传媒跨国公司经营管理

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,跨国,公,公司,的,的经,营,营战,略,略,新闻,集,集团,新闻,集,集团,（,（英,文,文：NewsCorporation）,是,是全,球,球最,大,大的,媒,媒体,集,集团,之,之一,，,五十,年,年时,间,间，,默,默多,克,克把,新,新闻,集,集团,（,（NewsCorporation）,缔,缔造,成,成了,一,一个,庞,庞大,的,的传,媒,媒帝,国,国，,它,它是,当,当今,世,世界,上,上规,模,模最,大,大、,国,国际,化,化程,度,度最,高,高的,综,综合,性,性传,媒,媒公,司,司之,一,一。,目,目前,，,，新,闻,闻集,团,团已,经,经覆,盖,盖了,所,所有,的,的媒,体,体领,域,域。,在,在英,国,国，40%的,报,报纸,都,都由,他,他控,股,股，6张,发,发行,量,量最,大,大的,报,报纸,其,其中,包,包括,、,、,每,每日,电,电讯,、,镜,报,报,、,、,卫,卫报,等,日,日总,发,发行,量,量达,到,到2500万,份,份；,在,在澳,大,大利,亚,亚，,新,新闻,集,集团,也,也控,制,制2/3,的,的报,纸,纸。,在,在美,国,国，,它,它拥,有,有21世,纪,纪福,克,克斯,电,电影,公,公司,、,、福,克,克斯,网,网络,和,和35家,电,电视,台,台，,占,占全,美,美电,视,视台,总,总数,的,的40,；,；在,拉,拉美,，,，默,多,多克,与,与3,家,家电,视,视台,合,合作,，,，通,过,过卫,星,星播,送,送150,套,套节,目,目；,在,在欧,洲,洲，,默,默多,克,克有,天,天空,电,电视,台,台；,在,在印,度,度，,有,有EETV；在中,国,国，3500,万,万个,家,家庭,可,可以,通,通过,卫,卫星,收,收看,到,到默,多,多克,的,的电,视,视节,目,目。,现,现在,，,，新,闻,闻集,团,团可,以,以用7种,语,语言,，,，通,过,过40多,个,个频,道,道向,亚,亚洲53,个,个国,家,家和,地,地区,提,提供,娱,娱乐,和,和信,息,息节,目,目。,新闻集团,的,的经营战,略,略一、,全球化战,略,略,全球化是,新,新闻集团,区,区别于其,他,他媒体的,战,战略之一,。,。与其他,媒,媒体相比,，,，新闻集,团,团在海外,市,市场的经,营,营本土化,程,程度较高,。,。新闻集,团,团往往拥,有,有当地市,场,场中的独,立,立品牌，,而,而其他公,司,司则更多,地,地与母公,司,司相联。,比,比如在亚,洲,洲市场，,隶,隶属于新,闻,闻集团的STAR,被,被视为一,个,个亚洲公,司,司，而CNNI更,多,多地与母,公,公司的品,牌,牌相关联,。,。面临技,术,术变革的,挑,挑战和机,会,会，新闻,集,集团认为,，,，得以实,现,现其全球,化,化战略的,技,技术是卫,星,星电视。,1985,年,年，默多,克,克买下了,美,美国的20世纪,福,福克斯电,影,影公司，但他看,中,中的并不,是,是电影业,务,务，而是,该,该公司下,属,属的福克,斯,斯电视台,。,。只用了,一,一年时间,，,，这家名,不,不见经传,的,的小型独,立,立电视台,就,就被改造,成,成了广泛,覆,覆盖的电,视,视网，会,员,员数也逐,步,步从最初,的,的12家,电,电视台发,展,展到188家，成,为,为美国第,四,四大电视,网,网。