某公司年度广告代理公司招标案例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,河,南,南,移,移,动,动,通,通,信,信,03年度广,告,告代理公司,招,招标案例,金长城国际,广,广告广州,案前语,非常感谢河,南,南移动给与,金,金长城国际,广,广告本次提,案,案机会，我,们,们非常荣幸,参,参与本次招,标,标，并诚切,希,希望双方能,够,够达成良好,共,共识、形成,良,良好合作。,本项目操作,过,过程,项目参与人,员,员,项目指导,陈,樑,樑 中国,区,区策略总监,项目组长/,副,副组长,李,浩,浩 公司,副,副总经理,岳,峰,峰 策划,总,总监,刘浩宇,创,创意总监,项目成员,项目一部,创作一组,创作二组,市场部,方案组成部,分,分,第二部分：,全,全球通品牌,年,年度推广案,第一部分：,集,集团公司战,略,略解读与,结合河南省,现,现状的建议,推,推广部署,第一部分：,集团公司战,略,略解读与,结,结合河南省,现,现状的推广,部,部署,现有移动通信行业格局,未来的行业格局,竞争复杂化,未来竞争将,通,通过市场细,分,分的方式展,开,开对用户资,源,源的蚕食！,低,价格资费,高,低,用户价值,高,更多的牌照,发,发放,对中国联通,的,的改革措施,虚拟运营商,的,的出现,外资通过各,种,种形式进入,中,中国,中国电信小,灵,灵通,移动,超值新时空,中国电信小,灵,灵通,中国联通,中国移动,中国联通GSM130,至尊新时空,新移动,运营商,虚拟运营商,低,价格资费,高,低,用户价值,高,新移动,运营商,传播的挑战,必须,进行有效的,市,市场细分，,进,进而差异化,营,营销，为应,对,对来自不同,方,方面的竞争,挑,挑战而进行,战,战略布局。,市场规模,各档次人群,扩,扩张,各生活形态,人,人群扩张升,高端,中端,低端,时间,市场规模,社交型,效率型,科技型,节俭型,全球通,动感地带,神州行/地,方,方品牌,时尚型,集团公司战,略,略思想的递,进,进,网络领先（,专,专精强）,业务领先,服务领先,客户领先,品牌领先,集团公司战,略,略思想解读,在“网络领,先,先”的基础,上,上，以“服,务,务领先、业,务,务领先、客,户,户领先”为,支,支撑，塑造,“,“品牌领先,”,”的竞争主,导,导地位。,着眼点在于,：,：以品牌为,核,核心来整合,形,形象、服务,、,、业务以及,促,促销等内容,，,，以多品牌,的,的差异化，,来,来应对竞争,的,的复杂化与,市,市场的细分,化,化，将内在,实,实力的领先,转,转化为消费,者,者认知与购,买,买的领先。,实施架构,集团品牌战,略,略,营销资源规,划,划MRP,多品牌差异,化,化,媒体资源规,划,划,终端优化工,程,程,服务分级工,程,程,业务发展体,系,系,神州行,动感地带,豫通卡,企业形象提,升,升,细分,整合,全球通,中国移动通,信,信,企业形象,面对全体用,户,户及广大公,众,众（包括投,资,资者、股民,、,、员工、合,作,作商等关系,群,群体），围,绕,绕“移动通,信,信专家”这,一,一形象定位,，,，以网络领,先,先为核心，,并,并积极营造,有,有亲和力、,公,公信度、创,新,新感的公众,形,形象，为各,用,用户品牌提,供,供背景支持,。,。,核心价值：,专,专精强,全球通,全国性品牌,品牌属性：,商,商务型的、,优,优质服务的,、,、可提供多,种,种增值服务,的,的品牌，针,对,对中、高端,用,用户,主驱动力：,品,品牌形象、,服,服务、回馈,、,、有针对的,产,产品,核心价值：,自,自我实现、,追,追求,动感地带,全国性品牌,品牌属性：,时,时尚化的品,牌,牌，针对年,轻,轻、时尚用,户,户,主驱动力：,品,品牌形象、,新,新业务、,资,资费套餐,核心价值：,时,时尚、好玩,、,、探索,神州行,全国性品牌,品牌属性：,面,面向大众的,、,、资费灵活,的,的品牌，针,对,对低端用户,主驱动力：,品,品牌形象、,资,资费,核心价值：,实,实惠、便捷,、,、灵活,豫通卡,地方品牌,品牌属性：,资,资费灵活的,价,价格型、具,竞,竞争保护性,的,的品牌，主,要,要针对有一,定,定消费潜力,的,的、资费敏,感,感的用户群,体,体。