(精品)你好漂亮17周年策划案

你好漂亮,17,周年,时尚嘉年华,中国,你好漂亮,广告部,“哑铃型”的资源配置结构：,大传播,大终端,（强而持续）活动,“一、一、二、三”的传播结构：,一个核心：,借本次,17,周年时尚嘉年华传播,“,你好漂亮,”,的美好愿景：漂亮中国、和美天下，凝练你好漂亮品牌形象，实现你好漂亮的经营目标。,一个背景：,建国,60,周年献礼,二个平台：,潇湘晨报、红网,三个活动：,建国,60,周年笑脸征集活动、,17,周年时尚嘉年华晚会、库贝拉儿童美容体验馆冠名,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,-,传播结构,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,-,活动脉络,8,月,9,月中旬,以红网为平台，你好漂亮冠名，晨报与周刊充分发掘笑容背后的故事，结合建国,60,周年这个大背景，配合媒体新闻宣传，为活动造势。,活动节点,1,笑脸征集,活动节点,3,嘉年华晚会,活动节点,2,形象广告更新,9,月底,征集的,60,张笑脸选手汇聚晚会，将成为你好漂亮的代言人。同时，宣布成立你好漂亮基金会，以选手名义为基金会注资。,9,月中,-9,月底,你好漂亮全国形象广告更新，主题为,“,中国,你好漂亮,”,建国,60,周年献礼广告，,你好漂亮汇聚中国笑容，为中国献礼，将漂亮文化传播天下,。,10,月,邀请,VIP,客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质,VIP,客户体验库贝拉儿童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。,活动节点,4,儿童体验馆冠名,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,主体活动,你好漂亮时尚嘉年华,前奏：建国,60,周年笑脸征集活动,建国,60,年、举国欢腾，潇湘晨报、红网联合星城时尚前沿“你好漂亮”，向全国人民征集笑脸。建国,60,年，幸福,60,年，笑容,60,张，你好漂亮汇聚中国笑容，为中国献礼，将漂亮文化传播天下。,笑容评选：,红网将为活动制作一个精美的征集专题，你好漂亮冠名，所有网友通过专题上传笑容照片，组委会最后选出,60,张笑脸。,漂亮中国宣言：,每位报名选手在报名时，除了填写基本资料时，都将另外填写一份祝福中国宣言，将,“,漂亮中国,”,这一主题贯穿整个活动。,建国献礼：,60,张笑脸征集完成后，潇湘晨报整合你好漂亮元素，制作一期平面广告。将,60,张笑脸拼成数字,“,60,”,，寓意,60,周年，为建国,60,周年献礼，将,“,漂亮中国,”,企业愿景充分展示出来。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,主体活动,你好漂亮时尚嘉年华,高潮：,17,周年时尚嘉年华晚会,你好漂亮、时尚星城，你好漂亮,17,周年，美丽绽放。今夜，我们将与星城同时尚。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华晚会，是你好漂亮与,VIP,客户一起相聚同乐的晚会；是你好漂亮一场感恩,VIP,客户的晚会；是你好漂亮为,VIP,客户更加漂亮奋斗的晚会。,60,笑容选手晚会亮相：,邀请,60,位笑容选手参与晚会，设置一个,“,中国,你好漂亮,”,的节目，,60,位选手寓意着建国,60,周年，,他们将成为你好漂亮的户外广告代言人。同时，在晚会上宣布成立你好漂亮基金会，以选手名义为基金会注资,，将中国、公益主题灌注你好漂亮其中，凝练你好漂亮形象。,你好漂亮产品促销套系：,感恩中国、回报客户,你好漂亮针对建国,60,周年开发一个产品促销套系,-,中国红,，在晚会上推出，意寓着没有新中国的改革开放、没有客户的大力支持，就不会有今天的你好漂亮，你好漂亮是一个懂得感恩的企业，所以推出,“,中国红,”,套系真诚回报。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,主体活动,你好漂亮时尚嘉年华,延续：库贝拉儿童美容体验馆冠名,星城日新月异，时尚变迁，谁将是星城“美”的延续和继承者？儿童，是我们这个城市的希望和“美”的继承者，但一直以来，却是你好漂亮与,VIP,客户沟通的一座断桥。