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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,个性你主,张,张 都,市,市新生活,奇瑞瑞虎,NCV360,体验之旅,经销商实,操,操手册,活动背景,金九银十,，,，,9,月是汽车,销,销售的传,统,统旺季。,也,也是第四,季,季度汽车,销,销售的晴,雨,雨表。,武汉车展,、,、成都车,展,展相继开,幕,幕，势必,促,促进,9,月销售势,头,头。,瑞虎,2.0AT,上市更加,丰,丰富了奇,瑞,瑞瑞虎的,产,产品线。,为了方便,十,十一大假,的,的出游，,多,多数客户,将,将在,9,月购车。,活动目的,抓住,9,月传统销,售,售旺季,借武汉车,展,展和成都,车,车展的影,响,响力，提,升,升终端集,客,客率和成,交,交率。,做好瑞虎,AT,产,品,品,的,的,切,切,换,换,工,工,作,作,，,，,引,引,导,导,客,客,户,户,对,对,瑞,瑞,虎,虎,2.0AT,关,注,注,，,，,弱,弱,化,化,瑞,瑞,虎,虎,2.4AT,产,品,品,的,的,价,价,格,格,影,影,响,响,。,。,在,十,十,一,一,黄,黄,金,金,周,周,来,来,临,临,之,之,前,前,，,，,强,强,化,化,“,能,驱,驱,能,能,省,省,”,概,念,念,，,，,刺,刺,激,激,消,消,费,费,者,者,购,购,买,买,欲,欲,望,望,。,。,活,动,动,调,调,性,性,活,动,动,调,调,性,性,：,：,增,增,强,强,市,市,场,场,活,活,力,力,促,促,进,进,销,销,售,售,打,打,造,造,品,品,牌,牌,文,文,化,化,活,动,动,规,规,模,模,：,：,全,全,国,国,引,引,爆,爆,分,分,众,众,营,营,销,销,深,深,度,度,体,体,验,验,明,确,确,产,产,品,品,定,定,位,位,，,，,引,引,爆,爆,产,产,品,品,热,热,销,销,，,，,完,完,成,成,瑞,瑞,虎,虎,NCV,销,售,售,计,计,划,划,；,；,借,助,助,都,都,市,市,新,新,生,生,活,活,的,的,体,体,验,验,及,及,促,促,销,销,活,活,动,动,，,，,迅,迅,速,速,增,增,强,强,市,市,场,场,活,活,跃,跃,度,度,，,，,产,产,生,生,终,终,端,端,旺,旺,销,销,！,！,活,动,动,主,主,题,题,个,性,性,你,你,主,主,张,张,都,都,市,市,新,新,生,生,活,活,奇,瑞,瑞,瑞,瑞,虎,虎,NCV360,体,验,验,之,之,旅,旅,核,心,心,信,信,息,息,1,、,主,主,线,线,：,：,个,个,性,性,你,你,主,主,张,张,都,都,市,市,新,新,生,生,活,活,奇,瑞,瑞,瑞,瑞,虎,虎,NCV360,体,验,验,之,之,旅,旅,2,、,核,核,心,心,信,信,息,息,：,：,1,）提,升,升,瑞,瑞,虎,虎,NCV,系列车型整,体,体销量，重,点,点提升瑞虎,NCV1.6,及瑞虎,NCV2.0AT,两款产品知,名,名度与关注,度,度，引发产,品,品热销；,2,）在强化瑞,虎,虎,NCV,时尚、休闲,、,、享受的内,涵,涵的同时，,对,对瑞虎,NCV1.6,“,都市新锐,炫,炫酷轿车,”,、瑞虎,2.0AT,”,时尚精英,轻,轻松上路,“,的产品核心,信,信息进行最,大,大程度的传,播,播。,3,、公关热点,：,：,以全国经销,商,商邀请瑞虎,NCV,用户及其目,标,标用户参加,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV 360,体验之旅,“,为契机，重,点,点推出瑞虎,NCV1.6,与瑞虎,NCV2.0AT,并通过分众,营,营销,不同核心话,术,术增加消费,者,者的兴趣，,提,提高消费者,对,对瑞虎,NCV,的信任度，,提,提升瑞虎,NCV,的品牌影响,力,力，拉动终,端,端销售。,活动概述,9,月,5,日,10,月,7,日之间举办,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV360,体验之旅活,动,动,”,：,360,体验之旅活,动,动之一：,“,炫酷体验,深度试驾大,激,激情,”,；,360,体验之旅活,动,动之二：,“,炫酷享受,套装礼品大,惊,惊喜,”,；,360,体验之旅活,动,动之三：,“,炫酷旅途,免费检测大,舒,舒心,”,。,三种同一主,题,题不同形式,的,的终端活动,，,，邀请瑞虎,NCV,新老用户及,潜,潜在客户感,受,受瑞虎,NCV,带来的都市,新,新生活全方,位,位冲击，通过分众信,息,息、新品信,息,息、促销信,息,息的传播，,强,强化产品卖,点,点，增加终,端,端用户到店,率,率，用户对,产,产品的接触,率,率，深度体,验,验新品，从,而,而促进销售,及,及品牌传播,。,。