,主驱动力：,资,资费、丰富,业,业务、品牌,形,形象,核心价值：,多,多彩、亲近,、,、包容,地方品牌形象,大众化的,便捷的,脚踏实地的,关心用户的,自由的,体贴的,成熟稳健的,强大的,一切尽在掌握的,积极的,富有感情的,知识丰富的,引人注目的,有情趣的,带领潮流的,有个性的,有品位的,令人兴奋的,成功人士的选择,环保的,对神州行的印象,对地方品牌的印象,总体低端用户,优势,弱,强,豫通卡形象,梳,梳理,业务设置全,面,面（仅次全,球,球通）,资费水平有,弹,弹性，符合,消,消费水平,目标群构成,较,较杂，涵盖,广,广大市民百,姓,姓,多彩,包容,亲近,百姓生活,百样情怀,服务分级工,程,程,服务分级工程,高端服务,中度服务,基础服务,优越、专属、尊崇,优质、专业、体贴,诚信、便利、友善,全球通VIP俱乐部,阳光服务工程,进步2000计划,会员权益,信用管理,会员交流,手机维护,专业咨询,绿色通道,消费透明,缴费查费,服务态度,业务发展体,系,系,需求分析,业务设计,广告创作,媒介计划,业务包装,管理规范,业务培训,推广方案,推广规范,宣传物料,活动方案,终端优化工,程,程,自有营业厅,合作营业厅,营业代办点,普通零售点,专卖,专区,专柜,专栏,业务办理区,新鲜体验区,资讯自助区,售后服务区,POP,宣传栏,灯箱,立牌,网点分类,品牌形象,功能区设置,生动化,媒体资源规,划,划,内容,业务,服务,形象,促销,品牌,中移动,全球通,动感地带,神州行,豫通卡,媒体,TV,NP,Outdoor,Mag/Net,Radio,DM,群发,区域,省级,郑州,洛阳,开封,新乡,第二部分：,全球通品牌,年,年度推广案,集团品牌战,略,略,营销资源规,划,划MRP,多品牌差异,化,化,媒体资源规,划,划,终端优化工,程,程,服务分级工,程,程,业务发展体,系,系,神州行,动感地带,豫通卡,企业形象提,升,升,细分,整合,全球通,全球通在各,地,地普遍面临,的,的问题,品牌形象与,主,主力用户群,的,的价值导向,略,略显脱节，,需,需要对品牌,价,价值进行重,新,新的思考与,定,定位；,品牌遭受价,格,格为主导的,市,市场竞争冲,击,击，客户群,流,流失比例加,大,大，客户吸,纳,纳能力下降,；,；,在全球通品,牌,牌名义下开,展,展的内部优,惠,惠形式繁多,，,，导致品牌,模,模糊与价值,紊,紊乱；,在河南，全,球,球通与豫通,卡,卡在多数方,面,面差异不够,突,突出，导致,品,品牌相对处,于,于竞争弱势,。,。,因此，加强,全,全球通品牌,的,的价值驱动,力,力，支撑品,牌,牌溢价，抵,御,御价格性竞,争,争是当务之,急,急。,集团公司对,全,全球通品牌,的,的指导方针,以六方面的,驱,驱动力，来,实,实现全球通,品,品牌的价值,差,差异化；,强调“形象,”,”中需要加,入,入年轻化、,活,活力、不老,气,气的因素；,增值服务和,产,产品,渠道,奖励和回馈,资费套餐,形象设计,客户服务,针对河南省,内,内，还要思,考,考的问题,前期的延续,性,性,前期对全球,通,通的塑造，,“,“成功人士,”,”的塑造，,虽,虽略显拔高,而,而较主力用,户,户群现状有,所,所脱离，但,全,全球通高端,客,客户中的“,成,成功人士”,的,的确存在，,同,同时对成功,人,人士形象的,塑,塑造的确吸,引,引了相当一,部,部分人对全,球,球通的追捧,。,。