RAV4上市发布会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,RAV4,上市发表会,2009.3.23,活动概况,2009,年,4,月,10,日,活动时间：,活动地点：,北京国家体育馆,-,主馆,对象人群：,媒体记者,来宾人数：,300,人,日期,活动时间,活动内容,4,月,10,日,15:30-16:00,媒体及嘉宾签到,16:00-18:00,新车上市会,上市会流程：,北京国家体育馆,-,主馆,奥运会三大主场馆之一，主馆,场地信息,国家体育馆,五洲皇冠假日酒店,水立方,鸟巢,五洲皇冠假日酒店,地址：朝阳区北四环中路,8,号,从国家体育馆到媒体住宿酒店全程共,2.2,公里,入场通道,场地实景图,VIP,休息室,场地平面图,入口,主馆,活动场地：,安排专门的,VIP,休息室，准备茶供,VIP,使用，为,VIP,提供良好的会晤休息场所,专人负责：,提前了解,VIP,行程，安排专人负责,VIP,贴身服务；,由礼仪小姐专门为,VIP,佩戴胸花引领进入贵宾室及主会场；,资料安排：,VIP,不需在签到处领取所有会议相关物品,而将会议资料及礼品等都放置在贵宾休息室,方便,VIP,随时了解各方面咨询情况和会议安排。,VIP,接待,16:02-16:05,媒体签到,OpeningVideo,新车发布及领导人出场,CE,产品介绍：产品,DVD,播放,产品广告发表,价格发布,一汽丰田领导及,一汽丰田天津工厂领导合影,16:00-16:01,16:01-16:02,16:08-16:16,16:16-16:21,16:21-16:25,16:25-16:29,16:29-16:30,16:30-16:33,16:35-16:45,专访准备、部分媒体退场,16:33-16:35,领导致词：市场战略介绍,话外音开场,CAR SHOW,媒体,Q&A,16:45-17:30,活动流程,主形象发布,15:30-16:00,介绍一汽丰田天津工厂领导,16:05-16:08,会场平面图,媒体席,主舞台,跑道,后舞台,媒体入口,媒体席,网络直播区,VIP,席,AV,控制台,VIP,入口,同传间,网络直播区,VIP,席,FTMS,及嘉宾座位,会场效果图,媒体席,VIP,入口,媒体席,主舞台,后舞台,VIP,席,网络直播区,媒体入口,会场效果图,会场效果图,从侧面看,15:30-16:00 30,媒体入场,网络媒体提前入场，,15:30,分起所有媒体入场。,进场时全场播放轻松的热场音乐，科技感强的背景灯光铺满整场。,一汽丰田,logo,灯投在全场。,16:00-16:01,1,Opening Video,16:01-16:02 1,画外音开场,画外音提示发表会即将开始,请各位尽快落座并将手机调至静音。,舞台灯光逐渐暗下，倒数计时准备，主屏幕播放,RAV4,上市发表会的,Opening Video,。,Video,结束后，全场灯光亮起，画外音提示,RAV4,即将揭开神秘面纱。,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,RAV4,新车从主舞台异型背板后缓缓驶出，通过背板的镂空设计并结合大屏幕,直至整车出现发布出新车形象。,局部逐渐显示,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,RAV4,新车伴随激光束从主舞台异型背板后缓缓驶出，通过背板的镂空设计并结合大屏幕将车的局部逐渐显示,直至整车出现发布出新车形象。,渐进的出车发布环节制造现场期待感。,局部逐渐显示,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,RAV4,新车伴随激光束从主舞台异型背板后缓缓驶出，通过背板的镂空设计并结合视频将车的局部逐渐显示,直至整车出现发布出新车形象。,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,全车发布,转台转动,新车往主舞台中部行驶,画外音起，庆祝一汽丰田,RAV4,的震撼面市,!,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,车停停好后，画外音有请三位丰田领导下车，向媒体问好的同时集体留影,全场灯光亮起，音乐烘托出领导集体亮相的震撼感。,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,16:02-16:08 6,新车发布及领导登场,有请一汽丰田天津工厂领导上台合影。,16:08-16:16,8,CE,产品介绍：产品,DVD,播放,画外音请各位领导前排就座。,CE,留在台上向大家问好讲解设计理念，,并引出产品讲解,DVD,。,21,有请,CE,前排就坐,舞台主屏幕播放,RAV4,商品,DVD,两侧大屏幕视频窗口同步呈现,DVD,画面,16:08-16:16,8,CE,产品介绍：产品,DVD,播放,16:16-16:21 5,领导致词,-,市场策略介绍,画外音邀请毛利总上台致辞，毛利总向媒体讲解,RAV4,相关市场策略。,主舞台屏幕及两侧大屏幕呈现毛利总讲话视频。,16:21-16:25 4,CAR SHOW,*通过这一段,CAR SHOW,表演，诠释,RAV4,城市,SUV,的产品诉求,1,、现场车启动音效，右下角处激光跑灯闪烁，,3,、媒体两侧大屏幕视频体现粒子元素形成的一道光束在画面中舞动,2,、效果灯光打亮跑道。,4,、一辆,RAV4,从主舞台右下角开出。,车辆驶入,伴随,3,辆,RAV4,驶过，两侧的屏幕依次呈现城市、树林、山涧的场景，并加以与场景相对应的背景音乐和音效，给观众营造身临其境的感觉，让观众置身其中感受城市,SUV,16:21-16:25 4,CAR SHOW,车在不同的场景之间移动着，观众的视觉受到感染，进而在场观众可进一步体会,RAV4,应变自如精彩多样的生活方式,16:21-16:25 4,CAR SHOW,即使地表的风貌不断改变,我依旧应变自如,车在不同的场景之间移动着，观众的视觉受到感染，进而在场观众可进一步体会,RAV4,应变自如精彩多样的生活方式,16:21-16:25 4,CAR SHOW,即使地表的风貌不断改变,我依旧应变自如,两侧屏幕,两侧屏幕,后舞台,三辆车驶向后舞台停好,16:25-16:29 4,主形象发布,28,两侧屏幕,两侧屏幕,后舞台,场景描述,16:25-16:29 4,主形象发布,王总从后舞台上台，在后舞台中间站定后，揭晓,RAV4,主形象。,16:25-16:29 4,主形象发布,背景板遮幕落下，应变自如，释放由心的巨型亮字，连同巨幅主视觉画面一起展现在来宾面前。,王总在后舞台请大家看主舞台，发布广告,两侧大屏幕视频窗口同步呈现视频画面,16:25-16:26 1,广告发布,16:30-16:33 3,价格发布,广告发布后，王总在后舞台随即发布价格，,发动机的轰鸣之后,价格发布时由个位逐步出现,并配合激光闪过,.,各型号新车价格依次地出现在屏幕上,.,16:33-16:35 2,合影,画外音有请所有,FTMS,领导及一汽丰田天津工厂领导上台，在后舞台拍照留念。,领导上台站立车两旁合影,16:45-17:30 15,媒体专访,45,分钟媒体,QA,环节,