2006新星大赛计划济南策划案例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,济南区域市场部,2006,年,8,月,2006,百事新星大赛计划,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,百事新星大赛是百事音乐平台的草根计划，旨在推动和发展中国的音乐事业，发现音乐新星。,在山东成功举办了,四届,百事新星大赛，在高校中建立了,“,更多百事，更多精彩音乐,”,的概念。,大赛宗旨：以流行曲及原创曲为主题，配合百事品牌及百事音乐策略。,大赛精神：符合突破渴望精神，健康、正面、活力,比赛涵盖了,高校组、社会组、电台组、网络组,，影响面甚广，已成为山东最具影响力 的音乐赛事。,整合媒体资源，尤其是,电台音乐栏目主持人,担纲新星大赛评委，使比赛更具权威性和影响力。,宣传声势浩大，,05,年新星大赛在,电视台、电台、网络、报纸,媒体共投放硬性广告,20,余波次，软性报道,80,余次，共印刷海报、,DM,单、报名表及抽奖券等,100000,张以上，张贴至各大高校、社会报名点等处。,时间：,9,月初至,10,月底，为期,2,个月,参与赛区（共,19,个）：,学校（,12,所）,山东大学、山东师范大学、济南大学、山东轻工,业学院、山东工艺美院、山东商职学院、山东经济学院、山东财政学院、山东建筑大学,、山东青年干部管理学院、山东警察学院、山东政法学院；,社会赛区,7,个,（包括,KTV,组、,电台组、网络组）,2002,年,2004,年,2003,年,2005,年,历届活动照片,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,高校组预赛,（校内预赛）,社会组预赛,（海选）,城市决赛（,1,8,人）,高校,&,社会组决赛,媒体,P,K,秀（小组冠军）,城市决赛,全省总决赛,百事新星山东大使演唱会,济南、青岛,其他,8,个城市,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,参赛对象：,济南所有在校学生（高校组、社会组）,及社会音乐爱好者,赛区：,济南,参赛资格：,年龄：,15-24,岁（主要针对大学生）,男、女、组合,/,乐队均可（组合,/,乐队最多,8,人）,形象健康，外表亮丽端正,无不良嗜好，行为,/,背景及纪录良好,拥有合法有效身份证明文件,不得拥有任何歌星、表演或经理人合约,不得同时参与任何形式之公开歌唱比赛,比赛合约有效期间，未与任何饮品,/,唱片公司拥有任何形式之合约,/,合作,参赛歌曲：,每个选手准备,1,首歌曲参赛，曲风不限，主题健康，以流行音乐为主,乐队及歌唱组合作为一名选手参赛,乐器,/,伴奏带自备,原创歌曲可加分,民族和英文歌曲不参加,报名费：,每位选手,10,元,乐队及歌唱组合,20,元,评分标准：,歌艺,40%,台风,30%,外型,/,形象,30%,（亮丽、正面、健康、活力、有魅力）,原创歌曲加分最高不超过,5%,百事代言人歌曲加分不超过,5%,高校赛区主办：各高校学生会,/,团委；,社会赛区主办：,济南市,文化局,主办媒体：（以下排名不分先后）,山东广播经济频道、山东广播娱乐调频、山东广播交通音乐之声、,City FM99.1,城市之音、齐鲁晚报、生活日报,济南赛区：济南电视台、商务频道,百事,HAPPY GO,栏目、济南交通广播、,City FM99.1,城市之音、,Music 88.7,、,都市女报、济南时报、山东商报、视周刊,赞助单位：济南百事可乐饮料有限公司,报名组织：,由主办方负责指定人员和地点组织报名。,百事公司提供报名表和报名纪念品（主办方提供所有报名人员的报名表资料和比赛日程，百事将按照比赛时间到现场发放纪念品）,报名费由主办方收取和支配，主要用于比赛场地、评委等费用。,百事公司负责组织冠军选手参加全省决赛。