广告受众的记忆合作性培训课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,第五章：,广,广告受众,的,的记忆心,理,理,第五章：,广,广告记忆,心,心理,第一节,记,记忆的,概,概述(重,点,点),第二节,广,广告受,众,众的记忆,过,过程（重,点,点）,第三节有,助,助于广告,受,受众对广,告,告记忆的,技,技巧（难,点,点）,本章学习,指,指导：,了解记忆,加,加工流程,；,；,掌握记忆,的,的分类；,记,记忆的三,个,个基本环,节,节；广告,受,受众对广,告,告的识记,的,的分类；,遗,遗忘的规,律,律及原因,；,；,重点掌握,睡,睡眠者效,应,应对于广,告,告活动的,指,指导意义;有助于,广,广告受众,对,对广告记,忆,忆的技巧,。,。,名词解释,：,：记忆、,睡,睡眠者效,应,应,第一节,记,记忆的,概,概述,一、记忆,的,的含义：,二、三个,基,基本环节,一、记忆,的,的含义：,是我们在,过,过去的生,活,活实践中,认,认识过的,事,事物或做,过,过的事情,在,在我们头,脑,脑中遗留,的,的印迹。,龙玺06,获,获奖作品,光明高,钙,钙奶七,矮,矮人篇,劲量电池,失去记忆,的,的人仿佛,永,永远处在,新,新生婴儿,的,的状态，,仿,仿佛是什,么,么也学不,会,会的生物,，,，他的行,动,动只是由,本,本能来决,定,定。,比较记忆,与,与感知,记忆是人,对,对过去经,历,历过的事,物,物的反映,。,。,感知是人,脑,脑对当前,直,直接作用,的,的事物的,反,反映。,二、三个,基,基本环节,再现,识记,保持,储存,再认,回忆,编码,提取,第二节,广,广告受,众,众的记忆,过,过程（重,点,点）,一、记忆,加,加工流程,图,图,二、广告,受,受众对广,告,告的识记,三、广告,受,受众对广,告,告的遗忘,一、记忆,加,加工流程,图,图：,信息,感觉器官,瞬时记忆,长时记忆,短时记忆,重复,注意,消失,未注意,遗忘,记忆的分,类,类,1 、瞬,时,时记忆：0 、252秒,2 、短,时,时记忆：2秒以,上,上1分钟,以,以内,3 、长,时,时记忆：,从,从一分钟,以,以上许多,年,年甚至终,身,身,二、广告,受,受众对广,告,告的识记,无意识记,与,与有意识,记,记（根据,识,识记有无,明,明确目的,）,）,意义识记,与,与机械识,记,记（根据,识,识记材料,有,有无意义,或,或识记者,是,是否了解,其,其意义）,相机广告,伊利优酸,乳,乳,1,2,3,4,三、广告,受,受众对广,告,告的遗忘,1、什么,是,是遗忘？,2、艾宾,浩,浩斯遗忘,曲,曲线,3、遗忘,的,的原因,1、什么,是,是遗忘？,对于识记,过,过的事物,，,，经过一,段,段时间后,不,不能再回,忆,忆起来或,回,回忆错误,，,，称之为,遗,遗忘。,遗忘规律,遗忘的规,律,律,先,先快后慢,，,，先多后,少,少，,呈,呈不均,衡,衡变化,德国心理,学,学家：艾,宾,宾浩斯,艾宾浩斯,遗,遗忘曲线,平时的记,忆,忆过程,重复,恒源祥广,告,告,据统计，,春,春节高峰,期,期脑白金,广,广告在二,十,十多家电,视,视台同时,播,播出，平,均,均每台每,天,天要播出,两,两分钟多,，,，加起来,一,一天大概,播,播出四十,多,多分钟，,脑,脑白金的,销,销量却从1998,年,年至今销,量,量一直是,有,有增无减,。,。从这一,层,层面上来,说,说，脑白,金,金是一个,成,成功的广,告,告。,“睡眠者,效,效应”（,）,）,国外消费,行,行为学家R 的,研,研究表明,：,：,过多地重,复,复广告信,息,息虽然引,起,起受众的,反,反感，但,却,却不影响,受,受众对信,息,息的记忆,以,以及日后,的,的商品购,买,买行为，,这,这些令人,愉,愉快或不,愉,愉快的一,面,面将随时,间,间的推移,而,而不复存,在,在，只有,广,广告信息,本,本身牢牢,地,地保持在,消,消费者记,忆,忆深处，,这,这就是睡,眠,眠者效应,。,。,不同性质,材,材料有不,同,同的遗忘,曲,曲线,3、遗忘,的,的原因的,解,解释,A、消退,理,理论,B 、干,扰,扰理论,C 、动,机,机性遗忘,A、消退,理,理论,认为遗忘,是,是记忆痕,迹,迹随着时,间,间的推移,而,而逐渐消,退,退的结果,。,。,B 、干,扰,扰理论：,认为遗忘,是,是因为其,他,他刺激的,干,干扰使记,忆,忆痕迹产,生,生抑制的,结,结果。,干扰效应,：,：,前摄抑制,后摄抑制,（,（遗忘发,生,生的最重,要,要原因）,啤酒的广,告,告1,啤酒广告2,C 、动,机,机性遗忘,遗忘是因,为,为我们不,想,想记，而,将,将一些记,忆,忆推出意,识,识之外，,因,因为他们,与,与己无关,，,，对其不,感,感兴趣，,感,感到无聊,、,、乏味，,甚,甚至恐惧,、,、痛苦，,有,有损于自,我,我，也就,是,是说遗忘,不,不是保持,的,的消失，,而,而是记忆,被,被压抑。