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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,GOLDEN GREATWALL GLOBAL,勤于思考 善于沟通,暨,南,南,方,方,高,高,科,科,广,广,告,告,传,传,播,播,合,合,作,作,建,建,议,议,南,方,方,高,高,科,科,品,品,牌,牌,价,价,值,值,驱,驱,动,动,力,力,提,提,升,升,建,建,议,议,金,长,长,城,城,国,国,际,际,广,广,告,告,工,作,作,过,过,程,程,P3M,行,行,业,业,简,简,报,报,手,机,机,品,品,牌,牌,案,案,例,例,广,告,告,版,版,本,本,监,监,控,控,终,端,端,网,网,点,点,走,走,访,访,业,内,内,人,人,士,士,访,访,谈,谈,会,议,议,讨,讨,论,论,双,方,方,合,合,作,作,机,机,会,会,资,料,料,综,综,合,合,解,决,决,的,的,思,思,路,路,存,在,在,的,的,问,问,题,题,一,些,些,说,说,明,明,管,中,中,窥,窥,豹,豹,只,见,见,一,一,斑,斑,有,则,则,改,改,进,进,无,则,则,加,加,勉,勉,品,牌,牌,价,价,值,值,的,的,传,传,递,递,产,品,品,信,息,息,分,销,销,渠,渠,道,道,传,播,播,组,组,合,合,目,标,标,群,群,品,牌,牌,Content,内,内,容,容,Channel,渠,渠,道,道,品,牌,牌,体,体,检,检,的,的,几,几,个,个,方,方,面,面,品,牌,牌,定,定,位,位,是,是,否,否,清,清,晰,晰,产,品,品,更,更,新,新,是,是,否,否,及,及,时,时,终,端,端,形,形,象,象,是,是,否,否,突,突,出,出,传,播,播,手,手,段,段,是,是,否,否,丰,丰,富,富,广,告,告,诉,诉,求,求,是,是,否,否,到,到,位,位,品,牌,牌,定,定,位,位,“,科,科,技,技,演,演,绎,绎,时,时,尚,尚,”,”,相,相,对,对,其,其,他,他,品,品,牌,牌,而,而,言,言,，,，,缺,缺,乏,乏,区,区,分,分,（,（,如,如,熊,熊,猫,猫,手,手,机,机,的,的,定,定,位,位,描,描,述,述,：,：,国,国,际,际,化,化,、,、,科,科,技,技,化,化,、,、,时,时,尚,尚,化,化,，,，,如,如,出,出,一,一,辙,辙,）,）,。,。,且,且,缺,缺,乏,乏,系,系,统,统,的,的,支,支,持,持,，,，,尤,尤,其,其,是,是,这,这,一,一,理,理,念,念,的,的,代,代,言,言,产,产,品,品,缺,缺,乏,乏,；,；,我,们,们,不,不,必,必,刻,刻,意,意,寻,寻,求,求,口,口,号,号,的,的,不,不,同,同,，,，,但,但,一,一,定,定,要,要,让,让,人,人,信,信,服,服,。,。,品,牌,牌,定,定,位,位,技,术,术,领,领,跑,跑,者,者,时,尚,尚,倡,倡,导,导,者,者,行,业,业,领,领,军,军,者,者,无,线,线,潮,潮,流,流,我,我,为,为,锋,锋,+,锐,锐,气,气,进,进,取,取,活,活,力,力,科,技,技,演,演,绎,绎,时,时,尚,尚,品,牌,牌,定,定,位,位,产,品,品,线,线,多,多,而,而,杂,杂,，,，,产,产,品,品,系,系,列,列,间,间,的,的,区,区,隔,隔,不,不,清,清,晰,晰,，,，,缺,缺,乏,乏,有,有,市,市,场,场,影,影,响,响,而,而,同,同,时,时,有,有,销,销,售,售,力,力,的,的,英,英,雄,雄,产,产,品,品,；,；,清,晰,晰,产,产,品,品,线,线,的,的,规,规,划,划,，,，,相,相,当,当,于,于,确,确,定,定,了,了,军,军,队,队,的,的,编,编,制,制,，,，,没,没,有,有,这,样,样,的,的,清,清,晰,晰,编,编,制,制,，,，,各,各,个,个,产,产,品,品,单,单,元,元,在,在,推,推,广,广,中,中,就,就,没,没,有,有,针,针,对,对,性,，,，,扮,扮,演,演,的,的,市,市,场,场,角,角,色,色,不,不,清,清,晰,晰,，,，,失,失,去,去,协,协,调,调,互,互,补,补,性,性,。