,带,带动,品,品牌,巡展+PR=,品,品牌,主题,活,活动+试,乘,乘试,驾,驾+,终,终端,促,促销,成,成为,上,上市,前,前后,例,例行,手,手段,PR,主,主要,分,分为,日,日常,产,产品,传,传播,与,与事,件,件传,播,播两,条,条主,线,线,建议依兰特上市采取整合传播策略,竞品,传,传播,分,分析,几个,品,品牌,总,总传,播,播量,：,：7129672字,；,；19.7万/月,度,度.,家,家,数据,来,来源,：,：慧,聪,聪调,研,研2003年1月-6,月,月数,据,据,索纳,塔,塔在,北,北京,地,地区,的,的传,播,播频,次,次为290次,，,，占,全,全部,传,传播,频,频次,的,的48.74%。,建议,加,加强,依,依兰,特,特在,外,外地,的,的传,播,播力,度,度,传播,内,内容,分,分析,上半,年,年各,品,品牌,传,传播,集,集中,在,在1,月,月，,爱,爱丽,舍,舍、,宝,宝来,与,与威,驰,驰在1月,传,传播,量,量都,占,占到,其,其上,半,半年,度,度传,播,播总,量,量的50%左,右,右,建议,：,：依,兰,兰特,在,在在,上,上市,前,前后,大,大密,度,度传,播,播,传播,时,时间,和,和传,播,播量,分,分析,各厂,商,商传,播,播内,容,容以,产,产品,信,信息,和,和新,品,品上,市,市为,主,主，,家,家庭,市,市场,所,所关,注,注的,服,服务,是,是众,厂,厂商,关,关注,的,的忽,略,略点,建议,：,：依,兰,兰特,在,在6-9,月,月中,点,点诉,求,求4S店,的,的服,务,务品,质,质,竞品,传,传播,分,分析:全,国,国大,众,众媒,体,体汽,车,车,报导,量前,十,十位,数据,来,来源,：,：慧,聪,聪调,研,研2003年1月-6,月,月数,据,据,北京,及,及广,州,州地,区,区媒,体,体对,汽,汽车,报,报道,列,列居,首,首位,精,品,品购,物,物指,南,南,凭,凭借,其,其大,开,开本,的,的印,刷,刷特,点,点大,篇,篇幅,整,整版,报,报道,较,较多,，,，且,主,主要,针,针对,中,中档,价,价位,的,的家,用,用车,进,进行,报,报道,建议,：,：,依,依兰,特,特在,这,这些,重,重点,媒,媒体,大,大篇,幅,幅传,播,播外,，,，在,全,全国,重,重点,区,区域,选,选择,部,部分,重,重点,媒,媒体,重,重点,传,传播,，,，同,时,时要,关,关注,重,重点,汽,车,车驾,驶,驶与,维,维修,等,专,专业,媒,媒体,全国,大,大众,媒,媒体,汽,汽车,报,报导,量,量前,十,十位,其他,潜在,客,客户,目标,受,受众,分,分析,25-35岁,的,的,家庭,女,女性,25-35岁,的,的,家庭,男,男性,如：,二,二、,三,三级,市,市场,的,的商,用,用汽,车,车市,场,场也,是,是潜,在,在市,场,场,目标,受,受众,简,简析,：,：,出生,于,于70年,代,代25-35,之,之间,，,，过,渡,渡期,间,间被,牺,牺牲,的,的一,代,代,文化,：,：具,备,备传,统,统的,忠,忠孝,和,和现,代,代自,由,由自,主,主个,性,性双,重,重特,点,点,事业,：,：要,成,成未,成,成、,有,有待,发,发展,的,的过,渡,渡（,不,不稳,定,定）,状,状态,；,；现,在,在一,般,般是,单,单位,的,的中,间,间层,（,（中,流,流砥,柱,柱层,？,？）