《广告多棱镜》ppt课件1

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,生活中的语文,广告多棱镜,2,滴滴香浓，意犹未尽，味道好极了！,（,瑞士雀巢咖啡广告,）,3,劲酒虽好可不要贪杯哦,（某酒广告）,4,车到山前必有路,TOYOTA,有路必有丰田车,5,我的名声是吹出来的,6,瞬间的永恒,7,一表人才，,一见钟情,8,不打不相识,9,人类失去联想，,世界将会怎样？,10,11,12,13,广告知识窗,1、什么是广告？,2、从广告的最终目的来划分，可以分为哪两大类？,14,广告的定义,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的分类,广告从它最终的目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告。商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告，也有人把各种启事、通知、公告都归入这类广告。,广告知识窗,15,说长道短,我看广告语,16,一毛不拔,17,三十六计，走为上,18,夏日的,凉,友,冬日的,火,伴,19,以下广告与哪些语文知识有关?,不打不相识,除了脚印，什么都别留下；除了记忆,什么都别带走。,聪明的妈妈会用“锌”。,（俗语）,（双关）,恒源祥，羊羊羊。,平时注入一滴水，难时拥有太平洋。,（押韵）,（双关，对偶,对比）,（对比、对偶）,20,广告点评台,某酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦。,某化妆品广告：大家好才是真的好。,某石器店广告：石全石美,某矿泉水广告：口服心服,某牙刷广告：一毛不拔,某电风扇广告：我的名声是吹出来的,某皮鞋店广告：天下第一厚皮,某打字机公司广告：不打不相识,某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人,印象深刻,用俗语琅琅上口,21,紧扣商品的特点,妙用修辞,巧用押韵,化用成语、俗语、古诗词,以情动人等,广告语的学问,22,衣衣不舍,紫澜门服饰,无屑可击,蒂花之秀洗发水,一网情深,中国通讯,163,上网,领鲜一步,LG,冰箱,音容笑貌，一幕了然,“21CN”,视频邮件,自邮自在，沟通精彩,“21CN”,视频邮件,经典广告语,交流,23,如何赏析广告语？,将广告语和广告主体结合起来，考虑两者的关联处，突出了广告主题的什么特点，进而从语言的角度探究其表达效果。,24,【例句】,飞鹤奶粉的广告语,一贯好奶粉,一“贯”中的“贯”，“贯”与“罐”谐音，一语双关，不仅是指数量词“一罐”，而且也指“一贯”表“向来”，“一直以来”的意思，突出该奶粉的质量和效益一直以来都非常好的特点。,自由赏析,25,1,、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？,参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、对偶修辞手法，增强了表达效果。,2,、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。,（,1,）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？,参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。,（,2,）请你谈谈这则广告妙在哪里？,参考答案：该广告一语双关：它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。,26,请赏析,：,1、,车到山前必有路,，,有路必有丰田车,。,推销丰田汽车广告词,2,、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,3,、虽是毫末技艺，却是顶上功夫。,4,、除了脚印，什么都别留下；除了记忆,什么都别带走。,27,诚实可信,你觉得广告词创作应注意什么 原则？,中华人民共和国广告法,第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。,28,用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。,29,草坪：,1,、,距离产生美，谢绝亲密接触。,2,、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,3,、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,4,、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀,小草说。,30,一、,给图书馆写广告标语。,图书馆：,1,、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）,2,、别因有意思就有意“撕”,3,、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。,4,、带走满腹知识，留下一架好书。,31,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,32,“说好普通话，知音遍华夏”,“普通话,人类沟通的桥梁”,“说好普通话，方便你我他”,“推广普通话，沟通你我他”,“讲好普通话，共爱一个家”,“说好普通话，走遍天下都不怕。”,“讲好普通话，朋友遍天下”,“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”,33,环境保护：,保护环境，始于手上，止于嘴上。,美化环境，就是美化我们的心灵。,保持洁净美好，仅需举手之劳。,保持环境卫生，共建美丽家园。,美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。,34,广告词的特点：,语言简洁、句式整齐,形式 对称押韵、琅琅上口,巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，,极富联想,突出产品的特点、质量、使用效果,内容 内涵丰富,蕴藏哲理，富于启迪,35,生活即语文，事事皆学问。让我们做生活的有心人，语文会让我们的生活更精彩！,36,某痣疮药广告：痣在必得,某灭蚊器广告：默默无蚊,某自行车广告：乐在骑中,某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓,某热水器广告：随心所浴,某口服液广告：口蜜腹健,某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,56,57,(志),(闻),(其),(依),(刻,),(欲),(剑),(机),大,比,拼,37,某保温杯广告：有口皆杯,某 饮 料 广 告：饮人入胜,某加湿器广告：湿出有名,某眼镜广告：一明惊人,电脑软件广告：码到成功,某饭店广告：食全食美,某旅行社广告：坐享其乘,某毛巾厂广告：巾益求精,56,57,(碑,),(引),(师),(鸣),(马,),(十),(成),(精),加,38,