,活动阶段划,分,分及策略,时间,阶段,内容,担当,9,月,1,日,9,月,4,日,前期预热,在店内张贴,“,个性你主张 都市新生活,奇瑞瑞虎,NCV 360,体验之旅,”,海报；,各地将销商可与当地电台合作，发布瑞虎,NCV,360,体验之旅的活动广告,；,经销商可在当地媒体上提前发布瑞虎,NCV1.6,与瑞虎,NCV2.0AT,的产品信息和试驾邀请表；,电话告知瑞虎,NCV,车友俱乐部成员参加活动；,在当地平面媒体上发布活动的广告；,在店内进行体验之旅活动期间的装饰，设立活动专区。,经销商,奇瑞公司,（策略代理公司提供广告模版，经销商自行发布）,9,月,5,日,10,月,7,日,活动执行,通过,“,个性你主张 都市新生活,奇瑞瑞虎,NCV 360,体验之旅,”,引起媒体和受众的持续关注，提高品牌知名度，促进终端销售,；,经销商收集活动中的精彩照片和消费者感言进行终端展示，并上传奇瑞公司；,通过不间歇公关软文和广告宣传持续保持活动的热度；,由奇瑞公司工作人员在最短的时间内将经销商提供的相关资料进行整理，挑选，上传到奇瑞网站上进行展示。,奇瑞公司,经销商,活动阶段划,分,分及策略,时间,阶段,内容,担当,10,月,7,日,10,月,15,日,活动后续,采用媒体报道、终端展示和口碑宣传相结合的方式，对这次活动进行更大面积的宣传，建立并扩大经销商以及消费者的信心,；,通过后续公关软文深入报道，突出瑞虎,NCV2.0AT,“,轻松上路,”,的特点，有针对性地对潜在用户的推广，建立口碑传播，提高终端销量；,通过活动照片与试驾感言在活动专区的刊载，突出瑞虎,NCV1.6L,在活动中的都市形象，拉近瑞虎,NCV1.6L,与目标消费者的距离；,经销商可与当地电台进行合作，通过电台栏目访谈形式持续向消费者宣传瑞虎,NCV,炫酷、时尚的产品属性。,奇瑞公司,经销商,活动描述,项目名称,详细内容,活动时间,活动期间的每个周末,活动人员,1,、经销商根据固有潜在用户名单电话邀请潜在用户参加试驾活动；,2,、经销商通过瑞虎俱乐部邀请用户参赛；,3,、经销商邀请老用户带自己的朋友参与本次试驾活动；,4,、邀请当地媒体参与本次活动。,活动目的,通过邀请潜在客户进行深度试驾，体验瑞虎,NCV,的提速、制动、操控等性能。加深消费者对瑞虎,NCV1.6,与瑞虎,NCV2.0AT,性能的了解 ；增加到店率；拉动终端销售。,店面布置,1,、在,4S,店内设置,360,专区 ；,2,、在专区内张贴试驾活动海报、照片及相关新闻报道。,参赛有礼,1,、所有潜在用户将获得精美礼品一份；,2,、老用户将获得车辆免费检测券一份。,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV 360,体验之旅活,动,动,”,360,体验之旅活,动,动之一：,“,炫酷体验,深度试驾大,激,激情,”,活动描述,项目名称,详细内容,场地选择,1,、可选择城市周边度假村作为活动场地；,2,、度假村需拥有较为宽阔的空地或停车场供进行绕桩、提速、制动等游,戏使用；,3,、从,4S,店到活动场地道路为平坦、宽阔、车流量小的公路。有利于用户,感受瑞虎,NCV2.0AT,的动力性能。,现场活动形式,1,、参与活动的用户驾驶试驾车辆从,4S,店出发到活动场地；,2,、为试驾用户举办车辆性能讲座；,3,、组织试驾用户进行绕桩、提速、制动等展现车辆优越性能方面的体,验；,4,、在试驾结束后，可以组织试驾用户进行烧烤、卡拉,OK,赛等互动游戏；,5,、邀请试驾用户填写试驾调查表。,360,体验之旅活,动,动之一：,“,炫酷体验,深度试驾大,激,激情,”,瑞虎,NCV2.0AT,试驾活动形,式,式,活动描述,项目名称,详细内容,场地选择,1,、可以选择城市内汽车电影院、运动馆作为试驾场地。在活动场地边的停车场组织试驾用户进行绕桩、停车入位等体验项目；,2,、场地及道路路况要求：从,4S,店到活动场地的道路须选择相对平坦、宽阔、车流量小、没有坡道的城市道路，请经销商根据此标准对实际活动场地进行选择；,3,、在活动场地进行车辆绕桩、停车入位、提速等体验项目，使消费者深,度体验瑞虎,NCV1.6,的优越性能。,现场活动形式,1,、参与活动的用户驾驶试驾车辆从,4S,店出发到活动场地；,2,、为试驾用户举办车辆性能讲座；,3,、组织试驾用户进行绕桩、停车入位等展现车辆优越性能方面的体,验；,4,、在试驾结束后，可以组织试驾用户进行羽毛球比赛或者观看最新大片,等活动；,5,、邀请试驾用户填写试驾调查表。,360,体验之旅活,动,动之一：,“,炫酷体验,深度试驾大,激,激情,”,瑞虎,NCV1.6,活动形式,活动描述,项目名称,详细内容,场地选择,1,、可选择城市周边风景区作为活动场地；,2,、度假村需拥有较为宽阔的空地或停车场供进行绕桩、提速、制动等游,戏使用；,3,、从,4S,店到活动场地道路为平坦、宽阔、车流量小的公路或乡间公路。有利于用户感受瑞虎,NCV,的动力性能。