因此，这,部,部分资产能,否,否通过某种,形,形式继承下,来,来。,针对河南省,内,内，还要思,考,考的问题,短期的稳定,性,性：,全球通的品,牌,牌形象塑造,将,将需要一段,过,过程，形象,的,的服务拉力,需,需要在一段,时,时间的推广,之,之后，才能,逐,逐渐显现出,来,来，而当前,，,，面对绿色,飓,飓风行动的,来,来势汹汹，,短,短期内如何,避,避免全球通,客,客群的流失,？,？如何在价,值,值驱动尚未,显,显效的情况,下,下，加强全,球,球通产品的,竞,竞争力？,我们的策略,思,思路,在“自我实,现,现、追求”,的,的定位下，,通,通过六方面,驱,驱动力的营,造,造，对全球,通,通整体品牌,进,进行塑造提,升,升，以实现,对,对主力用户,群,群的价值回,归,归；,在此基础上,，,，对全球通,消,消费群中的,两,两端人群进,一,一步的细分,：,：,借助“全球,通,通VIP俱,乐,乐部”针对,全,全球通高端,用,用户，延续,“,“尊贵、成,功,功、优越”,的,的价值。,通过全球通VPMN、,全,全球通1+1、全球通,亲,亲情网等营,销,销形式，来,保,保护重要用,户,户群体，提,升,升产品的竞,争,争力，拓展,用,用户群规模,。,。,尽握先机，,信,信赖全球通,！,！,尽享尊荣，,信,信赖全球通,！,！,尽情沟通，,信,信赖全球通,！,！,尽显自我，,信,信赖全球通,！,！,传播层面的,落,落实：用,四,四大战役主,题,题串起全年,推,推广进程。,业务,服务,优惠,形象,效率,尊崇,情谊,自我,内容涵盖,价值聚焦,战役主题,高端客户过,渡,渡,竞争应对保,护,护,尽显自我,尽情沟通,尽握先机,尽享尊荣,一条主线,两条辅线,四大战役,全年的品牌,传,传播框架,全球通品牌,塑,塑造,战役一,战役主题：,尽显自我，,信,信赖全球通,全球通为你,带,带来多彩资,讯,讯与自由沟,通,通，帮你创,造,造生活工作,真,真情趣，展,现,现一个自信,、,、自在、自,我,我的你！,策略意图：,聚焦“形象,”,”这一驱动,力,力；将品牌,的,的使用感受,与,与消费者生,活,活形态结合,，,，围绕 “,积,积极、掌控,、,、品位”等,价,价值点与目,标,标用户群作,深,深入的沟通,，,，塑造全球,通,通品牌的高,认,认同。,全球通的价,值,值演变,专家品质，,信,信赖全球通,尽享成功，,信,信赖全球通,自我实现、,追,追求,“专精强”,作,作为中国移,动,动,通信的共通,资,资产，反映,移动网络领,先,先为基础,的核心竞争,力,力。,着力塑造“,成,成功人士”,的,的用,户形象，但,偏,偏向“保守,”,”“老,成”“功利,”,”，偏离了,主,主力用,户群的自身,现,现状。,一致地以“,实,实现、追求,”,”为,品牌核心。,包,包含“掌握,”,”、“,进取”、“,品,品位”，创,造,造具自,我认同，有,清,清晰目标及,不,不,断进取的用,户,户形象。,创作的挑战,如何将,“,“自我实现,、,、追求”，,转,转化成与消,费,费者沟通的,主,主张。我,们,们需要对消,费,费者进行洞,察,察，探寻新,的,的品牌价值,对,对他们而言,，,，意味什么,？,？,目标群个案,访,访谈,2535,岁,岁之间，企,业,业中高层管,理,理人员，河,南,南人或北方,人,人；,采访方式：,电,电话访谈/,问,问卷访谈；,姓名,公司,职务,年龄,籍贯,毕业,霍正罡,广东太古可口可乐有限公司,市务主管,25,河南驻马店,四川联大,贲国肖,21CN世纪龙网络有限公司,招聘培训经理,27,河南修武,中南工大,陈正武,亚洲纸浆-金红叶纸业公司,资深研究员,31,河南郑州,兰州大学,王建,高露洁中国有限公司,品牌经理,29,宁夏银川,西南财大,陈剑腾,宝丽化工有限公司,部门经理,26,山东聊城,武汉大学,问题：问,你,你对“自我,实,实现追求”,这,这句话的理,解,解，比如你,经,经历的某件,事,事、看到的,某,某个画面、,听,听到的某个,故,故事、某句,话,话能够很好,的,的诠释它？