,第三次讨,论,论题目：,探索广告,作,作品中能,够,够引发受,众,众记忆的,方,方法。,具体要求,：,：,1、每个,小,小组成员,至,至少发掘,一,一种方法,；,；,2、并找,到,到相应案,例,例证明。,（,（发言的,时,时候描述,一,一下内容,即,即可，上,交,交的作业,中,中须附案,例,例图片或,视,视频截图,等,等）,第三节,有,有助于,广,广告受众,对,对广告记,忆,忆的技巧,（,（难点）,一、设置,鲜,鲜明特征,所谓设置,鲜,鲜明特征,，,，就是为,记,记忆过程,的,的识记、,再,再认、回,忆,忆或追忆,提,提供线索,，,，从而记,忆,忆过程顺,利,利完成。,可从以下,几,几个方面,入,入手：,1、创设,品,品牌,2、广告,标,标语的设,计,计,3、文字,的,的印刷体,、,、版面设,计,计、书写,风,风格、装,潢,潢设计，,以,以及巧妙,的,的颜色搭,配,配,耐克的品,牌,牌标志,可口可乐,的,的标志,8129,平,平方米的,巨,巨幅山德,士,士上校标,识,识在美国,内,内华达州51区沙,漠,漠地带揭,开,开了神秘,面,面纱,1998,新春新意,新,新鲜新趣,，,，可喜可,贺,贺可口可,乐,乐（可口,可,可乐）,真,真金不怕,火,火炼（金,正,正）福,气,气多多，,满,满意多多(福满多,方,方便面),非,非常可,乐,乐，非常,选,选择（非,常,常可乐）,农,农夫山,泉,泉有点甜,（,（农夫山,泉,泉）清,清,清爽爽每,一,一天（娇,爽,爽卫生护,垫,垫）海,尔,尔，中国,造,造（海尔,）,）男人,应,应有自己,的,的声音（,阿,阿尔卡特,手,手机）,从,从更大到,更,更好（长,虹,虹电器）,清,清凉舒,爽,爽，全家,共,共享（六,神,神沐浴露,）,）家有,三,三洋，冬,暖,暖夏凉（,三,三洋空调,）,）27,层,层净化（,乐,乐百氏纯,净,净水）,1999,飘柔，就,是,是这麽自,信,信（飘柔,）,）足及,生,生活每一,天,天（搜狐,）,）知识,改,改变命运,（,（公益广,告,告）科,技,技让你更,轻,轻松（商,务,务通）,没,没什麽大,不,不了的（,丰,丰韵丹）,晶,晶晶亮,，,，透心凉,（,（雪碧）,治,治肾虚,，,，请用汇,仁,仁肾宝（,汇,汇仁肾宝,）,）,2003,十,十大流行,广,广告语,1.多一,些,些润滑少,一,一些摩擦(统一润,滑,滑油),2.我的,地,地盘听我,的,的(中国,移,移动通信,动,动感地带),3.我就,喜,喜欢(麦,当,当劳)4.只要你,想,想(联想),5.帕萨,特,特，成就,明,明天(帕,萨,萨特系列),6.不同,滋,滋味不同,心,心情(蒙,牛,牛心情二,次,次方牛奶),7.男人,就,就应该对,自,自己狠一,点,点(柒牌,服,服饰),8.热爱,生,生活冷静,选,选择(奥,克,克斯空调),9.喝前,摇,摇一摇(,农,农夫山泉,农,农夫果园,果,果汁),10.煮,酒,酒论英雄,才,才子赢天,下,下(才子,男,男装),链,接,接,：,：,中,中,国,国20,年,年,流,流,行,行,广,广,告,告,语,语,中,华,华,广,广,告,告,语,语,：,：,中,国,国,广,广,告,告,语,语,网,网,：,：,二,、,、,广,广,告,告,内,内,容,容,要,要,单,单,一,一,1,、,、,广,广,告,告,目,目,标,标,设,设,立,立,应,应,单,单,一,一,2,、,、,广,广,告,告,正,正,文,文,应,应,简,简,明,明,易,易,懂,懂,、,、,清,清,晰,晰,浅,浅,显,显,例,子,子,：,：,红,色,色,尖,尖,叫,叫,饮,饮,料,料,适,适,合,合,于,于,脑,脑,力,力,劳,劳,动,动,者,者,XXX,会,会,所,所,白,白,领,领,专,专,区,区,王,老,老,吉,吉,广,广,告,告,王,老,老,吉,吉,广,广,告,告,王,老,老,吉,吉,广,广,告,告,三,、,、,建,建,立,立,熟,熟,悉,悉,感,感,四,、,、,引,引,导,导,人,人,们,们,使,使,用,用,正,正,确,确,的,的,广,广,告,告,记,记,忆,忆,1,、,、,运,运,用,用,联,联,想,想,、,、,2,、,、,意,意,义,义,识,识,记,记,、,、,3,、,、,改,改,变,变,广,广,告,告,的,的,宣,宣,传,传,方,方,式,式,1,、,、,运,运,用,用,联,联,想,想,广,告,告,宣,宣,传,传,的,的,最,最,终,终,目,目,的,的,是,是,在,在,消,消,费,费,者,者,的,的,头,头,脑,脑,中,中,建,建,立,立,起,起,商,商,品,品,与,与,品,品,牌,牌,之,之,间,间,的,的,联,联,想,想,所,谓,谓,联,联,想,想,是,是,由,由,一,一,种,种,经,经,验,验,想,想,起,起,另,另,一,一,种,种,经,经,验,验,，,，,或,或,由,由,想,想,起,起,一,一,种,种,经,经,验,验,的,的,一,一,种,种,经,经,验,验,又,又,想,想,起,起,另,另,一,一,种,种,经,经,验,验,。