,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,高校组宣传,新生宣传,展板制作,海报张贴,报名点,设立最佳组织奖,利用评估表全程跟进,整合各种宣传途径，创意展板、海报张贴、条幅悬挂、,DM,发放、报名点设立,抓住新生军训良机，进行强势宣传,DM,在宿舍门前的发放,食堂的海报张贴,食堂的条幅,条幅上需要注明报名电话,针对新生的,DM,发放,高校组宣传,DM,的使用：,DM,是报名信息通达的最重要的环节，通过以下方式发放：,在报名点发放，给到前来咨询的参赛者；,安排学生会同学发放到每个宿舍，使报名信息通达更直接、更全面；,在人流集中的时间、地点发放，如在中午的食堂门口，引起轰动效应。,抽奖券的使用：,抽奖券是聚集人气的重要一环，通过以下几个方面发放：,学校开学后，在学校内的百事促销点上，增加购买百事系列产品送本校区决赛现场抽奖券活动。售点利用空白海报书写抽奖内容。,每位报名选手均可赠送抽奖券,3,张，可邀请朋友到现场做亲友团。,校园决赛前三天，市场部与学校学生会一起在校内主要交通路口，食堂门口，每间宿舍向学生集中发放。,宣传要点,校园广播：,由公司提供统一,30,秒标准版本，校播音员录制本校报名细则（报名地点,/,时间,/,联系人等），总计广播带的时间不少于,1,分钟。,每天早上,/,中午,/,下午各播放,3,次，每天共计,9,次。,校园海报：,在学生公寓,/,食堂门口,/,教学楼门口，以及学校公告栏上张贴大型报名宣传海报，数量不少于,15,份。大型海报由学生会负责制作张贴，百事公司负责提供海报元素样本。标准正度二开报名海报由百事公司提供，学生会负责张贴和活动期间的维护；,条幅通达：,在教学楼前,/,学生公寓,/,食堂门口等处悬挂大型报名宣传喷绘；,大型喷绘由学生会负责张贴和活动期间的维护，百事公司负责制作；,行政传达：,由学生会,/,团委向各个班级下发文件，号召同学报名；,组织各班宣传委员,/,团支书参加动员会议，由班宣传委员负责本班报名组织,宣传要点,入口楼梯包装,新华书店挂幅,很有视觉冲击力，聚拢人气,入口楼梯包装,室内包装，极具吸引力的百事明星元素,社会组宣传,兑奖点海报张贴,阿帕奇休闲区包装,店员佩戴的大赛胸牌,阿咪果门口玻璃贴,社会组宣传,网络,K,歌之王赛场,网络组赛场,网络组主页面,官方网站宣传,巨幅喷绘网络体现,地贴的网络体现,宣传官方网站,挂幅的网络体现,所有立牌均含有网站信息,大学,365,网站链接报道,AC,游戏网,齐鲁晚报网站,鲁能娱乐,合作网站宣传,KTV,的包装显现：,DM,的使用：在吧台和各,KTV,包房摆放,DM,单，通达到前来唱歌的消费者；,KTV,环境包装：利用百事音乐明星元素，包装吧台、休息区、小超市、地贴、条幅、布幔、一拉宝展架，通达百事新星大赛信息；,KTV,员工包装：制作新星大赛信息的员工的工牌、员工纸帽子通达大赛信息；,抽奖券的使用：,每位报名选手均可赠送抽奖券,5,张，可邀请朋友到现场做亲友团。,重要路段张贴新星大赛海报、对售点进行包装,合作网站进行前期宣传、赛事期间跟踪报道,报纸、电台、电视台硬广告、软文炒作跟进,所有媒体报道以及所有海报、,DM,单上均有合作,KTV,、合作网站的信息体现,宣传要点,海报,抽奖券,报名表,06,新明星元素,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,校园比赛：,校内比赛分为,高校预赛,和,高校决赛,两个阶段；报名,人数大于,80,人的，则由,百事协助举行校园决赛,；如,未达到,80,人，则由,校方自行举行,校园决赛。,低于,50,人,不安排参加全省决赛,名额。