BwithU品牌策划定位2

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,一、理念：品,牌,牌既成 以,观,观于世,让品牌成为“,非,非常之观”,二、愿景：走,在,在趋势前面,观,大视野；潮,大趋势,三、使命：品,牌,牌其神 如,潮,潮于推,永远的品牌弄,潮,潮舰队,四、观潮“大,本,本营”,Guanchao,品牌整合策略,&,设计,2008,年创立于广州,，,，旗下有潮视,觉,觉品牌策划机,构,构，是致力于,品,品牌整合，品,牌,牌创,建,建,，,，品牌沟通、,推,推广及 品牌,管,管理的专业策,略,略,&,设计策划机构,。,。近几年来，,我,我们以兼具国,际,际视野与本土,文,文化的设,计,计观,念,念，前瞻而务,实,实的品质运作,享,享誉业界、业,绩,绩斐然，系,国,国内资深的品,牌,牌策划精英团,队,队。,秉承多年来坚,持,持的“观察,+,概念,+,创意”的理念,，,，,guanchao,为珠三角长三,角,角的优秀企业,，,，提供整合、,深,深 入而有,效,效,的,的研究、策略,、,、设计与管理,的,的全面品牌顾,问,问服务。,品牌创建,品牌管理,品牌环境,观潮“铁三角”,了解观潮广告,从睥睨天下到,观,观己察人，几,经,经折腾一路唏,嘘,嘘。,但终生不负当,年,年热血。,观于大海，乃,知,知尔丑。,庄子秋水,谨予生命不息,折,折腾不止的观,潮,潮人共勉！,观潮团队的目,标,标不是拥有一,口,口好牙而是希,望,望以创新意念,和,和愉悦的表达,方,方式为客户创,造,造深度价值并,伺,伺机寻找品牌,进,进入消费者生,活,活的缝隙。,请容许使用“,缝,缝隙”这个狭,路,路相逢勇者胜,的,的血性字眼，,浩,浩渺如海的品,牌,牌丛林，寻求,脱,脱颖而出的机,会,会，需要目光,如,如炬迅捷如风,，,，拼的是在消,费,费者兴趣与注,意,意力最高时精,彩,彩亮相。广告,发,发展到今天已,经,经进入白热化,，,摒弃繁杂，直取本质,人类,80,以上的外界信息经由视觉获得。因此观潮提倡用最简单的方法发掘商品的核心亮点，摒弃毫无目的为设计而设计的做法，以专业策划为指导，从客户需求出发，结合市场，把握消费心理，使设计有的放矢，帮助企业和产品从脱颖而出。,观潮，等待目光如炬的您一起前行。,观潮广告能为,您,您的品牌提供,的,观潮广告精确的透析企业策略，杰出的视觉体系是我们的优势所在，对时尚业持高度敏感态度，并能从根本上提炼挖掘企业所在的理念，最大程度减少客户成长途中的更新成本。放大传播价值。从品牌形象设计，品牌策划、品牌推广直至客户关系管理。,我们的目标不仅仅在于完成一个项目，而是不断地激发你我的再生资源与品牌共识。再而，对消费市场的深入了解，让我们能够给予您所需要的最全面的支持与助力。,观潮广告专长于品牌定位,(PositioningDevelopment),，品牌架构,(BrandArchitecture),，品牌识别,(BrandIdentity),，品牌命名,(Naming),，店面识别,(Store Identity),，环境识别,(Environmental Identity),，是一家集策划、创意、设计、制作、媒体发布、营销推广、市场调研及大型活动组办实施等行业技能为一体的广告制作代理公司，并与国内多家时尚品牌形成了长期业务代理关系。主要服务内容：包括全方位的品牌策划、品牌推广；企业形象的标准化设计及导入；影视广告创意及企业宣传片制作。,潮视觉服务流,程,程,广告项目接洽,：,：,双方交流沟通,，,，增进彼此了,解,解，确定初步,合,合作意向。,掌握客户设计,意,意图：,全方面了解项,目,目，明确客户,需,需求，进度安,排,排等合作细节,。,。,制定初步方案,：,：,1.,风格定调,2.,创意表达（不,涉,涉及过多的设,计,计）,提交,2,个方案，,3,次修改不通过，收取首付款的,20%,，其他予以退还。