,生活,：,：自,由,由独,立,立生,活,活空,间,间和,温,温馨,家,家庭,空,空间,的,的融,合,合,经济,收,收入,：,：经,济,济收,入,入处,于,于中,间,间状,态,态,对汽,车,车的,需,需求,：,：体,现,现和,身,身份,想,想匹,配,配的,档,档次,，,，能,带,带来,家,家庭,的,的快,乐,乐,受众,需,需求,分,分析,：,：经,济,济实,用,用、,美,美观,大,大方,消费,者,者选,择,择依,据,据,消费,者,者需,求,求满,足,足,目标,受,受众,需,需求,的,的是,性,性价,比,比（,经,经济,实,实用,）,）和,外,外观,时,时尚,的,的完,美,美结,合,合,目标,受,受众,满,满足,的,的是,使,使用,功,功能,和,和亲,情,情交,流,流需,要,要的,双,双重,结,结合,小组,调,调查,爱社会,爱国家,爱大家,父亲,和母亲,最好,的,的机,会,会：70,年,年代,的,的人,关,关注,家,家庭,亲,亲情,以爱,家,家为,中,中心,，,，诉,求,求依,兰,兰特,给,给消,费,费者,带,带来,和,和谐,的,的生,活,活,倡导,家庭,FAMILY,爸爸,(F)ATHER,=,妈妈,(M)MATHER,我,I,爱,(L)OVE,你们,(Y)OU,和,(A)ND,建议,爱小家,伴侣和孩子,爱自,己,己,传播,目,目标,与,与挑,战,战,品牌层面,产品层面,依兰特：最值得信赖的中档家用车品牌,依兰特：家用第一款车首选,目标,挑战,内部挑战：,品牌层面，韩国车系品质性能值得怀疑,索纳塔定位中高档，但在消费者心目中只是中低档车，这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒,韩系汽车的服务是个大问题,外部威胁：,品牌层面 福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念,同档价位的家用汽车较多,竞品传播手段基本用尽,市场,背,背景,分,分析,依兰,特,特品,牌,牌暨,产,产品,定,定位,依兰,特,特传,播,播策,略,略,依兰,特,特传,播,播思,路,路,依兰,特,特传,播,播执,行,行草,案,案,服务,模,模式,及,及收,费,费标,准,准,目录,品牌,定,定位,业,业务,增,增容,针对,不,不同,细,细分,市,市场,的,的业,务,务增,容,容,性价,比,比,品牌,内,内涵,目标,用,用户,依兰,特,特,中端,家用,市场,索纳,塔,塔,中高,端,端,商务,市场,产品,品,品牌,定,定位,与,与诉,求,求,依兰,特,特：,多,多点,空,空间,多,多点,爱,爱,品牌,口,口号,多点,空,空间,多,多点,爱,爱,备,备选,口,口号,多一,点,点和,谐,谐，,多,多一,点,点爱,多一,点,点动,力,力，,多,多一,点,点空,间,间,多一,点,点,品牌,定,定位,家用,第,第一,款,款车,首,首选,品牌,核,核心,空间.和,谐,谐.,爱,爱,品牌,内涵,产品,和,和谐,：,：动,力,力和,空,空间,完,完美,组,组合,；,；,事业,和,和谐,：,：事,业,业动,力,力，,和,和事,业,业同,步,步发,展,展,家庭,和,和谐,：,：家,庭,庭亲,情,情释,放,放的,全,全新,空,空间,理性,诉,诉求,：,：,多一,点,点空,间,间、,多,多一,点,点动,力,力、,多,多一,点,点宁,静,静,感性,诉,诉求,多一,点,点亲,情,情、,多,多一,点,点关,爱,爱,爱自,己,己、,爱,爱家,人,人、,爱,爱“,大,大家,”,”,灵性,空,空间,随,随,需,需应,变,变,和谐,新,新动,力,力,亲,亲情,新,新空,间,间,比你,更,更关,爱,爱家,人,人,快易,生,生活,新,新动,力,力,产品,功,功能,诉,诉求,内部,空,空间,大,大,经济,实,实用,时尚,美,美观,家庭,首,首选,动力,十,十足,时尚,品,品位,功能,齐,齐全,安全,静音,.,融功,能,能与,时,时尚,于,于一,体,体的,汽,汽车,目标,受,受众,简,简析,：,：,文化,：,：具,备,备传,统,统的,忠,忠孝,和,和现,代,代自,由,由自,主,主个,性,性双,重,重特,点,点,事业,：,：要,成,成未,成,成、,有,有待,发,发展,的,的过,渡,渡（,不,不稳,定,定）,状,状态,；,；现,在,在一,般,般是,单,单位,的,的中,间,间层,（,（中,流,流砥,柱,柱层,？