,很难诠释，,比,比如说到非,洲,洲去救援难,民,民、攀登喜,玛,玛拉雅山等,都,都可以理解,为,为“自我实,现,现”。,自我实现追,求,求应该是一,种,种极高的人,生,生境界，经,好,好像天高云,淡,淡这种感觉,。,。,我认为主要,是,是强调个人,能,能量吧！就,像,像现在很多,人,人白手起家,，,，都是自我,实,实现的结果,。,。,对我来说，,就,就是不要压,力,力，有时间,享,享受生活。,工作是和很,多,多人在一起,的,的，而生活,则,则是另外一,码,码事。,自我实现追,求,求对我来说,老,老土、意义,不,不大，不如,踏,踏实的去享,受,受、想吃就,吃,吃、想玩就,玩,玩、想参加,就,就参加。随,遇,遇而安、该,是,是你的就是,你,你的、不苛,求,求,看过霍金的,传,传记片，那,是,是印象最深,的,的“自我实,现,现追求”。,选择自己的,方,方式、塑造,一,一个什么样,的,的自我、活,的,的卓越、活,的,的与众不同,、,、活的开心,，,，全在自己,的,的感受；,一半典当给,工,工作，换取,另,另一半去想,要,要的生活。,发现：,目标群体对,“,“自我实现,、,、追求”的,理,理解不尽相,同,同，但都强,调,调了一种自,我,我的追寻，,可,可以说，这,一,一代人有了,更,更多元、更,自,自我的人生,选,选择。,问题：你,是,是否认为,积,积极应该,是,是你人生的,信,信条？你的,哪,哪些行为履,行,行这一信条,？,？,是的,，,，对,所,所做,的,的每,一,一件,事,事情,尽,尽心,尽,尽力,，,，力,求,求完,美,美。,是，,努,努力,将,将自,己,己的,观,观点,变,变成,现,现实,。,。,没错,。,。积,极,极应,该,该做,到,到：1、,工,工作,上,上的,主,主动,承,承担2、,生,生活,上,上的,自,自我,调,调节3、,发,发展,上,上的,主,主动,思,思考,。,。,我很,欣,欣赏,积,积极,这,这个,词,词，,不,不以,结,结果,来,来看,，,，active，,主,主动,是,是一,种,种享,受,受，,而,而被,动,动反,会,会很,累,累，,不,不如,去,去面,对,对它,。,。,应该,是,是，,生,生命,短,短暂,，,，应,当,当积,极,极努,力,力，,活,活出,精,精彩,。,。,发现,：,：,潜在,目,目标,群,群体,对,对积,极,极的,认,认同,度,度高,度,度一,致,致，,这,这是,一,一群,具,具有,“,“全,心,心参,与,与、,积,积极,面,面对,”,”的,一,一群,人,人。,问题,：,：,你,你是,否,否认,为,为,掌,掌控是,你,你在,不,不断,追,追求,、,、也,在,在逐,步,步获,得,得的,一,一种,境,境界,？,？哪,些,些细,节,节印,证,证了,你,你在,“,“掌,控,控”,？,？,是的,，,，每,一,一个,人,人都,希,希望,能,能够,自,自己,在,在生,活,活中,、,、工,作,作中,获,获得,更,更大,的,的支,配,配权,，,，“,掌,掌控,”,”的,状,状态,也,也说,明,明人,的,的安,全,全感,在,在不,断,断增,强,强。,细,细节,有,有很,多,多，,比,比如,实,实现,自,自己,的,的个,人,人生,活,活梦,想,想，,比,比如,在,在感,情,情和,家,家庭,生,生活,中,中渐,入,入佳,境,境，,比,比如,在,在工,作,作中,完,完成,一,一个,重,重要,项,项目,等,等。,通,通过,它,它可,以,以实,现,现理,想,想，,但,但并,不,不是,我,我的,最,最终,最,最求,境,境界,。,。,掌握,事,事情,按,按照,自,自己,的,的观,点,点去,发,发展,。,。,是的,。,。掌,控,控表,现,现在1、,收,收入,在,在不,断,断增,加,加。