,。,品,牌,牌,定,定,位,位,产,品,品,线,线,规,规,划,划,的,的,考,考,虑,虑,：,：,与,消,消,费,费,群,群,细,细,分,分,模,模,型,型,的,的,对,对,应,应,产,品,品,扮,扮,演,演,的,的,行,行,销,销,角,角,色,色,品,牌,牌,定,定,位,位,市,场,场,的,的,细,细,分,分,模,模,型,型,有,有,很,很,多,多,种,种,，,，,罗,罗,兰,兰,贝,贝,格,格,咨,咨,询,询,公,公,司,司,的,的,分,分,割,割,如,如,下,下,：,：,商,商,务,务,型,型,、,、,娱,娱,乐,乐,型,型,、,、,社,社,交,交,型,型,、,、,实,实,惠,惠,型,型,、,、,女,女,性,性,市,市,场,场,、,、,校,校,园,园,市,市,场,场,。,。,产,品,品,线,线,的,的,规,规,划,划,应,应,该,该,凸,凸,现,现,对,对,不,不,同,同,市,市,场,场,的,的,对,对,应,应,覆,覆,盖,盖,，,，,实,实,现,现,有,有,效,效,占,占,有,有,；,；,S,系,系,列,列,O,系,系,列,列,E,系,系,列,列,T,系,系,列,列,U,系,系,列,列,商,务,务,娱,乐,乐,女,性,性,实,惠,惠,社,交,交,学,生,生,科,技,技,时,尚,尚,精,致,致,C,系,系,列,列,Successful,wOw,！,！,Emotional,Trial,be,United!,Colorful,days,品,牌,牌,定,定,位,位,明,确,确,产,产,品,品,在,在,品,品,牌,牌,阵,阵,营,营,中,中,所,所,扮,扮,演,演,角,角,色,色,，,，,方,方,能,能,在,在,实,实,际,际,推,推,广,广,中,中,运,运,用,用;,销,量,量,增,长,长,金,牛,牛,产,产,品,品,英,雄,雄,产,产,品,品,问,题,题,产,产,品,品,明,日,日,之,之,星,星,品,牌,牌,定,定,位,位,明,确,确,产,产,品,品,在,在,品,品,牌,牌,阵,阵,营,营,中,中,所,所,扮,扮,演,演,角,角,色,色,，,，,方,方,能,能,在,在,实,实,际,际,推,推,广,广,中,中,运,运,用,用;,价值,价格,杀手产,品,品,高端产,品,品,低端产,品,品,暴利产,品,品,中端产,品,品,形象产,品,品,行业价,值,值区线,产品创,新,新,产品的,更,更新跟,不,不上市,场,场发展,的,的节奏,，,，终端,在,在售机,型,型老化,（,（是否,面,面临库,存,存的压,力,力）；,市,市场畅,销,销卖点,没,没有尽,快,快的植,入,入，从,而,而错过,销,销售周,期,期；,外形：,滑,滑盖、,折,折叠、,直,直板、,翻,翻盖；,摄像头,：,：360旋转,摄,摄像头,、,、双摄,像,像头、,连,连拍、,录,录像,彩屏：,象,象素、,尺,尺寸、,双,双彩；,java、红,外,外、蓝,牙,牙、USP；,对技术,更,更新很,快,快的消,费,费电子,产,产品，,持,持续性,的,的产品,创,创新，,才,才能使,得,得品牌,拥,拥有坚,实,实的基,础,础，而,不,不是品,牌,牌泡沫,。,。,产品创,新,新,营造“,第,第一”,“,“唯一,”,”概念,非,非常重,要,要，这,是,是赢得,“,“心智,”,”的重,要,要手段,；,；,飞利浦,省,电,电,TCL,钻,石,石,夏新,跳舞,西门子,女,性,性,海尔,笔型,中国概,念,念的时,尚,尚外观,：,：,陶瓷质,地,地？