,？）,生活,：,：自,由,由独,立,立生,活,活空,间,间和,温,温馨,家,家庭,空,空间,的,的融,合,合,经济,收,收入,：,：经,济,济收,入,入处,于,于中,间,间状,态,态,对汽,车,车的,需,需求,：,：体,现,现和,身,身份,想,想匹,配,配的,档,档次,，,，能,带,带来,家,家庭,的,的快,乐,乐,市场,背,背景,分,分析,依兰,特,特品,牌,牌暨,产,产品,定,定位,依兰,特,特上,市,市传,播,播策,略,略,依兰,特,特上,市,市传,播,播思,路,路,依兰,特,特上,市,市传,播,播执,行,行草,案,案,PR,执,执行,草,草案,活动,执,执行,草,草案,其它,相,相关,目录,依兰,特,特传,播,播策,略,略：,以,以点,带,带面,策,策略,索纳,塔,塔,北京,现,现代,依兰,特,特,手动,自动,1.8,1.6,.,.,.,以亮,点,点产,品,品带,动,动品,牌,牌建,设,设,空间,动力,？,静音,.,.,以亮,点,点功,能,能带,动,动产,品,品发,展,展,以亮,点,点细,节,节消,除,除消,费,费者,眼,眼中,韩,韩系,车,车品,质,质不,高,高的,认,认知,依兰,特,特传,播,播策,略,略：,打,打压,下,下游,车,车型,策,策略,打压,下,下游,车,车型,策,策略,消费,特,特性,：,：收,入,入高,的,的购,买,买20万,以,以上,车,车型,，,，收,入,入低,的,的购,买,买12万,左,左右,车,车型,依兰,特,特以1.8为,主,主打,依兰,特,特性,价,价比,不,不错,货比,八,八家,多点,空,空间,多点,动,动力,多点,档,档次,多点,亲,亲情,多点,爱,爱,诉求,依兰,特,特传,播,播策,略,略：,眼,眼见,为,为实,策,策略,中国,消,消费,者,者购,车,车是,件,件大,事,事情,，,，看,得,得见,才,才相,信,信,购车,时,时喜,欢,欢从,网,网络,或,或者,亲,亲朋,友,友好,友,友那,里,里获,得,得相,关,关评,论,论,一些,临,临时,的,的促,销,销能,打,打动,消,消费,者,者产,生,生即,时,时购,买,买决,策,策,社区,展,展示,时尚,场,场所,展,展示,网络,展,展示,弥补,渠,渠道,不,不足,树立,口,口碑,效,效应,制造,购,购买,热,热点,和中,儿,儿基,金,金会,合,合作,进,进社,区,区,(具,体,体参,见,见活,动,动方,案,案),风暴式策略,以风暴式的传播在短时间内让消费者形成一定的认知度,树立风暴式的家庭生活体验典型,依兰,特,特传,播,播策,略,略：,整,整合,传,传播,策,策略,核心卖点锁定,每个传播环节和细节都要诉求“和谐”的品牌核心，让受众产生“家庭、空间、亲情”的强关联度,新闻效应策略,如果没有新闻事件，传播效果能打75分，反之人能打90分,制造独特性的试驾体验、巡展或者促销事件才能引起关注,依兰,特,特传,播,播策,略,略：,整,整合,传,传播,策,策略,PR,全,全程,作,作秀,前期,的,的舆,论,论导,向,向,中期,的,的重,点,点事,件,件切,入,入,后期,的,的活,动,动细,分,分诉,求,求,市场,背,背景,分,分析,依兰,特,特品,牌,牌暨,产,产品,定,定位,依兰,特,特上,市,市传,播,播策,略,略,依兰,特,特上,市,市传,播,播思,路,路,依兰,特,特上,市,市传,播,播执,行,行草,案,案,PR,执,执行,草,草案,活动,执,执行,草,草案,其它,相,相关,目录,依兰,特,特通,过,过什,么,么方,式,式把,感,感觉,和,和利,益,益点,传,传递,给,给消,费,费者,：,：渠,道,道与,服,服务,依兰,特,特：,让,让消,费,费者,货,货比,八,八家,（,（PR到,位,位，,如,如果,渠,渠道,能,能扩,张,张，,效,效果,更,更好,）,）,从不,同,同的,角,角度,以,以数,据,据和,事,事实,来,来打,动,动消,费,费者,!,目前北京现代只在4S店销售依兰特,家庭消费者喜欢逛“汽车超市”，货比三家,家庭消费者对维修的质量、成本和维修的便捷性很关注,?,销售渠道能否扩张？