而库贝拉儿童体验馆是拉近你好漂亮与,VIP,客户关系的最佳平台，同时通过儿童美容馆在下一代时尚引领者中灌输了你好漂亮的文化理念。,库贝拉儿童美容馆冠名典礼：,邀请,VIP,客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质,VIP,客户体验库贝拉儿童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，能让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。,库贝拉儿童美容馆企业元素整合：,你好漂亮冠名儿童美容馆，美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元素，要让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般，从儿童起就灌输你好漂亮的企业文化，培养你好漂亮潜在客户。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,活动流程,时尚嘉年华,前奏,建国,60,周年笑脸征集活动,1,、基本规划,：,活动时间：,2009,年,8,月,1,日,9,月,10,日,活动平台：,红网征集报名，潇湘晨报重点节点报道，晨报周刊故事叙说,2,、价值分析：,持续一个半月的的报道造势，引发公众对于笑脸话题的关注，引起众多相关人群的极大兴趣，为后续活动打下伏笔，为推出后期活动作铺垫；同时在形式上借助新闻版面、专题嵌入你好漂亮品牌形象，将你好漂亮与建国,60,周年话题充分糅合，烘托“中国你好漂亮”的主题，提升你好漂亮形象。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,前奏,新闻报道,主稿：建国,60,年，笑容满天下,活动启动，潇湘晨报、红网联合你好漂亮启动,“,建国,60,年，笑容满天下,”,活动，面向全国征集笑脸，凸显,“,漂亮中国，和美天下,”,的企业愿景。,链接：,红网征集专题启动，红网、晨报周刊新闻同期启动,主稿：共和国的微笑，老兵日记,每一个微笑背后都有一个故事，本期照片就是一位为共和国奋斗,60,年的老兵，在建国,60,周年之时，红旗冉冉升起之刻，虽满布沧桑，却无怨无悔的微笑。,链接：,红网同期跟踪报道，深度挖掘老兵故事，引申笑容照片的深刻含义，红网视频访谈老兵，网友互动，丰富活动内涵，丰满你好漂亮形象。,主稿：憧憬未来的微笑，大学毕业,大学毕业，即将走入社会，在这激动的日子了，充满信心，相信自己，相信社会。一份微笑，展示心中未来岁月的美好与期待。,链接：晨报,周刊、红网跟踪报道，展示大学生毕业生活。,主稿：幸福城市的微笑，城市居民,抓拍星城居民的微笑，因何而欢笑，源自幸福的生活。市民的小幸福，汇聚成星城的大幸福；市民的小微笑，汇聚成星城的大微笑。,链接：,红网、晨报周刊深度挖掘照片背后的故事，解析星城评为最具幸福感城市的原因。,主稿：十大笑容评选,每一个微笑背后都有一个故事，谁的微笑最感人？谁的微笑最幸福？谁的微笑最快乐？谁的微笑最纯净？。,链接：,红网、晨报周刊公布评选结果，阐述十大笑容背后的故事，持续拉动民众对活动关注。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,前奏,新闻报道,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,活动流程,你好漂亮形象广告全面更新,“中国你好漂亮”建国,60,周年献礼广告,1,、基本规划,：,更新时间：,2009,年,9,月,15,日,9,月,25,日,更新位置：,你好漂亮所有城市户外广告、店面广告、平面广告、形象广告,2,、价值分析：,持续一个半月的的报道造势，引发公众对于笑脸话题的关注，引起众多相关人群的极大兴趣，而你好漂亮集团同一时间，全国统一更换主题为,“,中国,你好漂亮,”,建国,60,周年献礼广告，极具思想冲击力，同时大力宣传将邀请广告中的笑脸选手参与晚会，使民众关注重心马上转换为你好漂亮,17,周年时尚嘉年华晚会。而在晚会中，你好漂亮与建国,60,周年话题充分糅合，烘托,“,中国,你好漂亮,”,的主题，提升你好漂亮形象。