企业发展理论案例分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,企业发,展,展理论,案,案例分,析,析,（企业发展,理,理论10）,案例1,“新经济”,神,神话:Google,崛,崛起耐人寻,味,味,网络泡沫的,破,破灭与“新,经,经济”神话,的,的终结，竟,使,使众多突然,出,出现的网络,公,公司纷纷从,天,天上掉落到,地,地下。在凄,凄,凄惨惨的大,环,环境下，却,有,有一家骨瘦,如,如柴的“Google,公,公司（）”,表,表现不凡：,从,从最初的两,名,名硕士研究,生,生合伙“瞎,搞,搞”，不到,四,四年时间，,就,就发展成今,天,天全球互联,网,网上最大的,广,广告商。说,它,它“骨瘦如,柴,柴”，是因,为,为它的网站,首,首页仅有35个英文单,词,词、四个按,钮,钮和一个供,查,查询者输入,单,单词的方框,（,（最多可输,入,入10个英,文,文单词），,不,不知情者可,能,能会以为是,一,一个正在建,设,设中的“中,小,小企业”或,“,“个人主页,”,”；殊不知,，,，它每天都,要,要接受来自,世,世界各地千,百,百万次的登,录,录与点击（,高,高峰时每小,时,时可处理七,百,百万人次的,查,查询），自,动,动搜索全世,界,界包括35,种,种语言的八,十,十亿五千八,百,百三十二万,四,四千六百五,十,十二张网页,（,（据截稿时,统,统计数字）,，,，并在半秒,钟,钟之内自动,列,列出多达几,千,千条的查询,结,结果。,这么多的网,页,页，这么多,的,的搜索对象,，,，若是用手,工,工搜索，按,每,每分钟搜索,一,一页计算，,全,全部搜索一,遍,遍，至少需,要,要花费五千,七,七百多年。,而,而Google利用其,拥,拥有的一万,多,多台联网的,高,高速计算机,，,，多数只需,要,要花费0.2秒，最多,仅,仅需要0.5秒就可以,得,得到多达几,千,千条的查询,结,结果，并按,照,照一定的先,后,后顺序呈现,在,在用户的电,脑,脑屏幕上。,难,难怪有那么,多,多人将Google设,置,置为浏览器,的,的首页，有,这,这么多软件,爱,爱好者致力,于,于开发基于Google的电脑程,序,序，并把开,发,发的结果当,作,作自己的“,战,战利品”向,世,世人公布。,“,“Google”简直,成,成了在因特,网,网上查找资,料,料的代名词,。,。这就好像,“,“施乐”曾,经,经是“复印,”,”的代名词,，,，“邦迪”,也,也曾经等同,于,于“创口贴,”,”一样。,如今每天都,有,有数百万人,在,在互联网上,，,，不是在“,查,查找信息或,资,资料”，而,是,是在“Google”,；,；洛杉矶的,超,超豪华饭店,在,在接待每一,位,位客人之前,，,，必定要先,在,在网上彻底,地,地Google一遍，,以,以便找到某,种,种特别的接,待,待方法让客,人,人感受到“,意,意外的惊喜,”,”。如果发,现,现客人有晨,跑,跑的习惯（,例,例如老布什,）,），他们就,要,要特地将房,间,间安排在高,层,层的东南面,，,，以便让清,晨,晨的第一缕,金,金光能够先,射,射入客房。,甚,甚至许多青,少,少年在前往,某,某座普通的,图,图书馆查找,纸,纸质的图书,资,资料之前，,也,也很可能会,告,告诉家人或,朋,朋友，说自,己,己正打算去,图,图书馆“Google,”,”一阵子。,Google如此流行,，,，说明先进,的,的技术总能,够,够给社会带,来,来更有价值,的,的产品和服,务,务。不管网,络,络如何不景,气,气，不管新,经,经济的泡沫,如,如何破灭，,更,更先进的技,术,术总能够抵,抗,抗衰退与萧,条,条，把自己,和,和用户引向,繁,繁荣与发展,。,。我们中国,人,人并不缺乏,智,智慧，关键,是,是要有一套,切,切实鼓励创,新,新的社会机,制,制，加快研,究,究拥有自主,知,知识产权的,新,新技术与新,应,应用，加速,改,改良旧有的,技,技术手段并,加,加以延伸应,用,用，以便在,为,为社会提供,更,更多价值的,同,同时，也为,自,自己创造更,多,多财富。