2、,朋,朋友,圈,圈子,越,越来,越,越大,。,。3,、,、能,力,力与,经,经验,俱,俱增,。,。,对生,活,活、,对,对未,来,来、,对,对某,件,件事,情,情有,规,规划,、,、有,观,观念,、,、有,目,目标,，,，用,努,努力,去,去实,现,现它,的,的能,力,力，,但,但不,是,是法,西,西斯,的,的、,高,高压,的,的、,攥,攥得,紧,紧紧,地,地、,强,强有,力,力的,控,控制,。,。,要平,静,静得,面,面对,、,、笑,看,看风,云,云淡,、,、不,要,要给,自,自己,压,压力,；,；自,有,有自,在,在、,享,享受,在,在里,面,面、,放,放松,去,去做,你,你想,要,要得,。,。,我没,有,有很,强,强的,权,权利,欲,欲或,掌,掌控,欲,欲、,野,野心,太,太大,不,不会,受,受人,欢,欢迎,。,。,发现,：,：,潜在,标,标群,对,对于,“,“掌,控,控”,的,的认,同,同，,更,更加,强,强调,对,对自,我,我的,掌,掌控,，,，而,不,不是,对,对他,人,人、,外,外在,的,的支,配,配权,与,与控,制,制欲,。,。,问题,：,：,是,是否,认,认为,“,“品,位,位”,是,是你,和,和你,的,的圈,子,子中,不,不可,或,或缺,的,的元,素,素？,那,那些,话,话题,总,总是,围,围绕,着,着“,品,品位,”,”展,开,开的,？,？,我认,为,为所,谓,谓的,“,“品,位,位”,是,是指,对,对生,活,活有,自,自己,的,的追,求,求，,具,具体,的,的话,题,题不,会,会围,绕,绕在,小,小的,事,事情,上,上，,可,可能,会,会在,国,国际,局,局势,、,、经,济,济形,势,势、,汇,汇率,股,股市,、,、体,育,育比,赛,赛、,音,音乐,诗,诗词,等,等,品位,更,更多,应,应该,是,是我5年,后,后思,考,考的,问,问题,。,。,品位,是,是一,种,种生,活,活态,度,度，,对,对美,的,的欣,赏,赏、,对,对人,生,生的,态,态度,、,、对,生,生活,细,细节,的,的欣,赏,赏，,都,都会,掺,掺入,品,品位,；,；,品位,是,是一,种,种与,生,生俱,来,来的,气,气质,或,或修,炼,炼得,来,来的,习,习惯,。,。,你能,感,感觉,到,到品,位,位的,存,存在,，,，比,如,如一,块,块逛,街,街，,有,有人,对,对物,品,品、,事,事件,的,的评,论,论与,看,看法,，,，都,会,会很,不,不同,。,。,品位,就,就是,善,善于,发,发现,与,与创,造,造很,多,多美,的,的东,西,西，,对,对内,心,心的,想,想法,，,，善,于,于去,表,表达,、,、去,创,创造,。,。,我的,品,品位,有,有我,自,自己,的,的标,准,准。,不,不一,定,定和,社,社会,合,合拍,，,，但,一,一定,符,符合,自,自己,的,的感,受,受。,一定,层,层面,，,，才,发,发现,自,自己,的,的倾,向,向，,足,足够,的,的阅,历,历，,才,才能,产,产生,关,关注,与,与感,受,受，,品,品位,的,的标,准,准，,每,每个,人,人是,不,不同,的,的。,发现,：,：,目标,群,群认,为,为：,品,品位,是,是因,人,人而,异,异的,，,，同,时,时品,位,位不,单,单是,指,指消,费,费或,物,物质,层,层面,，,，一,个,个人,的,的言,谈,谈举,止,止更,能,能反,映,映这,个,个人,发,发自,内,内心,的,的品,位,位。,基于,以,以上,洞,洞察,，,，我,们,们的,沟,沟通,主,主张,积极,全心,投,投入,，,，才,会,会赢,得,得精,彩,彩！,掌控,掌控,世,世界,之,之前,，,，先,掌,掌控,好,好自,己,己,！,！,品位,在消,费,费中,寻,寻找,品,品位,，,，不,如,如在,生,生活,中,中创,造,造品,位,位！