,服务上，能否将4S店包装成为一个新的服务理念？,社区展示,传播,思,思路,与,与阶,段,段,预热,拦,拦,截,截、,预,预定,（10.112,月31,）,重点,亮,亮相,1.1-2.30,功能,细,细分,诉,诉求,3.1-5.31,依兰,特,特要,来,来了,征名,活,活动,SINA,调,调查,：,：中,国,国家,庭,庭喜,欢,欢什,么,么样,的,的车,舆论,导,导向,后续,6.1-,春,春节,前,前,依兰,特,特强,势,势登,台,台,明星,汇,汇聚,新,新闻,发,发布,会,会,记者,家,家庭,试,试驾,会,会,社区,展,展示,6-1儿,童,童节,主,主题,活,活动,中秋,节,节主,题,题活,动,动,国庆,节,节主,题,题活,动,动,其他,细,细分,诉,诉求,依兰,特,特带,来,来了,什,什么,慈善,之,之旅,巡,巡展,巷战,体验,生,生活,个,个案,包,包装,所有,传,传播,围,围绕,多,多一,点,点爱,，,，围,绕,绕家,庭,庭、,空,空间,、,、亲,情,情的,和,和谐,与,与温,馨,馨而,展,展开,所有,活,活动,都,都要,体,体现,生,生活,品,品位,第一,阶,阶段,：,：预,热,热拦,截,截,意识,灌,灌输,活动一：征名,传播,征名后续的传播必须作大，为依兰特上市作铺垫,活动二：SINA消费者需求调查,引导消费者，购买家用车必须考虑的关键因素（,空间大功能全动力好,），这些因素恰好是依兰特的特点之一,核心,诉,诉求,再等,等,等，,到,到年,底,底就,能,能买,到,到最,合,合适,的,的中,档,档家,用,用车,依兰,特,特：,空,空间,大,大、,功,功能,全,全的,家,家用,车,车,依兰,特,特：,家,家用,第,第一,款,款车,首,首选,依,依兰,特,特：,国,国际,流,流行,的,的家,用,用车,结论,：,：,中国,家,家庭,需,需要,空,空间,大,大、,功,功能,全,全，,能,能体,现,现家,庭,庭亲,情,情的,车,车,第一,款,款为,中,中国,家,家庭,量,量身,定,定作,的,的中,档,档家,用,用汽,车,车即,将,将面,世,世,再等,等,等就,能,能买,到,到最,合,合适,的,的家,用,用车,传播,手,手段,：,征名,调查,评论,第二,阶,阶段,：,：重,点,点亮,相,相,意识,灌,灌输,活动一：中韩明星演唱会,形式：,父子明星、夫妻明星和恋人明星同台亮相,传播,娱乐：,中韩明星会,大众,：依兰特演绎亲情新空间,专业,：,依兰特：家用第一款车首选,活动二：试乘试驾,核心记者家庭主题试驾,普通记者区域试驾体验,核心,诉,诉求,依兰,特,特：,家,家用,第,第一,款,款车,首,首选,依兰,特,特：,多,多一,点,点系,列,列,依兰,特,特：,和,和谐,新,新产,品,品、,和,和谐,新,新动,力,力、,和,和谐,新,新空,间,间、,和,和谐,新,新亲,情,情,结论,：,：,家庭,要,要更,多,多一,点,点爱,和谐,之,之需,、,、和,谐,谐之,用,用、,合,合适,之,之选,亲情,大,大于,一,一切,，,，,空,空间,锻,锻造,亲,亲情,传播,形,形式,：,中韩,明,明星,主,主题,演,演唱,会,会,记者,家,家庭,主,主题,试,试驾,评论,第三,阶,阶段,：,：功,能,能细,分,分诉,求,求,意识,灌,灌输,活动一：慈善之旅,形式：,全国慈善之旅巡展，主题体现家庭亲情的温馨、生活的档次和品位、时尚的气息,活动二 