,人才是成功,的,的关键。Google,的,的800名,员,员工当中，,有,有将近80,人,人是博士，,而,而包括两位,创,创始人在内,的,的多数人则,拥,拥有硕士学,位,位。简约愚,钝,钝的外表，,掩,掩盖着蓄势,待,待发的内涵,。,。技术与管,理,理是企业向,前,前迈进的两,条,条腿。身为,工,工科硕士的,两,两位创始人,，,，谢尔盖,布,布林和拉里,佩奇深感,自,自己在企业,管,管理的理论,与,与实践方面,存,存在着难以,迅,迅速弥补的,欠,欠缺与不足,。,。于是，这,两,两个不到30岁的“大,孩,孩子”便不,惜,惜重金聘请,一,一个四十八,岁,岁的“成年,人,人”埃里克,施密特来,担,担任CEO,，,，自己则甘,愿,愿“退居次,席,席”，分别,担,担任“技术,总,总裁”和“,产,产品总裁”,。,。而埃里克,施密特也,确,确实非常适,合,合主持Google公,司,司的管理工,作,作。他先前,曾,曾担任过SUN的首席,技,技术官和诺,维,维尔公司的,副,副总裁，一,直,直是微软的,竞,竞争对手，,在,在Google公司发,展,展的关键时,期,期，凭借过,去,去与微软周,旋,旋的经验，,他,他成功地避,免,免羽翼未丰,的,的新企业被,庞,庞大的视窗,系,系统所压倒,，,，避免成为,第,第二个“网,景,景”。,Google不是,网,网景，它,不,不太在乎,微,微软在干,什,什么，而,是,是全身心,地,地关注于,自,自己应该,干,干的事。,宽,宽松而舒,适,适的工作,环,环境，和,谐,谐而愉快,的,的团队氛,围,围，使得Google成了,远,远近闻名,的,的好雇主,，,，也自然,使,使它的人,事,事经理每,天,天都要收,到,到潮水般,涌,涌来的求,职,职信。人,们,们把进入,这,这家公司,工,工作看成,是,是梦寐以,求,求的人生,目,目标。走,进,进Google办,公,公室，仿,佛,佛进入了,一,一个晚会,现,现场：绚,丽,丽多彩的,火,火山岩灯,饰,饰，五颜,六,六色的塑,料,料气球排,列,列成公司,标,标识，东,一,一罐西一,听,听的免费,可,可乐与糖,果,果，再加,上,上不修边,幅,幅的总裁,们,们，整个,气,气氛随意,得,得过于凌,乱,乱。自助,餐,餐厅提供,免,免费的午,餐,餐，而这,些,些工作狂,们,们晚餐也,经,经常要吃,免,免费的。,当,当比萨饼,在,在凌晨一,点,点送到时,，,，现场依,然,然有众多,饥,饥肠辘辘,的,的夜猫子,将,将其狼吞,虎,虎咽。如,果,果人才从,不,不需要为,生,生活琐事,而,而操心，,没,没有后顾,之,之忧，甚,至,至还持有,公,公司的股,票,票期权，,他,他们还能,不,不全身心,地,地拼命工,作,作吗？,当然，现,在,在一时的,成,成功并不,能,能代表将,来,来永远的,成,成功，Google也不可,能,能高枕无,忧,忧。在网,络,络广告市,场,场的竞争,中,中，一些,对,对手妒忌,着,着它的辉,煌,煌，另一,些,些对手却,在,在算计着,它,它的覆灭,。,。微软现,在,在专门组,织,织了70,名,名工程师,负,负责开发,搜,搜索技术,，,，有人预,计,计它很快,就,就会让这,个,个数字再,翻,翻两番；,并,并且除了,与,与一家提,供,供搜索服,务,务的公司,结,结成技术,联,联盟之外,，,，还可能,收,收购另一,家,家搜索服,务,务公司。,雅,雅虎虽然,是,是Google搜,索,索引擎的,主,主要客户,，,，最近也,斥,斥资两亿,多,多美元收,购,购了一家,经,经营不善,的,的搜索服,务,务公司，,试,试图抛开Google，抢,占,占网络广,告,告业的市,场,场份额。,竞,竞争进入,了,了短兵相,接,接的白热,化,化阶段。,Google的技,术,术其实并,不,不是什么,全,全新的概,念,念；它只,是,是将现成,的,的技术加,以,以改进罢,了,了。