探索微博的存在和未来vwb

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,试论微博的存在和未来,陈阿荣,2011年6月3日,提纲,背景和动机,微博的特点,新浪微博的现状,微博的未来,结语,背景,微博很小,微博很大,微博很火,移动网络中的微博,社交网络中的微博,动机,不理解微博,微博是什么,不理解微博的存在和角色,低信息量的微博为何能存在,微博在社交网络中的角色,不理解微博的火,抓住飘忽的未来,说出来就是请大家拍砖变玉的,微博是什么,微博客,(,MiniBlog,MicroBlog,),非常短，短到没标题，,140,字左右,基于单向关系的传播网络平台,双向关系,:,需要两方的确认才能建立关系,单向关系,:,只需要一方的确认就能建立关系,开放的,几乎所有信息都可以看到,提供了开放平台，方便其上的应用开发,跨设备的,短信，手机，,web,等,个人方便的表达平台，信息分享和获取平台,微博的特点一,短,1.,门槛低，用户多,人人可用，易用,2.,简明有效,谢绝废话长篇，高效浓缩,3.,实时性强,是简单就快捷，发得快就实时性强，实时性强就价值更高；,4.,信息流转快,短让一般很短的回复也可以是新的微博，,而回复的转发促进传递了信息的传递,微博的特点二,基于单向关系的传播平台(,关注/粉丝),更快速简单的建立关系,粉丝不需要被关注对象的确认，大家自在，从而造就个人媒体，人人明星的时代；,优质的传播关系平台,关系的广泛和更高的可选择性形成（比如明星拥有大量粉丝）,高可信的通讯渠道,消息通过了明星，朋友或自己可信人物传递而来,加上短带来的实时性，形成完美的阅读和展示平台,曹国伟:,微博是基于弱关系的社交传播网络，新浪微博的方向是复制真实社会的社交关系，弱关系的包容最能反映出社会网络的真实。,微博的特点三,转发,简单的分享和再传播,保持上下文,关系网的N次方拓展,蒲公英模型,微博的特点四,评论和转发分开,区分了媒体性质的传播互动和简单的话题交流,微博+评论 可读性更好,曹国伟：,评论功能大大提升了用户黏性，使用户间更加紧密。,微博的特点五,开放,几乎所有信息都是公开的,开放平台提供二次开发,开放的分享平台,x-weibo 简单建站,新浪微博的现状一,用户：,截止4月底，1.4亿,海外用户数800万。刚推出英文版客户端，,50%手机访问，每天微博量5000万，合作链接网站15000家,新浪微博领先媒体性上，表现为名人效应,新浪微博的现状二,流量:,新浪微博的现状三,分享,回流量比重最高,总分享市场份额第二,新浪微博的现状四,微博火了什么,（from互联网分析沙龙）,自媒体属性，荣誉感、炫耀性质的建立,关系平台属性,认识朋友、熟悉朋友甚至强关系、情感的建立,学习平台属性,通过与明星、企业家、专家等免费虚拟零距离接触、讨论等，建立学习链条,微博上下游公司,例如开放平台、广告公司等,盘活新浪全站流量,草根走向明星让更多人认知,微博的未来一,未来会更火,（程苓峰）,猜测2011年50%以上网民会用微博。,腾讯新浪皆无退路，投大资源凶悍竞争。,请刘翔代言、公关政府、各类广告、尽力把手里几亿用户移民到微博，2011是做高壁垒的时间窗口。,中国的媒体真空亟需填补，你懂的,微博的未来二,进一步的开放和整合,传播平台,需要和其他资源和第三方更多的互动,门户、博客、BBS等等都跟微博整合，顺势带入用户,第三方一起推广教育用户。,微博的未来三,分享走入更高级的模式,微博的未来四,微博的搜索的晋级,微博的未来五,推荐无处不在,Thanks!,