,执行项目设计,交流修改,客户验收,结清余款,客户资料建档,，,，提供相关咨,询,询（常规资料,保,保存期为半年,）,BwithU,BwithU,品牌定位根据,点,点为现阶段,BwithU,服饰希望对外,所,所塑造的形象,及,及实际消费群,。,。,品牌定位,BrandPositioning,BwithU,品牌定位,二线城市一,类,类商场,直营店,代理商,欧美时尚,简约个性,混搭潮流,中档价位,正规连锁,全程管理,适当推广,渠道,风格,运营,BwithU,BwithU,品牌定位,BwithU,品牌坐标,产品风格,BASIC,基本,CASUAL,休闲,MANISH,阳刚,HARD,硬朗,TREND,流行,CLASSIC,经典,ELEGANCE,优雅,SOFT,柔和,低价,高价,20,25,30,3,5,40,4,5,50,BwithU,年龄,&,价格,BwithU,品牌定位,BwithU,目标顾客群,描,描述,年龄层：,20-,月收入：,RMB3000,元以上,职业：,都会型专业女性。经济稳定且具固定社交圈,之家庭女性,教育程度：,大专以上及具世界观,婚否：,不局限。但情感生活独立,配偶：,具同等价值观之伴侣,家庭状况：,小康以上,兴趣爱好：,艺术、旅游、运动，享受家居生活，理财,投资，阅读,BwithU,品牌定位,BwithU,目标顾客群,描,描述,消费习惯：,具流行敏锐,度,度且消费时,段,段固定，寻,求,求适合且高,品,品质产品,消费倾向：,具一定品质,之,之商品，须,有,有保障及优,良,良的售后服,务,务,消费需求：,适合彰显品,位,位之商品，,包,包括剪裁、,面,面料、手工,及,及包装,个人价值观,：,：,完善自我、,独,独立自主，,知,知足且珍惜,现,现有。对未,来,来有一定的,规,规划及憧憬,对消费品要,求,求：,版型完美、,款,款式独具品,牌,牌魅力，做,工,工一流，材,质,质保证，商,品,品搭配性高,。,。组合完整,及,及完善的售,后,后服务。,如何使用消,费,费品：,依消费者个,人,人特质需求,、,、喜好、习,惯,惯选择适当,的,的组合商品,BwithU,品牌价值梳,理,理,根据对女装,市,市场的调查,，,，,都市时尚,女装的主要,核,核心消费群,集,集中在2,5,-35岁间,，,，品牌价格,核,核心会落在,3,00,15,00元。,在,女装市场竞,争,争激烈的今,天,天，,BwithU,必须,要有风格鲜,明,明的产品定,位,位作为基础,吸,吸引新的客,户,户群。,大众文化热,点,点中攫取可,持,持续并且主,流,流的文化点,有,有助于引起,消,消费者的注,意,意并且有助,于,于品牌的可,持,持续推广,。,社会地位不,断,断提升，甚,至,至与男性在,职,职场上角力,，,，女性对自,身,身倾注越来,越,越多的关于,及,及思考，“释放自我,”,”,必然成为消,费,费主流,。,BwithU,品牌命名释,义,义,BwithU,品牌定位规,划,划,“,BwithU,”,是融合,了欧美简约,时,时尚设计理,念,念的符合亚,洲,洲女性生活,品,品味的时尚,品,品牌。,“BwithU”,并不仅仅是,一,一个时尚女,装,装品牌，它,更,更强调和崇,尚,尚的是当今,女,女性应该要,有,有的一种生,活,活态度,无需模仿，,也,也不需要随,波,波俗流，只,需,需释放自我,，,，向生活展,现,现最美好的,自,自己。,做自己，就,是,是最好的！,BwithU,品牌定位介,绍,绍,它，一定不,是,是最贵的；,也,也不一定是,最,最好的，,但它一定是,最,最适合你的,！,！,BwithU,有点特别，,它,它的时尚观,有,有点与别不,同,同，它不赞,同,同随波俗流,，,，也不建议,把,把,T,台上模特的,服,服装搭配原,封,封不动地套,到,到自己身上,，,，那不是时,尚,尚，那只是,模,模仿。,每个人生来,都,都是独一无,二,二的，她们,有,有着个人的,独,独特魅力，,服,服装不应该,是,是把独立的,个,个体包装得,每,每个人看上,去,去都一样，,而,而应该是要,把,把她的个性,和,和魅力展现,出,出来。