,活动形式,1,、参与活动的用户驾驶试驾车辆从,4S,店出发到活动场地；,2,、为试驾用户举办车辆性能讲座；,3,、组织试驾用户进行绕桩、停车入位等展现车辆优越性能方面的体验；,4,、在活动场地组织新老用户交流驾驶经验和驾驶瑞虎的感觉，通过老用,户的宣传促进潜在用户购买；,5,、组织新老用户共同进行联欢活动，使所有消费者感受瑞虎独有的文化,氛围。,6,、在活动结束后，可以组织试驾用户在风景区内进行旅游。,360,体验之旅活,动,动之一：,“,炫酷体验,深度试驾大,激,激情,”,瑞虎,NCV,原有车型活,动,动形式,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV1.6L 360,体验之旅活,动,动,”,360,体验之旅活,动,动之二：,“,炫酷享受,套装礼品大,惊,惊喜,”,活动描述,项目名称,详细内容,活动时间,9,月,5,日,10,月,7,日,活动目的,1,、通过靓丽生活秀活动，全面引爆消费者时尚需求点，促进终端销售；,2,、通过赠送车载音响等行动，彰显瑞虎,NCV,时尚炫库本色，吸引消费者产生,购买欲望，带动产品销售；,3,、通过买车赠送车辆增值配置，建立消费者对,“,瑞虎,NCV,物超所值,”,的深度,认知，引爆产品旺销。,活动人员,活动期间到,4S,店购车用户,店面布置,1,、在店内,360,专区内摆放活动礼品套装的展示样品；,2,、在专区内张贴活动宣传海报。,活动准备,1,、提前与礼品提供商达成协议，采购礼品；,2,、将套装礼品照片装订成册，以便向顾客展示；,3,、销售人员将套装礼品项目记熟，以便向顾客介绍；,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV1.6L 360,体验之旅活,动,动,”,360,体验之旅活,动,动之二：,“,炫酷享受,套装礼品大,惊,惊喜,”,活动描述,项目名称,详细内容,活动形式,凡在活动期间，购买瑞虎,NCV1.6,和瑞虎,NCV2.0AT,的用户均可以选择任意一款价值,2016,元的套装礼品作为赠品。,注：在,9,月,10,日教师节，凡凭教师工作证购买瑞虎,NCV,任何一款车型均可选择任意一款价值,2016,元的套装礼品作为赠品。,活动赠品,（,1,）,靓丽生活秀,：家居用品、旅游套装、野餐用具、健身卡、美容卡五项，,可挑选其中一项；,（,2,）,音乐先锋行,：车载音响系统,MP3,转换器；,（,3,）,时尚酷车派,：,GPS,车载导航器、倒车雷达、车窗贴膜、,车顶行李架大灯,个性保险杠四,项，可挑选其中一项；,（,4,）,畅通无限装,：购车赠送随车装备（拖车绳、强力胶、千斤顶、补胎工,具、点烟器、打气筒、应急灯及气压表等等）。,“,炫酷享受,套装礼品大,惊,惊喜,”,礼品示意,活动描述,靓丽生活秀,旅游套装,家居用品,野餐用具,车载音响,MP3,转换器,音乐先锋行,“,炫酷享受,套装礼品大,惊,惊喜,”,礼品示意,活动描述,倒车雷达,车顶行李架,时尚酷车派,车顶越野大,灯,灯,个性保险杠,畅通无限装,千斤顶,拖车绳,应急灯,补胎工具,“,个性你主张,都,都市新生,活,活,奇瑞瑞虎,NCV 360,体验之旅活,动,动,”,360,体验之旅活,动,动之三：,“,炫酷旅途,免费检测大,舒,舒心,”,活动描述,项目名称,详细内容,活动目的,1,、在十一黄金周即将到来的时候，推出为老用户的免费检测等诸多服务，凸现瑞虎,NCV,关爱老用户，维护客户关系。,2,、通过赠送出行指南、交通图等礼品，全面支持老用户自驾旅游行动。同时彰显瑞虎,NCV,时尚休闲属性。形成瑞虎,NCV,专属人群效应。,活动时间,9,月,25,日,10,月,7,日,活动人员,所有瑞虎,NCV,车辆老用户,店内布置,1,、在,360,度专区内装贴活动海报；,2,、在专区内展示活动赠品样品。,活动方式,1,、凡在活动期间到店的瑞虎,NCV,老用户均可以享受，车辆免费检测两次（出行前一次、旅游归来一次）；,2,、凡瑞虎,NCV,用户到店均将获得出行指南、爱车知识介绍、外地,4S,店手册及全国公路交通图一份。,9,月份活动软,文,文规划,类别,题目,行文风格,媒体,字数,促销,活动,经销商谈,9,月份买瑞虎,NCV,的七大理由,新闻,网络,600,促销,活动,终端促销花样多，瑞虎,NCV,销售火爆,新闻,网络,600,产品卖点,都市蓝调：瑞虎,NCV,深度试驾,试驾,网络,800,促销,活动,奇瑞,“,快乐体验,”,，瑞虎,NCV,车主出游可免费检测车辆,新闻,网络,600,谢 谢,11月-2219:41:1019:4119:4111月-2211月-2219:41,19:4119:41:1011,月,月-2211,月,月-2219:41:10,2022/11/819:41:10,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。