,产品创,新,新,树立自,己,己的产,品,品纵队,以,“,“英雄,产,产品”,作,作为消,费,费者的,参,参考源,点,点，开,发,发衍生,产,产品，,来,来最大,化,化的满,足,足个性,化,化需求,与,与市场,占,占有；,假设：,我,我们拥,有,有一个,主,主打产,品,品S8810,，,，在这,一,一机型,的,的基础,上,上，可,以,以衍生,：,：,S8818,功能,增,增强，,价,价格增,加,加；,S8819,外观,改,改变，,后,后续推,出,出；,S8816,功能,简,简化，,价,价格调,低,低；,产品创,新,新,强化产,品,品在消,费,费者心,中,中的印,象,象：,FAB,特,特优利,特点,最,最直观,的,的：物,理,理的、,外,外在的,属,属性；,优点,比,比较型,的,的、聚,焦,焦优势,、,、理性,诉,诉求；,；,；,利益点,将使,用,用的结,果,果、感,受,受、情,境,境呈现,出,出来；,同样的,彩,彩信摄,像,像头,NOKIA7650,拍,发,发一瞬,间,间,索爱T618,quick share快享,NOKIA8910,发,现,现生活,中,中的美,%,诺基亚,摩托罗,拉,拉,三星,西门子,爱立信,松下,阿尔卡,特,特,索尼,飞利浦,TCL,海尔,波导,索尼-,爱立信,康佳,科健,厦新,高端,低端,年轻,中端,手机品,牌,牌渗透,率,率,选购手,机,机时会,考,考虑的,因,因素,%,通话,清晰,手机价,格,格,便宜,时尚,的设计,功能的,实用性,体积小/,重量轻,先进的,功能,通话时,间,间长/,待,待机,时间长,有名的,可信任,的牌子,手机与,入,入网一,起,起的,优惠套,餐,餐,朋友,介绍的,手机功,能,能偏好,%,超强电,话,话薄,超大高,清,清晰度,彩,彩屏,多媒体,短,短信,强大的,日,日程安,排,排功能,外观设,计,计新颖,先进的,短,短信息,功,功能(,如,如内置,常,常用表,情,情字符,等,等),方便输,入,入界面(如键,盘,盘,手,手写识,别,别功能,等,等),全面的Email/,电,电子邮,件,件功能,同个人,电,电脑的,连,连接功,能,能,可播放,视,视频和,音,音频文,件,件,内置优,秀,秀/新,颖,颖好玩,的,的游戏,内置相,机,机,终端形,象,象,我们的,渠,渠道战,略,略侧重,深,深度分,销,销、还,是,是选择,性,性分销,；,；,终端形,象,象,一次行,销,销成功,的,的要点,往,往往在,于,于改变,消,消费者,行,行为链,的,的某一,环,环节，,广,广告与,终,终端是,重,重要的,两,两环；,而,而分销,水,水平是,否,否到位,，,，终端,的,的陈列,、,、助销,、,、导购,支,支持如,何,何，终,端,端的生,动,动化，,都,都需要,认,认真的,检,检讨。,产生需,求,求,收集信,息,息,评估比,较,较,实施购,买,买,媒体广,告,告,终端广,告,告,终端形,象,象,品牌在,终,终端的,渠,渠道表,现,现（至,少,少在广,州,州这样,的,的一线,城,城市）,较,较差，,加,加权分,销,销率低,、,、网点,陈,陈列、,售,售氛组,织,织、信,息,息导购,、,、物料,支,支持、,动,动态促,销,销不如,对,对手；,两网之,间,间发展,是,是否协,调,调?C,网,网产品,表,表现较,好,好，而G网产,品,品较差,？,？折射,出,出社会,渠,渠道的,开,开发存,在,在漏洞,。,。,终端形,象,象,是否存,在,在主攻,二,二三线,、,、放弃,一,一类城,市,市的思,路,路？,高端市,场,场/低,端,端市场,新增市,场,场/换,机,机市场,一线市,场,场/二,线,线市场,三种划,分,分方式,是,是否存,在,在一定,的,的联系,终端形,象,象,经销商,能,能否满,足,足对强,化,化主流,业,业态分,销,销水平,的,的要求,，,，如何,提,提升整,个,个渠道,群,群的经,营,营性实,力,力（资,金,金运作,、,、管理,运,运作、,营,营销运,作,作）；,对专业,手,手机卖,场,场、家,电,电卖场,、,、手机,连,连锁等,，,，发展,专,专卖店,、,、店中,店,店、专,柜,柜等来,优,优化形,象,象；,注重X,架,架、摇,摆,摆卡、,吊,吊旗、,展,展架等,助,助销品,的,的支持,与,与动态,更,更新；,终,终端形,象,象管理,的,的规范,化,化与程,序,序化；,广告诉,求,求,广告的,诉,诉求、,创,创意、,素,素材、,制,制作是,否,否有效,；,；这需,要,要我们,首,首先设,定,定科学,的,的、明,确,确的广,告,告目的,，,，作为,衡,衡量广,告,告有效,性,性的标,准,准：,认知的,意愿的,情感的,被理解,被融入,被说服,广告诉,求,求,我们在,公,公司内,部,部的访,问,问：,受访者,都,都能回,忆,忆到章,子,子怡，,也,也能够,把,把章子,怡,怡与南,方,方高科,的,的名字,关,关联起,来,来，但,是,是，对,广,广告的,表,表达的,意,意思不,明,明白（,不,不知道,说,说什么,？