社区巷战,依兰特：社区展示（巷战）,其他主题活动：,依兰特参加上海吉尼斯比赛（高大、肥胖的人乘坐依兰特比赛）,姚明乘坐依兰特（送给姚明家人）,核心,诉,诉求,依兰,特,特：,多,多点,空,空间,多,多点,爱,爱,依兰,特,特：,空,空间,大,大于,一,一切,；,；发,展,展新,动,动力,依兰特,：,：纯“,静,”的家,庭,庭空间,结论：,和谐之,需,需、和,谐,谐之用,、,、合适,之,之选,亲情大,于,于一切,，,， 空,间,间锻造,亲,亲情,传播形,式,式,：,全国巡,展,展,社区展,示,示,评论,第四阶,段,段：后,续,续强化,、,、形象,整,整合（,略,略）,此部分,内,内容有,三,三：,前三阶,段,段的总,结,结,配合每,个,个节日,或,或者促,销,销活动,的,的传播,配合巷,战,战的每,个,个小活,动,动的传,播,播,传播策,略,略：媒,体,体传播,量,量与时,间,间组合,依兰特,传,传播内,容,容、时,间,间和传,播,播量计,划,划,舆论引导,下线新闻,上市、活动,试驾、综述评论,试驾、评测,功能细分,促销、服务,其余新品上市,一定要保证,上市前后的,重点传播,市场背,景,景分析,依兰特,品,品牌暨,产,产品定,位,位,依兰特,上,上市传,播,播策略,依兰特,上,上市传,播,播思路,依兰特,上,上市传,播,播执行,草,草案,其它相,关,关,目录,PR执,行,行计划,草,草案,执行计,划,划（略,）,）（框,架,架部分,参,参见传,播,播思路,）,）,执行说,明,明,时间进,度,度说明,：,：弱关,联,联,由于执,行,行环节,需,需要不,同,同合作,伙,伙伴的,配,配合，,故,故时间,进,进度可,以,以根据,不,不同合,作,作伙伴,的,的变化,进,进行相,应,应的调,整,整。本,方,方案的,几,几个模,块,块为弱,关,关联性,模,模块，,时,时间的,穿,穿插与,顺,顺序的,调,调配不,会,会对结,果,果产生,致,致命的,影,影响。,内容组,合,合说明,：,：弱交,叉,叉,依照方,案,案前端,的,的分析,，,，参考,品,品牌传,播,播的特,性,性，在,方,方案执,行,行的过,程,程中，,不,不必强,调,调各环,节,节之间,的,的严格,界,界定，,而,而可以,针,针对不,同,同时期,的,的需求,采,采用各,模,模块诉,求,求交互,组,组合的,方,方式，,以,以达成,传,传播效,果,果的最,大,大化体,现,现，并,保,保证每,个,个阶段,依,依兰特,都,都有品,牌,牌传播,的,的声音,执行细,节,节说明,：,：弱细,节,节，但,强,强执行,性,性,由于时,间,间问题,，,，我们,只,只做出,整,整体思,路,路，待,确,确认后,，,，我们,会,会依据,实,实际需,求,求修改,思,思路并,做,做出完,整,整的执,行,行方案,。,。其中,，,，每个,我,我们策,划,划出的,环,环节都,是,是我们,经,经过思,考,考后，,可,可执行,的,的策划,思,思路。,市场背,景,景分析,依兰特,品,品牌暨,产,产品定,位,位,依兰特,上,上市传,播,播策略,依兰特,上,上市传,播,播思路,依兰特,上,上市传,播,播执行,草,草案,活动执,行,行草案,其它相,关,关,目录,依兰特,市,市场活,动,动推广,计,计划纲,要,要,1月,2月,3月,4月,5月,预热 