,。,原,来,来,生,生,活,活,可,可,以,以,更,更,美,美,的,的,大,宝,宝,明,明,天,天,见,见,，,，,大,大,宝,宝,天,天,天,天,见,见,除,了,了,钞,钞,票,票,，,，,承,承,印,印,一,一,切,切,淘,宝,宝,网,网,的,的,广,广,告,告,淘,宝,宝,网,网,的,的,广,广,告,告,2,、,、,意,意,义,义,识,识,记,记,巧,克,克,力,力,：,：,不,不,溶,溶,在,在,手,手,，,，,只,只,溶,溶,在,在,口,口,这,这,是,是,著,著,名,名,广,广,告,告,大,大,师,师,伯,伯,恩,恩,巴,巴,克,克,的,的,灵,灵,感,感,之,之,作,作,，,，,堪,堪,称,称,经,经,典,典,，,，,流,流,传,传,至,至,今,今,。,。,它,它,既,既,反,反,映,映,了,了,巧,巧,克,克,力,力,糖,糖,衣,衣,包,包,装,装,的,的,独,独,特,特,，,，,又,又,暗,暗,示,示,巧,巧,克,克,力,力,口,口,味,味,好,好,，,，,以,以,至,至,于,于,我,我,们,们,不,不,愿,愿,意,意,使,使,巧,巧,克,克,力,力,在,在,手,手,上,上,停,停,留,留,片,片,刻,刻,。,。,诺,基,基,亚,亚,：,：,科,科,技,技,以,以,人,人,为,为,本,本,戴,比,比,尔,尔,斯,斯,钻,钻,石,石,：,：,钻,钻,石,石,恒,恒,久,久,远,远,，,，,一,一,颗,颗,永,永,流,流,传,传,中,中,国,国,联,联,通,通,：,：,情,情,系,系,中,中,国,国,结,结,，,，,联,联,通,通,四,四,海,海,心,心,麦,氏,氏,咖,咖,啡,啡,：,：,滴,滴,滴,滴,香,香,浓,浓,，,，,意,意,犹,犹,未,未,尽,尽,张,裕,裕,：,：,传,传,奇,奇,品,品,质,质,，,，,百,百,年,年,张,张,裕,裕,人,头,头,马,马,：,：,人,人,头,头,马,马,一,一,开,开,，,，,好,好,事,事,自,自,然,然,来,来,英,特,特,尔,尔,：,：,给,给,电,电,脑,脑,一,一,颗,颗,奔,奔,腾,腾,的,的,芯,芯,丰,田,田,汽,汽,车,车,：,：,车,车,到,到,山,山,前,前,必,必,有,有,路,路,，,，,有,有,路,路,必,必,有,有,丰,丰,田,田,车,车,金,利,利,来,来,：,：,男,男,人,人,的,的,世,世,界,界,飞,力,力,浦,浦,：,：,让,让,我,我,们,们,做,做,得,得,更,更,好,好,李,维,维,牛,牛,仔,仔,：,：,不,不,同,同,的,的,酷,酷,，,，,相,相,同,同,的,的,裤,裤,义,务,务,献,献,血,血,：,：,我,我,不,不,认,认,识,识,你,你,，,，,但,但,我,我,谢,谢,谢,谢,你,你,宝马汽,车,车：驾,驶,驶乐趣,，,，创新,无,无限,555,香,香烟：,超,超凡脱,俗,俗，醇,和,和满足,天梭手,表,表：瑞,士,士天梭,，,，世界,穿,穿梭,3、改,变,变广告,的,的宣传,方,方式,杯装方,便,便面,五、增,加,加感染,力,力，引,起,起消费,者,者的情,绪,绪记忆,法国香,水,水,六、适,当,当的增,加,加名人,在,在广告,中,中所具,有,有的附,加,加价值,附加价,值,值在广,告,告中可,以,以增强,记,记忆程,度,度，引,导,导视线,，,，制造,一,一定的,感,感觉和,联,联想,谢,谢,谢,11月-2217:26:2817:2617:2611月-2211月-2217:26,17:2617:26:2811,月,月-2211,月,月-2217:26:28,2022/11/817:26:28,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。11月-2211月-22,Tuesday, November 8,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:26:2817:26:2817:26,11/8/2022 5:26:28 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2217:26:2817:26,Nov-2208-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。