,金刚狼2TheWolverine（2013）,穿越火线,（,（2013）,落跑老爸,（,（2013）,虎胆龙威,：,：择日开,战,战（2013）,致命弯道5（2012）,少年派的,奇,奇幻漂流LifeOfPi（2012）,（,（中国2012年11月22日上映,）,）,飓风营救2（2012）,普罗米修,斯,斯（异形,前,前传）（,中,中国大陆2012,年,年9月2,日,日上映）,冰河世纪4大,陆,陆漂移（,美,美国上映2012,年,年7月13日 中,国,国大陆7,月,月27日,）,）,三个臭皮,匠,匠（2012年4,月,月4日）,特工争风2012,年,年2月17日,突中央银,行,行2011,时间规划,局,局2011年10,月,月28日,（,（美国）,猩球崛起,全球化战,略,略,星空传媒,（,（Star GroupLimited）,是,是默多克,新,新闻集团,的,的全资子,公,公司，亚,洲,洲首要的,多,多平台媒,体,体内容和,服,服务供货,商,商。公司,于,于1991年以五,个,个电视频,道,道启播，,成,成功把卫,星,星电视引,进,进亚洲，,并,并在此过,程,程中获得,快,快速发展,。,。,目前，星,空,空传媒在,亚,亚洲已经,有,有超过40个电视,频,频道，以7种语言,向,向亚洲53个国家,和,和地区共3亿人口,播,播出娱乐,、,、体育、,电,电影、音,乐,乐、新闻,、,、纪录片,等,等节目，,每,每周有1.73亿,人,人收看。,星,星空传媒,的,的主要品,牌,牌包括：StarMovies，,好,好莱坞大,片,片；Star World,（,（卫视合,家,家欢），,美,美国流行,娱,娱乐；StarPlus,，,，印度有,线,线电视频,道,道；印度,语,语电影频,道,道；星空,卫,卫视，24小时普,通,通话电视,节,节目；Vijay,，,，南印度,泰,泰米尔语,娱,娱乐频道,；,；卫视电影,台,台，华语,影,影片；卫,视,视中文台,，,，台湾娱,乐,乐频道；,凤,凤凰卫视,资,资讯台；,凤,凤凰卫视,中,中文台；,凤,凤凰卫视,电,电影台。星空传媒,还,还同时播,放,放国家地,理,理频道（NationalGeographicChannel）,、,、A1冒,险,险活动新,频,频道（AdventureOneChannel,）,）、历史,频,频道等。,此,此外，星,空,空传媒驱,动,动和发展,了,了亚洲首,项,项互动有,线,线电视服,务,务台,湾,湾的数字,“,“互动TV”，及,印,印度首个,商,商业调频,电,电台RadioCity,、,、手机短,信,信服务Star7827,。,。,二、并购,整,整合战略,在新闻集,团,团的经营,中,中，资产,重,重组是常,用,用的手法,。,。有时，,产,产业的这,种,种购并、,整,整合不仅,仅,仅是为了,谋,谋求超额,利,利润，还,可,可能是出,于,于对内容,平,平衡方面,的,的考虑。,近十来年，默多克,旗,旗下的新,闻,闻集团大,肆,肆进行收,购,购、兼并,。,。1993年7月,，,，默多克,购,购买了亚,洲,洲的STAR TV，并让,星,星空卫视,的,的节目逐,步,步覆盖了,印,印度、日,本,本等亚洲,国,国家和地,区,区。1998,年,年默多克,建,建立了英,国,国数字电,视,视平台，,开,开播出200多个,卫,卫星频道,，,，并于1999年,推,推出互动,体,体育频道,，,，改变了,传,传统的电,视,视收看方,式,式，使观,众,众成为主,导,导者。1999年12月，,默,默多克通,过,过他的卫,星,星电视集,团,团英国天,空,空广播公,司,司进军德,国,国电视市,场,场；2000年1,月,月，默多,克,克同诺基,亚,亚公司共,同,同商讨利,用,用互联网,开,开展资讯,活,活动事宜,。,。2月28日，新,闻,闻集团以10亿美,元,元收购了,新,新加坡电,信,信4%的,股,股权。2001年,默,默多克将,新,新闻集团,在,在西欧、,亚,亚洲和拉,丁,丁美洲的,卫,卫星平台,和,和相关资,产,产重组，,整,整合为天,空,空环球网,络,络集团。,从,从此以后,，,，他开始,从,从天空环,视,视整个世,界,界。,三、,资本扩张,战,战略,资本经营,是,是传媒企,业,业快速成,长,长的重要,手,手段。传,媒,媒业是世,界,界上最赚,钱,钱的产业,之,之一，但,同,同时也是,竞,竞争最激,烈,烈的市场,，,，产权转,移,移现象层,出,出不穷。