拦截、预定,（10.112,月31,）,重点亮相,1.1-2.30,功能细分诉求,3.1-5.31,依兰特要来了,征名活动,SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车,舆论导向,后续,6.1-春节前,依兰特强势登台,明星汇聚新闻发布会,记者家庭试驾会,社区展示,6-1儿童节主题活动,中秋节主题活动,国庆节主题活动,其他细分诉求,依兰特带来了什么,慈善之旅巡展,巷战,体验生活个案包装,10月,11-12月,6月后,征名,SIAN调查,中韩明,星,星汇演,记者家,庭,庭旅游,试,试驾,巷战：,社,社区展,示,示,慈善之,旅,旅,中韩明,星,星汇演,活,活动暨,依,依兰特,发,发布会,活动目,标,标,以娱乐,和,和公益,的,的形式,进,进行来,作,作为依,兰,兰特亮,相,相的切,入,入点，,制,制造新,闻,闻推广,效,效应，,配,配合前,期,期拦截,宣,宣传，,拓,拓展品,牌,牌知名,度,度,活动时,间,间,2004年2,月,月,活动亮,点,点,中韩明,星,星大汇,演,演,家庭明,星,星大汇,聚,聚（父,子,子、夫,妻,妻、恋,人,人）,联,联袂出,演,演,新车亮,相,相,邀请中,韩,韩演艺,明,明星，,以,以家庭,的,的形式,（,（父子,、,、夫妻,、,、恋人,）,）参与,，,，配以,豪,豪华嘉,宾,宾阵容,，,，新车,闪,闪亮登,场,场。嘉,宾,宾应凸,显,显亲情,化,化，紧,扣,扣和谐,温,温馨主,题,题。例,如,如：吕,丽,丽萍夫,妻,妻、付,迪,迪声任,静,静夫妻,、,、那英,和,和高峰,、,、曾志,伟,伟父女,等,等。演,出,出等板,块,块设计,亦,亦应以,家,家庭组,合,合为单,位,位。,活动主,题,题,共献一,份,份爱,中韩明,星,星汇演,活,活动暨,依,依兰特,新,新品发,布,布会,活动内,容,容,资源配,合,合,现代方,协,协助韩,方,方明星,嘉,嘉宾斟,选,选、邀,请,请,活动目,标,标,新车亮,相,相，依,靠,靠技术,、,、动力,、,、空间,等,等优势,，,，增强,购,购买者,信,信心,活动时,间,间,2004年3,月,月（或,者,者2月,）,）,活动形,式,式,普通记,者,者在区,域,域自由,场,场地试,驾,驾（经,销,销商完,成,成）,重点20家核,心,心媒体,家,家庭旅,游,游试乘,试,试驾,1、普,通,通试驾,：,：结合,自,自身特,点,点，开,展,展极限,空,空间、,绝,绝对沸,点,点等活,动,动。,2、家,庭,庭旅游,试,试驾：,结合家,庭,庭试驾,，,，开展,一,一些家,庭,庭活动,，,，体现,爱,爱心,结合旅,游,游试驾,，,，开展,体,体现产,品,品本身,特,特性的,活,活动（,如,如百公,里,里跑多,少,少油比,赛,赛或者,固,固定数,量,量的油,量,量跑最,多,多远的,比,比赛，,体,体现经,济,济节能,）,）,活动主,题,题,多一份,空,空间,多,多一份,爱,爱,依兰特,试,试乘试,驾,驾活动,活动内,容,容,极限空,间,间：在,车,车内塞,入,入最多,绵,绵垫，,并,并能驾,车,车行驶,者,者，给,予,予奖励,。,。,绝对沸,点,点：在,最,最短时,间,间内，,提,提速到,规,规定时,速,速的获,胜,胜。,资源配,合,合,特殊节,目,目的开,展,展配合,备,注,注,新车亮,相,相之记,者,者试驾,活,活动,活动目,标,标,利用儿,基,基会的,资,资源背,景,景和活,动,动覆盖,面,面，在,短,短期内,品,品牌和,产,产品知,名,名度,活动时,间,间,2004年4,月,月,日,日,活动亮,点,点,八大部,委,委支持,各地妇,联,联配合,百城慈,善,善一日,捐,捐：著,名,名明星,义,义演(,百,百城募,捐,捐义演),巷战：,儿童,安,安康教,育,育进社,区,区（,全,全国重,点,点城市,重,重点社,区,区推广,）,）,由儿基,会,会发起,，,，各部,委,委与地,市,市政府,支,支持，,在,在各地,进,进行巡,回,回募捐,活,活动。,各地均,有,有演艺,明,明星参,与,与，多,家,家主流,媒,媒体记,者,者随行,跟,跟踪报,道,道，凸,显,显现代,公,公益爱,心,心形象,。