,？），,对,对产品,没,没有印,象,象（型,号,号？卖,点,点？）,；,；,关注广,告,告的我,们,们尚且,如,如此，,消,消费者,呢,呢？,广告诉,求,求,我们对,明,明星广,告,告的看,法,法：,广告拍,摄,摄与电,影,影拍摄,的,的要求,不,不同，,尤,尤其需,要,要避明,星,星广告,中,中的分,散,散效应,，,，突出,品,品牌和,产,产品。,而,而张艺,谋,谋显然,不,不是合,格,格的广,告,告片导,演,演，虽,然,然善于,情,情节、,人,人物刻,画,画，但,忽,忽略产,品,品的诠,释,释与演,绎,绎、展,露,露。,广告诉,求,求,我们对,明,明星广,告,告的看,法,法：,明星代,言,言人需,要,要与品,牌,牌、产,品,品有效,的,的结合,，,，而不,是,是纯粹,眼,眼球；,章,章子怡,的,的认知,层,层面是,否,否与目,标,标群体,吻,吻合，,其,其内在,气,气质与,品,品牌内,涵,涵是否,吻,吻合，,代,代言人,本,本身的,角,角色意,义,义,推,推荐者,？,？品牌,本,本身？,体,体验者,？,？受众,是,是否能,够,够接受,、,、融入,这,这些角,色,色，需,要,要具体,的,的调研,来,来论证,。,。,什么样,的,的广告,最,最有打,动,动力,日常生,活,活,素材,企业整,体,体形象,广,广告,功能展,示,示广告,贴近自,身,身代言,人,人,社会名,人,人企业,家,家,娱乐明,星,星,体育明,星,星,卡通形,象,象,提及率,%,传播手,段,段,传播手,段,段向对,单,单一，,没,没有充,分,分的调,集,集公关,、,、事件,、,、软文,、,、路演,、,、网络,等,等线下,配,配合；,在,在新闻,炒,炒作、,多,多层面,传,传播方,面,面逊色,与,与对手,。,。,是否注,意,意对特,定,定消费,群,群的小,众,众媒体,覆,覆盖，,以,以及创,意,意型的,媒,媒体购,买,买，来,获,获得媒,体,体更高,效,效益？,媒体组,合,合的优,化,化；对,于,于一二,三,三级市,场,场，媒,体,体的组,合,合要有,针,针对性,；,；充分,考,考虑分,众,众群体,的,的覆盖,；,；,%,家人/,朋,朋友,电视,收音机,报纸,电话自,助,助服务,互联网,络,络,有效的,信,信息渠,道,道,杂志,户外广,告,告,短消息,通知,营业厅/代办,点,点,移动运,营,营商派,发,发的各,种,种宣传,资,资料,电话,人,人工,服,服务,客户,经,经理,临时,摊,摊位,经常,光,光顾,的,的场,所,所,%,运动/棋,牌,牌场,所,所,餐厅,KTV,酒店,其它,酒吧,商场,舞厅,电影,院,院,机场,关心,的,的话,题,题,%,时事,汽车,财经,房产/装,潢,潢,电子,产,产品/电,脑,脑,体育,商界,健康,知,知识,彩票,旅游,软件/游,戏,戏/,网,网络,时装,一般,消,消费,品,品,都市,消,消闲,生活,百,百科,求职,情感,美容,留学,双方,合,合作,机,机会,品牌,架,架构,设,设计,产,产品,线,线规,划,划、,品,品牌,形,形象,定,定位,、,、品,牌,牌视,觉,觉系,统,统整,合,合；,新品,推,推广,项,项目,传,传播,概,概念,、,、影,视,视/,户,户外/平,面,面/,网,网络/POP,等,等形,式,式的,广,广告,创,创意,、,、软,性,性宣,传,传、,商,商业,路,路演,、,、事,件,件公,关,关、,消,消费,者,者促,销,销等,。,。,品牌,终,终端,形,形象,品,品牌,专,专卖,店,店/,专,专柜/店,中,中店,设,设计,、,、终,端,端宣,传,传规,范,范手,册,册；,
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