公共关系策划书

,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,0 1 2 3 4 ,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,3,2,1,PICTURE,START,公共关系策划,刘莉婷 Liu Liting,莫连燕 Mo Lianyan,林燕丝 Lin Yansi,任美美 Ren Meimei,项目背景,项目调查与分析,项目目标,具体方案,目 录,项目,背景,本公司作为一个化妆品市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。,项目调查与分析,我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机,，,我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的,推广策划竞赛,，这样不仅激起我们目标客户群的,兴趣,，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。,公关目标,长期目标：,1.,在,济南,乃至全国各地区打开,并,打响本公司和本产品的知名度，,2.,通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品形象,。,3.,宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀的人才,。,短期目标：,通过本次活动，促进本产品的销售。,前期宣传，争取各高校和媒介的支持,活动本身，化妆品产品推广策划竞赛,后期善后工作。,公关活动,创意说明,活动主题,我青春，我自信,首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。,其次，在活动宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答辩现场色调、音乐、音响等。,再次，在活动的最后，我们将由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动，我们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环境和条件。,（一）前期宣传,与大众网联手，在报纸及网站上宣传,与团购网站合作，低价购买限量小样,制定200张大海报，在各大公共场所宣传,项目实施,（,二,）前期活动,各高校联合举办策划竞赛,利用网络媒体，公司网站,介绍比赛事宜及本产品,的相关情况,联系好各高校，做好作品,评选工作,（三）活动部分,网上,网下,策划书发送到邮箱,现场比赛,筛选出10强,（四）后期工作,在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在,大众网,的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸收参与者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次机会与各高校建立定向人才输送与培养计划，将,本公司,作为高校实习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单位交流本次活动的经验和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。,公司将组织参与策划的高校学生在各高校进行本化妆产品的促销活动和产品展示活动。,经费预算,宣传海报：200*3=600元,答辩场地租借费：,1,600元,人员费用：1000元,道具和会场布置费用：1000元,网络和报纸宣传费用：10000元,奖品,及样品赠送,：,1,6000元,费用合计：,30,200元,Thank you,