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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,从社会营销观念分析,中国家用汽车工业的发展,班级：11管11,姓名：张亚丽,中国家用汽车的现况：,中国进入80年代以来，随着经济的快速的发展和人民生活火水平的提高，家用轿车悄然走进中国家庭。据国家统计局的报告显示，至2012年8月，随着城乡居民收入的大幅增加，汽车消费快速进入家庭。城镇居民家庭平均每百户家用汽车拥有量由2002年底的0.9辆，增加到2011年底的18.6辆。,从统计数据可以看出，20032011年，限额以上企业（单位）主要商品零售额中，年均增速最快的是汽车类、通讯器材类、建筑及装潢材料类、家电、音像器材类和金银珠宝类。其中，汽车类零售额年均增长高达23.5%。,未来家用汽车发展趋势：,品牌化,国际化,规模化,环保、节能与高新技术的发展潮流,影响中国家用汽车成长的各类因素：,汽车价格仍然很高,税费负担过重,持币代购现象非常严重,一些地区对汽车使用的限制,限制私家消费加重消费成本,二手车市场至今滞后新车市场,基础设施建设相当落后,国际油价的持续上涨,面对如此巨大的家用汽车市场，未来的中国家用汽车的营销策略该该如何把握,汽车消费需求与营销策略,汽车消费需求与营销策略,一、产品开发：,品牌,安全配置,汽车油耗,汽车的外观 与内部设计,二、价格：,价格区间,价格稳定,三、服务：,售前服务,售中服务,售后服务,口碑营销：,口碑营销能使顾客形成一定的品牌忠诚度。良好的口碑能形成一定的回头客，也是反映产品及品牌忠诚度的重要指标。,例如：4S店的关怀服务，就可以给老顾客全面的、积极的消费体验，然后他们就会向新顾客推荐。,汽车网络营销,：,网络的迅速发展，为各类企业推行营销策略带来了更大的发展空间和想象力。,例如：赛拉图的“你的车，你命名。”,谢谢观赏！,
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