,传播,途,途径,户外,广,广告,：,：机,场,场单,立,立柱,、,、候,机,机厅,灯,灯箱,、,、主,干,干道,公,公交,候,候车,亭,亭灯,箱,箱、,商,商业,中,中心,区,区、,地,地标,区,区巨,幅,幅灯,布,布；,平,面,面,广,广,告,告,：,：,大,大,河,河,报,报,、,、,郑,郑,州,州,晚,晚,报,报,等,等,晚,晚,报,报,、,、,都,都,市,市,报,报,、,、,重,重,要,要,城,城,市,市,的,的,党,党,报,报,、,、DM,杂,杂,志,志,；,；,网,络,络,广,广,告,告,：,：,商,商,都,都,信,信,息,息,港,港,、,、,中,中,原,原,新,新,闻,闻,网,网,、,、,企,企,业,业,网,网,站,站,的,的banner,、,、,浮,浮,标,标,、,、,弹,弹,出,出,式,式,广,广,告,告,；,；,售,点,点,广,广,告,告,：,：,营,营,业,业,厅,厅,灯,灯,箱,箱,、,、X,展,展,架,架,、,、,吊,吊,旗,旗,等,等,物,物,料,料,。,。,高,端,端,客,客,户,户,过,过,渡,渡,竞,争,争,应,应,对,对,保,保,护,护,尽,显,显,自,自,我,我,尽,情,情,沟,沟,通,通,尽,握,握,先,先,机,机,尽,享,享,尊,尊,荣,荣,一,条,条,主,主,线,线,两,条,条,辅,辅,线,线,四,大,大,战,战,役,役,全,年,年,的,的,品,品,牌,牌,传,传,播,播,框,框,架,架,全,球,球,通,通,品,品,牌,牌,塑,塑,造,造,战,役,役,二,二,战,役,役,主,主,题,题,：,：,尽,握,握,先,先,机,机,，,，,信,信,赖,赖,全,全,球,球,通,通,全,球,球,通,通,以,以,强,强,大,大,快,快,捷,捷,的,的,通,通,信,信,功,功,能,能,，,，,满,满,足,足,你,你,紧,紧,张,张,繁,繁,忙,忙,的,的,资,资,讯,讯,沟,沟,通,通,需,需,求,求,，,，,让,让,你,你,与,与,机,机,会,会,永,永,远,远,保,保,持,持,亲,亲,密,密,无,无,间,间,！,！,策,略,略,意,意,图,图,：,：,围,绕,绕,“,“,定,定,制,制,化,化,的,的,业,业,务,务,”,”,、,、,“,“,高,高,保,保,障,障,的,的,沟,沟,通,通,”,”,、,、,“,“,率,率,先,先,体,体,验,验,创,创,新,新,业,业,务,务,”,”,、,、,“,“,强,强,大,大,的,的,个,个,人,人,通,通,信,信,功,功,能,能,支,支,持,持,”,”,等,等,诉,诉,求,求,，,，,以,以,“,“,强,强,大,大,、,、,迅,迅,捷,捷,、,、,效,效,率,率,”,”,为,为,核,核,心,心,的,的,价,价,值,值,驱,驱,动,动,；,；,传,播,播,周,周,期,期,：,：,6,月,月8,月,月,多,彩,彩,生,生,活,活,先,先,行,行,者,者,彩,信,信,、,、,百,百,宝,宝,箱,箱,、,、e,动,动,视,视,界,界,、,、,灵,灵,动,动,空,空,间,间,、,、,彩,彩,铃,铃,抢,抢,先,先,体,体,验,验,科,科,技,技,精,精,彩,彩,、,、,全,全,心,心,演,演,绎,绎,生,生,活,活,精,精,彩,彩,。,。,随,时,时,随,随,地,地,，,，,占,占,据,据,网,网,络,络,的,的,中,中,心,心,全,球,球,通,通,无,无,处,处,不,不,在,在,的,的,优,优,质,质,网,网,络,络,覆,覆,盖,盖,，,，,让,让,你,你,无,无,论,论,身,身,处,处,何,何,地,地,，,，,都,都,能,能,瞬,瞬,间,间,连,连,通,通,资,资,讯,讯,网,网,络,络,与,与,人,人,际,际,网,网,脉,脉,，,，,让,让,世,世,界,界,随,随,你,你,而,而,动,动,。,。