,。,最后返,京,京，随,行,行依兰,特,特进行,义,义拍活,动,动，达,到,到传播,高,高潮。,另外结,合,合儿基,会,会进社,区,区活动,，,，在全,国,国高档,社,社区进,行,行巡展,宣,宣传，,场,场地符,合,合要求,可,可开展,试,试乘及,车,车模宝,宝,宝秀等,活,活动。,活动主,题,题,多一点,关,关怀,多,多一点,爱,爱-,北京,现,现代,依兰特,慈,慈善之,旅,旅,活动内,容,容,可结合,各,各地的,试,试乘试,驾,驾活动,资源配,合,合,中国儿,基,基会的,洽,洽谈,备,注,注,依兰特,慈,慈善之,旅,旅总括,依兰特,慈,慈善之,旅,旅2,推广背,景,景,儿童是,纯,纯洁、,脆,脆弱和,需,需要依,靠,靠的。,儿,儿童充,满,满着希,望,望，充,满,满着生,机,机，他,们,们对眼,里,里的世,界,界充满,着,着好奇,。,。,西部的,边,边远地,区,区，那,里,里的儿,童,童少年,挣,挣扎在,生,生命的,底,底线上,，,，愚昧,像,像影子,一,一样跟,在,在贫困,的,的身后,，,，他们,的,的梦里,没,没有色,彩,彩。而,我,我国经,济,济发达,地,地区，,随,随着社,会,会工业,化,化进程,的,的加速,，,，环境,污,污染、,色,色情毒,品,品、心,理,理疾病,等,等后工,业,业社会,问,问题开,始,始产生,、,、恶化,，,，这些,社,社会病,魇,魇同样,侵,侵蚀着,儿,儿童少,年,年的身,心,心。据,不,不完全,统,统计，,在,在儿童,少,少年中,，,，全国,每,每年都,有,有100多万,人,人失学,。,。,为进一,步,步推动,全,全社会,关,关注儿,童,童，提,高,高儿童,的,的健康,与,与素质,，,，中国,儿,儿童慈,善,善基金,会,会联合,教,教育部,、,、卫生,部,部、全,国,国妇女,联,联合会,等,等八个,部,部委将,于,于2004年,推,推出,儿,儿童安,康,康教育,进,进社区,和,百,百城慈,善,善一日,捐,捐推,广,广活动,，,，凝聚,全,全社会,的,的力量,，,，为我,国,国农村,或,或城市,下,下岗职,工,工贫困,家,家庭中,需,需要救,助,助儿童,提,提供资,助,助，为,中,中国儿,童,童事业,做,做出新,的,的贡献,。,。,儿基会,联,联合八,大,大部委,推,推广,儿,儿童安,康,康教育,进,进社区,和,百,百城慈,善,善一日,捐,捐,依兰特,慈,慈善之,旅,旅3,推广委,员,员会人,员,员构成,联合推,广,广委员,会,会人员,构,构成,主任：,陈,陈慕华,副主任,：,：顾秀,莲,莲,委员：,吴,吴基传,全,全,国,国人大,常,常委,袁伟民,国,国家体,育,育总局,局,局长,陈昊苏,中,中国人,民,民对外,友,友好协,会,会,会长,陈,元,元,国,国家开,发,发银行,行,行长,何界生,中,中国金,融,融工会,全,全国委,员,员,会主席,赵化勇,中,中央电,视,视台台,长,长,白景富,国,国家公安,部,部副部长,蔡庆华,国,国家铁道,部,部副部长,甘国屏,国,国家工商,总,总局副局长,张志新,中,中央党校,副,副校长,赵,地,地,全,全国人大常,委,委,王淑贤,全,全国政,协,协社会和法,制,制委,员会副主任,程淑琴,儿,儿基会,秘,秘书长,冯,淬,淬,全,全国政协委,员,员,劳,安,安,儿,儿基会副会,长,长,莫文秀,全,全国妇,联,联书记处书,记,记,柳,斌,斌,国,国家教育部,总,总督学,闪淳昌,国,国家安,全,全生产监督,管,管理局副局,长,长,杨牧之,国,国家新,闻,闻出版署副,署,署长,杨培青,中,中国广,告,告协会会长,唐闻生,中,中国侨,联,联副主席,赵,勇,勇,共,共青团中央,书,书记处书记,沈觉人,原,原外经,贸,贸部副部长,陈有庆,香,香港中