,在美国，,传,传媒产业,每,每年能创,造,造超过5350亿,美,美元的财,富,富，占国,民,民生产总,值,值的5%,以,以上。成,为,为美国公,司,司的新闻,集,集团，无,疑,疑会在这,个,个数字上,增,增添令人,惊,惊艳的一,笔,笔。,自2002年起，,新,新闻集团,总,总收入与,运,运营收入,已,已连续三,年,年实现了,两,两位数增,长,长。,在过去十,年,年中，默,多,多克几乎,把,把旗下所,有,有负债经,营,营的公司,都,都让给了,银,银行，省,下,下大笔开,支,支进行更,为,为稳健的,全,全球布局,。,。,在默多克,的,的战略中,，,，卫星电,视,视是重中,之,之重。他,认,认为，新,闻,闻集团是,大,大众化新,闻,闻及娱乐,产,产品的创,造,造者和经,营,营者，要,取,取得成功,，,，只有靠,电,电视，而,把,把人们吸,引,引到电视,机,机前的最,佳,佳途径就,是,是卫星，,新,新闻集团,的,的未来赌,在,在了卫星,电,电视网上,。,。,时代华纳,时代华纳,（,（Time WarnerInc.）是美,国,国的一家,大,大型多媒,体,体公司，,总,总部位于,纽,纽约市，2000,年,年美国在,线,线（AOL）与时,代,代华纳合,并,并为美国,在,在线时代,华,华纳（AOL TimeWarner），2009,年,年美国在,线,线和时代,华,华纳分拆,。,。时代华,纳,纳是互联,网,网时代世,界,界上最大,的,的媒体与,娱,娱乐公司,，,，与世界,各,各个著名,公,公司的合,作,作密切程,度,度是其他,公,公司难以,逾,逾越的，,拥,拥有专业,的,的互联网,知,知识，诚,实,实可信、,敢,敢于创新,的,的媒体报,道,道传统，,经,经验丰富,、,、集中的,管,管理手段,。,。2012年财富,世,世界500强排行,榜,榜排名第381名,。,。,时代华纳,的,的经营战,略,略,时代华纳,通,通过并购,拥,拥有了杂,志,志、电影,、,、电视及,互,互联网等,多,多种媒体,，,，真正实,现,现了跨媒,体,体经营。,通,通过“资,源,源共享”,，,，传媒集,团,团某一产,品,品的通路,发,发行可以,利,利用电影,、,、电视、,书,书籍、网,络,络等媒体,进,进行共时,性,性的复制,与,与再现，,而,而当产品,下,下档后，,可,可以转换,成,成录像带,、,、DVD,、,、CD、,有,有线电视,、,、无线电,视,视节目等,形,形式进行,历,历时性的,复,复制与再,现,现。跨媒,介,介集团就,是,是要通过,尽,尽可能多,的,的传播分,销,销渠道来,分,分摊内容,成,成本，以,取,取得更大,的,的收益，,同,同时使不,同,同媒体之,间,间的特性,形,形成优势,互,互补，发,挥,挥协同效,应,应。,1)、,杂,杂志与其,他,他媒介的,互,互动。,时代公司,是,是杂志与,网,网络联合,的,的先驱之,一,一。时,代,代周刊,是,是最早全,文,文上网的,杂,杂志，紧,随,随其后，,时,时代公司,其,其他的杂,志,志也纷纷,上,上网，借,助,助网络发,布,布杂志内,容,容，吸引,广,广告商。,时,时代公司,还,还与电视,进,进行多种,形,形式的合,作,作，如共,同,同策划制,作,作电视节,目,目，共同,建,建立网站,等,等。,2)、,杂,杂志与其,他,他媒介的,互,互动。,华纳电影,为,为有线电,视,视频道提,供,供丰富的,内,内容，同,时,时也获得,了,了广阔的,播,播出渠道,，,，而HBO也,会,会制作一,些,些低成本,影,影片，有,时,时也会先,在,在院线播,出,出。而时代,华,华纳的电,影,影公司都,有,有自己的,网,网站，以,电,电影资源,为,为核心为,客,客户提供,多,多种服务,，,，如在线,电,电影、音,乐,乐、卡通,节,节目和游,戏,戏等，有,力,力地推广,和,和宣传了,影,影片。公,司,司的电影,会,会以时代,的,的好书为,题,题材，同,时,时又通过,电,电影的强,大,大号召力,来,来促进书,