当初,他,他们试图,向,向几家老,牌,牌的搜索,服,服务商推,销,销其改良,后,后的搜索,技,技术时，,甚,甚至连一,个,个买主都,找,找不到。,其,其中一家,搜,搜索网站,的,的老总甚,至,至还说：,“,“只要我,们,们的搜索,引,引擎能够,找,找到别人,找,找得到的,百,百分之八,十,十，我就,满,满意了。,”,”现在这,家,家公司已,经,经倒闭，,根,根本的原,因,因是它不,思,思进取。,中,中国的企,业,业在当前,国,国际化的,大,大潮中，,如,如果有两,三,三个月不,思,思进取，,恐,恐怕也难,逃,逃破产倒,闭,闭的命运,。,。,Google公司,的,的建立过,程,程也有点,耐,耐人寻味,。,。这两名,研,研究生的,创,创业顾问,偶,偶然请到,了,了SUN,的,的创始人,之,之一安德,烈,烈斯贝,克,克托尔海,姆,姆来斯坦,福,福大学校,园,园内吃早,茶,茶。席间,，,，两个年,轻,轻人演示,了,了改进后,的,的Google搜,索,索程序。,演,演示未了,，,，太阳公,司,司总裁立,即,即开出一,张,张十万美,元,元的支票,，,，抬头写,着,着“Google,公,公司”。,当,当时还没,有,有成立公,司,司，没有,银,银行账户,，,，这张支,票,票没地方,入,入账，静,静,静地在抽,屉,屉里躺了,好,好几个星,期,期之后，,大,大家才觉,得,得非成立,公,公司不可,了,了。创业,成,成了水到,渠,渠成的事,情,情。经过,三,三个月的,筹,筹资过程,，,，总共从,投,投资公司,、,、大学与,个,个人手里,筹,筹集到了,三,三千万美,元,元，Google,网,网站于1999年9月正式,开,开张，当,时,时只能搜,索,索到三千,万,万张网页,，,，如今搜,索,索的对象,已,已经达到,三,三十亿张,网,网页。这,还,还仅仅是,整,整个互联,网,网的一半,，,，另外一,半,半或者隐,藏,藏在各大,公,公司的防,火,火墙内，,或,或者存储,在,在某些与,世,世隔绝的,孤,孤岛般的,服,服务器里,。,。,Google开始,进,进入高速,发,发展时期,，,，正好是,网,网络世界,开,开始崩溃,的,的新千年,。,。表面上,的,的坏事实,际,际上却成,了,了好事，,因,因为Google,此,此时正好,可,可以用低,廉,廉的租金,获,获得宽敞,舒,舒适的办,公,公场所，,用,用三折以,下,下的价钱,买,买到豪华,的,的大班桌,、,、真皮靠,背,背椅和十,几,几台相当,新,新的服务,器,器，并且,轻,轻而易举,地,地把大量,失,失业的电,脑,脑程序员,招,招至麾下,。,。反观我,们,们喜欢讲,排,排场、摆,阔,阔气的企,业,业，如果,手,手头有几,千,千万资金,，,，便以为,财,财大气粗,，,，哪里肯,买,买打折的,家,家具和廉,价,价的办公,楼,楼呢？,他山之石,，,，可以攻,玉,玉。借鉴Google的成,功,功经验，,可,可以让我,们,们更好地,发,发展我国,的,的高科技,创,创新企业,。,。,请根据案,例,例回答：,Google公司,获,获得成功,的,的原因（,因,因素）有,哪,哪些？,中国的高,科,科技企业,应,应该借鉴Google公司,哪,哪些成功,经,经验？,案例2,中,中海壳,牌,牌可持续,发,发展的几,个,个案例,（,（,中国最大,合,合资项目,的,的企业社,会,会责任情,结,结）,43亿美,元,元投资额,、,、目前中,国,国投资规,模,模最大的,中,中外合资,项,项目,位于广,东,东惠州大,亚,亚湾的中,海,海壳牌石,化,化项目，,从,从任何一,个,个角度看,，,，都具有,新,新闻性。,但,但记者对,中,中海壳牌,的,的关注是,从,从这个大,公,公司与小,鸟,鸟儿的反,差,差极大的,故,故事开始,的,的：有一,天,天，项目,建,建设现场,在,在土地平,整,整的过程,中,中，发现,灌,灌木丛中,有,有一个鸟,巢,巢，鸟儿,正,正在孵蛋,。,。施工单,位