知觉与广告理解 (2)

,知觉,的组合,与广告,设计,三,把,感觉信息,转换成有意义的,知觉信息,，,我们必须,对其进行加工组织，即把物体从其背景中区分出来，,把它们看成是一个有意义的、恒定的形状,，并判断它,们之间的距离和运动情况，大脑所构建的,知觉规则,可,以用来解释这些令人迷惑不解的错觉,要,。,G,e,s,tal,t,格式塔,德语单词,它的意思是一个“形状”,或一个“整体”,一,知觉,组织,尼克尔立方体,知觉中整体大于部分之和,我们的大脑不仅是登记外部世界的信息,也不仅像打开了照相机快门一样把图象,印在大脑上，我们还会不断地对信息进,行过滤、加工与组织，以对我们有意义,的方式进行推断。,图地关系,及其运用,鲁宾（Rubin）之杯,1,.,告诉我们，在“图地观察角度关系”当中,看图形还是看背景，看整体还是看局部。,由于观察角度不同，将分别出现不同意义,的画面，便产生了双重意象,鲁宾,之杯,。,分组,及其运用,2,.,当从背景中区分出图形时，我们还必须能够将图形组织成一个,有意义的形状。我们能够对场景中的某些特征，如颜色、运动,和明暗对比等，进行迅速而又自动化的加工。,为了使这些基本的感觉信息排列有序，从而形成一定的形状，,我们的大脑将按照某种规则把刺激分组。,刺激的分组,接近性,形似性,连续性,联通性,刺激的分组,知觉的封闭性,接近原则的应用,接近是指在时间和空间上的相接、连续或相邻。,两个事物间在时空上的连续或相邻，可以形成,人们对两者之间相互关联或因果关系的知觉。,封闭原则的应用,封闭是指人们具有将一个图形知觉为一个连续完整的倾向,帮助非洲儿童的公益广告,连续原则的应用,连续性是指消费者对于视觉对象的内在连贯特征的认识。,圣斯贝利食品店的鳗鱼罐头广告,知觉恒长性,及其运用,3,.,知觉恒长性能够使我们对物体的知觉不受刺激变化的影响，即,识别物体时不被其大小、形状、亮度或颜色所欺骗。,大小恒长性告诉我们，即使当物体距离发生变化时，我们仍能,知觉到物体的大小不变。,二,知觉,解释,知觉适应,知觉定势及其情景效应,三,错觉,及其,运用,当注意某一刺激的时候，我们是如何将这些刺激组织,成为有意义的知觉？,在19世纪末，当心理学成为一门独立科学时，错觉就,让科学家十分着迷。为什么在我们明明知道的情况下,还会出现错觉呢？,错觉让科学家着迷的原因之一就是，它可以揭示通常,情况下我们如何对感觉进行组织与解释。,弗朗兹,繆勒,莱耶尔,错觉,1,1,关于,长,度、,宽,度,与,高,度的,错觉,。,2,艾尔浩,斯,错觉,。,3,正多边形的,边长,错觉,。,4,勃根多尔,夫,错觉,。,5,背景线条对,形态,的,错觉,。,6,三,阈下知觉,与,潜意识,劝诱,。,1.阈下知觉：绝对阈限与差别阈限,阈下,知觉,广告,潜意识的,劝诱,2,.,阈下知觉广告,阈下知觉广告技巧,Lexmark标志的演变的四个阶段,绝对伏特加：“隐含的乐趣”,