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,广告设计,“中国你好漂亮”建国,60,周年献礼广告,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,活动流程,时尚嘉年华,高潮,17,周年时尚嘉年华晚会,1,、基本规划,：,活动时间：,2009,年,9,月,16,日,9,月,30,日,活动平台：,红网，潇湘晨报，晨报周刊,2,、价值分析：,延续笑脸征集活动内容，邀请,60,选手参与晚会，以公益为主题，丰满你好漂亮形象。,红网与晨报周刊将以星城,“,时尚,”,变化为主要线索，以,追忆,“,时尚,”,星城,为主题，整合你好漂亮元素，剥茧抽丝，分析近,17,年来，是谁在引领星城时尚潮流，是谁在塑造星城的最美风景线？深化你好漂亮时尚领导者的地位，解析你好漂亮是星城新时代美丽文化传承。,主 题,概 述,话题设置,媒体,/,规模,文,化,以星城“时尚”变化为主要线索，以,追忆“时尚”星城,为主题，整合你好漂亮元素，剥茧抽丝，分析,17,年来，是谁在引领星城时尚潮流，是谁在塑造星城的最美风景线？,17,年来，星城发型的变化,17,年来，星城时尚的坐标,明星、饰物、欧美风、台港风,红网：,精美专题，首页宣传,时,尚,介绍当前流行的时尚话题及物品，以潮流化的风格迎合民众口味，同时整合你好漂亮内容，深化你好漂亮时尚领导者的地位，解析你好漂亮是星城新时代美丽文化传承。,当今欧美最流行服饰，发型,当今最流行的美容方式,当今最时尚的饰品及生活方式,红网：,专题报道,公,益,邀请的,60,张笑脸选手汇聚晚会，设置一个“中国你好漂亮”的节目，将成为你好漂亮的代言人。同时，宣布成立你好漂亮基金会，以选手名义为基金会注资，将中国、公益主题灌注你好漂亮其中，凝练你好漂亮形象。,60,位笑容选手汇聚,本土娱乐明星主持,你好漂亮基金会注资,一场公益的晚会；,一场感恩的晚会；,一场漂亮的晚会。,红网：,2000,字新闻报道,潇湘晨报：,报道,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,高潮,新闻报道,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,活动流程,时尚嘉年华,延续,库贝拉儿童美容体验馆冠名,1,、基本规划,：,活动时间：,2009,年,10,月,活动平台：,红网，潇湘晨报,2,、价值分析：,邀请,VIP,客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质,VIP,客户体验库贝拉儿童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，能让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。,你好漂亮冠名儿童美容馆，美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元素，要让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般，从儿童起就灌输你好漂亮的企业文化，培养你好漂亮潜在客户。,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,延续,新闻报道,主 题,概 述,话题设置,媒体,/,规模,童,趣,邀请,VIP,客户的孩子进入儿童体验馆，以孩子们在美容体验馆的一天体验为主线，以照片、视频、文字形式，展示孩子的童趣，沟通,VIP,客户，深化品牌形象,你好漂亮儿童体验馆的奇妙夜,红网：,精美专题，首页宣传,红 网,潇湘晨报,晨报周刊,硬性报道,软性报道,动态报道,一主两翼，汇聚一点，让你好漂亮整体形象迈向全国！,你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,操作思路,中国你好漂亮,17,周年时尚嘉年华,媒介计划,项,目,参与版块、栏目或形式,投入规模,费,用,1,潇湘晨报,长沙新闻,笑脸征集,3-5,次报道,30,万,本地娱乐,晚会报道,1/4,版,建国,60,年献礼形象广告,半 版,17,周年店庆广告,半 版,形象广告,半 版,2,红,网,建国,60,年笑脸征集专题,首页，湖南、娱乐,20,万,形象广告投放,2,个月,活动全程报道,20,篇,追忆“时尚”星城,专 题,把握“时尚”星城,专 题,嘉年华晚会报道,专 题,儿童体验馆奇妙夜,专 题,总,计,50,万,感谢阅读 期待合作,