,BwithU,秉承着展现个性,与,与魅力的时尚,Mix&Match,的品牌精神，,將時尚、独特个,性,性、休閑舒适三,者,者完美融合，并,提出提倡个性文,化,化，崇尚时尚简,约,约，创造完美混,搭,搭艺术新哲学的,穿,穿着理念,“,我的私人衣橱顾,问,问”！,BwithU,品牌设计理念,現代女性內在的,特,特質的自我表達,在,21,世紀，人本主義,思,思想重回每個人,的,的心中。,人們追求人性的,關,關懷；注重自我,形,形象；渴望他人,認,認可，尋求自我,表,表達。,人們常說，相由,心,心生。實現自我,表,表達的最佳方式,是,是什麽？將內在,特,特質透過外表，,語,語言，非語言等,方,方式傳遞給別人,。,。因爲，真正的,認,認可不是簡單的,外,外表認可，而是,對,對人自身所顯現,的,的內在特質的認,可,可。“,BwithU”,品牌立足與現代,女,女性的表達渴望,，,，以塑造現代女,性,性服飾非語言方,式,式，爲顧客獲得,良,良好的自我表達,而,而不懈努力。,BwithU,品牌定位,核心目标消费群,体,体,核心年龄,:,女性,2530,岁,生活状态,:,有鉴赏力,讲究品质,内敛,从容,注重细节,生活场景,:,享受工作,商务应酬,逛街购物,朋友聚会,渡假旅行等,.,流行感度,:,了解自身性格及,生,生活状态,购买自己喜爱且,优,优质的产品。时,尚,尚而不随大流。,BwithU,的败犬女王,品牌消费者肖像,BwithU,品牌建议价格带,BwithU,具象支撑点表现,形,形式：通过各种,形,形象广告传达塑,造,造特有文化，达,成,成品牌认知度。,如：鲜明图标运,用,用达成高认知度,如：直接表达观,感,感的形象画册,如：品牌网站,如：品牌终端形,象,象,BwithU,结论是：品牌形,象,象推广不是单一,构,构成，而是要组,合,合系统。,现阶段,BwithU,对外,宣传形象整体梳,理,理,形象塑造应与核,心,心消费者的品牌,定,定位匹配,品牌认知系统是,一,一个,长期统一塑造而,非,非单一,的过程。,形象不够抢眼及,特,特别或者不搭调,，,，会降低品牌在,消,消费者心目中的,印,印象。,导致的消费心理,场,场景为：他们家,衣,衣服质量是不错,，,，但在同价位的,品,品牌中，我宁愿,选,选择,XXX,，因为看起来更,有,有档次，更有知,名,名度。,“看起来有档次,”,”的消费心理是,基,基于：多渠道表,现,现出来的（杂志,、,、报纸、网站、,广,广告、画册，店,面,面形象）的整体,品,品牌“印象”很,整,整齐，很正规，,很,很有实力。,BwithU,各项品牌资产需要寻求聚焦并强化现实承诺与情感促动,2012 BwithU,年度品牌任务：,深化系统品牌形,象,象,深化形象后，如,何,何对品牌形成贡,献,献,深化形象应该采,取,取什么形式，如,何,何落地执行。,BwithU,BwithU,品牌资产,品牌忠诚度（需,改,改善）,品牌知名度,（待提高）,品牌认知度,（需加强）,品牌形象,（待提高）,其他资产,（待挖掘）,BwithU,服饰行业是传统,行,行业，品牌众多,，,，加上与洋品牌,的,的竞争，“供,大,大于求”的整体,行,行业背景下，消,费,费者面临更多的,选,选择，面临更多,的,的决策困扰。,消费者语录：,“我现在感觉，,市,市面上的牌子太,多,多了，记不住，,好,好像差别不大，,虽,虽然,LV,仿品多，但我一,看,看就知道是什么,。,。”,“或者那个衣服,质,质量不错，也很,漂,漂亮，但别家也,差,差不多，又没有,什,什么特别的东西,。,。”,“我以前经常买,XXX,的衣服，喜欢它,的,的质量，但它的,广,广告宣传太次了,，,，再穿出去，人,家,家都要笑了。”,“我发现，那家,XX,店的衣服很贵，,但,但感觉没有档次,，,，看那门面形象,跟,跟宣传海报一点,都,都不高档，不晓,得,得为什么这么贵,，,，会不会是胡乱,开,