,华,华总商会会,长,长,徐永光,青,青少年,发,发展基金会,常,常务副理事,长,长,何道峰,中,中国扶,贫,贫基金会秘,书,书长,李,宁,宁,宋,宋庆龄基金,会,会秘书长,依兰特慈善,之,之旅4,支持单位,联合推广的,支,支持单位,中华全国妇,女,女联合会,共,共青团中,央,央,国家卫生部,国,国家公,安,安部,国,国,家,家教育部,国家铁道部,国,国家农,业,业部,中,中,央,央党校,中国新闻工,作,作者协会,中,中国红十,字,字基金会,中华环境保,护,护基金会,中,中国保护,消,消费者基金,会,会,媒体：,新华社,中,中央电视,台,台 光,明,明日报,经,经济日报,人民日报,中,中央,人,人民广播电,台,台,中,中国日报,中国国际广,播,播电台,解,解放,军,军报,工,工人日报,中国少年报,中,中国青年,报,报,中,中国,妇,妇女报,中国教育报,中,中国经,营,营报 北,京,京日报 千,龙,龙网,北京电视台,中,中华工商时,报,报,经,经济观察报,北京青年报,北,北京,晨,晨报,文,文汇报,北,北京晚报,公益时报,解,解放,日,日报,新,新浪网,新,新,民,民晚报,全国百多家,电,电视台,依兰特慈善,之,之旅,效果预估,全国有N个,城,城市、N个,社,社区、N个,目,目标家庭参,与,与，N家媒,体,体联合报导,（更多信息,，,，待和儿基,会,会接洽后整,理,理）,全国瞩目的,焦,焦点,数,数万慈善人,士,士的爱心参,与,与,数,数十万观众,、,、消费者的,现,现场助兴,数,数百万观众,、,、读者的忠,诚,诚关注,多,多名巨星爱,心,心出场，星,光,光闪耀的现,场,场,背景：2003年8月31日将在,北,北京樱花大,社,社区进行全,国,国儿童安康,慈,慈善进社区,首,首发式。届,时,时相关部委,领,领导及来自,全,全国百多家,城,城市妇联、,团,团委的负责,人,人将到场，,预,预示着2004年将成,为,为关注儿童,安,安康的慈善,爱,爱心高潮迭,起,起之年。依,兰,兰特的参与,无,无论从品牌,提,提升层面或,市,市场推广促,销,销层面均有,着,着难以估量,的,的意义。,建议：北广,和,和北京现代,领,领导人参与,此,此首发式，,并,并进行相关,洽,洽谈。,立体传播效,果,果,全,全国200,多,多家媒体500多名记,者,者会聚现场,融,融聚电视、,报,报纸、杂志,、,、网络、现,场,场广告、户,外,外广告、,短讯、广播,等,等多种媒体,、,、渠道共同,演,演绎精彩,全,全国100,余,余家传媒机,构,构亲情报道,全,全国省会城,市,市、重要城,市,市主流报纸,刊,刊发推广花,絮,絮报道,活动目标,吸引公众注,意,意力，提升,品,品牌形象，,搭,搭乘奥运短,期,期内营造舆,论,论中心,活动时间,2004年4月 日,活动形式,奥运中国代,表,表队赞助，,评,评选最佳拼,搏,搏运动员，,迎,迎送运动员,车,车队赞助,评选十佳拼,搏,搏运动员，,不,不以成败论,英,英雄，引起,社,社会各界共,鸣,鸣，进而达,到,到品牌推广,目,目的；迎送,运,运动员，设,定,定柔道、举,重,重等运动员,驾,驾乘依兰特,模,模块进行传,播,播。,活动主题,运动安康和谐,活动内容,活动应有张,有,有弛，避免,过,过分炒作。,适,适时赞助春,季,季长跑活动,。,。,意义：贯彻,现,现代一贯关,注,注体育健康,形,形象,春季借今年,非,非典影响，,利,利用公众关,注,注健康、体,育,育的心理。,资源配合,中国奥组委,或,或某单项组,织,织,备,注,注,其它备选：,奥,奥运相关活,动,动,市场背景分,析,析,依兰特品牌,暨,暨产品定位,依兰特上市,传,传播策略,依兰特上市,传,传播思路,依兰特上市,传,传播执行草,案,案,PR执行草,案,案,活动执行草,案,案,其它相关,目录,