,第,一,一,时,时,间,间,沟,沟,通,通,，,，,你,你,的,的,全,全,球,球,通,通,意,识,识,不,不,到,到,等,等,待,待,，,，,全,全,球,球,通,通,的,的,优,优,质,质,信,信,号,号,，,，,第,第,一,一,时,时,间,间,为,为,你,你,接,接,通,通,目,目,的,的,地,地,，,，,每,每,时,时,每,每,刻,刻,与,与,机,机,遇,遇,零,零,时,时,差,差,。,。,强,健,健,沟,沟,通,通,，,，,如,如,虎,虎,添,添,翼,翼,一,卡,卡,双,双,号,号,、,、,短,短,信,信,群,群,发,发,、,、GPS,定,定,位,位,、,、,数,数,据,据,助,助,理,理,全,全,球,球,通,通,让,让,您,您,掌,掌,控,控,沟,沟,通,通,更,更,自,自,如,如,。,。,通,信,信,与,与,世,世,界,界,同,同,步,步,国,际,际,直,直,拨,拨,、,、,国,国,际,际,漫,漫,游,游,、,、,国,国,际,际,短,短,信,信,你,你,的,的,视,视,界,界,，,，,全,全,球,球,通,通,的,的,世,世,界,界,。,。,传,播,播,途,途,径,径,户外广,告,告：主,干,干道公,交,交候车,亭,亭灯箱,；,；,平面广,告,告：省,内,内主要,报,报纸以,及,及DM,杂,杂志；,售点广,告,告：营,业,业厅X,展,展架、,吊,吊旗等,可,可更替,物,物料。,高端客,户,户过渡,竞争应,对,对保护,尽显自,我,我,尽情沟,通,通,尽握先,机,机,尽享尊,荣,荣,一条主,线,线,两条辅,线,线,四大战,役,役,全年的,品,品牌传,播,播框架,全球通,品,品牌塑,造,造,战役三,传播主,题,题：,尽享尊,荣,荣，信,赖,赖全球,通,通,全球通VIP,俱,俱乐部,，,，以“,专,专属、,优,优越、,尊,尊宠”,的,的服务,，,，让您,体,体验前,所,所未有,的,的荣耀,与,与礼遇,！,！,策略意,图,图：,通过对,全,全球通VIP,俱,俱乐部,的,的工作,完,完善以,及,及对外,传,传播，,树,树立移,动,动高端,服,服务的,良,良好口,碑,碑，不,仅,仅为高,端,端客户,提,提供“,专,专属、,尊,尊崇、,优,优越”,的,的服务,从,从而提,升,升在网,稳,稳定程,度,度，更,加,加对整,体,体客户,形,形成正,面,面的感,召,召与激,励,励。,传播周,期,期：,2004年3,月,月4,月,月,全球通VIP,俱,俱乐部,会员权,益,益,易登机,个人秘,书,书,健康服,务,务,会员活,动,动,管理沙,龙,龙,高尔夫,邀,邀请赛,名车汇,展,展,商旅计,划,划,消费折,扣,扣,酒店预,订,订,航空票,务,务,会员杂,志,志,以,以杂志DM为,载,载体，,形,形成与,高,高端客,户,户的资,讯,讯互动,平,平台,VIP,社,社区,网络服,务,务社区,营业厅VIP,客,客室,VIP,休,休闲吧,传播途,径,径,户外广,告,告：候,机,机厅内,灯,灯箱、,指,指引牌,；,；主干,道,道公交,候,候车亭,灯,灯箱；,高,高档会,、,、写字,楼,楼电梯,广,广告；,平面广,告,告：主,要,要报纸,以,以及DM杂志,的,的硬广,告,告、软,性,性宣传,；,；,售点广,告,告：X,展,展架、,吊,吊旗等,可,可更换,物,物料。,随账单,邮,邮寄折,页,页、自,办,办刊物,等,等；,高端客,户,户过渡,竞争应,对,对保护,尽显自,我,我,尽情沟,通,通,尽握先,机,机,尽享尊,荣,荣,一条主,线,线,两条辅,线,线,四大战,役,役,全年的,品,品牌传,播,播框架,全球通,品,品牌塑,造,造,战役四,传播主,题,题：,尽情沟,通,通，信,赖,赖全球,通,通,全球通,有,有更贴,身,身的优,惠,惠与回,馈,馈 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