19:41:1019:41:1019:41,11/8/20227:41:10PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2219:41:1019:41,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。19:41:1019:41:1019:41,Tuesday, November 8,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2219:41:1019:41:10,November8,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。08,十,十一月20227:41:10 下,午,午19:41:1011月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十一月227:41 下,午,午11月-2219:41,November8,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/11/819:41:1019:41:10,08November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。7:41:10,下,下午7:41,下,下午19:41:1011月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。19:41:1019:41:1019:41,11/8/20227:41:10PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。11,月,月-2219:41:1019:41,Nov-2208-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。19:41:1019:41:1019:41,Tuesday,November8,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。11月-2211月-2219:41:1019:41:10,November8,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20227:41:10 下午19:41:1011月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月227:41,下,下,午,午11,月,月-2219:41,November8,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/11/819:41:1019:41:10,08 November 2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。7:41:10,下,下午7:41,下,下,午,午19:41:1011,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。19:41:1019:41:1019:41,11/8/20227:41:10PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。11,月,月-2219:41:1019:41,Nov-2208-Nov-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。19:41:1019:41:1019:41,Tuesday,November8,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。11,月,月-2211,月,月-2219:41:1019:41:10,November8,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。08,十,十,一,一,月,月20227:41:10,下,下,午,午19:41:1011,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十一月227:41 下,午,午11月-2219:41,November8,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/11/819:41:1019:41:10,08 November 2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。7:41:10 下午7:41,下,下午19:41:1011月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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