,学校冠军,将有机会,参加全省决赛,；百事公司及评委会有权根据参赛人数和学校支持程度增加参加全省决赛选手人数；,预赛,由各学校,自行组织场地,/,设备,/,评委,等，,百事,公司,提供,选拔赛的,背景布,（尺寸为,2,米,3,米）；,校园决赛注意要点,：,决赛现场人气集合,：决赛前，在学校公告栏上将参赛选手的编号,/,姓名,/,班级,/,自我介绍,/,参赛歌曲等资料公布，以赢得选手支持团参加；决赛前三天在校园内发放现场抽奖券，聚集人气；,决赛现场气氛烘托：,使用百事人体气模作为现场“快乐宝贝”；利用萤光棒组成百事图案；向进场观众免费派发萤光棒；上开场劲舞；尽量让选手唱观众熟悉的歌曲形成全场卡拉,OK,；,舞台旋转彩灯、频闪渲染现场气氛；播放百事歌曲和广告；,决赛舞台装饰：,使用公司统一设计的,背景布,；挂百事新星大赛,条幅,；舞台上装饰百事新星大赛,小灯箱,、百事,太阳伞,；陈列,奖杯,/,礼品,；尽量使用,挂旗,/,吊挂,等烘托气氛；,其它细节：,选手号码牌统一使用百事球标制作；所有话筒必须贴百事球标；评委席上评分牌必须统一制作；评委席上每桌摆放百事小胶瓶,2,瓶；选手身贴百事,logo,，可针对学校制作百事节目单,校园比赛：,决赛场地,/,时间,/,电源,均由,学生会负责,安排（建议在户外操场等场地），,百事,负责,提供现场背景布,（,11,米*,6,米），,舞台音响灯光,（室内场地由学生会提供,）条幅，海报，评分牌，评委饮料,等；,决赛评委校方提供,不少于,3,名,评委（学校领导,/,老师）；,百事提供,专业评委,1-2,名,（以主办媒体,DJ,或娱乐记者为主）；,决赛主持人,由,学校指定,主持人,一名,；,百事,安排,一名,电台,DJ,作为,专业主持人,；,主持词由百事提供；,“,魅力之星,”,短信评选,，参赛选手编码，在,比赛现场,由观众,发送手机短信,，,评选出,“,魅力之星,”,，并,对其支持者抽奖,1,名,。,新星资料宣传,赛前选手宣传,利用背景布、海报等现有物料，,营,造浓厚的比赛氛围,高校预赛,背景布留有学校主办方位置，用车贴每次进行更改,组织新生观看，保证了现场良好的人气,高校决赛,网络赛区：,1-,海选,2-,预决赛,3-,出声赛,4-,决赛,将网络联动,“,新星大赛,”,的整个宣传和网络投票，并开辟,“,网络赛区,”,平台、,“,魅力新星评选,”,平台。,设立,“,新星大赛之网络组,”,赛区，通过海选、组别预决赛，评出冠军选手（,1,人）进入,“,魅力新星评选,”,和,“,城市决赛,”,。,1-,赛区：开辟网络赛区，选手通过网络报名上传自己唱歌的录音文件，进入网络投票,PK,海选；,2-,赛区：海选入围选手（,20,人）进行户外预决赛，评选出网络组冠军（,1,人）与其它组别冠军（高校,/,社会,/,电台）一同进入,“,魅力新星评选,”,和,“,城市决赛,”,环节；,3-,同时成为多媒体联动的,“魅力新星评选”活动,“,网络,PK,”,平台。并在其它媒体中告知观众登录投票,将公布各组冠军的,“,网络人气,”,指数和最终冠军，并设立网络抽奖，提升,点,击率。,4-,进行网络组户外决赛，并将,参加济南赛区城市决赛,网络赛区,电台合作,/,赛区：,1-,海选,2-,预决赛,3-,出声赛,4-,决赛,将电台联动“新星大赛”的全程宣传,设立“新星大赛之电台组”赛区,通过海选、组别预决赛，评出冠军选手（,1,人）进入城市决赛、及“魅力之星评选”,开辟,“魅力之星评选”,之“出声秀场”,1-,赛区：开辟电台赛区（专栏节目），选手通过电台热线报名、,PK,海选；,2-,赛区：海选入围选手（各赛区前,10,名）进行户外预决赛，评选出电台组冠军（,1,人）与其它组别冠军（高校,/,社会,/,网络）一同进入,“魅力之星评选”,环节；,3-,进入多媒体联动的,“魅力之星评选”,的“出声赛”活动环节。并在其它媒体中提前预告观众收听,电台将现场直播各组冠军的“出声赛”现场表现和“本场之星”出炉，提升收听率。,4-,进行电台组户外决赛，并将,参加城市决赛,电台赛区,社会预赛,精心布置，聚拢人气,安排选手等候区，确保顺序,阿帕奇大包,2046,俱乐部,新华书店,阿咪果,KTV,社会决赛,舞台,冷焰特效,选手比赛中,现场亲友团,赛事回顾,比赛流程,比赛规则,宣传报名期,预赛决赛期,媒体跟进,创新点,目录,高校