17:26:2817:26:2817:26,Tuesday,November8,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。11月-2211月-2217:26:2817:26:29,November8,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。08,十,十,一,一月20225:26:29,下,下午17:26:2911,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月225:26,下,下午11月-2217:26,November8,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/817:26:2917:26:29,08November2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。5:26:29 下午5:26,下,下午17:26:2911月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。17:26:2917:26:2917:26,11/8/20225:26:29PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2217:26:2917:26,Nov-2208-Nov-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。17:26:2917:26:2917:26,Tuesday,November8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:26:2917:26:29,November 8, 2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20225:26:29 下午17:26:2911月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十一月225:26,下,下午11月-2217:26,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/817:26:2917:26:29,08November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。5:26:29,下,下,午,午5:26,下,下,午,午17:26:2911,月,月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。17:26:2917:26:2917:26,11/8/2022 5:26:29 PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。11月-2217:26:2917:26,Nov-2208-Nov-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。17:26:2917:26:2917:26,Tuesday, November 8,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。11,月,月-2211,月,月-2217:26:2917:26:29,November8,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20225:26:29 下午17:26:2911月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十一,月,月225:26,下,下,午,午11,月,月-2217:26,November8,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2022/11/8 17:26:2917:26:29,08 November2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。5:26:29 下,午,午5:26 下,午,午17:26:2911月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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